樂山旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

楊琴

^摘要：本文對(duì)樂山旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了綜合分析，指出樂山旅游資源存在的優(yōu)勢(shì)和巨大開發(fā)潛力，同時(shí)在對(duì)樂山旅游資源詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)一步評(píng)估，指出了樂山旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，并做出了應(yīng)對(duì)策略。本文指出的發(fā)展策略，對(duì)樂山旅游業(yè)未來的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

關(guān)鍵詞：樂山；旅游業(yè)；現(xiàn)狀分析；策略樂山，位于四川盆地西南部，坐落在岷江、青衣江、大渡河三江交匯之處，古稱嘉州，素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美譽(yù)，歷史文化厚重，并擁有樂山大佛景區(qū)和峨眉山風(fēng)景區(qū)兩個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)及4處4A級(jí)景區(qū)等。同時(shí)，樂山是一個(gè)少數(shù)民族聚集的地方，共有41個(gè)民族，其中，漢、彝、回、苗是世居民族，并擁有峨邊、馬邊兩個(gè)彝族自治縣和享受民族縣待遇的市轄金口河區(qū)，民族風(fēng)情濃郁。

一、研究的意義與目的

通過數(shù)據(jù)分析及現(xiàn)狀研究，將豐富樂山旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵，為當(dāng)?shù)卣奥糜涡姓芾聿块T提供科學(xué)有力的決策支撐，為旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考。

二、樂山旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究

樂山是一個(gè)擁有豐富旅游資源的地區(qū)，其中峨眉山景區(qū)聞名中外，集游覽、觀賞、休憩、療養(yǎng)、科考等多種功能于一體；樂山大佛景區(qū)光彩照人，其中樂山大佛高達(dá)七十一公尺，坐鎮(zhèn)九江，構(gòu)成“山是一尊佛，佛是一座山”的雄偉氣勢(shì)，為當(dāng)今世界奇觀。

樂山有著這兩大全國(guó)聞名的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，旅游開發(fā)較早，自1979年就正式入了旅游發(fā)展期，到現(xiàn)在旅游業(yè)已成為該市重心產(chǎn)業(yè)，其城市宣傳主題口號(hào)為“樂山，樂水，樂在其中”，旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客及佛教信眾慕名前來，游客數(shù)量逐年大幅度上升，旅游收入大大增加。2012年，樂山旅游收入達(dá)到了268.7億，其中峨眉山樂山大佛挑大梁，占到了旅游總收入的53.36%。根據(jù)四川樂山市旅游局發(fā)布的《樂山市2012年度旅游公報(bào)》，國(guó)內(nèi)游客在樂山旅游的平均停留天數(shù)為1.4天，從旅行社接待國(guó)內(nèi)游客客源市場(chǎng)看，四川省內(nèi)游客仍然是來樂國(guó)內(nèi)游客的第一大市場(chǎng)，比重為15.6％。省內(nèi)游客排名靠前的市、州分別為：成都、眉山、宜賓、德陽、綿陽、雅安；省外主要客源地依次為北京、重慶、上海、廣東、天津、浙江、江西、山東、江蘇、山西。另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，樂山市入境旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)，呈上升趨勢(shì)，2012年接待的入境游客人數(shù)為27.23萬人次，同比增長(zhǎng)28.8%，是除成都市外接待總量最大的市州，來樂入境旅游者排名前十位的是：臺(tái)灣（87372人次）、香港（27215人次）、新加坡（11318人次）、澳門（7504人次）、日本（7011人次）、泰國(guó)（6916人次）、韓國(guó)（6807人次）、馬來西亞（5522人次）、印度尼西亞（4890人次）、美國(guó)（4023人次）。

三、樂山旅游的優(yōu)勢(shì)

1.自然資源豐富自古便有一說法“天下風(fēng)光在蜀，蜀之勝曰嘉州”。 直接道出樂山風(fēng)景冠絕天下，其有國(guó)家級(jí)5A級(jí)景區(qū)2處、4A級(jí)景區(qū)1處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處、自然保護(hù)區(qū)2處、森林公園2處、地質(zhì)公園1處。

峨眉山位于樂山市境內(nèi)，在峨眉山市西南7公里，主峰3079.3米，山勢(shì)雄偉，隘谷深幽，飛瀑如簾，云海翻涌，林木蔥蘢，有“峨眉天下秀”之稱，“一山有四季，十里不同天”之妙喻。其日出、云海、佛光、圣燈為峨眉四大奇觀，山上多佛教寺廟，為著名佛教名山和旅游勝地，是一個(gè)集佛教文化與自然風(fēng)光為一體的國(guó)家級(jí)山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。1996年，峨眉山與樂山大佛共同被列入《世界自然與文化遺產(chǎn)名錄》，成為全人類自然和文化雙重遺產(chǎn)。

樂山地處岷江、青衣江、大渡河三江交匯處，風(fēng)光優(yōu)美；五通橋區(qū)，茫溪河畔，古樹濃郁，碧水如鏡，享有“小西湖”的美稱，該處生長(zhǎng)的桫欏與恐龍同代，距今已有2億年的歷史，是國(guó)家一級(jí)保護(hù)植物，被稱為“植物界的熊貓”。

樂山境內(nèi)的川西竹海景區(qū)有著一大片丹霞地貌，山巒錯(cuò)落有致，溝壑縱橫，林竹面積約2.4萬k㎡，同時(shí)“竹海”常年空氣清新，素有“天然氧吧”美譽(yù)。景區(qū)內(nèi)生長(zhǎng)有觀音蓮座蕨、桫欏、貞楠樹、相思樹等珍貴植物，錦雞、竹雞、巖蛙、琴蛙、竹牛等珍貴動(dòng)物頁棲息于竹海中，是觀光、休閑、避暑的理想勝地，也極具科學(xué)考察價(jià)值。

