論黨報(bào)理論報(bào)道的人民性

賀新

近年來(lái)，隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，作為傳統(tǒng)媒體的“紙媒”受到的沖擊和影響也越來(lái)越大，越來(lái)越多的人們開始討論“紙媒”進(jìn)入冬至期的話題。黨報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒的主流媒體，在都市類媒體的包圍中，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的挑戰(zhàn)下，面臨著必須要尋求符合自身實(shí)際特點(diǎn)的發(fā)展途徑。黨報(bào)在完成自身?yè)?dān)負(fù)的宣傳任務(wù)的同時(shí)，也要更多地關(guān)注民生、民意，更多地瞄準(zhǔn)市場(chǎng)和發(fā)展。

理論宣傳是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)之一，理論版是黨報(bào)理論宣傳的主陣地。它在宣傳黨在各個(gè)時(shí)期的路線、方針和政策，解答廣大干部群眾在理論、政策、形勢(shì)、學(xué)習(xí)教育中遇到的重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題，以及幫助讀者正確理解黨的路線、方針、政策，統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)等方面，都有著其他版面、甚至其他媒體無(wú)可替代的功能與作用。因此，讓黨報(bào)的理論報(bào)道更好地走進(jìn)大眾，適應(yīng)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是黨報(bào)理論版的基本要義。

一、從人民視角選理論話題

筆者以為，黨報(bào)理論報(bào)道必須做到讓更廣大的讀者愿意讀，并且讀得懂。要做到這一點(diǎn)，首先要做到選題有貼近性。

（一）要從普通百姓最關(guān)心、感興趣的問(wèn)題中提煉主題

常言道，選準(zhǔn)了題目，文章就差不多成了一半。我們選題時(shí)，一定要貼近生活、貼近實(shí)際、貼近普通大眾。比如，一段時(shí)間以來(lái)，有關(guān)感恩的話題頻頻見(jiàn)諸媒體，一個(gè)身患絕癥的孩子，為了感謝他生病期間給過(guò)他幫助的人，要他的父親騎車帶他跑遍全國(guó)，只為在他離開這個(gè)世界之前登門親口對(duì)給過(guò)他捐助和幫助的人說(shuō)聲謝謝；有一些幼兒園、學(xué)校組織活動(dòng)，讓孩童和學(xué)生對(duì)父母和老師的養(yǎng)育和教導(dǎo)表達(dá)謝意。但還有一些人對(duì)他人的幫助視為理所當(dāng)然，甚至有的人在幫助過(guò)自己的人遇到困難時(shí)，不是伸出援助之手，而是因得不到繼續(xù)資助而惡語(yǔ)相加。這種現(xiàn)象讓很多人為之痛心，感恩意識(shí)的強(qiáng)化和引導(dǎo)，已成為事關(guān)和諧的一種社會(huì)話題?；谶@種認(rèn)識(shí)，我們決定以感恩為題材，在《河南日?qǐng)?bào)》理論版做一次全方位的探討，我們的主題稿是《讓感恩成為一種大眾自覺(jué)》，于2007年1月31日在《河南日?qǐng)?bào)》理論版上發(fā)出，文章見(jiàn)報(bào)后，受到很多讀者的認(rèn)同和鼓勵(lì)。有的讀者說(shuō)，讀了文章以后很感動(dòng)；有的讀者說(shuō)，話題選得很好，正是當(dāng)下社會(huì)需要強(qiáng)調(diào)的東西。

（二）要從普通讀者最熟悉的問(wèn)題或現(xiàn)象中選取題材，大題小作

理論報(bào)道要避免大切口，不少理論版的文章喜歡把標(biāo)題做得很宏大，以彰顯重要性，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)重性，其結(jié)果卻是，單看標(biāo)題就會(huì)攆走讀者。因?yàn)樘^(guò)寬泛的標(biāo)題和選題，會(huì)給讀者一種事不關(guān)己的感覺(jué)，大家會(huì)產(chǎn)生“那么大的問(wèn)題與我何干”的想法。我們的讀者受眾關(guān)心的是更具體、更感性的事情。所以，理論版的文章也應(yīng)該遵從大題小作的法則，從百姓熟悉和熟知的現(xiàn)象入手，把切口切得小小的，以小見(jiàn)大，把問(wèn)題說(shuō)深說(shuō)透。

