中國創意產品出口貿易的對策研究

【文章摘要】

為一個新興產業，創意產業已經在眾多國家中扮演著重要的角色，創意產品和服務也早已在世界貿易中占有一席之地。較多學者在創意產業領域展開了廣泛的研究，特別是在文化創意產業和城市創意產業方面論述較多，少數學者通過重新構建創意產業的競爭力評價體系來比較中國和世界上其他創意產業大國的創意經濟發展狀況。本文在闡述中國創意產業的國內發展狀況和國際貿易表現的基礎上，運用顯示性比較優勢指數（RCA）和貿易競爭力（TC）指數，比較分析了中國創意產業的國際競爭力。進一步，剖析了中國創意產業發展所面臨的問題。結果表明，中國創意產品貿易發展迅速，國際競爭力很強，但創意服務競爭力水平較低，資源優勢有待于進一步發揮。最后從政府和企業兩個角度指出了提升中國創意產業國際競爭力的路徑和建議。

【關鍵詞】

創意產業；國際競爭力；貿易不平衡

0 引言

創意產業作為一種新興產業在國際經濟中正發揮著越來越重要的作用，有“第五產業”之稱。近年來，圍繞創意產業展開論述的學者甚多，成果甚豐。聶聆（2012）研究了全球創意產業貿易的發展現狀和發展趨勢，并提出了拓展我國創意產業貿易，提升其國際競爭力的政策建議；尚濤（2010）通過分析1996～2006年的創意商品和1997～2005創意服務貿易數據認為，我國創意商品表現出很強的比較優勢和國際競爭力，并且其優勢進一步增強，而創意服務則整體處于比較劣勢和較弱的國際競爭力，而且劣勢進一步增加。在已有的研究文獻基礎之上，筆者擬從國際比較的視角出發，分析了國內創意產業發展現狀，并結合顯示性比較優勢指數（RCA）和貿易競爭力（TC）指數，來和主要創意產業大國比較分析了中國創意產業的國際競爭力。然后剖析中國創意產品和創意服務領域之于其他國家的優、劣勢成因。并在此基礎上提出進一步提升中國創意產品國際競爭力的政策建議。

1 中國創意產品出口貿易發展概況

創意產業對一國經濟發展有著重要的作用，往往是在國內發展壯大并帶動相關產業共同成長的同時，也在國際貿易市場上承擔重要角色。特別是創意產品在國際貿易中的地位逐步提高，已經取代傳統的制造業產品成為世界貿易中重要的出口產品。很多國家從戰略上高度重視，創造良好的國內環境積極扶持創意產品和服務的發展。目前發達國家在世界創意產業貿易中占據主導地位，但發展中國家具有很大潛力。因此筆者認為有必要從國內國際兩個視角來察看我國創意產業的發展狀況。

1.1 基于區域比較的國內創意產業發展狀況

1.1.1創意產業的界定

創意產業（Creative industries）有廣義和狹義之分。UNCTAD從廣義上將創意產業分為四大組，并依據統計數據的可獲得性，將其分為創意產品及創意服務兩部分。UNCTAD所統計的創意產品部門包括手工藝品、視聽商品、設計、音樂、新媒體、視覺藝術等7大類、25個小類。

創意服務包括版稅和許可費，廣告、市場調研和民意測驗費服務，建筑、工程和其他技術服務，視聽及相關服務，研發服務，個人文化和休閑服務，其他文化和休閑服務等7類。狹義的創意產業指運用創造性智慧進行研究、開發、生產、交易的各種行業和環節的總和（尚濤、陶蘊芳，2011）。

1.1.2基于城市分部格局的國內創意產業發展現狀

中國創意產業研究中心發布的2011年《中國創意產業發展報告》顯示，近年我國創意產業蓬勃發展，眾多大中城市相繼將創意產業納入當地戰略性新興產業來培育和發展，在取得長足進步的同時，各地亮點紛呈，我國創意城市的分布出現新格局。胡林榮、李雙寧（2011）認為國創意產業只要找到適合它生長的土地就會以爆發的速度成長。筆者選取其中部分城市作為研究對象，以期通過同類型城市，同梯隊城市兩種視角來考察我國創意經濟的地域發展概況。根據2011年《中國創意產業發展報告》的相關數據顯示，在4個直轄市中，北京創意產業發展狀況位列第一，表明在創意產業所包含的影視文化、電信軟件、工藝時尚等部門中，北京都具有很大優勢；在15個副省級城市中，廣州、深圳和杭州位居前三，中部城市武漢和西部城市成都緊隨其后；福州和蘇州分別在省會城市和其他城市中排名第一，表現出很強的競爭力。由上表還可以看出，各類型城市創意經濟中排名第一的都是東部城市；在所選取的城市中，除省會城市和重要的副省級城市如杭州、武漢以外，創意經濟排名位列前五名的都是東部城市；西部城市僅有重慶、成都、昆明榜上有名。可見，我國創意經濟的發展狀況呈現出較明顯的大城市占主導，中等城市起到重要作用，新興城市發展迅速以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。

