《微信》的理財(cái)通，像極阿里的《來往》

三步玩轉(zhuǎn)理財(cái)通

經(jīng)筆者試用，購買“理財(cái)通”只需要將銀行卡與《微信》理財(cái)通綁定即可，綁定后直接點(diǎn)擊存入即可完成購買。首先，打開《微信》，找到理財(cái)通，并將銀行卡與其綁定。其次，輸入你要購買的金額，點(diǎn)擊“存入”。最后，輸入姓名、證件號碼及綁定的銀行卡登記電話號碼，確認(rèn)后，購買完成。購買完成后，就可在此界面查看每日收益。

其實(shí)，余額寶與理財(cái)通兩款產(chǎn)品的操作流程都非常簡單，支付順暢，但大家每天打開《微信》的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《支付寶錢包》，因此，理財(cái)通在隨時(shí)隨地轉(zhuǎn)入以及隨時(shí)查看收益方面，更有吸引力。有互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士認(rèn)為，基于《微信》龐大的用戶數(shù)和高頻次的打開率，理財(cái)通將是騰訊未來最有潛力對抗余額寶的產(chǎn)品。

對比余額寶

然而，不管再怎么低調(diào)，也難以掩蓋微信支付要和支付寶死磕的決心與自信。早在正式發(fā)布之前，理財(cái)通一直被媒體稱作《微信》版的“余額寶”。但對于騰訊來說，它注定要摘掉這個(gè)帽子。

因此，理財(cái)通和余額寶的對比是在所難免。便利方面，微信驗(yàn)證碼是亮點(diǎn)，也是敗筆。至少兩極分化是肯定的。而筆者自己是不會(huì)輕易允許App讀取短信的，讀取短信填驗(yàn)證碼也讓我覺得不靠譜。

在用戶方面，顯然《微信》的用戶量更大，但是用微信支付的人應(yīng)該沒支付寶用戶多。換句話說，大多數(shù)用戶僅把騰訊的相關(guān)應(yīng)用用于社交和娛樂。

前兩項(xiàng)，或許理財(cái)通有了一點(diǎn)優(yōu)勢，不過接下來的安全方面，支付寶就更加專業(yè)和專注，而《微信》的復(fù)雜功能和社交因素導(dǎo)致安全性太低。

至于大家最關(guān)心的收益方面，天弘是新秀，很多方面可能還不如華夏，但是看增長速度，很快就會(huì)超過華夏，公募已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

此外，最重要的一個(gè)區(qū)別就是，余額寶可以直接用來消費(fèi)和購物，理財(cái)通卻不可以，除非用戶先將資金轉(zhuǎn)出到銀行卡。

又一個(gè)《來往》？

其實(shí)，作為一款基金理財(cái)產(chǎn)品，我們不能簡單地站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的角度來看重所謂的體驗(yàn)。因?yàn)榇蟛糠钟脩舻暮诵年P(guān)注點(diǎn)不在這，他們的核心關(guān)注點(diǎn)其實(shí)在于收益，以及提取存入的時(shí)間差。

理財(cái)通面臨的根本問題其實(shí)就跟《來往》一樣：如何才能吸引用戶把已經(jīng)存到余額寶里的錢取出來。而解決這個(gè)問題的唯一辦法就是盡力提高收益率。試想，要是都差不多的收益率，用戶只有閑得蛋疼才會(huì)把錢從余額寶里取出來再存到理財(cái)通。對于一款基金產(chǎn)品而言，《微信》的便車是不那么好搭的。對抗余額寶，理財(cái)通任重而道遠(yuǎn)。