名人出書：“槍手”比名人寫得更好

文俊

在競爭日益激烈的圖書市場，名人效應成為暢銷保證。記者從部分出版社了解到，2014年，成龍、周立波、潘石屹等名人圖書將在書市形成新的亮點。在日前上市的《名人書淺規則》一書中，圖書營銷專家李鲆爆出名人出書“版稅高”“請槍手”“編輯給名人做管家”等種種內幕，引發讀者熱議。李鲆對記者說，書名用“淺”字，是因為這些讓讀者驚訝的內幕在出版界是很淺顯的東西。

名人出書“槍手”比名人寫得更好

“這是看書還是看帥哥？”近日，偶像明星吳尊為新書《決定勇敢》簽售，場面擁擠火爆，一名陪女兒來買書的父親憤憤不平地對記者說：“書上都是花花綠綠的照片，這樣的書能做到開卷有益嗎？”

現今，出名人書已逐漸成為圖書出版行業的“殺手锏”。記者調查過去一年的名人暢銷書籍，發現質量可謂參差不齊：倪萍、柴靜、陳偉鴻、任志強等人的書，因其深刻獨到的見解和觀點，深受讀者喜愛；而有的書則無異于流水賬，引發讀者不滿：“把每天的吃喝拉撒匯報一遍，有什么成書的必要？”

質量不高的名人書籍為何要出版？知名出版人金麗紅曾說，盡管名人并不都能寫書，寫的書并不全都是暢銷書，但必須承認，圖書銷量與作者的社會知名度是成正比的，名人的書在總體上要比非名人的書好賣。

但是，熱捧名人的“粉絲們”卻不知道，這些書籍未必都是名人親筆所寫。據暢銷書研究專家李鲆介紹，現在名人出書大致分為4種模式：一是名人真的自己動筆寫，比如倪萍、柴靜、馮小剛；……