黑龍江省冰雪旅游品牌發展策略

李巖/黑龍江大學歷史文化旅游學院

卷首篇

黑龍江省冰雪旅游品牌發展策略

李巖/黑龍江大學歷史文化旅游學院

四季的變遷，歲月的輪回，改變不了我們對冰雪世界黑龍江的熱愛。寒梅傲立，雪域爭鋒，盡顯大自然的神奇與美態。歲月妖嬈，時代變遷，不斷輪回的依舊是那不變的滄海雪原。寒冬臘月，寒風凜冽，吹不散龍江人對冬雪的熱愛。冬至來臨，大雪紛飛，四面游客紛至沓來，尋找的不是龍江的某一景觀、不是龍江的某一地域，而是整個龍江在四季變換中最為神奇的一個姿態。雪域高原縱然風情萬千，也得不到千萬人的熱愛，龍江大地，縱使臘月寒秋，依舊可以得到數以萬計的好評。冰雪天上來，龍江顯風采。面對優勢巨大的冰雪旅游資源，我們豈能錯失發展的良機。

冰雪；旅游；發展策略

前言：“此雪只應天上有，人間那得幾回聞。”面對蒼天賜予我們的魅力雪原，我們豈能將其嗤之以鼻。妖嬈美麗的冰雪資源，對于黑龍江的發展將起到至關重要的幫助。合理的利用冬季冰雪給我們帶來的魅力，將有助于龍江大地在旅游業的良好發展，促進龍江經濟產業的的有效調整與完善。“千里冰封，萬里雪飄，望長城內外，惟余莽莽”這句詩句用到冰雪北國龍江大地，再適合不過。龍江的雪，龍江的冰從分毫之間都體現著龍江大地特有的美。在龍江旅游業的發展建設上，通過不斷完善冰雪旅游品牌的發展策略，勢必能夠促進北國風光，萬里傳播。

一、黑龍江省冰雪旅游市場面臨的國內形勢

國家地域的差異性，導致了全國各地氣候的不同與差異。在冰雪旅游資源方面。我們不能盲目的看中自己，藐視別人。在我國旅游產業的發展建設過程中，全國各地使用冰雪資源作為旅游發展資源的地區比比皆是。所以為了提高黑龍江省冰雪旅游的競爭力，必須強化并完善黑龍江省自身的冰雪旅游品牌的發展策略。

黑龍江省開展冰雪活動已經有幾十年的歷史了，從1963年的冰燈游園會，到1985年的冰雪節，隨著活動的深入開展，冰雪與旅游有機結合，已經成了黑龍江省的重要產業。我們搞幾十年才做到了今天的規模，但是周邊的兄弟省也看好了冰雪旅游這塊蛋糕，紛紛效仿。他們采用拿來主義的方法，請我們黑龍江的人給他們做冰景，把我們的東西給他們復制模仿變成他們的東西，短短四五年的時間，長春冰雪節、沈陽冰雪節、北京延慶冰雪節、內蒙古阿勒山冰雪節、新疆阿勒泰冰雪節、四川玉龍冰雪節紛紛出世。面對如此眾多的競爭伙伴，我們決不能等閑視之。

二、借助冰雪優勢打造黑龍江旅游品牌

冰雪優勢是龍江大地特有的一種旅游資源，在建設龍江發展的建設過程中，我們必須認清這一點。有效的借助冰雪優勢打造黑龍江自己的旅游品牌，這在龍江建設方面尤為重要。

旅游經濟在某種程度上就是體驗經濟，旅游產業就是閱歷產業。一個旅游區能否深入消費者心中，關鍵在于品牌的三個“度”，即知名度、美譽度、忠誠度。其次，品牌是旅游區的重要無形資產。如果把旅游區當成是一個企業，好的品牌就是旅游區的一筆重要的無形資產，使其具有強大市場號召力和吸引力。第三，品牌是旅游區誠信經營的載體。旅游區通過品牌對消費者做出質量、服務、價值等多方面的承諾，消費者通過對品牌的選擇，尋求自身利益的最大保證。第四，品牌建設是旅游區競爭的利器。品牌建設提出了旅游區鮮明而獨特的市場形象，定位了清晰的細分市場，并對將獲得的旅游體驗的質量以及環境等方面做出了綜合保障。

