數字出版產業鏈融合的價值和路徑

胥蕾

【摘要】數字出版是集內容生產、技術服務、渠道運營和終端市場開發為一體的新興產業，數字出版產業鏈的融合直接關系到產業的發展前景，其中數字媒體藝術設計所扮演的重要角色則關系到數字出版產業融合的成果。

【關鍵詞】數字出版產業鏈融合媒體 研究數字出版產業發展下數字刊物藝術設計的運用問題，首先明晰什么是數字出版產業，數字出版產業的特點及發展現狀。前瞻產業研究院近日發布的《2013~2017年中國數字出版行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》顯示,2012年,我國數字出版實現營業收入1935.5億元,較2011年增加557.6億元,增長40.5%,占全行業營業收入的11.6%,較2011年提高了2.1個百分點。電子書、數字期刊、數字報紙的營業收入增長52.6%,數據不難看出，數字出版產業蓬勃的發展現狀。

一、數字出版產業鏈融合的價值

⒈更快促進產業發展。

伴隨經濟發展，分工的細化，沒有任何一種產品或服務可以由一家企業完全實現從生產到銷售的全過程。所以一個行業的競爭實際上就是其所在產業鏈上的各環節的協同合作水平的競爭，所以產業鏈融合是市場經濟的必然選擇，也是經濟發展的必然需求。加快產業鏈的融合進程，將有利于本產業的整體發展，提升產業鏈的效率。整體競爭力的提升又有助于該產業鏈各環節自身水平的進步技術的提升。所以產業鏈融合帶來的優勢是一個由分到合增強總體實力，又由合到分實現個體發展的過程，同時又避免了整個行業中某一企業獨立壟斷的情況。

⒉促進落后環節發展。

產業鏈的融合使產業各環節形成了環環相扣的現狀,任何一個環節的落后都必然影響整個產業融合的步驟，根據市場的發展要求，必然迫使相對滯后的環節加速發展。例如，我國的數字出版最初是由技術服務商開始的，現如今的發展情況也是技術運營商競爭激烈，而處于產品生產的環節的出版企業由于版權保護存在問題、缺乏相關專業人才不足、數字出版的運作、銷售與盈利模式不清晰等原因發展相對遲緩。產業鏈的融合加強溝通與合作，完善統一標準，最終推動產業鏈的整體發展。

3.突破可能的發展瓶頸。

看看現在網絡提供的大量免費資源，使得很多人可以免費享受文化快餐，于是很多人甚至默認為網絡刊物就是免費，這就是中國數字出版面臨的一大難題。如果不能實現數字刊物的正常銷售，數字出版產業的發展也就無從談起。數字出版不等于電子書，免費也不代表版權電子書的未來，“傳統的渠道功能就是把紙變成錢，數字出版的關鍵，在于把電子書變成錢”。目前運營商的閱讀基地已能做到“把電子書變成錢”，因為運營商本身有趨之若鶩的產品提供，有可以實現支付的通道，有龐大且可見的讀者群，然而真正實現產業的融合就要求出版運營商必須承擔起應有的責任，如此才能突破運營商“又當爹又當媽”的窘迫現狀。從這一角度上說，產業鏈的融合有助于突破發展的瓶頸。

二、數字出版產業鏈融合的路徑

1.緊密合作多方聯合。

產業鏈融合的目標是通過合作實現共同利益，合作的前提是互惠互利，行業應該通過聯合自律的方式，實現產業鏈內部的誠信建設，獎懲機制，和合作準入標準。

2.強化生產環節。

數字出版的內容，及出版商的經營，是出版產業鏈的生產環節，產業鏈融合要求必須加強這一薄弱環節。這就要求：第一大力培養和吸收適應數字出版需求的新型復合人才；第二著力加強數字出版產業盈利、運營等各個環節的經營制度的確立，最主要是著作權及知識產權的立法。

三、數字刊物藝術設計是數字出版產業鏈融合的重要環節

1.數字刊物藝術設計是數字刊物不可或缺的一部分。

數字出版物相較于傳統刊物的特點在于內容更新更快捷，閱讀方式更便利，提供信息更豐富，就是說數字出版物要求在更短的時間內呈現給讀者更多的內容，這其中就要求除了文字內容外，版式的設計，圖片的配合，尺寸的選擇都將直接影響到讀者對于信息的獲取速度及效果。這也可以說不僅僅是數字版式的特點，就書籍自身而言，傳統的紙媒可以說就是一個整體的造型藝術，一本書的內容固然重要，可是一個優良的裝訂，與之匹配的封面設計也讓人耳目一新。

2.設計關系到數字出版產業內容的擴展。

就我國現在數字媒體的發展情況來看，發展較為良好，應用較為廣泛的是離線接收的光盤等儲存介質和手機報、電子書、電子論文等，這些數字出版物，其特點在于：一，其不需要圖文形象和內容的整體配合，文字內容是主要目標，比如論文庫。二，其所需設計比較簡單，只需要簡單的圖文搭配，所提供信息的時限性較短，在短期內將被更新替換，比如手機報。但是出版業的發展不能僅至于此，一些植物學著作，兒童讀物則需要圖文配合，并且在一定程度上圖片具有更主要的作用，如何將新的數字媒體設計應用于這類書籍上，是否能創新，使其較傳統讀物更具有競爭力，則是關系到數字出版業是否能全面持續發展的大問題。

3.數字刊物藝術設計需要承擔書刊的美學意義。

中國人長久的喜歡嗅著書散發的墨香來進行閱讀，中國傳統的書籍設計也多講究一種意境美，通過書的設計與書內容的配合給予讀者一種視覺、知覺及想像力三合一的美感享受。日本著名的書籍設計大師杉蒲康平在書籍的藝術之中，就是將情感融入到了書籍的設計之中，他將中國傳統的意境同書籍的設計做了圓滿的導入。有人問他：“你知道中國的茶杯上為什么要繪上花嗎？”杉蒲康平回答是“天上下雨，滋潤泥土，花草叢生，生命得以延續、成長。茶杯盛著水，我們喝下去，像花兒一樣，得到滋潤和灌溉，人類得以繁衍不息。”所以書的裝幀就是一種藝術。但是新的數字出版物則難以達到同樣的效果，就數字刊物的外在形象上來說，他們已經失去了讓讀者反復玩味把玩的可能，這就要求媒體設計必須承擔起更多的責任，即需要通過完全平面化的色彩、版式來實現刊物的美學意義。

數字刊物的廣泛應用，無紙化的逐步實現是一個必然趨勢，數字出版產業鏈的融合則可以使數字出版產業盡快進入一個規范、全面、良性的經營狀態。為了實現這一目標，作者認為需要產業鏈各環節的共同努力，實現強強聯手就是產業鏈融合的理想狀態。因此在產業鏈中扮演著生產者角色的數字刊物藝術設計工作者，則應該盡快認識到自己在本行業發展中的重要作用，為數字出版產業鏈融合作出應有貢獻。

參考文獻：

[1]楊金鷗.書籍藝術設計上的意境與視覺效果淺析.出版廣角，2013

[2]賀德方．中外數字出版現狀比較給我國出版業的啟示[J]科技與出版，2006(5)