《微信》的理財通，像極阿里的《來往》

三步玩轉理財通

經筆者試用，購買“理財通”只需要將銀行卡與《微信》理財通綁定即可，綁定后直接點擊存入即可完成購買。首先，打開《微信》，找到理財通，并將銀行卡與其綁定。其次，輸入你要購買的金額，點擊“存入”。最后，輸入姓名、證件號碼及綁定的銀行卡登記電話號碼，確認后，購買完成。購買完成后，就可在此界面查看每日收益。

其實，余額寶與理財通兩款產品的操作流程都非常簡單，支付順暢，但大家每天打開《微信》的頻率遠遠高于《支付寶錢包》，因此，理財通在隨時隨地轉入以及隨時查看收益方面，更有吸引力。有互聯網金融行業人士認為，基于《微信》龐大的用戶數和高頻次的打開率，理財通將是騰訊未來最有潛力對抗余額寶的產品。

對比余額寶

然而，不管再怎么低調，也難以掩蓋微信支付要和支付寶死磕的決心與自信。早在正式發布之前，理財通一直被媒體稱作《微信》版的“余額寶”。但對于騰訊來說，它注定要摘掉這個帽子。

因此，理財通和余額寶的對比是在所難免。便利方面，微信驗證碼是亮點，也是敗筆。至少兩極分化是肯定的。而筆者自己是不會輕易允許App讀取短信的，讀取短信填驗證碼也讓我覺得不靠譜。

在用戶方面，顯然《微信》的用戶量更大，但是用微信支付的人應該沒支付寶用戶多。換句話說，大多數用戶僅把騰訊的相關應用用于社交和娛樂。

前兩項，或許理財通有了一點優勢，不過接下來的安全方面，支付寶就更加專業和專注，而《微信》的復雜功能和社交因素導致安全性太低。

至于大家最關心的收益方面，天弘是新秀，很多方面可能還不如華夏，但是看增長速度，很快就會超過華夏，公募已經實現。

此外，最重要的一個區別就是，余額寶可以直接用來消費和購物，理財通卻不可以，除非用戶先將資金轉出到銀行卡。

又一個《來往》？

其實，作為一款基金理財產品，我們不能簡單地站在移動互聯網的角度來看重所謂的體驗。因為大部分用戶的核心關注點不在這，他們的核心關注點其實在于收益，以及提取存入的時間差。

理財通面臨的根本問題其實就跟《來往》一樣：如何才能吸引用戶把已經存到余額寶里的錢取出來。而解決這個問題的唯一辦法就是盡力提高收益率。試想，要是都差不多的收益率，用戶只有閑得蛋疼才會把錢從余額寶里取出來再存到理財通。對于一款基金產品而言，《微信》的便車是不那么好搭的。對抗余額寶，理財通任重而道遠。