未來旅游業的競爭，將會從地域資源為基礎的競爭逐漸轉化為不同“類型”旅游品牌的競爭。旅游品牌的獨特個性將在旅游競爭中起到關鍵的作用。因此，目前我國旅游區品牌建設的一個重要思路就是要打造中國“類型”旅游目的地名牌。所謂“類型”旅游目的地就是旅游目的地不再是一個“地域”的概念，而是一個“功能”的概念，例如休閑度假旅游目的地、會展旅游目的地、特種旅游目的地等。但長期以來，黑龍江省很少注重作為一個旅游目的地的個性塑造，在許多游客眼里，黑龍江省僅僅是一個空間地域性的概念，印象是與寒冷的邊疆省份聯系在一起，而不是一種“類型”的旅游目的地。隨著旅游競爭的不斷激烈，各個旅游目的地都在尋找自己獨一無二的品牌形象，黑龍江省要想在眾多的旅游目的地中突顯，就要在立足于自然人文資源的基礎之上，又不囿于現有資源，借助“冰天雪地”打造冰雪旅游的品牌，把黑龍江打造成為“冰雪運動”的類型旅游目的地品牌，從而在新一輪的“類型”旅游目的地競爭中搶得先機。

三、突出地域特色加快品牌建設與創新

古語有云“學如逆水行舟，不進則退”，一個地區的發展又何嘗不是如此，大千世界，萬千妖嬈，在進行冰雪旅游品牌的發展建設方面，我們必須不斷的完善建設體質，勇于開拓創新，才能夠將冰雪旅游品牌做大做強。

1.黑龍江具有得天獨厚的冰雪資源和獨特的自然景觀。黑龍江的“酷”表現在冬季的冰雪旅游及其文化品位方面，冬季的黑龍江千里冰封、萬里雪飄。黑龍江省有國家級自然保護區9處，省級自然保護區16處。自然保護區蘊涵著豐富的旅游資源，旅游開發前景十分廣闊。黑龍江省旅游資源特色鮮明，牡丹江、伊春及大興安嶺地區，到處可以欣賞林海雪原的壯觀景象。冰雪資源堪稱全國之最，滑雪期長達120～140天，雪質好、降雪多，山區降雪可達100～130厘米，山體坡度適中，適于建大型滑雪場的地方有100多處。林地面積19萬平方公里，森林覆蓋率41?9%，絕大多數為天然林，是開展森林旅游的好地方。全省江河縱橫，水資源居北方各省之首，黑龍江、松花江、烏蘇里江、嫩江和綏芬河等五大水系，鏡泊湖、五大連池等江河湖泊氣勢宏大。通過黑龍江省眾多的景觀與國內外相似或同類景觀比較，得出這樣的結果:黑龍江省許多地區地學景觀都具有奇特性，有的景觀堪稱世界自然奇觀，構成旅游資源優勢。

2.黑龍江擁有底蘊雄厚的冰雪文化和藝術景觀。黑龍江冬季冰雪藝術無論從規模上還是藝術品質上，都居世界前列。截至目前，省城哈爾濱已成功地舉辦了17屆國際冰雪節和國際冰燈藝術博覽會。哈爾濱冰燈游園會、太陽島雪博會等傳統的觀賞性冰雪產品，歷久不衰;哈爾濱冰雪大世界雖然誕生僅僅幾年，但已經成為黑龍江冰雪旅游的一大亮點。全國聞名的亞布力滑雪場連續承辦了3屆國際滑雪節，大慶、伊春、鶴崗、佳木斯等市也各自舉辦冰雪節或滑雪節。冰雪大世界、冰燈游園會、雪雕博覽會、雪堡園一個個冰雪藝術勝景，置身其中，恍若仙境，使黑龍江的冬季成為全國的熱點旅游地區之一。

結語：冰雪資源雖不是龍江特有，但龍江冰雪風情卻獨此一份，另無它尋之處。面對豐富的冰雪旅游資源，在龍江經濟發展的建設過程中，只要本著科學發展的建設理念，勢必能夠不斷的完善冰雪旅游品牌的發展策略，促進北國冰雪風情的延續發展。

【1】唐敏高文智王淑華張桂新 黑龍江省冰雪特色旅游產品開發研究2013年3月第2期.