二、做百姓愛(ài)看的理論文章

傳媒大亨默多克說(shuō)：“紙媒出路無(wú)論渠道如何，關(guān)鍵還是內(nèi)容?！?紙媒體作為一種信息生產(chǎn)方式的總稱，并不僅僅就指那一張紙，它在形式上會(huì)有所變化，但在內(nèi)容上，它并沒(méi)有失去對(duì)信息的提純和精致化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。并且，隨著信息量越來(lái)越大，人們對(duì)信息梳理、歸類的要求只會(huì)更多。那么，報(bào)紙對(duì)于信息的選擇、整理、判斷、分析的價(jià)值不僅不會(huì)過(guò)時(shí)，而且需求會(huì)更加迫切。但是，在當(dāng)下的信息化時(shí)代，黨報(bào)作為紙媒體的主流，跟其他新媒體比信息化速度一定是劣勢(shì)，而對(duì)于信息進(jìn)行深層次的剖析和解讀，分析和探究則有明顯的權(quán)威性和可信度。

理論報(bào)道本身就不是簡(jiǎn)單的對(duì)現(xiàn)實(shí)的總結(jié)，也不是新聞事件的具體呈現(xiàn)，而是對(duì)現(xiàn)象背后的分析與探究。與新聞報(bào)道相比，理論報(bào)道就要體現(xiàn)“多走半步”的操作理念，要在“是什么”的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)破譯“為什么”和“怎么辦”。事件本身只是一個(gè)由頭，一個(gè)切點(diǎn)，理論的重點(diǎn)在于深入現(xiàn)象背后，揭示其規(guī)律和實(shí)質(zhì)，給出應(yīng)然的答案。所以，理論報(bào)道更應(yīng)該把握住這一變革時(shí)期的機(jī)遇，讓辦好黨報(bào)的理論版、寫好黨報(bào)的理論報(bào)道成為紙媒突破“冬至”，成為“熱點(diǎn)”的一個(gè)探索途徑。

（一）內(nèi)容必須是老百姓關(guān)心、關(guān)注的

一篇完整的理論文章，它不僅要給出“是什么”，主要應(yīng)分析“為什么”；不僅要指出是此而非彼，更要給出充分的論證，指出應(yīng)然狀態(tài)是什么，同時(shí)給出達(dá)到應(yīng)然狀態(tài)的具體路徑等。所以，理論報(bào)道不論以哪種形式出現(xiàn)，個(gè)人署名文章、訪談也好、對(duì)話也罷，有三個(gè)基本方面不可或缺，即，“是什么、為什么、怎么辦”。當(dāng)然，最重要的內(nèi)容上，必須是當(dāng)下熱點(diǎn)、難點(diǎn)，解釋大家想知而未知，預(yù)測(cè)大家想了解而不了解的問(wèn)題，即普通大眾的關(guān)心點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，以釋疑解惑，指導(dǎo)實(shí)踐。

2012年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要繼續(xù)探索推進(jìn)“房產(chǎn)稅改革試點(diǎn)”，2012年3月5日，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中指出，要“加快建設(shè)城鎮(zhèn)住房信息系統(tǒng)，改革房地產(chǎn)稅收制度，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)長(zhǎng)期平穩(wěn)健康發(fā)展”。這就意味著“房產(chǎn)稅擴(kuò)大試點(diǎn)”的步伐在我國(guó)會(huì)大大加快。房產(chǎn)稅和我們百姓的生活密切相關(guān)，它的開征意義除了增加財(cái)政收入、調(diào)節(jié)分配外，還在于房產(chǎn)稅是一種市場(chǎng)手段，在一定程度上可抑制樓市的投機(jī)行為。“房產(chǎn)稅擴(kuò)大試點(diǎn)”，乃至全面推廣開來(lái)，應(yīng)該建立完善的財(cái)產(chǎn)登記和信息管理體系制度，應(yīng)同其他稅種的改革相配合，應(yīng)做好相應(yīng)的一系列技術(shù)準(zhǔn)備等等。也就是說(shuō)，如何進(jìn)行制度設(shè)計(jì)使房產(chǎn)稅的開征更公平，效率更高，才是老百姓最關(guān)注的問(wèn)題。2012年3月28日《河南日?qǐng)?bào)》理論版以《房產(chǎn)稅離我們?cè)絹?lái)越近》為主題稿子，請(qǐng)房產(chǎn)稅方面的專家為廣大讀者答疑解惑。文章見(jiàn)報(bào)后，也得到了讀者的廣泛認(rèn)可。

