電視節目的文化品格塑造

潘永紅

目前，只要一打開電視機，電視節目便琳瑯滿目，頻道有上百個。為了提高收視率，各電視臺、電視頻道、電視制片人使出渾身解數，迎合電視觀眾的口味，提高收視率，以至于許多人認為電視是“俗文化”，甚至是“沒文化”。電視節目真的沒文化嗎？筆者認為恰恰相反，越是收視率高的節目，越是精品電視節目，越能體現出節目的文化品格。

作為中國電視業的龍頭老大，中央電視臺推出了無數的精品電視節目，上世紀80年代初的電視專題《話說長江》、90年代的《望長城》《東方時空》，2010年的《舌尖上的中國》，以及歷屆春節聯歡晚會，這些人們耳熟能詳、經得起時間檢驗的電視節目，都是精粹文化的結晶。

一、厚重的文化資源打造出富于地方特色的電視節目

當今社會，電視仍然是最具影響力的大眾媒體，而且隨著社會的發展，各地方電視臺之間的競爭日趨激烈。那么，地方電視臺的節目如何形成自己的特色呢？筆者以為，地方節目只有發揮地區優勢和傳統文化，才能打造出自己的節目特色，提高收視率。

比如阿拉善推出的音樂劇《阿拉善傳奇》，以阿拉善歌舞為資源，以30首扣人心弦的歌曲，巧妙串聯起雙峰駝、賀蘭山、長調、巴丹吉林沙漠、額濟納胡楊林等9大文化符號，以王子、王妃、惡魔的神話故事詮釋了阿拉善人文與自然符號。

2013年，阿拉善電視臺推出的文化綜藝節目《歡樂那達慕》，也是植根于本土文化的一檔電視節目。把具有地方特色的文化符號“那達慕”與電視綜藝節目相結合，打造出具有地方特色的電視節目，既易于電視觀眾接受，也融合了挖掘、傳承、弘揚阿拉善文化的宣傳特性。節目將文化藝術、民俗活動展示與娛樂游戲活動相結合，集阿拉善舞蹈、器樂、民歌、服飾、手工藝品、民俗展示與民間藝術為一體。以豐富群眾文化生活、調動群眾參與熱情、營造良好的文化氛圍為出發點，電視臺發揮綜藝節目的優勢，讓普通群眾也互動參與，并走上舞臺展示才藝，使《歡樂那達慕》成為電視熒屏展示阿拉善多彩文化的“百姓舞臺”。

這些根植于地方文化資源打造出來的節目，既打出了品牌，形成了獨特的節目風格，也賦予了節目濃郁的文化氣息，對于提升地區形象、促進旅游發展，起到了積極的推動作用。

二、電視節目的文化品格樹立起電視節目的品牌，創新了節目的形式和內容

（一）表現形式創新

首先是電視臺的臺標和形象宣傳，把人文景觀作為地方電視臺電視節目的標志。浙江衛視根據自己沿海區域海洋文化特色，在片頭、片花中以“中國藍”為基調。內蒙古電視臺將草原文化、馬背文化等融入到形象宣傳片中。而阿拉善電視臺則將胡楊文化、航天文化、沙漠文化等作為本臺的形象宣傳片。

在節目的制作形式上，舞臺音樂服裝道具等融入中國文化元素，情景設置有創意。比如中央電視臺暑期熱播的競猜節目《漢字聽寫大會》，運用多種電視手段，將節目內容的嚴肅性與形式的靈活性統一起來。在堅守國學節目文化品格的同時，創新節目制作形式，也引發出了人們“尋找失落在鍵盤背后的漢字”的一種民族情懷。

（二）內容設置創新

近年來，從中央臺到省級衛視再到各個地方電視臺都推出了一些國學類、文化類節目。比如《百家講壇》《中華文明大講堂》《漢字聽寫大會》《文化正午》《走遍中國》《開講啦》等，從不同角度展示不同內容、不同風格的中華文化。這些節目雖然內容不同，但是有一個共同特點，展示的都是博大精深的中國文化，而且在內容設置上都進行了創新。具體體現在以下三個方面：

第一，內容更加大眾化、貼近生活。雖然展現的是文化內容，但是內容通俗易懂。

第二，內容年輕化、彰顯時尚性。比如《開講啦》，節目嘉賓向年輕觀眾講述他們的坎坷成功路，分享他們的人生經歷與生活感悟。

第三，名人坐鎮，文化品格增強。如中央電視臺暑期推出的《漢字聽寫大會》，中央電視臺著名播音員輪番擔任讀問考官，增強了節目的文化品格。

黨和政府大力推進群眾文化惠民工程，這對推動提高電視節目制作水平起到了積極的促進作用。電視從業者更要依托民族文化資源優勢，精心打造群眾喜聞樂見的電視節目，讓電視節目真正融入群眾生活。

（作者單位：阿拉善廣播電視臺）

責任編輯： 趙萱瑞