黨報要想有讀者 就得在內容上做文章

巴特爾

很多地方黨報因內容枯燥而少有讀者。那么，地方黨報如何增加讀者群呢？筆者認為，還是得在內容上做文章。

首先，要增加報紙的可用性，讓內容貼近讀者。所報道的內容，一定是讀者關注的社會上發生的事情。這里的“讀者”，不僅包括黨政官員，還包括企事業單位職工、打工族、學校師生等社會各界。在此，黨報要想增加報紙的可用性，應從興趣上貼近讀者。記者要善于尋覓和選擇讀者最關心、最渴望、最感興趣的題材和素材去采寫，抓住群眾議論的熱點以顯其廣度，抓住疑點以顯其力度，抓住難點以顯其深度。這樣的報道自會引起讀者極大的關注和興趣。從心理上貼近讀者。讓新聞與讀者在志向、興趣、愛好等方面相吻合，就會使讀者從心理上產生接近感。從地理上貼近讀者。增加本地新聞的“量”，讀者看到身邊事寫在報紙上，會感到親切可讀。從利益上貼近讀者。無論是采寫時政新聞、經濟動態等方面的報道，還是經濟生活、科技信息等方面的報道，只有尋求和選擇與讀者在利益上的“共同點”和“結合點”，才能使報紙新聞對讀者具有震撼力。如，人們對日用品的價格，住房、醫療制度改革等問題都非常感敏，如果新聞能瞄準這些與讀者利益息息相關的問題，適時進行報道，自然會扣人心弦，打動讀者的心。

其次，要使新聞通俗化，讓讀者能讀得懂。報紙上有些新聞，如經濟新聞，由于專業性較強，顯得很深奧，不易為人們所懂，讀者很難讀下去。弄不懂報紙說的是什么，自然就沒興趣讀報了。因此，記者在采寫這類新聞時，最好多用口語表述，多用形象化比喻，增加新聞稿件的文采，把一些枯燥的專業新聞描述得通俗易懂，讓普通讀者都能讀得懂。如《烏蘭察布日報》最近刊發的一篇新聞，記者原來的稿件標題為《北關村大力實施人畜飲水工程》，從標題到文章都顯得很死板。經過編輯之手，這篇文章標題改成了《人畜飲水工程為老百姓解決了大難題 北關村230戶村民吃上了自來水》，如果讀者來不及讀全文，僅讀標題就能領會新聞的中心意思了。這樣的表述方式會讓讀者感覺到，作者就坐在對面和自己耐心而親切地講述事實，自然會吸引讀者。

再次，要讓新聞變得有人情味。人是社會的主體。報紙新聞宣傳要突出人的主體作用，既要反映人的典型業績，更要表現人的思想和精神，表現人的情感，用真摯的情感感動人，教育人。目前，很多黨報新聞見物不見人，更不見人的思想，即便是見人也是抽象的。如“某局銳意改革、開拓進取”，“某人辛勤工作、銳意進取”……到底是如何改革的？怎樣辛勤工作的？卻一句也沒說，這樣的報道顯然把現實生活中活生生的人變成了無喜怒哀樂的機器，怎么能吸引讀者的閱讀興趣？要使新聞報道帶有人情味，就要精心提煉加工現實生活，把它生動地呈現在讀者面前，尤其是一些能表現主題的細節，通過記者的深入采訪，自己先理解并感動之后，把這種情感通過文章傳達給讀者，讓讀者感到這新聞是真實的，可信的，這樣他才會認真讀下去。

黨報要想擁有讀者，圖片新聞的作用同樣不可小覷，它是報紙等媒體傳播新聞信息不可或缺的載體。較之文字報道，圖片有時更具真實性、形象性和趣味性，更受讀者歡迎。為抓住讀者的眼球，提高報紙的可讀性，很多報紙如今在圖片的刊發上，比重越來越加大，位置越來越突出，形式也越來越靈活。

一是要把新聞照片放在報紙版面的重要位置，且應增加版面比重，使報紙看起來更“生動”。回顧歷史，我們不難看出，電視走進千家萬戶之后，讀書讀報的人漸漸減少了。因為看電視幾乎不用動腦，頻道一固定，生動鮮活的畫面接踵而至，只被動接收就行了，輕松地感受來自電視節目及劇目的快樂。電視屏幕太刺眼，實在受不了，才關掉電視看報紙。拿起報紙，也是專找圖片先看，因為圖片直觀，不用多想就能明白意思。既然讀者想輕松讀報，那我們為什么不迎合讀者，多發一些圖片呢？能用照片表述的新聞就不用大面積文字連篇累牘。復雜事件可以發組圖，大小照片結合，盡管版面占用可能相對大一些，但表述效果要好得多，那我們為什么不選擇用圖片表述呢？要知道，讀者的需要就是報人追求的目標。比如每年高考期間，很多記者要報道家長陪考情況，文字報道雖然很全面，可是通過張生爸爸、李生媽媽等等家長的講述表達主題未免老生長談，但換上一幅或一組坐在馬路邊苦等孩子出考場、表情各異的家長群體照片，就會比文字報道更搶眼，也更生動形象，讀者也一定會更愛看。

二是要在圖片說明的編輯過程中忌說教，提倡口語化，以增加報紙的可讀性。圖片說明之于圖片新聞相當重要，一條言簡意賅且妙趣橫生的說明不僅能讓讀者迅速了解圖意，還能激發其閱讀興趣，給他帶來閱讀的無限快感。可遺憾的是，一些采編人員懶得動腦，比如一幅群眾歌詠活動的圖片，總是這樣程式化的說明：“某年某月某日，某某單位主辦歌詠大賽，多少人參加，年齡最大的多少歲，年齡最小的多少歲。這次比賽不僅活躍了人們的文化生活，也陶冶了人們的情操。”這種平淡的說教式說明只能削弱照片的表達效果，讓讀者讀得厭倦。如果換成“某月某日，來自老年大學的多少名市民齊聚某大舞臺，深情唱起《康定情歌》，很多四川藉觀眾被這首家鄉民歌感動得熱淚盈眶”這樣富有生活氣息的口語化說明，會把讀者的閱讀情緒調動起來，進而繼續讀下去。

三是要靈活運用漫畫和圖表等圖片，以增加報紙的趣味性和說理性。報紙常見的消息和通訊如果太長，大面積文字會讓讀者望而生畏。如果拍不到合適的照片做插圖，完全可以用漫畫替代，一方面可以補充文字難以表達的情緒，另一方面也可以調節讀者的視覺疲憊。另外，需要對比說明時涉及到許多數字，如果用文字表述，很可能把讀者讀暈，干脆做成圖表，就會一目了然。

總之，只要文字內容變得可用、通俗和有人情味，加上精美搶眼的圖片，黨報的讀者自然會越來越多，傳播力、公信力、影響力會越來越強。

（作者單位：烏蘭察布日報社）

責任編輯：邰山虎