淺議透視原理在影視作品包裝封面的應用

摘要：現實生活中的實際景物，會由于觀察者觀察距離和角度的不同，而在視覺上產生不同的反映，這種現象就是透視現象。而產生這種現象的原理就是透視原理。研究透視現象和其產生的原理，從而掌握使之能在平面上用線來表現其規律的方法，使畫面可正確地表現出物體遠近之間的層次關系，帶給觀察者獲得立體、有深度的空間感覺。將其應用于現代影視作品包裝封面設計中，不僅可以增加包裝封面的內涵和欣賞性，同時能夠突出影視作品最具特色的要素，使其以獨特的個性和優勢在其他影視作品中脫穎而出，從而獲得更高的關注度。

關鍵詞：透視原理 影視作品包裝封面 中西方繪畫 散點透視

影視作品的包裝封面承擔著推銷作品、傳遞信息的重要使命。它需要幫助影片在激烈的影視市場競爭中獲得更高的識別度，來吸引人群和達到宣傳作用，從而增加影視作品的銷量。

透視原理應用于繪畫領域，能帶給欣賞者獨特的視覺感受，應用于現代影視作品包裝封面設計中，也能產生出其不意的效果，不僅可以增加包裝封面的內涵和欣賞性，同時能夠突出影視作品最具特色的要素，使其以獨特的個性和優勢在其他影視作品中脫穎而出，從而獲得更高的關注度。

一、透視原理在中西方繪畫中的產生與應用

透視是西方寫實繪畫藝術的主要形式法則之一，透視方法的產生是與人的視覺原理研究密不可分的。在視覺錐體的概念產生后，藝術家就運用焦點透視理論，即通過一塊透明的平面去看景物的方法，將所見景物準確描畫在這塊平面上，之后在平面畫幅上根據一定的原理，用線條來顯示物體的空間位置、輪廓和投影。透視原理的運用是整個西方傳統繪畫的一大特色，因為透視方法在其表層影響了畫作質感、量感及肌理等，在里層則是反映物體構成關系的結構解剖學。正是這種系統的透視學反映了物體的空間關系，使繪畫藝術的技法和內涵都更上一個層次。

在中國傳統繪畫中，散點透視也是運用較多的一種手法。它是指中國畫的構成不受時間和空間的限制，把時間和空間相結的一種表現方法。例如著名的《富春山居圖》就運用了散點透視法來表現近景與遠景的關系，畫中的山水形象層層相疊而成，沒有相對大小之分，前景不擋后景，而相互連接，在欣賞者的視覺感受上產生無限的展開。

總之，中西方繪畫都很重視對透視的研究。散點透視畫面的組合，讓畫家可以打破空間的局限，透視是具體的形式，也是一件作品形式美的集中體現，因此透視在藝術創作中具有非常重要的作用。

二、透視原理在影視作品包裝封面中的應用

（一）透視原理在包裝設計效果圖中的應用

在包裝設計中，繪制效果圖是一個重要環節，是對產品包裝的形、色、質等綜合效果進行預現的設計。由于包裝設計是運用美學藝術進行平面的外觀美化，而產品的外形通常是空間的幾何形體，所以在繪制效果圖與制作輪廓時，必須要準確符合透視原理，從透視投影的角度考慮立體效果和平面效果的關系，這樣才能制作出正確的效果圖。

在效果圖制作中，透視形式就突破了最初在繪畫藝術中的應用，它解決了形狀、線條、色彩等視覺效果在空間角度發生變換時會產生偏折的問題。就回轉體類包裝容器而言，如果設計時的畫面效果是平面的， 那么當貼在回轉面上時畫面一定會發生扭曲，結果會破壞視覺美感。而一般的影視作品光盤的包裝盒雖然是規則的長方體，其表面沒有回轉面，但是在其棱和角這類空間發生轉變的細節處，包裝的畫面也會發生一定程度的扭曲。這需要引起包裝設計師的注意。在設計時要考慮包裝盒的實際尺寸，盡量調整圖形或文字的位置，避免被邊界處的轉折所影響。或者充分利用透視原理，將空間的轉換變為形成獨特視覺效果的有利因素，創造出優秀的設計。

（二）在包裝封面形象中的應用及其優勢

透視原理在包裝封面形象中的應用在影視作品包裝封面中，既需要通過獨特的視覺感受吸引人們的觀賞興趣，又要做到符合作品的內容情節、人物形象，這是設計者要重點研究的。

1.焦點透視

焦點透視反映的是現實生活中人們的視覺經驗，即同一個物體在遠處看上去小，而在近處就會變大；距離相等的兩個物體，遠看時間隔小，而近看時間隔大，這就是所謂透視現象。包裝封面想要達到真實的視覺效果，就要充分利用透視原理來表現景物的空間關系，使人、物、景搭配合理，比例科學，并且各自形成自己的節奏，帶給欣賞者美的感受。

影視作品包裝封面設計的一大重點是要體現作品的內容情節、人物形象，所以凸顯主要人物或者其他實物線索，就可以運用焦點透視法。它除了有寫實的優點，還有突出主題的效果。所以焦點透視法在影視作品包裝封面中的應用也是極廣的。

