《我是歌手》節目品牌塑造策略研究

高 琳

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

《我是歌手》節目品牌塑造策略研究

高 琳

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

本文圍繞湖南衛視《我是歌手》節目的成功品牌塑造經驗， 從其獨特的節目創意、精良的節目制作、高端的品質呈現等方面進行分析，研究《我是歌手》節目品牌塑造策略。

選秀節目；品牌塑造；元素創新

湖南衛視在2013年初推出了《我是歌手》節目，該節目打破常規，將傳統音樂真人秀節目“草根”變明星的造星模式進行大逆轉，同臺廝殺的對手皆是在華語歌壇中占有一席之地的成名歌手，掀起一股明星的“草根”式回歸浪潮，被定義為中國首檔頂尖歌手音樂對決真人秀節目，成功塑造了《我是歌手》這一節目品牌。《我是歌手》在節目定位、品質呈現、節目制作、文化價值等方面處處展現著遠超同類電視節目的立意與水準，為我國電視音樂秀真人秀節目的發展和創新提供很好的借鑒。

一、節目創意

《我是歌手》節目一反音樂選秀類節目常態，將節目主體由平民轉移到明星身上，以“實力”與“懷舊”為賣點打造明星對決真人秀，實現了節目主體定位的精英化，使之與以往的草根選秀節目明顯區分。在同質化嚴重的電視節目市場，這種差異化的品牌塑造無疑能夠引爆觀眾的興奮點。明星選秀的形式削弱了以往專業表演的職業感和神秘感，拉近了明星與觀眾間的距離，讓觀眾看到了明星真實的另一面，在一定程度上滿足了人們窺視欲望[1]。節目組為滿足更寬裕的受眾人群，對于參賽藝人進行了精心選擇，云集了樂壇資深唱將及新生代音樂人，為節目的收視保證奠定了基礎。在節目設置上，《我是歌手》節目另辟蹊徑，不滿足于臺上比賽畫面的簡單呈現，而是精心設置層層懸念，吊足了觀眾的胃口。7位歌手首次出現前，節目組對選手的信息及動態都進行了嚴格的保密控制，各種懸念與未知是參賽選手們從未體驗過的，這也使得選手們的緊張與壓力真實地展現在熒屏上。，觀眾的興奮點也隨著節目懸念的層層推進不斷地轉移、拓寬和強化，有效避免了審美疲勞，很好地滿足了觀眾的獵奇心理，為收視率提供了堅實保障。

二、品質呈現

《我是歌手》節目專業化的精英品牌塑造路線為節目的成功奠定了基礎。隨著節目受關注程度的日益增高，大量曝光率和關注度吸引實力歌手競相參與，但與此同時也必須直面排名、淘汰帶來的事業風險，因此是對歌手實力與心理的巨大考驗。歌手必須絞盡腦汁發揮所長，用認真專注的態度面對每一次競演。在節目中他們必須經過細心地揣摩，認真地準備，真心地演唱，對歌曲進行二次創作與改編，為歌曲注入新的元素和活力，這些旋律的成功再創作充分展現了歌手們的音樂才華，將音樂的魅力完美呈現給觀眾。此外，參與制作《我是歌手》節目音樂的制作團隊陣容強大，國內首屈一指的音樂人對音樂純粹性的追求保證了節目的專業性，表達出節目組對音樂前所未有的尊重。正是這些因素，節目才有了頂尖的品質呈現，塑造了《我是歌手》良好的品牌效應。

三、節目制作

《我是歌手》節目顛覆了我國電視音樂真人秀節目的常規制作手段，采用全紀實性的制作手法，通過紀實性的拍攝方式和海量素材進行剪輯的制作，突出真實的感覺。一期節目的錄制需要動用80個攝影機位全程跟蹤，需要200多人同時服務。通過對現場各選手真實反應的記錄，對準備階段各個環節的超密度剪輯，對觀眾的精準情緒捕捉，體現節目制作的精細化追求。讓觀眾不僅看到舞臺上光鮮亮麗的一面，更進一步地了解了整個節目背后的東西。從節目時長來看，臺下的全景紀錄所占的時長，絕不亞于臺上歌手演唱所占的時長，可見其重要性。正是有了臺下的全景紀錄，觀眾才能了解參賽歌手在整個比賽的各個階段的狀態與心路歷程。在全景紀錄的過程中，歌手們對待音樂的專業精神得到了更好地展現，使觀眾聽到的不僅僅是首動人的歌曲，透過歌曲更看到了一個立體的人。

四、文化價值

《我是歌手》節目在情感訴求方面與平民選秀造星追夢不同，主打回憶與懷舊，這些明星在成名過程中的奮斗、勇氣、愛等標簽都能勾起所有人的回憶，一起受眾的情感共鳴，在人們疲于奔波忙碌而逐漸變得麻木冷漠時，它提供了一個出口、創造了一次邂逅，讓現實與懷舊心理、真我情懷、美好情感有了一個完美而又和諧的交集[2]。同時，節目的嚴謹態度給受眾帶來了實實在在的正能量，使受眾感覺在音樂面前人人平等，人人都可共享，多年來形成的“以腕兒大小論英雄”的音樂潛規則被打破，在這個舞臺上，只有實實在在的好音樂才能打動內心。

五、結語

總之，《我是歌手》節目不走音樂選秀類節目的老路，在追求真誠、還原音樂本質的節目理念基礎上，另辟蹊徑采用差異化的品牌塑造策略，將視聽效果盡可能做到完美，以其獨特的節目創意、精良的節目制作、高端的品質呈現等塑造出一個經得起考驗的音樂品牌。事實證明，在激烈的媒介競爭中，電視節目必須廣開思路，采用差異化節目戰略塑造節目品牌，才能保證節目的品質，增強節目的競爭力，實現卓越的市場效益。

[1]劉巖.音樂真人秀舞臺:由草根轉向歌手——淺析湖南衛視新檔節目《我是歌手》[J].青春歲月,2013(05):169-170.

[2]王云峰.從《我是歌手》看電視音樂節目秀的品質化路向[J].創作與評論,2013(10):103-106.

Research on "I'm singer" program brand strategy

Gao Lin

(Journalism and communication College of of Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450001, China)

This paper focuses on Hunan satellite TV "I am singer" program shape successful brand, from its unique program originality,sophisticated production, high quality presentation etc to analyze, Research "I'm singer" program brand shaping strategy.

draft program; program brand; innovative elements

G22

A

1000-9795（2014）05-0418-01

［責任編輯：陳懷民］

2014-03-12

高 琳（1988-），女，河南濮陽人，從事廣播電視新聞學方向的研究。