圍剿瑞士手表

郝影

如果你認(rèn)為智能手表只是小打小鬧，根本無法對(duì)高高在上的瑞士手表形成威脅，看完下面這組數(shù)據(jù)，你就會(huì)改變想法。

4200元，

這就是瑞士手表的平均價(jià)格！

據(jù)《鐘表》雜志的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011 年，瑞士手表的出口量為 2980 萬，價(jià)值 193 億瑞士法郎（約 1270 億人民幣），平均出口價(jià)為 688 美元，而商務(wù)部給出的數(shù)據(jù)則是，瑞士手表平均售價(jià)為 685 美元。

雖然數(shù)據(jù)上有微小出入，卻都指向了一個(gè)無可爭(zhēng)議的事實(shí)，瑞士手表并非我們想象中那樣高高在上。盡管有百達(dá)翡麗、寶珀、勞力士這些神一樣的存在，但在每年將近3000萬的出貨量中，它們所占份額微乎其微，真正沖量的還是天梭、雷達(dá)這些數(shù)千元級(jí)的手表。不要告訴我，各種限量版的奢華手表利潤(rùn)貢獻(xiàn)率極高，就算一表頂百表那也只能同時(shí)一個(gè)人戴著，更何況很多人（tǔ háo）還有收藏手表的習(xí)慣。

所以，瑞士手表的基石是售價(jià)普遍在幾百美元的手表，而奢侈手表不是瑞士鐘表業(yè)的全部。

上世紀(jì)七八十年代，短短的六、七年間，受到日本石英手表的沖擊，瑞士鐘表產(chǎn)量在全球的比例從 45% 驟降至15% ，上千家手表工廠倒閉，逾10 萬名鐘表工人失業(yè)，這對(duì)于瑞士手表，對(duì)于只有700 萬人口的瑞士來說不啻于一場(chǎng)滅頂之災(zāi)。瑞士手表的出口量也從巔峰時(shí)期的每年 8200 萬只降至3000萬只的區(qū)間，從業(yè)人員也從19 萬人銳減至 3 萬多人。

由此可見，在手表行業(yè)中，價(jià)格并不是絕對(duì)的壁壘。

Apple Watch的爭(zhēng)議和質(zhì)疑

9月9日的蘋果發(fā)布會(huì)上，萬眾期待的iWatch正式登場(chǎng)，只是名字改成了Apple Watch，售價(jià)349美元，2015年年初上市。圓潤(rùn)的外觀，方形的表盤，藍(lán)寶石屏幕；功能上兼具運(yùn)動(dòng)健康和消息提醒，與Android Wear的智能手表無異。在蘋果發(fā)布會(huì)之前的IFA上，摩托羅拉、LG、三星、華碩、索尼等廠商為我們帶來了重新定位的智能手表，它們的外觀向傳統(tǒng)手表靠攏，加入更多的時(shí)尚元素，更好地與智能手表配合使用。

是不是開始為瑞士手表擔(dān)心了，其實(shí)你多慮了。

正如上文所說，崇尚手工制造和人工裝配的奢侈手表雖然不是瑞士手表的全部，但卻是瑞士手表的精髓，這也是規(guī)模化生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品無法對(duì)匹敵的。作為人類最精細(xì)的手工制造的典范，瑞士手表講究的是精湛的工藝和深厚的底蘊(yùn)，這里面是數(shù)百年的技術(shù)積淀，更是對(duì)工匠精神的傳承和敬畏。“早在石英危機(jī)時(shí)期，傳統(tǒng)制表業(yè)就已在慢慢調(diào)整自己的訴求了。它更加專注于摯愛機(jī)械魅力的人群。”（時(shí)尚鐘表編輯，尚驊帥）。

不難看出，瑞士手表會(huì)繼續(xù)退守到一個(gè)更加高處不勝寒的境界，這也印證了瑞士手表行業(yè)在近年來所作出的戰(zhàn)略調(diào)整：堅(jiān)持制造手工機(jī)械表，強(qiáng)勢(shì)資本并購，形成超大型鐘表集團(tuán)，實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)世界奢侈品消費(fèi)浪潮（吳曉波語）。這一調(diào)整從下面的數(shù)據(jù)一看便知：

瑞士出口的機(jī)械表產(chǎn)品從2000年的270萬只逐年提高到2012年的690萬只，而石英表的產(chǎn)量則從2870萬只降低到2230萬只。同時(shí)，瑞士出口的機(jī)械表單價(jià)達(dá)到2200瑞士法郎，遠(yuǎn)高于石英表的274瑞士法郎（2012年數(shù)據(jù)）。機(jī)械表占瑞士出口手表總量的24%左右，但其金額則占總量的71%。

所以，當(dāng)蘋果首席設(shè)計(jì)師和副總裁Jonathon Ive暗示說，蘋果的智能手表將會(huì)顛覆瑞士手表產(chǎn)業(yè)時(shí)，其實(shí)他指的是Swatch之流，當(dāng)然也包括部分日本手表。

不可逆的數(shù)字化浪潮

Apple Watch作為數(shù)碼時(shí)代的產(chǎn)物，它的一部分受眾肯定會(huì)不同于傳統(tǒng)機(jī)械表。情愿與否，瑞士手表必將失去一大批年輕用戶，手工制造工藝的精進(jìn)和戰(zhàn)略上的調(diào)整終歸無法挽回在數(shù)字時(shí)代浸泡已久的年輕一代。

盡管外界對(duì)于蘋果全新產(chǎn)品線的首款產(chǎn)品頗有微詞，但贊美者大有人在，這其中就包括部分時(shí)尚界的大腕。雖然Apple Watch無論是在外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)置功能上都還有不足之處，Apple Watch將熱銷確實(shí)不容置疑的，這里面更多的是蘋果的品牌效應(yīng)，而不是產(chǎn)品本身。蘋果的入局對(duì)于熱炒了數(shù)年之久的智能手表行業(yè)而言是一件幸事，而Apple Watch的不足也正好給了其他品牌上位的機(jī)會(huì)。

可以毫不夸張地說，鐘表行業(yè)正處在變革的前夕，就像當(dāng)年數(shù)碼相機(jī)取代膠片機(jī)，數(shù)字音樂終結(jié)傳統(tǒng)唱片業(yè)。這是一個(gè)不可逆的數(shù)字化浪潮。