論當前我國互聯網中的黃色新聞現象

劉 穎

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

論當前我國互聯網中的黃色新聞現象

劉 穎

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

回顧美國黃色新聞的興衰和其延續多年的影響，梳理黃色新聞的內涵、背景和定義，結合我國當前新聞環境，新聞從業者如何從互聯網上摒棄這種低俗化、媚俗化的黃色新聞，以樹立高尚的新聞價值觀和職業價值觀。本文在簡要介紹黃色新聞相關背景知識的基礎之上，剖析中國互聯網的黃色新聞現象，梳理了其蔓延的原因和特點。

黃色新聞；技術控制；精神文明建設；新聞記者

在市場經濟和利益的驅動下，我國社會文化方面不可避免的出現了一系列傾向于媚俗化的新聞，報紙、電視、網絡等等媒體上充斥了各式各樣帶有刺目煽情的消息標題，而這種黃色新聞傾向，對于我國國民思想文化和精神文明的建設都帶來了極大的消極作用。而如何從互聯網上摒棄這種低俗化、媚俗化的黃色新聞，以及樹立高尚的新聞價值觀和職業價值觀，筆者認為首先要先對黃色新聞的內涵做一個整體的梳理，其中包括產生背景、定義。

一、黃色新聞的內涵

(一)黃色新聞產生的背景

19世紀晚期美國出現了兩張最著名的“便士報”，即喬斯夫·普利策的《世界報》和威利姆·赫斯特的《紐約日報》，這兩家報紙展開激烈的競爭。兩報都以社會新聞為主，兇殺、犯罪新聞往往是該報頭版頭條，并配有大幅照片，極盡煽情之能事。《世界報》星期日版上刊登奧特考特的滑稽漫畫“黃孩子”，黃孩子身穿長長的黃色睡衣，缺齒、傻笑，以他的所見所聞所經歷，描繪紐約社會的眾生相，很快成為家喻戶曉的人物。后來，奧特考特被美國礦業財閥之子赫斯特挖到了《紐約日報》，創作的內容更荒誕、更奇特。為了搶占市場，大量刊登低俗的刺激性新聞。這類新聞建立在煽情的基礎上，連篇累牘地炒作犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，被稱為沒有靈魂的“黃色新聞”，赫斯特也被成為“黃色新聞大王”。其后這種做法被很多報紙仿效，到19世紀末20世紀初達到頂峰。

社會轉型、經濟危機、道德危機使得美國的報業在一個劇變的社會狀態中作出了一種更為激烈的一種反應，那就是黃色新聞的誕生。黃色新聞也在各方面反過來作用著美國社會后來的發展航向。

(二)黃色新聞的含義

那么，到底什么是黃色新聞呢？按照我國學者李彬的說法，“黃色新聞就是一種以轟動性、刺激性和趣味性為宗旨的新聞報道模式及其風格，其基本特征一言以蔽之就是‘聳人聽聞’。”西方黃色新聞在內容上注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強調災難和體育新聞的報道。在我國，黃色新聞也同樣具備這些特點，而在傳播媒介上，越來越多的黃色新聞出現在以互聯網為代表的新媒體上。

二、我國互聯網中的黃色新聞現象

隨著時代的進步，科學技術的發展，網絡媒體已經逐漸成為廣大受眾獲取新聞、傳播溝通與交流信息的重要渠道。但是，利益至上的社會競爭催生了網絡媒體之間日趨劇烈的生存大戰，各大網站為了獲取最大化的商業利潤，爭取更多的眼球經濟，往往報道各種各樣的黃色新聞，故意給新聞抹上色情、暴力、血腥、過分煽情等媚俗色彩。其實，利益的驅使就是促成“網絡黃色新聞”現象風生水起的一個最根本原因，由此而引發了媒體迎合受眾低級趣味、毫無道德底線等一系列錯誤做法，嚴重影響了互聯網媒體的公共形象。

在近幾年我國網絡媒體的新聞報道中，黃色新聞隨處可見，已經形成了一種趨勢，而提到網絡上的新聞，夸張、虛假、色情和題文不符這些弊病已經為廣大受眾所詬病。彭蘭教授在《中國網絡媒體發展的第一個十年》里把網絡新聞報道的這種趨勢稱為“邊緣化”，在筆者看來，我國網絡新聞的報道所存在的已經不僅僅是“邊緣化”的問題，而是黃色新聞充斥的問題。我國網絡上的諸多新聞與美國的黃色新聞本質上沒有差別。

