基于受眾需求角度看電視臺新聞編輯的創(chuàng)新

吳韶

摘要：隨著電視文化的發(fā)展和進步，受眾心理和受眾需求對電視新聞傳播效果的影響越來越顯著，當前，新聞節(jié)目的報道內(nèi)容逐漸平民化，并且對其表現(xiàn)形式的創(chuàng)新研究相對滯后，影響了電視新聞節(jié)目的傳播效果和觀眾的滿意度，所以，對電視新聞的編排進行重新審視，進而對電視臺新聞編輯進行創(chuàng)新已勢在必行。

關鍵詞：受眾；需求；新聞編輯；創(chuàng)新；

中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-00139-01近幾年來，隨著電視傳播的發(fā)展，電視傳播首先有傳遞信息的告知義務，繼而進行社會價值的創(chuàng)造；其次，電視傳播行業(yè)也希望受眾能夠理解并認同自己所傳播的內(nèi)容，提高收視率，打造屬于自己的品牌和聲譽，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益。所以，作為電視媒介傳播的重要組成部分，電視新聞占據(jù)著很重要的地位，而作為電視新聞的編輯，則承擔著電視新聞節(jié)目制作過程中的新聞信息篩選、整理和新聞表現(xiàn)形式的確立這兩項重要任務。為使電視新聞受眾所接受和喜愛，達到預期的傳播效果，電視新聞編輯就必須考慮受眾心理和需求，為受眾留下深刻影響，進而取得良好的傳播效果，推動電視新聞傳播的發(fā)展。

一、電視新聞受眾的心理需求

（一）對信息的需求。人們看新聞或者是聽新聞，都是為了獲取對應的認知，使新聞可以滿足了解信息和認識事物的需要，并增加自己的見識，滿足對事務的好奇心理，增進對國家及世界所發(fā)生的大事的了解等等[1]。

（二）對真實的需求。電視新聞的報道職責就是將發(fā)生在社會生活各個層面的事實準確無誤地傳播給公眾，滿足公眾對所發(fā)生事務的知情權。隨著信息技術的不斷發(fā)展，人們對新聞播報的事務的真實程度提出了更高層次的要求，其次，有些新聞對相關群體具有指導作用和意義，人們需要通過獲得新聞信息指導自己的實踐操作，所以，人們要求新聞的播報必須有其高度真實性。

二、基于受眾心理的電視新聞編輯創(chuàng)新對策

（一）從新聞的內(nèi)容選擇上進行創(chuàng)新。

1、由于近年來電視頻道、節(jié)目日益增多，在選擇過程中，受眾心理會產(chǎn)生“隨意性”，如果電視新聞晦澀難懂、不便接收，受眾就很有可能放棄新聞節(jié)目的瀏覽轉而換臺看其他內(nèi)容，所以，這就要求新聞播報的內(nèi)容要使人易于接收且通俗易懂，具體可通過以下方法實現(xiàn)：（1）合理把握新聞“硬”與“軟”的度。電視新聞編輯應整合新聞稿件，進行合理的“軟”“硬”搭配，使新聞“軟”“硬”有度，讓觀眾的觀看的過程中不會感到索然無味；因為電視音像的傳播對時政報道等有一定難度，新聞編輯要積極探索創(chuàng)新對時政報道的渠道與方法，比如改變文字播報的語氣聲調(diào)或是加入豐富的資料性畫面，使時政報道這種“硬”新聞變得耐看且觀看過程不枯燥。（2）對播報文字稿的編輯要求。受眾都比較容易接受日常生活中自己可以常見常用的語言，有助于他們的快速理解和接受，所以，在播音文字稿的編輯修改中，要用平常化的語言代替那些過于書面化的語言，追求大眾化、口語化而不是過于書面的粉飾和做作，要讓受眾感到親切，令觀眾產(chǎn)生平等交流的沖動，比如當前新聞播報中的方言新聞等，因為其方言播報為主的形式會讓受眾產(chǎn)生一種平易近人的感覺，比如《阿六頭說新聞》的成功嘗試等；在新聞播報的過程中，也要講求語言文字的簡練化，是新聞的播報具有邏輯性，使受眾能快速領悟新聞的內(nèi)容[2]。（3）對畫面編輯的要求。人們的觀察習慣一般都是由遠及近、先粗后細或者由局部到整體，并依次循環(huán)往復，所以新聞編輯要剪切掉新聞中的無效畫面，進而使播報畫面流暢易于接收，并通過播音文字稿的配合對新聞的主旨進行描述播報；在畫面的編輯方面也要嘗試著造成受眾的視覺刺激，增加新聞的可視性，要注意瞬間畫面的截取，為受眾留下深刻的影響。

2、滿足受眾對信息的需求，加大信息含量。新聞編輯要學會在新聞編輯過程中進行新聞信息的省略刪節(jié)和強調(diào)突出，應做到以下幾點：

（1）合理刪節(jié)，提高新聞的有效信息含量。新聞信息的播報是為了幫助受眾了解更多的新聞事實，為了收集新聞素材，記者會設法在現(xiàn)場盡量多的拍攝一些聲像資料，一些與新聞主要事件聯(lián)系不大，所以在編輯階段必須對其進行判斷分析，將與核心新聞無關或關系不大的素材進行剪切，而且新聞編輯對文字稿的修稿也要遵循主題相關原則，確保受眾能接受到合理的新聞；因為新聞播報的時間有限，新聞編輯要注意對信息長度的控制，在語速方面進行合理控制，確保受眾能接收到更多的有效信息。

（2）合理利用新聞背景及鏈接增加信息含量。新聞的播報必須要給受眾完整的信息，在必要的時候，補充一些背景資料增強新聞內(nèi)容的完整性說明其前因后果，受眾才能充分地領會，也可通過新聞鏈接，增加一些受眾希望了解的類似新聞，完善受眾的信息接收[3]。

（二）加強新聞編排，豐富新聞的表現(xiàn)形式。新聞編輯要在新聞節(jié)目共性的基礎上，發(fā)揮自身的特點和優(yōu)勢，將新聞節(jié)目特殊化，通過加強對新聞節(jié)目流程的編排，使新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式豐富化，進而吸引受眾的眼球。首先，在電視畫面方面，要運用“主播大頭像、標題醒目、滾動式新聞字幕”等手段對受眾進行吸引，使其產(chǎn)生觀看的興趣；其次，新聞主持人要少說官話套話，使語言盡量貼近受眾生活，拉近與受眾的距離；第三，要對新聞播報的形式進行創(chuàng)新，讓駐外記者、特約記者以及專家評論員等多方人士參與進新聞播報，中間穿插對百姓的采訪評論，使新聞播報的變現(xiàn)形式更加活躍，有利于受眾的接受。

三、結束語：

綜上所述，新聞的播報一定要滿足受眾的需求，注重對受眾的引導。新聞編輯要結合自身特點不斷提高自身水平，通過對新聞內(nèi)容的選擇、編排形式的創(chuàng)新等方面促進對電視臺新聞的編輯創(chuàng)新，為受眾提供需要的、新穎的新聞信息播報。

參考文獻：

[1]石洪麗,闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].中國傳媒科技,2013.04:195-196

[2]路瑤.受眾需求角度下的電視新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國傳媒科技,2013.16:53

[3]熊仁明.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].貴陽學院學報(社會科學版),2009,02:83-85