誰(shuí)在革電視的命？

袁原

網(wǎng)飛公司的《紙牌屋》、谷歌旗下視頻的100個(gè)頻道、推特的“次熒幕”，還有微軟、亞馬遜，網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)巨頭的殺入，使電視單向傳播信息、可以完全無(wú)視用戶選擇權(quán)的日子一去不復(fù)返了。

網(wǎng)絡(luò)初起之時(shí)，就預(yù)言電視必死。如今，微軟、谷歌和推特等技術(shù)企業(yè)在視頻領(lǐng)域開疆拓土，更加劇了網(wǎng)絡(luò)與電視的廝殺。

2013年秋天，網(wǎng)飛公司（Netflix）的劇集《紙牌屋》奪得全美電視艾美獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，似乎再次為電視鳴響了喪鐘。

“播出前就知道會(huì)火”

《紙牌屋》第二季在2014年情人節(jié)播出，它不是一部普通電視劇，它是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物、是一部“播出前就知道會(huì)火”的劇集。

制作《紙牌屋》的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)飛公司，多年經(jīng)營(yíng)DVD和數(shù)字電影在線租賃，積攢了數(shù)十億的用戶數(shù)據(jù)。

分析這些數(shù)據(jù)，網(wǎng)飛公司發(fā)現(xiàn)一個(gè)涼人的巧合：喜歡1990年英國(guó)版《紙牌屋》的觀眾幾乎都是導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的粉絲，他們還都喜歡奧斯卡影帝凱文·史派西！

于是，網(wǎng)飛公司請(qǐng)大衛(wèi)·芬奇翻拍《紙牌屋》，由凱文·史派西擔(dān)綱主演。制作中，公司充分利用每天3000多萬(wàn)條用戶數(shù)據(jù)，包括他們存觀看頁(yè)面的暫停、回放、快進(jìn)、評(píng)論和搜索操作，進(jìn)一步指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)。

結(jié)果，第一季13集《紙牌屋》大獲成功，為網(wǎng)飛帶來(lái)203萬(wàn)新用戶，更在2013第一季度刷新紀(jì)錄，獲得6.38億美元營(yíng)業(yè)收入。網(wǎng)飛公司也成為標(biāo)普500成分股中表現(xiàn)最佳的股票之一，年度漲幅將達(dá)293%。

對(duì)于與電視麈戰(zhàn)多年的網(wǎng)絡(luò)視頻而言，《紙牌屋》的推出堪稱節(jié)命。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，越來(lái)越多觀眾選擇在線看視頻，在自己方便的時(shí)段、按自己的節(jié)奏觀看喜歡的節(jié)目。……