1.2 基于國際比較的中國創意產品出口貿易狀況

顯示性比較優勢指數可用來衡量一國某類產品的出口量占世界該類產品出口量的比重；將其用于創意產業貿易，則反映一國創意產業出口量占世界創意產業出口總量的比重，表明一國創意產業的國際市場占有率。它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，較好地反映了生產該產品產業的相對優勢。顯示性比較優勢指數見式（1）所示：

（1）

式（1）中Xij為i國第j類產品出口額，Xit為i國出口總額；Xwj為世界j類產品出口額，Xwt為世界出口總額。其中：RCA>2.5，表明該國該產業具有極強國際競爭力；1.25

就創意商品貿易來說，筆者選取了中國、意大利、中國香港、美國、德國、英國、法國等國部分年份的顯示性比較優勢指數進行橫向對比。1996-2006年間中國內地與中國香港創意產品的RCA指數的數值均在2.5以上，部分年份數值大于3，表明二者的創意產品具有極強的國際競爭力；意大利和英國創意產品的RCA指數除個別年份外，均大于1.25，表明二者的創意產品具有很強的國際競爭力；法國創意產品的RCA指數除2006年外，均處于0.8-1.25之間，其創意產品具有較強的國際競爭力；美國創意產品的RCA指數總體較小，其創意產品國際競爭力不強，但呈現逐步增大趨勢，RCA數值在2006年大于1；德國創意產品的RCA指數除2005和2006年外，均小于0.8，其創意產業的國際競爭力較弱。

2 中國創意產品出口貿易面臨的問題

由中國創意產業現狀分析可將我國創意產業國際貿易總體狀況總結為三個不平衡：創意產品與創意服務發展的不平衡，其中創意產品一頭獨大；創意產業貿易進出口不平衡，其中創意產業出口一頭獨大；創意產品貿易部門結構不平衡，其中設計產品一頭獨大。通過顯示性比較優勢指數（RCA）和貿易競爭力指數（TC）的分析得出了中國創意產業在國際上競爭力的一般結論。其中中國在創意產品領域有著較強的國際競爭力，但在創意服務領域競爭力較弱。針對這一基本現狀，筆者擬借助邁克爾·波特的“鉆石”模型來探究其優劣勢成因，并剖析中國創意產業發展存在的相關問題。

2.1 關于“鉆石”模型

“鉆石”模型理論是國際貿易領域中繼要素稟賦理論之后的又一新興成果，在闡述競爭優勢方面有著較為普遍的應用。該模型體系包括影響產業競爭優勢的生產要素、需求條件、相關及支柱產業和企業戰略、組織結構與競爭狀況4個主要因素及對產業競爭優勢產生重要影響的兩大變數——政府和機會。其完整體系見圖1所示。

注：相關資料來源于邁克爾·波特.國家競爭優勢[M].北京：華夏出版社，2002。

生產要素：可分為初級要素（地理位置、自然環境、氣候、非熟練勞動力等）和高級要素（如基礎設施、人力資源、知識資源等）；需求條件：指本國市場對該產業所提供的產品和服務的需求如何；相關及支柱產業：主要是指原材料、零部件等上游產業及其他相關產業的發展水平；企業戰略、組織結構與競爭狀況：指企業建立、組織和管理的環境及國內競爭的性質；機會：指企業能否借助偶發事件形成和提升產業的競爭優勢；政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關系。

2.2 中國創意產品出口的相關問題

基于波特的“鉆石”模型，可從以下幾個方面來分析中國創意產品出口貿易所面臨的問題：

2.2.1生產要素方面

中國初級生產要素豐富，但地區分布不均，且高級生產要素較為匱乏。我國勞動力和天然資源等創意產業的初級生產要素充裕，為創意產業的發展提供了低成本優勢，所以在設計、慶祝用品、紙制品、時裝、玩具等勞動密集型部門競爭優勢明顯。然而初級生產要素的分部不均也導致了產業合力難以形成和“集群效應”的弱化，繼而使得中國創意產業形成了典型的不同城市間集團梯隊分部狀況。但隨著中國創意產業的發展，我國出版類創意產品及個人文化和娛樂服務等包含高智力的部門競爭力提高較快，這與中國不斷完善的知識產權保護體系和創意企業人力資源結構不斷優化有密切關系。從《中國創意產業發展報告（2011）》中可以看到，中國創意企業大專學歷以上員工占總數的比率由 2004 年的37.05%增加到2008年的51.88%，研究生及以上學歷人員達到50.9萬人，反映了中國創意產業有向知識密集型發展的趨勢。

