水果產品網絡營銷與推廣

繆立洲

(江西省化學工業學校)

一、廣豐馬家柚概況

“馬家柚”是指產于江西省廣豐縣大南鎮的地方特產水果，是紅心柚的一個品種。因其母樹位于大南鎮古村馬家自然村故名曰“馬家柚”。馬家柚近兩年名聲大噪，價格狂飚。據說，在廣豐某地有幾棵這種柚子樹，所長之果曾獲“江西省地方柚類品種第一名”殊榮，但沒見登過大雅之堂。后經專家對其品質進行分析和DNA分子鑒定，被譽為“果中珍品”。說馬家柚是在廣豐特定的地域，經過長期的適應而形成的地方優良柚類品種，含有豐富的營養物質。于是，人們便爭相購買。購者眾多，越貴越俏。

馬家柚特有的內在品質和營養保健功能契合時代潮流需要。目前，初步鑒定結果表明，馬家柚適合廣大高血糖朋友食用和保健，這無疑為馬家柚增色不少，讓其成為名符其實的“果中珍品”。隨著物質生活的日益豐富，現代人對健康與美越來越看重。生命呼喚綠色，馬家柚的特質和功能價值與人們追求健康與美的原動力相逢對接，必將讓馬家柚產業發展如虎添翼。

二、廣豐馬家柚網絡營銷與推廣

(一)廣豐馬家柚網絡營銷

通過深入理解網絡營銷與推廣的概念，通過網絡營銷與傳統營銷的比較，并且借鑒農產品網絡營銷的成功案例——冬蟲夏草網絡營銷，更加有助于廣豐馬家柚網絡營銷與推廣。

1．網站內容計劃

網站除行業資訊動態、產品價格等常規內容外，重點突出以下幾方面內容：馬家柚產品生產技術、馬家柚產品貿易、馬家柚產品網上展現交易會、馬家柚產品企業投資融資操作。……