圍剿瑞士手表

郝影

如果你認為智能手表只是小打小鬧，根本無法對高高在上的瑞士手表形成威脅，看完下面這組數據，你就會改變想法。

4200元，

這就是瑞士手表的平均價格！

據《鐘表》雜志的統計數據，2011 年，瑞士手表的出口量為 2980 萬，價值 193 億瑞士法郎（約 1270 億人民幣），平均出口價為 688 美元，而商務部給出的數據則是，瑞士手表平均售價為 685 美元。

雖然數據上有微小出入，卻都指向了一個無可爭議的事實，瑞士手表并非我們想象中那樣高高在上。盡管有百達翡麗、寶珀、勞力士這些神一樣的存在，但在每年將近3000萬的出貨量中，它們所占份額微乎其微，真正沖量的還是天梭、雷達這些數千元級的手表。不要告訴我，各種限量版的奢華手表利潤貢獻率極高，就算一表頂百表那也只能同時一個人戴著，更何況很多人（tǔ háo）還有收藏手表的習慣。

所以，瑞士手表的基石是售價普遍在幾百美元的手表，而奢侈手表不是瑞士鐘表業的全部。

上世紀七八十年代，短短的六、七年間，受到日本石英手表的沖擊，瑞士鐘表產量在全球的比例從 45% 驟降至15% ，上千家手表工廠倒閉，逾10 萬名鐘表工人失業，這對于瑞士手表，對于只有700 萬人口的瑞士來說不啻于一場滅頂之災。瑞士手表的出口量也從巔峰時期的每年 8200 萬只降至3000萬只的區間，從業人員也從19 萬人銳減至 3 萬多人。

由此可見，在手表行業中，價格并不是絕對的壁壘。

Apple Watch的爭議和質疑

9月9日的蘋果發布會上，萬眾期待的iWatch正式登場，只是名字改成了Apple Watch，售價349美元，2015年年初上市。圓潤的外觀，方形的表盤，藍寶石屏幕；功能上兼具運動健康和消息提醒，與Android Wear的智能手表無異。在蘋果發布會之前的IFA上，摩托羅拉、LG、三星、華碩、索尼等廠商為我們帶來了重新定位的智能手表，它們的外觀向傳統手表靠攏，加入更多的時尚元素，更好地與智能手表配合使用。

是不是開始為瑞士手表擔心了，其實你多慮了。

正如上文所說，崇尚手工制造和人工裝配的奢侈手表雖然不是瑞士手表的全部，但卻是瑞士手表的精髓，這也是規模化生產的數碼產品無法對匹敵的。作為人類最精細的手工制造的典范，瑞士手表講究的是精湛的工藝和深厚的底蘊，這里面是數百年的技術積淀，更是對工匠精神的傳承和敬畏。“早在石英危機時期，傳統制表業就已在慢慢調整自己的訴求了。它更加專注于摯愛機械魅力的人群。”（時尚鐘表編輯，尚驊帥）。

不難看出，瑞士手表會繼續退守到一個更加高處不勝寒的境界，這也印證了瑞士手表行業在近年來所作出的戰略調整：堅持制造手工機械表，強勢資本并購，形成超大型鐘表集團，實施全球化品牌戰略，引領世界奢侈品消費浪潮（吳曉波語）。這一調整從下面的數據一看便知：

瑞士出口的機械表產品從2000年的270萬只逐年提高到2012年的690萬只，而石英表的產量則從2870萬只降低到2230萬只。同時，瑞士出口的機械表單價達到2200瑞士法郎，遠高于石英表的274瑞士法郎（2012年數據）。機械表占瑞士出口手表總量的24%左右，但其金額則占總量的71%。

所以，當蘋果首席設計師和副總裁Jonathon Ive暗示說，蘋果的智能手表將會顛覆瑞士手表產業時，其實他指的是Swatch之流，當然也包括部分日本手表。

不可逆的數字化浪潮

Apple Watch作為數碼時代的產物，它的一部分受眾肯定會不同于傳統機械表。情愿與否，瑞士手表必將失去一大批年輕用戶，手工制造工藝的精進和戰略上的調整終歸無法挽回在數字時代浸泡已久的年輕一代。

盡管外界對于蘋果全新產品線的首款產品頗有微詞，但贊美者大有人在，這其中就包括部分時尚界的大腕。雖然Apple Watch無論是在外觀設計和內置功能上都還有不足之處，Apple Watch將熱銷確實不容置疑的，這里面更多的是蘋果的品牌效應，而不是產品本身。蘋果的入局對于熱炒了數年之久的智能手表行業而言是一件幸事，而Apple Watch的不足也正好給了其他品牌上位的機會。

可以毫不夸張地說，鐘表行業正處在變革的前夕，就像當年數碼相機取代膠片機，數字音樂終結傳統唱片業。這是一個不可逆的數字化浪潮。