探討當前出版業的現狀、困境和途徑

楊禮

摘 要：本文從2014年8月貴陽舉辦的第二十四屆圖書博覽會入手，初步探討了當前出版業的現狀、困境和途徑。

關鍵詞：規模化；數字化；閱讀力；文化復興

2014年8月1日第二十四屆全國圖書博覽會第一次在貴州召開了，我認為本屆圖博會與以往相比突顯了一些新特點。本文將從此次圖書博覽會入手，與大家共同探討一下當前出版業的現狀、困境和途徑。

一、圖博會出現的新特點

1.規模盛大、活動繁多。 書博會設貴陽市主會場和遵義市、安順市、黔東南州、貴陽孔學堂4個分會場。貴陽國際會展中心設5個展館，2400多個展位，展區面積達4.3萬多平米，參展出版發行單位800多家。

本屆書博會有170多項活動，涉及新書發布、名家座談、高端對話等。從開幕第一天起，葉辛、曹文軒等著名作家就紛紛現身，與讀者近距離分享并交流閱讀心得。

2.貴州元素突出，民族特色濃重。往屆圖博會，貴州都不是被關注的焦點，常常被忽略。所以此次作為東道主，整個貴州館展出的2000多種圖書，都力求向外界展示濃郁的貴州風格和少數民族特色，地域氣息濃郁，在一號展廳非常引人矚目。

3.科技手段的不斷融入。現在的圖博會已經不僅是傳統圖書的盛會，很多出版機構，已經有了各種與高科技相結合的產品了，電子閱讀展示區吸引了不少人駐足。數字化不是已經來了，而是已經越來越深入。

二、“熱鬧”背后引起的思考

但不可否認，除了第一天的熱鬧和喧囂，其余時間，整個圖博會還是顯得平淡有余而精彩不足，有些展臺可以說讀者寥寥，而且以中高考、公務員考試及各類考試為主題的展位占據了不少空間。用一位資深出版人的話來說，以前圖博會兩個對面展位的人可以幾天都見不到，因為人流量實在太大，可現在的圖博會，抬眼一看，全是出版社的人在撐場面。

一年一度的圖博會，與其說是一場全國性文化盛會，倒不如說是出版人自己的狂歡，自己給自己喝彩。是中國不愛讀書了嗎？還是我們的書不好看了？究竟圖博會的意義是什么？我們希望圖博會能帶給我們什么呢？

1.圖博會的真正意義是什么？就在差不多半個月之前，香港書展也于2014年7月16至22日在香港會議展覽中心舉行了。與咱們圖博會不同的是，香港書展沒有開幕式，沒有領導講話，仿佛在不聲不響中開幕，主題是從香港閱讀世界——越讀越精彩。根據統計材料，近幾年，香港書展的參展人數一直保持在近百萬且穩步上升。2014年入場人數更是高達101萬人次，較去年增長3%，是歷年之冠，而人均購書額則為987港元，較去年的調查激增25%。可以說香港書展是名副其實的全民狂歡。每日展館開門前，門口早就集結了大批的市民。他們等待入場的時候稍顯混亂，一旦準備入館則非常有秩序，有禮貌。整個展館不一會兒就充滿了來購書的人。他們大都帶著大包小包，回去時包里都裝得滿當當的。尤其是書展的最后兩天是周末，很多家庭都是全家出動，拉著箱子，來書展購書。書展已經成了市民文化生活的一部分。為什么兩個會差別如此之大？原因在于對圖博會意義的不同理解。

圖博會的真正意義究竟是什么？我覺得應該是服務讀者大眾。這種服務要體現在接待、布展等眾多的細節中，圖博會真正的主角應該讀者和出版社。可我們圖博會的開幕式，別說讀者根本進不去，連我們出版社的人也一樣沒法參與。而我們舉行的眾多活動，有哪一個是征求了讀者意見的？讀者與出版單位的溝通是有障礙的，讀者想表達的，我們并不知道。我們應該把更多的精力放在與讀者深層交流上，而不是廣告和宣傳。

2.出版業出現了“惡性循環”。“現在的中國人人愈來愈不喜歡讀書”，這句話似乎成了出版社或編輯們做不好書，抱怨書賣得不好的借口。其實抱怨歸抱怨，不管是誰，都希望自己撰寫或編輯的書能夠暢銷。因為根據馬斯洛理論，人類對精神文化的需求應該是沒有限度的。那么為什么跟香港比，大陸買書的人、看書的人越來越少？照我看來，閱讀的源頭是出版，中國人閱讀能力低下與出版業的惡性循環有著直接的關系。

作為一個出版人，我們每一個人都應該捫心自問，我們一年可以做出多少好書？我們做的書如果換了我們自己，會買嗎？

現實是，我們是出版人，但首先也是人，必須先吃飯，滿足了肚子才能想精神的事。全國出版社改制，所有人都被迫推向市場，也就是說我們得先完成每年的績效任務，年復一年、日復一日，我們只做有資金的書，不管這資金是作者自己出還是政府出，不管這書質量是好還是壞。當好不容易遇到一些內容很好的投稿時，我們也不敢做，因為這風險不是我們自己能承受的。于是書的種類越來越多，好書卻越來越少，定價也越來越高，于是好的作者越來越少，于是逐漸被讀者拋棄。或者就是純粹為了討好市場，快餐類的書越來越多，實際內容越來越少。這就是出版業的惡性循環。

三、出版業發展的困境與突圍

1.玩還是不玩，這是個選擇。越來越冷清的圖博會還要繼續辦下去嗎？當然要辦！不僅要辦，還要辦得更好！就算無人喝彩，也要繼續走下去。如果連出版人自己都不為圖書喝彩，那又怎么期待讀者來為你喝彩？ 只不過方式和理念可能需要些改變。圖博會要真正做到面對市場，加強開放度，發展可盈利項目，圖博會需要引導大眾精神消費。如果發展成為一個大眾廣泛參與的圖書文化節，相信對于整個出版行業和人民大眾的意義會更顯著。

2.全民閱讀是救命稻草嗎？在本屆圖博會上，還有一個問題再次被提及，那就是全民閱讀立法。全民閱讀立法的含義不是要強制誰要讀多少書，讀什么書，而是推動政府加強履行有利于全民閱讀公共服務的職能，保障公民基本閱讀權利。但實際上，閱讀立法下的中央財政撥款只能解決出版單位一時的經濟困境，卻無法從根本生改變舊的出版機制。

曾經看過一句話：從一定意義說，一個民族的發展史就是它的閱讀史，一個人亦如此。

全民閱讀和文化復興還有很長的路要走，但一些星星之火的確給人以希望。去年火熱的節目《中國漢字聽寫大會》在央視科教頻道一經亮相，迅速掀起了全民關注漢字書寫的熱潮。

3.只有重視傳統文化，出版產業才有可能迎來真正的春天。當然，作為出版人，我們現在更多的是需要樹立一種信念，一種堅持做好書的信念。做一本一本好書，就好像你把一顆石塊扔進水中，也許并不會立即產生波浪，但如果你持續不斷地扔，總會泛起波瀾，好的口碑也不是一天就建立起的，就像這個壞的世界，也不是一天形成的，我們要讓讀者相信，閱讀才是消滅無知、貧窮和絕望的終極武器。世界上很難有東西永恒，作為精神財富的文字卻是特例。

我堅信紙質圖書不會消失，只不過長路漫漫。