題似看山不喜平

楊彥魁

長期以來，《內蒙古日報》新聞標題的主要矛盾是“平”。我們說文忌平，其實，題也忌平。從一個時段的報紙看，標題“平”的表現如下幾種：

例一：數字題

數字是重要新聞事實之一。但在以數字作題時，需要考慮讀者的認知度。比如，主題為《上半年公路建設完成投資262.6億元》，副題為《開工建設里程8939公里》，兩個均以絕對數為題，一般讀者從中看不出投資和開工建設里程的多寡。再如《今年我區共有171629名考生考上大學》，也是如此。所以，在以數字作題時，應以體現變化為要。比如，用對比數作補充，讀者會從變化中看到新聞性。

再如，《前7個月安置就業困難人員3.9萬名》，消息導語中有“全部實現動態清零”的說法。如果以“動態清零”之意作題，是否比“3.9萬名”的絕對數更鮮明？

例二：無“地”題

“何地”是新聞五要素之一。一般來說，它也是標題的要素之一。雖然在標題有所側重時，“何地”不一定非要上主題，但在需要時必須出現，否則它的新聞性就會降低。如《無人機航拍掃除廢水排口》《57.59萬畝馬鈴薯患晚疫病》等。其實，前者說的是在黃河上的廢水排口，但無“黃河”一地點，在標題上就可能產生是全區域的廢水排口的誤解。再如后者，同樣，無受災地域，也就無法從標題上衡量災情的大小。

從以上兩題中我們可以看出，標題中的“何地”必須在不言自明和眾所周知時，才可考慮舍棄它。

例三：網絡題

現在，有些紙質媒體上比較普遍地使用網絡題，《內蒙古日報》也有這樣的標題。如《趙智臻：選對方向，朝著這個方向堅持走下去》。這本是一篇通訊題，連同標點，此題共19個字，其冗長得幾近于消息題的字數。而且，其中“選對方向”和“朝著這個方向走下去”的“方向”一詞重復使用。同時，本題共有3個層次的表述，從而形成了多義，難讀，更難記。

模仿網絡題是一種學習，但別丟了紙質媒體做題的優勢。《人民日報》也作類似的題，但是，一，它并非固定模式；二，它只限于最多“2義”；三，更無文字上的重復。從而使其既吸收了網絡題的長處，又發揮了紙質媒體標題的優勢。

報紙因其創辦的年代久遠，因而創造與積累了標題方面的三大法寶：一是三行題；二是虛實兼用；三是直接歸納與引申歸納。此三者，廣電與網絡無一可比，從而形成了報紙標題變化無窮的優勢。

例四：長題及一行題

《新巴爾虎左旗一事一議財政獎補項目助推新牧區建設》——長達23字，《中央黨的群眾路線教育實踐活動領導小組印發<關于認真學習貫徹習近平總書記在河北調研指導黨的群眾路線教育實踐活動時講話的通知>》——長達59字，《深入學習宣傳貫徹黨的十八大精神開創思想政治工作新局面》——26個字。

以上三題，有的長在專用名詞和它的重復使用上。如第一題，地名“新巴爾虎旗”占了5個字，“一事一議財政獎補項目”占了10個字；第二稿中，“黨的群眾路線教育實踐活動領導小組”占了16個字，再加上重復使用，占了28個字。有的長在了未對其進行應有的歸納。這樣，長題勢必形成。

在相當一個時段里，《內蒙古日報》各版的一行題極為普遍。除有自治區領導需要點名，為此而增加的副題外，80%以上為一行題。因此也就極易產生長題和多義題。因為失去了肩題或副題的輔助和依托，如再不善于歸納，或疏于歸納，必然失去把主題打造得簡練、生動的機會。

以《包頭裝備制造業嚴把環保創新雙門檻》一稿為例，標題在歸納中是用了心思的——把創新和環保用“雙門檻”的形象化文字進行了提煉。但導語中則有“118個項目的偌大園區，竟然看不到一根煙囪”的表述。假如我們采用兩行題，把現在的題變為肩題，而把“118個項目竟然不見一根煙囪”作主題，效果又會如何？

盡管這一主題抓住了環保這一個“門檻”，生動、形象了，但另一個“門檻”自然也會被讀者在閱讀過程中挖掘出來。而且，主題還少了4個字。

例五：歸納題與提煉題

就黨報而言，我們在做題上“求準”是正確的，在“準”的前提下，是否能夠也兼顧到簡練、生動、鮮明，從而起到“抓人眼球”的作用呢？

我們來作一個對比。肩題《中宣部等五部門發出通知》，主題是《要求制止豪華鋪張 提倡節儉辦晚會》。同日，此文在《人民日報》一版頭條刊發，肩題為《中宣部等五部門》，主題《叫停奢華晚會》。《內蒙古日報》用的是直接歸納法，《人民日報》則用的是提煉法。所作的標題應該說都是正確的，區別在哪里呢？

從字數上看，《內蒙古日報》肩主兩題共26個字，《人民日報》共13個字，相差一半；從生動、鮮明上說，“叫停”，一個動詞，把這個通知說“活”了；從提煉的角度說，《人民日報》把通知的六項規定，概括為“奢華晚會”，準確而真實。所以，相比之下，《人民日報》的標題不但做到了準確，而且更生動、鮮明、簡練。

特別需要指出的是，《人民日報》的這一題，使用動賓詞組的動詞——“叫停晚會”的“叫停”，使 “死事”“活化”，形成動感。

《內蒙古日報》標題產生“平”的主要原因，從客觀上說，以工作類報道為主，或者是規定動作——報道內容的同質化，造成標題的雷同化；從主觀上說，傳統的對黨報性質的認識，使得編輯記者在潛意識中形成了“非錯即對”的作題理念。或者說，標題制作上把“準確”列為“絕對”標準，以致弱化“生動”和“鮮明”。

總結《內蒙古日報》“平”題的表現：少角度、少提煉、少動詞、少輔助（肩、副題）。轉變方向——變“四少”為 “（轉）變角度”、“（注）重提煉”、“（使）用動詞”、“（增）加輔助”（兼用肩題和副題）的方法。簡言之，要“變角度”、“重提煉”、“用動詞”、“加輔助”。

（作者單位：內蒙古日報社）

責任編輯：趙萱瑞