“門檻效應”對數據新聞的啟示

李爍明

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

“門檻效應”對數據新聞的啟示

李爍明

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

隨著信息技術的發展，媒介內容、形式和媒介渠道的日益融合，眾多媒體專家看好數據新聞的前景，可視化、可聽化新聞成了數據時代的新型新聞生產方式。本文通過“雙重編碼理論”來論證數據可視化新聞的優越性，并運用“門檻效應”指出數據新聞在可視化生產過程中應盡量避免使受眾產生無意識編碼，從而提高傳播的有效性。

門檻效應；數據新聞；可視化；雙重編碼理論

一、數據即訊息

眾多媒體專家看好數據新聞的前景。“精確新聞學”的奠基人、美國北卡羅來納大學教堂山分校教授菲利普·邁耶如此強調推行數據新聞的時代意義：“現在是個信息過剩的時代，對信息進行處理很重要。我們需要做兩步：一個是通過分析不斷變動的數據以找到其中的意義和結構，另一個則是通過展示讓用戶了解哪些信息對他們具有重要性和相關性?！庇小盎ヂ摼W之父”之稱的蒂姆·伯納斯·李(Tim Berners-Lee)則干脆宣稱：“數據新聞就是未來?！盵1]如果說20世紀60年代麥克盧漢提出的“媒介即訊息”在振聾發聵的同時也引發爭議的話，那么“數據即訊息”儼然已經成為這個時代的共識，其商業價值和管理價值正在得到前所未有的重視與開發。2013年，由美國前情報機構工作人員斯諾登曝光的監聽丑聞不只是一場國際政治風波，更彰顯著數據在這個時代對于每個人的價值。

一直以來，新聞報道都受困于呈現片段真實與追求整體真實之間的悖論。數據新聞業務從獲取和分析資料的方法上提升了新聞報道的科學性和真實性，使跨越一定時間和空間的綜合報道有了新的報道方式，增加了報道的廣度和深度。另外，數據新聞采用科學的分析方法，可以幫助媒體人從支離破碎的信息中發現規律和趨勢，使新聞報道更多地聚焦一些新鮮的主題。數據可視化是數據新聞的一大特點，通過運用可視化技術，數據新聞業務使新聞語言不再局限于文字表達為主，取而代之的是更多豐富多元的信息圖表和動畫視頻。文字在此時僅僅起到了輔助的作用，另外一些圖表往往以交互式設計的方式呈現，讓用戶擁有更多“發現”的樂趣。[2]

二、雙重編碼理論對可視化新聞的實用價值

上文已經提到，數據可視化是數據新聞的一大特點。在可視化基礎上實現新聞敘事化、社交化、人性化、個性化、應用化是數據新聞的生產要求。“可視化”一詞源于英文中的“visualization”，原意為“可看得見的、清楚的呈現”，數據可視化的概念首先來自于科學計算可視化，后來數據可視化的概念已經大大擴展，并應用到多個領域。[3]雙重編碼理論對數據新聞如何影響人們信息處理和信息使用具有實用價值，是數據可視化的理論基礎。

雙重編碼理論(Dual Coding Theory)簡稱DCT理論，是1970年由加拿大學者Paivio針對語言和非語言信息在記憶中的作用而提出的，后來該理論擴展成為一個涵蓋了認知心理學、語言學、神經生理學、教育學等學科的普遍認知理論。

所謂雙重編碼，就是指該編碼系統由兩套編碼組合而成，分別為言語編碼和非言語編碼。言語和非言語編碼各自擁有不同的表征單元，為別為詞元和象元。詞元是指任何以語言為形式所感知的信息編碼表征單元，詞元是以順序性和層級的方式運作的，因而詞元對應的言語編碼善于處理線性的、順序性的、邏輯性的任務。象元是指任何以非語言形式所感知的事物，事件以及情景的編碼表征單位。象元之間的運作方式是整體性的、連續性的，這種相似勾連性使非言語性編碼系統能夠迅速實現從一個場景到另一個場景的跳躍、轉換和整合。雙重編碼有三種類型的運作方式：(1)表征性式， 外界信息直接激發言語或非言語系統中詞元或象元活動；(2)聯合式， 在單一編碼系統內部，詞元與象元之間相互聯系、相互激發；(3) 參照式，言語或非言語系統相互聯系，但這種聯系不是一對一的，而是一對多，不是單向的但是雙向的。所謂雙向，是二者之間的聯系是你來我往，互為闡釋。一般來說，詞元比較容易受到外在信息或其他詞元的激發，而象元不僅易受外在信息或其他象元的激發也很容易受到相關詞元的間接激發。