（二）用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式

黨報(bào)理論宣傳和報(bào)道不等同于理論研究。理論宣傳說(shuō)白了就是對(duì)大家想知、未知、不解的問(wèn)題給一個(gè)說(shuō)法，釋疑解惑，指導(dǎo)實(shí)踐。這就要求理論宣傳報(bào)道務(wù)必做到復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，生澀的表述通俗化。讓普通讀者能夠讀得懂，愿意讀，好理解。

在這一方面，筆者認(rèn)為應(yīng)該做到：一是重大方針政策的理論宣傳，堅(jiān)持邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)專家撰稿，以保證高端、權(quán)威?！逗幽先?qǐng)?bào)》理論部與中央黨校、中央研究室、中央編譯局、中國(guó)社科院等專家都保持有固定聯(lián)系，每遇重大政策出臺(tái)，我們就請(qǐng)他們“出山”。如2013年前的十八大報(bào)告精神解讀，以及此前的十六大、十七大報(bào)告解讀，改革開放30年系列理論解讀等。事實(shí)證明，這樣的解讀到位、深刻，能準(zhǔn)確地傳遞中央精神，傳播效果明顯，讀者接受快。二是圍繞河南省委、省政府一個(gè)時(shí)期的中心工作組織理論宣傳，堅(jiān)持邀請(qǐng)省內(nèi)專家轉(zhuǎn)稿、研討，以保證針對(duì)性。因?yàn)槭?nèi)專家比較了解省委、省政府的具體精神，以及省內(nèi)的一些具體情況，能夠保證結(jié)合實(shí)際，有的放矢。如河南省九代會(huì)、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、新型農(nóng)村社區(qū)的河南省委、省政府重大決策的理論宣傳，每個(gè)專題《河南日?qǐng)?bào)》理論版都開設(shè)專欄、策劃專題，加大分量，濃墨重彩。每個(gè)系列刊發(fā)數(shù)十篇之多，形成較強(qiáng)的理論宣傳聲勢(shì)和氛圍，為黨和政府的決策提供理論支撐。同時(shí)，也給普通讀者一個(gè)有效的解讀和了解當(dāng)前影響百姓生活的具體的政策和決策的機(jī)會(huì)。三是關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，堅(jiān)持采取記者和專家對(duì)話的方式，以增強(qiáng)理論宣傳的通俗性、傳播度。記者對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題表述的生動(dòng)性，加上專家的理性分析，使得理論問(wèn)題的解讀相對(duì)生動(dòng)，避免一般理論文章的學(xué)術(shù)化。另外，多采用記者與專家對(duì)話，形式比較親民，語(yǔ)言表述簡(jiǎn)單易懂。如信仰危機(jī)問(wèn)題、道德滑坡等問(wèn)題，以及與民生息息相關(guān)的住房、醫(yī)療、教育問(wèn)題，收入分配問(wèn)題、物價(jià)問(wèn)題等，用這種理念處理，宣傳效果比較理想。

事實(shí)證明，處處為百姓著想，讀者、大眾才會(huì)第一時(shí)間想到從黨報(bào)的理論報(bào)道中尋求權(quán)威解讀，指導(dǎo)實(shí)踐生活，才會(huì)認(rèn)同并喜歡上這張報(bào)紙，并更加廣泛地參與這張報(bào)紙的傳播，這樣我們的黨報(bào)才會(huì)更有影響力和生命力。

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)社）endprint