視頻網站自制脫口秀類節目分析

楊營杰

（鄭州大學 河南鄭州 450000）

視頻網站自制脫口秀類節目分析

楊營杰

（鄭州大學 河南鄭州 450000）

經歷了“購買版權大戰”之后，視頻網站逐漸趨于理性，加上已經有能力自負盈虧，為了自身的發展，越來越多的網站開始轉身投資自制網絡視頻節目。發現視頻網站自制節目的成功原因以及面臨的問題，對視頻網站自制節目的長足發展具有重要的借鑒意義。

視頻網站自制節目；發展現狀；存在問題；成功經驗

一、視頻網站自制脫口秀節目的現狀

(一)視頻網站自制脫口秀節目的類型。1.娛樂型。搜狐視頻2007年推出的《大鵬吧》、56網2011年播出的《微播江湖》、愛奇藝2012年開播的《以德服人》等都屬于娛樂類脫口秀節目。節目內容以盤點互聯網上最熱門的話題為主，以主持人見解獨到的麻辣點評亮點。2.深度型。2012年3月，優酷推出了一檔名為《曉說》的脫口秀節目，以深度性見長。雖也有娛樂的成分，但比較于娛樂型節目，它更加注重思辨性和知識性，常常關注點為文化、藝術、歷史等方面。

(二)脫口秀節目成為自制節目首選。脫口秀節目以輕松愉快的節目方式易受大眾歡迎，且時長一般不會超過半小時，制作簡單，所以成為視頻網站自制節目的首選。從目前的發展情況看，視頻網站發力自制節目將是大勢所趨。在不斷投入自制節目的過程中，將收獲一批忠實用戶進而增強用戶黏性，對未來向上游產業鏈進軍也有積極作用。

二、視頻網站自制脫口秀節目成功的原因

(一)內容制作專業化且具有特色。1.從節目的制作上來講，字幕、配音、配樂契合主體，選取的角度新穎、言辭犀利、行為幽默搞笑。在節目制作團隊上講，吸收專業電視人才，打造專業的制作隊伍是對節目質量的一大保證。網絡自制綜藝節目的需求急劇擴張，電視臺的制作人才成為視頻網站的“搶手貨”，如搜狐視頻已把原鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春挖至麾下。2.從節目內容上來講，它更注重節目內容的質量。因為視頻網站完全是市場化的運營模式。以《大鵬吧》為例，截至目前該節目已經改版七次。通過節目的不斷整改、創新，使節目更加成熟。它推行“原創+娛樂”的內容特色，迎合主流互聯網受眾的喜好。節目內容是高精度加工過得網絡熱點，節目的高點擊量也是對熱點事件已有關注度的延伸。

(二)抓住主流中青年觀眾。受眾的需求是最大的市場。對視頻網站自制脫口秀節目的受眾年齡進行分析，集中于20至39歲之間的中青年觀眾，且學生群體占據多數。這類觀眾精力充沛、有大量閑暇時間并喜歡追隨潮流。

(三)“明星效應”保持節目點擊量。明星擁有豐富的人生經歷，他們的參與能提升節目的影響力、表現力、消費力、傳播力。《曉說》由著名音樂制作人高曉松主持，《大鵬吧》由趙本山的弟子大鵬主持。傳媒經濟的本質是影響力經濟。明星在觀眾與傳媒的接觸、保持和提升各環節都能凝聚其注意力資源。明星自身的素質，包括語言技巧、表演能力、現場發揮能力等會為節目的表現力和傳播力增色。網站也將收獲較高的關注度和廣告投放量。

(四)利用社交網絡新媒體并積極與網友互動。以《微播江湖》為例，為了更方便用戶通過移動終端觀看節目，《微播江湖》推出了獨立的App，目前已經擁有超過10萬用戶。利用社交網站的力量，使節目得到了病毒式的傳播，女主播的微博粉絲數量堪比微博大咖。由此積淀的“粉絲效應”大大增加了該節目的點擊量。

三、視頻網站自制脫口秀節目的問題

(一)娛樂化傾向嚴重。喜歡一句話新聞和搞笑新聞；觀點止于表面，不對新聞事實進行深刻的闡釋。觀眾看完節目并不能對接收到的信息進行進一步的思考。

(二)版權保護意識淡薄。經媒體報道，有多家地方電視臺盜播56網出品的自制節目《微播江湖》。發現地方電視臺會采取剪切掉節目片頭、片尾，覆蓋掉56網標識等方式盜用節目原創素材在電視臺中播出。這種情況雖然體現了這類節目的受歡迎程度，但是這種版權保護意識的淡薄仍然不容忽視。

四、對提升網絡自制節目質量的幾點思考

(一)堅持“內容為王”。自制內容是視頻網站差異化的重要表現。視頻行業的核心競爭力便是內容，堅持內容的差異化，有利于爭取擁有充分碎片化的時間的受眾。廣告主也可以針對不同的自制節目，進行相對精準而具有差異化的廣告投放。

(二)臺網聯動具有更廣闊的前景。一方面視頻網站可以實行反向輸出增加收益。愛奇藝在2012年累計向各級電臺、電視臺反向輸出自制節目時長超過4萬分鐘。另一方面可以實行網臺聯合投資節目的模式，整合資源優勢。通過臺網深度的合作，可推出適合電視和網站的兩個不同版本。

(三)保護數字版權。對于被電視臺盜播的情況的應對辦法就是利用法律確保自己的版權，保護自制節目的核心價值。或者可以與電視臺利用資源互換等形式展開合作，形成良性而緊密的互動。

[1]http://index.baidu.com/.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

[3]喻國明.傳媒經濟學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2009.

[4]曼昆.經濟學原理[M].北京:北京大學出版社.

[5]童兵.理論新聞傳播學導論[M].北京:中國人民大學出版社,2000,1.

Analysis of talking show programs home-made video website

Yang Ying-jie

(Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450000, China)

Through the "buy the copyright wars", video website has gradually become more rational, and has the capability of self financing, for their own development,more and more websites began to turn the investment home-made video website. Find the reason of video website the self-made program and problems, has important significance in the rapid development of video website self-made programs.

video website the self-made program;development status; problems; successful experience

TN711

A

1000-9795（2014）05-0492-01

［責任編輯：陳懷民］

2014-03-09

楊營杰（1991-），女，河南開封人，從事新聞與傳播方向的研究。