2.散點透視

散點透視是指不是從一個特定的視點去表現景物，將之運用于影視作品包裝封面，可以同時體現許多形象，反映影視作品中幾個同等重要的元素，例如人物角色、建筑景觀等。相較于焦點透視法只能表現一個確定的視點周圍的景物，散點透視法能忽略掉近大遠小的原則，從而將其他同時需要突出的形象也體現出來，對全面、豐富地表現該作品的內容有極大的幫助。

3.三遠法

三遠法是中國傳統繪畫中的技法，讓畫家可以安排景物形象使其有起有伏，給畫面帶來整體上的節奏感與和諧感。雖然三遠法在繪畫長卷中運用較多，但是在影視作品包裝封面設計中，仍可用于表現山川等連續壯大的景物。于有限中見到無限，再從無限中回歸有限，如此回旋往復，節奏鮮明，可以增強畫面的感染力。

4.反透視

反透視，即故意違反透視近大遠小的規律，這種透視能創造出畫面中的物或者人向觀賞者走出來的視覺感受，而不是讓欣賞者進入畫面的深度。反透視雖然不能表現出畫面的立體感，但是卻能使畫面產生特殊的藝術感，給欣賞者帶來獨特的視覺享受。

從以上介紹的這些透視方法，可以得出這樣的結論：所有透視方法都服從于設計者對畫面的表現要求，設計者要做的就是根據實際需求來選擇運用合適的透視手法。相對的，使用透視法時絕不能一成不變、刻板地嚴格按照某一種透視原理進行創作，否則創作出的往往是呆板而無趣的作品。

三、透視原理在影視作品包裝封面中應用的意義

（一）突出影視作品的情節或人物主體

焦點透視法有突出畫面主體的作用，這就幫助解決了影視作品包裝封面的一大任務。如今在影視市場中，影片的年產量已足夠使人目不暇接，如果包裝在傳遞信息方面含糊不清的話，就會導致無人問津的結果。因此，包裝封面要避免晦澀的、隱蔽的設計，以傳達影片信息為主，合理安排封面上的所有形象，做到層次分明、條理清楚，使觀者一目了然。這一點可以通過利用透視原理來完成，增強包裝封面的易讀性和醒目性，讓人們可以通過觀察包裝封面來快速獲悉作品的主要角色、演員、時代和地點，從而從眾多影片中迅速地識別出來，并達到賞心悅目的效果。這對便于觀眾識別和為影片宣傳造勢都有促進作用。

（二）新穎的包裝封面能吸引人群，達到宣傳作用

如今，透視原理僅僅體現在畫面的均衡與完整，是不能滿足市場受眾的審美需求的，所以透視原理需要進行更多的美學追求。由于透視原理能幫助實現包裝封面的內容表達，所以透視原理已廣泛在包裝設計領域內被運用。因此出現了同一透視方法被多次使用的現象。考慮到長此以往受眾會產生審美疲勞而無法被吸引，設計師應意識到心理學中的首因效應，探索出新穎的透視方法。通過點、線、面還有色塊的大小分配，給觀賞者新鮮的、別具一格的設計感，從而引發對影視作品本身的興趣。

同時，通過透視原理的應用來強化影片的信息傳達，可以達到廣告的宣傳作用。例如在包裝封面上著重突出該影視作品的主要演出人員，利用明星效應來吸引觀眾，有時能起到比一般情節介紹更生動、更顯著的宣傳效果。它就像無聲的推銷員，極力宣傳了該作品的最大看點，傳達了影片的主要信息，能為影片創造更廣的關注度。

（三）增加影視作品的銷量

影視作品包裝封面應有強烈的視覺沖擊力。如果設計時視覺關系處理不當，就會產生眉目不清，雜亂無章的結果，也就會對影視作品的關注度產生負面的影響。因此，包裝封面設計要利用透視原理來增強吸引力和誘惑力，要能吸引那些從未接受過廣告宣傳的人，讓他們單從包裝封面本身就產生對影片的興趣，并做出購買商品的決定。簡言之，就是要通過透視原理的運用來設計出優秀包裝封面，為影片增加收益。

四、結 語

透視學起源于西方繪畫，發展至今已應用于許多藝術設計領域，例如新興的設計專業中就有造型設計透視、建筑透視、環境藝術設計透視等。運用透視原理進行設計創作能夠表現出畫面中物體遠近之間的層次關系，帶給觀察者獲得立體、有深度的空間感覺。在影視作品包裝封面中，更能帶給受眾鮮明的影片特色，說明內容主體。其帶來的結果有提高影視作品的識別度，吸引人群，達到宣傳作用，從而增加影視作品的銷量。

影視作品包裝設計的最終目的是最大限度地求得關注度，包裝封面要適應影片市場競爭的需要，它承擔著推銷作品、傳遞信息的多重使命。為了達到更好地表達效果，封面設計師應充分利用透視原理在包裝中的優勢，把影片最具特色的要素，通過藝術語言傳遞給受眾，使其以獨特的個性和優勢在其他影視作品中脫穎而出，從而引起人們的注目，獲得收視率或者打動消費者購買欲。

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作者簡介：

郭薇，四川師范大學講師。