2.2.2國內需求方面

國內需求拉動了中國創意產業的發展，但服務領域需求不足。國內需求市場是產業發展的重要動力。國內市場與國際市場的不同之處在于企業可以及時發現國內市場的客戶需求，這是國外競爭對手所不及的。近年來，中國城鎮居民平均消費支出呈現出不斷上漲的趨勢，據《中國統計年鑒（2011）》顯示，2010年城鎮居民家庭人均可支配收入達到19109.4元，農村居民家庭人均純收入也達到5919元，與上年相比都有較大漲幅。這反映出了中國居民消費水平的提高和消費結構明顯的優化升級，成為拉動創意產品和服務銷售收入快速增長的重要因素。但同時由于中國居民收入水平和消費水平與發達國家相比仍有較大差距，因此在諸如醫療保健、居住、交通和休閑文化等享受型消費方面顯得不足，影響了創意服務的進一步發展和“走出去”，這也是中國在創意服務領域競爭力不強的部分原因所在。

2.2.3相關產業方面

中國創意經濟相關產業趨于完善但仍欠發達，特別是資本市場發展不足。波特的“產業集群”[ 出自邁克爾·波特的《國家競爭優勢》，指集中于一定區域內特定產業的眾多具有分工合作關系的不同規模等級的企業與其發展有 關的各種行為主體之間形成的空間經濟組織形式。]現象認為，一個優勢產業不是單獨存在的，它一定是同國內相關強勢產業一同崛起的。創意服務的主要關聯產業有信息技術產業、旅游產業和教育產業等，在這些方面，中國與發達國家相比并不具備優勢，同產業內的企業難以在資源共享、創意激發、創意服務開發等方面進行充分交流，相互推動，進而對其他產業的“拉升效應”也不明顯。

2.2.4國際市場方面

中國創意企業規模小，國際競爭力不強，國際市場有待于進一步開拓。中國創意企業數量從2004年的385915個增長到2008年的699608個，年平均增長率達到16.03%；從社會全行業來看，同期企業數量的年平均增長率為11.15%，遠低于創意產業。這表明，近幾年創意產業作為一個新興行業發展迅速。同時，由于中國在創意產品貿易方面與發展中國家間有著一定的替代性，因此在世界市場上的競爭在所難免，這在一定程度上影響了中國創意產業國際市場的開拓。

2.2.5發展機遇方面

機遇與挑戰并存。在經濟全球化的今天，中國創意產業的發展不僅與國內各因素密切相關，而且也深受國際因素的影響。2007年開始的美國次貸危機和目前的歐美國家主權債務危機，嚴重破壞了經濟增長，影響了人民的就業和生活質量的提高，各國需要制定新的發展戰略，尋求新的發展道路。在此背景下創意經濟已被證明是一種切實可行的發展選擇，成為近年來世界經濟中最具活力的產業之一。但由于受到美國債務危機的影響，國內需求有可能減弱，同時也容易受到其他國家顯性和隱性貿易壁壘的限制，不僅對發達國家創意產品和服務的發展不利，還會影響到中國相關產品的出口。

3 中國創意產品出口貿易對策

通過本文分析發現，中國創意產業及其國際貿易呈現良好的發展勢頭，在我國產業結構及對外貿易中占有重要的地位，但同時也伴隨著一系列問題。為維持和強化中國創意產業的國際競爭力，促進創意產品和創意服務貿易的持續、健康發展，本文從政府和企業的角度提出以下建議：

從政府角度看，首先，政府應加大對教育科研的投資力度。中國在創意產業方面缺乏人力資源、知識資源等高級生產要素，進而導致在創意服務方面落后于其他發達國家。因此加大對教育科研的投資力度，培養出更多有創新能力，能適應新環境，有國際視野的創意人才是當務之急。其次，要推動創意經濟企業的上市和重組與并購。培養一批組織結構強，資本力量雄厚，在國際上有較強競爭力的創意企業。最后，重視對發展中國家的出口及貿易區域合作。基于在要素稟賦方面的相似性和國際創意產業分工的格局，中國與發展中國家在創意產業國際貿易方面存在著一定程度的競爭，因此中國應該不斷地調整創意產業在國際分工中的定位，實現創意產業的升級和發展。

從企業角度看，首先，企業應向集群化方向發展我國創意產業發展狀況呈現出典型的大城市，中等城市，新興城市梯隊集團以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。為進一步提升我國創意產業的整體競爭力，相關企業應該在可行的范圍內向集群化方向發展，發揮創意產業的集聚效應。其次，充分挖掘文化資源。創意產業在很大程度上與文化相關，往往文化產業發達的國家其創意產業也具有較強的競爭力。中國有著悠久的歷史文化傳統，將其運用到創意產業，使得具有傳統文化氣息的工藝美術品。最后，企業作為市場主體應加強創意產品的研究與開發，運用高新技術，提升創意產品的科技含量，以創造創意產品的持續競爭力。

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【作者簡介】

祝文娟（1990—），女，河南信陽人，中南財經政法大學工商管理學院國際貿易專業碩士研究生。研究方向：國際貿易理論。