大數據時代下的知溝理論探析

孫麗婭

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

大數據時代下的知溝理論探析

孫麗婭

（鄭州大學新聞與傳播學院 河南鄭州 450001）

人類社會自誕生至今，經歷了農業社會、工業社會、信息社會以及現在的數字時代。數字時代就是電子信息時代的代名詞，它的特點就是大量信息的爆炸式發展與變化，就是我們現在做說的“大數據”。大數據時代所承載的海量信息能否為所有的地球村的村民帶來福利，是否會降低“知溝”理論的假設結果，以及如何應對大數據帶來的挑戰，此文將探討這一問題。

大數據；“知溝”；信息

一、大數據時代的降臨

2012年在瑞士達沃斯世界經濟論壇上發布的一份題為《大數據，大影響》(Big Data, Big Impact)的報告指出數據的重要作用，并預示著數據時代正以勢不可擋的步伐充斥著世界的每一個角落。

二、大數據時代與“知溝”理論

日本學者兒島和人認為，在社會信息化過程中，“信息溝一知溝”的存在是一個事實，它不僅表現在貧困和富裕階層之間，而且會廣泛表現在性別、年齡、職業、行業、群體、地區、民族、國家以及文化之間。

首先，性別結構。互聯網伊始，男性的使用者總是高于女性。產生此差別的原因除了男性更熱衷游戲等競技類活動外，主要是男性更擅長電子機械的使用，且男性對于社會發展與變化更有強烈地欲望去求知與探索；女性更多關注的是家庭、朋友與孩子教育，很少從大局上看待社會發展與變化，在她們觀念中小家的幸福比較重要。截止2012年6月底，中國網民中男性占比為55.0%，比女性高出10個百分點。近年來中國網民性別比例保持基本穩定。“知溝”理論指出，個人對于知識尋求的積極性也是影響鴻溝產生的原因之一。

第二，年齡結構。大數據的來臨使得信息呈現多樣性、混雜性及其不明確的特點。因為大數據時代的特點就是爆炸式的，信息的變化也是迅雷不及掩耳之勢，讓現代的受眾很容易出現信息的斷層與數據的丟失。特別是經常活躍在網上的受眾，會有一種應接不暇之感。若是對于大數據采取無所謂的態度，那么這項技術也會以同等的方式對待你。那么，在這樣一個魚龍混雜的數據世界，誰擁有信息的主動權，誰能夠去粗取精，誰將占據數據制高點。

第三，高學歷者經濟富有者與普通大眾。美國總統委員會的科學技術顧問Stephen Brobst說：“過去3年里產生的數據量比以往4萬年的數據量還要多，大數據時代的來臨已經毋庸置疑。我們即將面臨一場變革，新興大數據將成為企業發展的當務之急，而常規技術已經難以應對PB級的大規模數據量。這一變化所帶來的挑戰，是成功的企業在未來發展過程中必須面對的。

三、在大數據時代如何弱化“知溝”假說理論

(一)反對以美國為首的發達資本主義國家信息霸權。美國一直占據著世界第一強國的位置，它的經濟霸權地位主導著各種不公平，其它國家處在劣勢的境遇。同樣在信息社會，美國等發達國家同樣在主導著話語權。發展中國家只有拿起有力的武器維護自身的合法權益，為自己爭得一些發展的機遇，才能減少日益加大的“知溝”。2012年7月19日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，達到總人口的40%。這是一件可喜的事情。說明在我國有更多的人在使用互聯網，更多地在接觸新知識與信息，中國有了更多發聲體。硬件的支持使得信息的獲取成為簡單的事情，這有利于打破美國等發達國家的信息壟斷，讓世界成為真正的地球村。

(二)重點發展本國經濟與教育事業。發展中國家應該通過國際援助發展經濟與教育，從中找到從未發現的優勢進行創新與突破；集中發展教育，重點培養人才，爭取自己的信息主動權。十八大指出，加快轉變經濟發展方式，推進經濟結構戰略性調整；大力促進教育公平，合理配置教育資源，重點向農村、邊遠、貧困、民族地區傾斜。支持特殊教育，提高家庭經濟困難學生資助水平。積極推動農民工子女平等接受教育，讓每個孩子都能成為有用之才。我國《2006——2020年國家信息化發展戰略》中提出的“我國信息化發展戰略行動”之一就是“縮小數字鴻溝計劃”，解決“知溝—信息溝”問題被提上國家戰略發展的議事日程。雖然這些政策還沒有完全落實到實際工作中，但是國家已經意識到只有經濟強國，教育強國的現實。

[1]大數據帶來的機遇與挑戰[EB/OL].http://www.5lian.cn/ html/2012/yunjisuan_0720/33607.html，last visited at 2013-05-01.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999:230. [3][日]川島和人.大眾傳播受容理論的展開:155.

The theory of knowledge gap in the age of big data

Sun Li-ya

(School of Journalism and Communication, Zhengzhou University, Zhengzhou Henan, 450001, China)

Since the human society birth until now, has experienced agricultural society, industrial society, information society and now in the digital age. The digital age is the synonym of electronic information age, the characteristic is the explosive development and change of the extensive information, data that we do now "knowledge gap". The age of big data information benefits the villagers, will reduce the results of "knowledge gap" theory, and how to deal with the challenges of big data, this paper will discuss this problem.

big data; "knowledge gap"; information

G206

A

1000-9795（2014）05-0038-01

［責任編輯：董 維］

2014-03-11

孫麗婭（1990-），女，山東菏澤人，從事新聞業務方向的研究。