由于我國和美國社會制度的不同，因此在報道內容上，我國網絡媒體的黃色新聞與美國傳統的黃色新聞亦有所不同：第一個方面黃色新聞主要出現在社會新聞、娛樂新聞和體育新聞中。這與我國社會主義的新聞傳統有關，即對時政新聞的要求比較高，比較嚴肅，具有較強的宣傳意識。而社會新聞、娛樂新聞、體育新聞則具有比較強的趣味性，因此最容易走上黃色新聞的道路。第二個方面是對違法官員的報道。美國的黃色新聞中，政府官員的丑聞也占有一部分。由于我國的黨報傳統，在任的公務人員的負面報道鮮有出現。但是近年來，隨著我國反腐倡廉和輿論監督的進展，新聞報道官員違法的報道多了起來；但是在此類報道中也出現了黃色新聞的趨勢，主要表現在對這些官員的報道集中在他們的桃色事件的渲染上。

三、黃色新聞在我國互聯網蔓延的原因

雖然兩國在報道內容上有所不同，并且早在20世紀20年代，黃色新聞在美國已日漸衰落，可為何中國的網絡媒體還要大量引進遭人唾棄的黃色新聞呢？筆者認為，追根究底還是受到了經濟利益和功利主義的驅使。

在市場經濟下的各大網站必須遵從于市場經濟的基本運作規律，優勝劣汰的法則使得它們不得不調整戰略，“武裝”自己。于是，為了提高點擊率，贏得更多的受眾，各大網站千方百計地迎合受眾群的口味和需要。截至2010年，我國有30%以上的網民是初中以下學歷，大專以上學歷的網民也已降至23%，大量學歷較低的網民被互聯網的娛樂休閑功能而吸引。若想投這部分網民的胃口，則必須盡可能達到娛樂休閑的目的。而在這方面，黃色新聞鼓吹娛樂的功能不失為一種理想的選擇。它極力發覺人性中的“惡”，夸大、煽情的措辭，迎合了某些網民庸俗文化的心理，受到了他們的追捧，也從而帶來了“視覺經濟”。

四、網絡黃色新聞的管理建議

黃色新聞貽害無窮，我國網絡媒體的黃色新聞雖然只是出現在部分報道內容領域內，但是回顧美國黃色新聞的興衰和其延續多年的影響，著實讓人擔憂。對此，筆者提出了以下幾項建議。

(一)加強網絡傳播的技術控制

網絡本身就是一種以網絡技術為依托的新興媒介，其具有很強的技術依賴性，它的發展與成熟更離不開這種技術手段。因此，對網絡媒體的管理正如德國批判學家哈貝馬斯所言：“科學技術的合訂勞動合同的期限以及工作崗位等具體情況，合理有效的管理好每一位教職工的勞動合同，清楚知道每個人的續簽時間，變更情況，只有掌握了各個細小的環節，才能對勞動者的勞動合同進行動態管理。同時，對高校勞動合同管理人員進行培訓，提高法律意識，增強業務水平。由于勞動合同管理人員的素質高低直接影響到整個學校勞動合同的質量，只有提高勞動合同管理者的知識水平和整體管理水平，增強法律意識，才能保證合同的簽訂質量。

最后，為了確保合同管理工作的規范化，要加強監督和檢查工作。日常的合同管理工作非常重要，但合同的利益是貫穿整個高校利益的，在合同履行的過程中，必須要加強監督和檢查，通過及時檢查可以盡早發現問題，并去及時解決問題，這樣可以保證正確有效的履行合同，減少糾紛，使高校真正做到依法治校，在日益激烈的市場競爭中蒸蒸日上。

[1]《2013年用人單位勞動合同新法新規》.蘇州市人力資源和社會保障局,2013,5.

[2]范彥彥.合同管理與合同風險規避[M].北京:中國時代經濟出版社,2011,3.

[3]李杰利.合同管理規范高效操作規程[M].北京:中國時代經濟出版社,2004,1.

[4]王婧瑤.高校合同管理存在的問題及對策[J].價值工程,2011(17).

[5]劉福奇.高校勞動合同管理中存在的問題及對策[J].經濟師,2004(02).

On problems and countermeasures of the labor contract management in universities

Lu Ying

(Personnel and Organization Department of Suzhou Vocational University, Suzhou Jiangsu, 215104, China)

With the increasing development of market economy, the rapid development of higher education in our country, to protect the legitimate rights and interests, safeguard the staff's vital interest, is very important to the labor contract management work in Colleges and universities. This article through to the present labor contract management in colleges and universities in the analysis of the existing problems, and puts forward some countermeasures and suggestions, truly standardized management in colleges and universities of the labor contract law.

colleges and universities; labor contract management; problems; countermeasures

G210

A

1000-9795（2014）05-0438-01

［責任編輯：陳懷民］

2014-03-09

劉 穎（1987-），女，河南洛陽人，從事網絡傳播方向的研究。