多媒體技術的發展帶來了同時能夠訴諸人們多種感官的媒體信息，媒體展示信息的方式也隨之豐富。數據新聞的可視化與此前單純的文字新聞或一般意義的圖片新聞相比，一條信息可能同時訴諸于人們的(言語或非言語)視覺、(言語或非言語)聽覺，隨著科技的發展可能還會延伸至味覺、觸覺、嗅覺等?？梢暬瘮祿侣勚袌D文信息分別對應著非言語和言語編碼系統。當可視化新聞圖文同步時，兩個系統之間的聯合式過程以及兩個系統之間的參照式過程得以被同時激發，從而高效率的實現雙編碼系統的互動，受眾的認知程度也將隨之被提升；反之，在傳統新聞中，當圖文異步時， 兩個系統各自的聯合式過程被先后激發， 系統之間的參照式過程也要相應延后，并且需要占據更多的工作記憶空問來進行上述三個過程之間的互動。

三、門檻效應對數據新聞可視化勸服效果的啟示

之前談到，數據可視化新聞采用了圖片、文字、視頻、音頻等信息輸出形式，個性化、應用化的內容與受眾具有互動性的特點，觸屏媒介、交互式媒介終端的使用豐富了人們對媒介內容的認知方式。然而，又有一個問題值得我們思考：不同觸媒的組合方式和組合結構對人們認知會是否有影響？媒介內容在數量上和形式上的豐富對人們認知的影響是否為正比？即數量越多，形式越豐富的媒介內容人們越容易認知么？

“門檻效應”理論或許可以為數據新聞可視化提供實踐操作方面的啟示。

在傳播學中，早期有相關研究認為，媒體元素的數量與勸服效果呈現正相關的關系。例如：多媒體形式的網站比提供純文字信息的網站更容易引起閱讀者態度的改變；印刷媒體比電視媒體更容易實現內容理解、態度改變和信息回憶等。而今，中觀認知層面的研究提出了所謂的“門檻效應”。門檻效應指自變量和因變量之間并非呈現線性正相關關系，而是倒“U”型關系。當自變量低于某個值時，自變量和因變量呈正相關關系，一旦到達某個極值，自變量的繼續增長將引發因變量的負增長。門檻效應廣泛存在于認知心可以嘗試在我國政府采購領域建立公益訴訟制度。中國是人民當家作主的國家，人民有權監督政府采購行為的是否合法；加之隨著普法教育的開展，我國公民的法律意識在不斷提高，可見，我們有必要也有可能在我國政府采購領域率先建立公益訴訟制度。盡管一些發達國家有許多相關方面的成功經驗我們可以借鑒，但在借鑒過程中有一些問題我們應時刻注意，應取其精華去其糟粕，防止西方資本主義借機對我國實施滲透；結合當地實際情況，具體問題具體分析，建設有中國特色的政府采購法律監管體系。

注釋：

①馬海濤,姜愛華.我國政府采購制度研究[M].北京大學出版社,2007。

②我國的政府采購法律體系按性質可分為四個層次：第一層次是法律類。包括《政府采購法》、《招標投標法》，以及《行政復議法》、《合同法》、《行政訴訟法》中有關政府采購合同、政府采購活動質疑與訴訟的規定都屬于政府采購法律體系的內容。第二層次是法規類。包括國務院頒布的行政法規和地方人大頒布的地方性法規。第三層次是規章類。包括國務院部委和地方政府頒布的規章。第四層次是規范性文件，是我國數量最多的政府采購制度，規范著大多數的政府采購行為。

③有些領域允許外國供應商參加投標，比如對外經濟貿易合作部規范的領域；有些領域是通過國內招標投標方式進行采購，如部分省市條例中都將建設工程列入招標投標項目，有些領域則是政府部門直接采購，比如外國貸款項目、科學研究項目等；有些領域在全國范圍內招標，比如國務院所屬部委的項目，有些領域則僅在本地區招標，比如各省市規范的領域，等等。

[1]李秀麗.完善我國政府采購監督機制的對策研究[J].高校講壇,2011(19).

[2]王維紅.淺談我國政府采購的現狀與對策[J].甘肅科技,2010(09).

[3]馬海濤,程嵐,向飛丹晴.回顧我國政府采購發展歷程深化政府采購制度改革[J].經濟研究參考,2009(25).

Research on the legal supervision system of government procurement

Li Yue-li, Zhu Hui

(Marx College of Hebei University of Technology, Tianjin, 300401, China)

Twenty-first Century is the key period for Bohai economic reform and development, governments at all levels should further strengthen the functions of the government, improve the regional government by law construction, ensure the overall coordination of the Bohai rim region sustainable development. The government procurement is one of important means of regulation and steady development of Bohai regional economy can not be ignored. Although, at all levels of government regulation on purchasing behavior has initially established the legal system, purchasing behavior is gradually into the orbit of rule of law, but still a fly in the ointment, so to perfect the legal supervision system of government procurement has become a pressing matter of the moment.

government procurement; Bohai region; the construction of rule of law

G210

A

1000-9795（2014）05-0431-01

［責任編輯：陳懷民］

2014-03-06

李爍明（1990-），女，河南鄭州人，從事新媒體傳播方向的研究。