論版式設(shè)計在視覺傳達專業(yè)的重要性

劉云 盧明德 李綸

一、 版式設(shè)計

“版式”，在《現(xiàn)代漢語詞典》中，釋義為“版面的格式”；在《辭海》中，釋義為“書刊排版的式樣”。從中國《辭海》中檢索，版即破開的木片或草片。所以以“片”為偏旁的字大都與木板有關(guān)。又有與它近義的“牘”，古時書寫用的木簡，后也指書籍。第二層釋義是：上面有文字或圖形，用木板、石板或金屬等制成供印刷用的東西（如：制版）。第三層釋義是：印刷物印行的次數(shù)。第四層釋義是：報紙的一面（如：頭版新聞、社論版）[1]。

現(xiàn)代版式設(shè)計與傳統(tǒng)意義上的版面設(shè)計相比，有了很大的不同，增加了很多因素，成為了綜合的設(shè)計[2]。具體到視覺傳達設(shè)計的范疇，國內(nèi)外的理論書籍至今仍然都沿用“版式”這一概念。

二、版式設(shè)計的構(gòu)成要素

對版式設(shè)計要素的認(rèn)識是版式設(shè)計的基礎(chǔ)，版式設(shè)計的要素分為造型要素和信息要素兩方面，一個元素從不同的方向理解可以同時擔(dān)任造型要素和信息要素兩種角色。

在版式設(shè)計中，各種信息要素依據(jù)設(shè)計類別的結(jié)構(gòu)特點加以分類，概括起來可以分為文字、圖形、色彩等幾種。它們在版式設(shè)計中以不同的形態(tài)出現(xiàn)，各自發(fā)揮著不同的信息傳達功能。文字是版式設(shè)計中最基本的信息要素，在版式設(shè)計中正確理解并運用文字是非常重要的，文字是視覺傳達最直接、最簡便的信息要素，它也是版面構(gòu)成的核心。圖形作為一種視覺元素，在版面設(shè)計中是一種直接展現(xiàn)的形式。圖形能夠幫助受眾解讀與識別事物的形象特征，圖形在文字中出現(xiàn)的質(zhì)量、性質(zhì)、數(shù)量等因素都會吸引讀者的注意力，從而引發(fā)讀者的閱讀興趣。在版式設(shè)計中，色彩往往先于文字和圖形給人們留下深刻的第一印象。版面構(gòu)成元素中，它是最直接、最迅速，也是最敏感的因素之一。設(shè)計師在運用色彩時，必須要表現(xiàn)出版面的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)出色彩的魅力。

三、版式設(shè)計的形式美原則

“形式美”指的是客觀事物和藝術(shù)形象在形式上美的表現(xiàn)，在版式設(shè)計中它是必不可少的原則。

“形式美”的原則有以下幾點：比例與尺度，所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”說的就是比例關(guān)系，比例與尺度指事物整體與局部以及局部與局部的關(guān)系。對比與統(tǒng)一，它使主題更加鮮明，更加有視覺沖擊力、活力。對稱與均衡，自然界中到處可見對稱的關(guān)系，對稱與均衡是自然界物體遵循的力學(xué)原則，是反映客觀事物存在的一種形式。節(jié)奏與韻律，節(jié)奏是周期性、規(guī)律性的運動形式，而韻律更多地呈現(xiàn)一種靈動的美。正如歌德說“美屬于韻律”，整體與局部，整體統(tǒng)治局部，局部服從于整體，這也是形式的重要法則[4] 。

四、視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計就是進行信息的傳達，跟視覺媒介相關(guān)聯(lián)的設(shè)計領(lǐng)域都應(yīng)該屬于視覺傳達設(shè)計。視覺傳達設(shè)計主要包括廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、櫥窗設(shè)計、店面設(shè)計、展示設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、多媒體動畫設(shè)計以及視覺環(huán)境設(shè)計等，蘊含著未來設(shè)計的趨向。

1.書籍裝幀的版式設(shè)計

書籍設(shè)計大致可分為封面設(shè)計和內(nèi)頁設(shè)計，但兩者又不是相互獨立的，它們共同構(gòu)成書籍的整體。封面是書籍的臉面，它是讀者對書籍的第一印象，重點需要表現(xiàn)出書籍的主題，圍繞內(nèi)容進行插圖、文字等構(gòu)圖布局。內(nèi)頁是書籍信息的主要載體，一般文字信息的量比較大，其設(shè)計要注意版面率，設(shè)計骨骼等合理安排。因此，在進行書籍裝幀的版式設(shè)計時，應(yīng)運用版式設(shè)計原理注意內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，材料和工藝的結(jié)合，以及書籍版式的整體性。

2.招貼的版式設(shè)計

招貼可稱為海報，分為工藝招貼、商業(yè)招貼、文化招貼等，是適合室內(nèi)外張貼的廣告形式，是將文字、圖像、色彩完美組合的圖畫，它能傳達信息，供人欣賞。

招貼的版式設(shè)計需要通過清晰地劃分畫面層次，明確信息等級，以保證視覺信息傳達的準(zhǔn)確度和快速性。招貼的畫幅尺寸一般較大，因此在進行版式編排上需要追求大氣和整體性，以及對其信息處理的層次關(guān)系，同時還需要考慮招貼的色彩和季節(jié)、張貼環(huán)境的關(guān)系，以便能更好地發(fā)揮其視覺傳達效果。