峨邊黑竹溝國(guó)家級(jí)森林公園和國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)位于樂山市峨邊彝族自治縣美姑線18公里處的密林深處，被譽(yù)為“中國(guó)百慕大”。 馬邊大風(fēng)頂國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)位于樂山市馬邊縣境內(nèi)，是以保護(hù)大熊貓及其生態(tài)環(huán)境為主的森林和野生動(dòng)物類型自然保護(hù)區(qū)，保護(hù)區(qū)地處四川省彝族聚居中心地帶，具有濃厚的彝族風(fēng)情。

2.人文資源豐富樂山人文資源豐富，文物古跡眾多，其石刻技藝聞名天下。

樂山大佛又名凌云大佛，為彌勒佛坐像，大佛為唐代摩巖造像中的藝術(shù)精品之一，是世界上最大的石刻彌勒佛坐像，被詩(shī)人譽(yù)為“山是一尊佛，佛是一座山”，古時(shí)更有有“上朝峨眉、下朝凌云”之說。樂山大佛全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、“世界文化與自然遺產(chǎn)、世界自然與文化遺產(chǎn)名錄、專家贊譽(yù)“樂山大佛堪與世界其他石刻如斯芬克司和尼羅河的帝王谷媲美”。

3.民族風(fēng)情濃郁樂山市共有41個(gè)民族成份，該市民族地區(qū)有峨邊、馬邊兩個(gè)彝族自治縣和享受民族縣待遇的市轄金口河區(qū)，共38萬人，其中有11.84萬彝族同胞。每年，峨邊彝族同胞們傳統(tǒng)的“甘嫫阿妞”節(jié)、“阿依美格”節(jié)都吸引著大量游客的到來，領(lǐng)略此地獨(dú)特濃郁的彝族風(fēng)情。

四、現(xiàn)狀分析與發(fā)展策略

樂山的旅游發(fā)展給樂山市的發(fā)展注入了巨大的動(dòng)力，大幅度增加了政府財(cái)政收入，提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，改善了城市環(huán)境。應(yīng)該說，樂山旅游的發(fā)展確實(shí)為當(dāng)?shù)厣踔了拇ń?jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。但從前面對(duì)樂山的旅游現(xiàn)狀分析，樂山的旅游仍存在一些急需解決的問題。

1.游客停留時(shí)間較短，旅游配套資源不豐富根據(jù)四川樂山市旅游局發(fā)布的《樂山市2012年度旅游公報(bào)》，國(guó)內(nèi)游客在樂山旅游的平均停留天數(shù)為1.4天，游客停留時(shí)間較短。由此可見，樂山旅游除了峨眉山、樂山大佛兩大景區(qū)之外，上文所說的眾多旅游資源影響力不夠，如還未充分開發(fā)彝族風(fēng)情游，同時(shí)增加度假旅游區(qū)等以吸引更多的游客，并延長(zhǎng)游客在樂山的停留時(shí)間。這需要當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)部門大力做好硬軟件設(shè)施的配套和宣傳工作，設(shè)計(jì)具有樂山特色的旅游線路，如可設(shè)計(jì)樂山市區(qū)二日游，將峨眉山、樂山大佛兩大景區(qū)與市內(nèi)其他景區(qū)有機(jī)結(jié)合進(jìn)行推銷，相輔相成，讓游客領(lǐng)略到各種風(fēng)情的樂山，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加旅游收入。

2.地震影響自2008年四川汶川大地震以來，四川的旅游進(jìn)入一個(gè)冰凍期，雖近年來在四川省政府的大力宣傳下情況有所好轉(zhuǎn)，但這仍然是制約四川旅游的一個(gè)因素，樂山也如此，再加上夏季樂山進(jìn)入雨季后，峨眉山景區(qū)易發(fā)泥石流等自然災(zāi)害，極大限制了樂山旅游的發(fā)展。

3.交通制約樂山有著峨眉山、樂山大佛這兩大天下聞名的旅游資源，吸引著八方游客慕名前來，但樂山至今沒有一個(gè)航空港。這在當(dāng)下，人們生活節(jié)奏較快，假期時(shí)間有限，而樂山至今無航空港，這將極大地制約樂山的旅游發(fā)展，限制了來樂山的游客數(shù)量，特別是外省游客的數(shù)量和入境游的數(shù)量。因此，樂山市政府應(yīng)加大資金投入航空港的建設(shè)，并不斷完善至樂山的鐵路、高速路等交通線路。

五、樂山旅游的前景

樂山有著豐富的旅游資源，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ蚁嘈牛诮鉀Q掉目前制約樂山旅游發(fā)展的問題后，整合樂山旅游行業(yè)，同時(shí)樹立遠(yuǎn)大目標(biāo)，將開發(fā)具有樂山特色的旅游產(chǎn)品、培養(yǎng)國(guó)際知名旅游景區(qū)為戰(zhàn)略使命，全面提高旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)樂山旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。樂山最終會(huì)建設(shè)成為世界聞名的“中國(guó)第一山”國(guó)際旅游區(qū)和國(guó)際旅游城市。 參考文獻(xiàn)：

［1］向玉成.樂山旅游史.巴蜀書社，2005

［2］茍自鈞.旅游市場(chǎng)需求與旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì).經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2001

［3］孟華.主題：旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的切入點(diǎn).泰安師專學(xué)報(bào)，2001（3）

［4］鄒曉釬.旅游景區(qū)開發(fā)與管理.清華大學(xué)出版社，2004

［5］林南枝，陶漢軍.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué).南開大學(xué)出版社，2001

［6］王新軍.海南度假旅游產(chǎn)品的開發(fā).旅游學(xué)刊，1996（4）