3.包裝的版式設(shè)計

包裝的分類形式有很多種，可分為獨立包裝、內(nèi)包裝和外包裝，因此有不同的版式設(shè)計要求。獨立包裝，作用是保護商品兼顧傳達產(chǎn)品信息的功能。內(nèi)包裝，最主要的作用是保護產(chǎn)品，設(shè)計時可以簡單些，可去除一些不必要的裝飾。外包裝，經(jīng)常出現(xiàn)于銷售場所，必須具有很強的識別性。

包裝的版式設(shè)計要強調(diào)信息的傳達性和層次性，根據(jù)不同的包裝造型有不同的要求。立體三維形態(tài)的包裝，設(shè)計中必須要妥善處理面與面之間的關(guān)系，要強調(diào)包裝的整體畫面關(guān)系，通過色彩、圖形、文字等視覺元素將包裝塑造成為一個整體的立體形態(tài)。包裝材料與工藝對版式設(shè)計也有著重要的影響，在設(shè)計時也要將其考慮進去，使之與其相適應(yīng)。

4.網(wǎng)頁設(shè)計的版式設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)給人們帶來了一個更廣闊的世界，更快捷即時的資訊平臺，空間跟時間的束縛在這里變得愈發(fā)的模糊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計成為平面設(shè)計的新形式。

首頁是網(wǎng)頁中最精華的部分，因此首頁的設(shè)計應(yīng)大氣有視覺沖擊力，同時還要遵循視覺習(xí)慣以及人機工程學(xué)原理，便于人們在頁面上尋找相關(guān)信息。各個頁面之間的鏈接鍵應(yīng)醒目的方便尋找，其設(shè)計的關(guān)鍵在于強調(diào)個性、情趣。主頁設(shè)計要主題明確，統(tǒng)一色調(diào)。

子頁面的設(shè)計要和首頁的主題相適應(yīng)，還要充分展示其內(nèi)容。比如以文字為主的頁面要考慮字體的大小，字體與圖片的比例關(guān)系等，圖片類頁面圖片的大小、排列方式等。

5.企業(yè)形象的版式設(shè)計

企業(yè)形象是由經(jīng)營理念（MI）、行為規(guī)范（BI）、視覺識別（VI）三部分組成，而企業(yè)識別是企業(yè)的“臉面”，是消費者認(rèn)知企業(yè)的第一環(huán)節(jié)。

企業(yè)識別應(yīng)用名片、信封、請柬、廣告、旗幟、標(biāo)牌、交通工具等。要在方寸之間突顯出企業(yè)重要的信息，如標(biāo)志、名稱、聯(lián)系方式等，使其既具有整體感又具有藝術(shù)形式，使觀者感興趣。

奧利維蒂是意大利最早生產(chǎn)打字機的公司，雇用了設(shè)計師吉奧瓦尼負責(zé)企業(yè)的對外形象，他為奧利維蒂公司設(shè)計了新的標(biāo)志，采用沒有大寫字母的無襯線體組成，沒有符號，只利用文字，準(zhǔn)確又鮮明，廣泛地應(yīng)用到公司有關(guān)的各方面，如名片、文具紙張、企業(yè)報告、工廠內(nèi)的機械設(shè)備、運輸車輛、展覽看板等。雖然只是簡單的一行白色的企業(yè)名稱字母，由于其重復(fù)出現(xiàn)，已成為繼貝倫斯之后設(shè)計的最完整和最具視覺效果的一個杰出企業(yè)形象系統(tǒng)，具有劃時代的意義。

通過以上各領(lǐng)域中的平面設(shè)計與版式設(shè)計之間的關(guān)系，不難看出版式設(shè)計與平面設(shè)計密不可分。隨著高科技的發(fā)展，版式設(shè)計在內(nèi)容和形式上都有所突破。印刷工藝不再是平面設(shè)計唯一手段，電子讀物、網(wǎng)頁設(shè)計等數(shù)碼版式設(shè)計帶給我們不同的視覺效果。

五、總結(jié)

版式設(shè)計本身的構(gòu)成要素，不論是結(jié)構(gòu)要素還是信息要素都是視覺傳達各專業(yè)中不可缺少的重要部分，版式設(shè)計同時也是視覺傳達設(shè)計專業(yè)中起重要作用的一門設(shè)計基礎(chǔ)課程。它將各種視覺元素結(jié)合起來，是個元素之間的“調(diào)和劑”，不管是在書籍裝幀設(shè)計、招貼海報設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計中，還是在包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計中，版式設(shè)計都在發(fā)揮著不可替代的作用，在這個綜合運用的設(shè)計學(xué)科中，版式設(shè)計的地位愈發(fā)的重要。

參考文獻：

[1] 吳嬌嬌.版式設(shè)計的多維文化研究與教學(xué)[D].2006（5）

[2] 付靜.探討平面設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)課程的教學(xué)方法[J].美術(shù)教育研究 2011（5）

[3] 李中楊 夏兵.編排設(shè)計基礎(chǔ) 高等教育出版社[M]. 北京2008（1）

[4] 陳振旺.視覺傳達設(shè)計基礎(chǔ) 中南大學(xué)出版社[M].長沙2009（6）

[5] 季鐵 李鐵南.現(xiàn)代平面設(shè)計概論 高等教育出版社[M].北京 2008（6）

【劉 云 盧明德 李 綸，昆明理工大學(xué)】