淺談如何使農民畫走產業化之路

摘要：秀洲農民畫肇始于1983年，發展至今已有30個年頭，現已成為秀洲區對外文化交流的一個新景觀。近年來，在文化產業發展的大背景下，秀洲農民畫正在努力探索一條產業發展之路。本文試通過對秀洲農民畫產業化道路的昨日、今日和明日的思考，探索適合秀洲和時代發展的農民畫產業發展之路，以期拋磚引玉。

關鍵詞：秀洲農民畫 產業化 問題 對策

中途分類號：G69 文獻標識碼： A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00137-01

黨的十八大發出“向著建設社會主義文化強國宏偉目標邁進”的號召，積極發展公益性文化事業，大力發展文化產業，激發全民族文化創造活力，更加自覺、更加主動地推動文化大發展大繁榮。在這樣的大背景下，努力探索一條適合秀洲農民畫產業化發展之路，就顯得格外有意義。欲探索這樣一條道路，就需認真分析秀洲農民畫昨日的產業發展基礎、今日的產業發展思路和明日的產業品牌打造，這樣才能理清思路，有的放矢。

一、秀洲農民畫作品的藝術影響力和不成氣候的昨日產業

（一）秀洲農民畫作品的藝術影響力是產業發展的基礎

秀洲農民畫，在秀洲這片沃土上扎根茁壯已有30個年頭。在繪畫領域取得中外專家們的充分肯定，創作成績斐然，也受到秀洲政府的充分重視和支持。秀洲區也因此被文化部命名為“中國文化藝術之鄉”，授于“中國現代民間繪畫藝術中心”全國唯一的金字招牌。

1996年，區委、區政府耗資300萬元建造了一座3000平方米的農民畫陳列館，這是全省第一座農民畫陳列館。2000年，秀洲區又耗資2800萬元建造了一座7600平方米的“秀洲·中國農民畫藝術中心”。2010年又重點啟動了秀洲區文化館和農民畫藝術中心易地新建項目，該項目規劃建筑面積5650平方米，總投入1500萬元。

秀洲農民畫先后培養了一大批以青年農民為主的農民畫創作隊伍。到目前為止，兩個基地的創作人數達1700多人。創作的近3000幅農民畫作品，有700多幅作品參加了全國各類農民畫展；有150多幅作品被中國美術館、中央美術院、浙江省群藝館等單位和國際友人收藏；大量作品被送往美國、德國、法國、英國、日本、澳大利亞、加拿大等多個國家展出。出版了《嘉興農民畫作品集》、《田園藝術――嘉興農民畫作品集全國現代民間繪畫優秀作品展覽作品集》等作品集。

秀洲區先后承辦了四屆“秀洲·中國農民畫藝術節”、“第七屆中國藝術節全國現代民間繪畫畫鄉建設成果展等重大活動，提高了秀洲區作為中國農民畫畫鄉的知名度及秀洲區農民畫畫鄉的藝術影響力，為農民畫產業發展奠定基礎。

（二）秀洲農民畫不成氣候的昨日產業

秀洲區對農民畫的發展傾注了諸多努力，打響了自己的品牌。俗話說“創業容易，守業難”，如何將秀洲區農民畫為更多市民了解，欣賞，如何將農民畫作為一種產業創造更多收益，是政府，藝術家及商人都在苦苦思索的一個問題。秀洲區農民畫陳列館即秀洲區文化館在農民畫產業化道路上作出了頗多嘗試。

2001年，全年銷售農民畫作品1056件，純收入8560元。2003年到2007年5年時間內銷售作品5020幅，純收入53251.7元。2013年全年銷售農民畫作品940件，純收入5000元。除了農民畫作品銷售以外，我們還嘗試農民畫衍生產品的開發與銷售。

近年來，政府各部門及部分企業選擇采用農民畫作為裝飾品和對外贈送的禮品。我區還嘗試將農民畫制作成便于游客攜帶的小包裝的旅游產品，并在網上推廣。此外，又嘗試將農民畫印在陶瓷上，開發農民畫新的旅游形象。

四、秀洲農民畫產業明日品牌的打造方向

（一）打造品牌產品，促使農民畫精品打入市場

畫鄉建設的內在因素在于人才隊伍建設，作為農民畫發展所依附的文化館，應積極發揮公共文化服務職能，堅持定期免費開展培訓班，培養富有個性的農民畫創作隊伍。此外，在企業生產過程中，也要生產市場需要、質量又高的產品，這樣才能打造出真正的與農民畫相關的品牌產品。

（二）打造品牌企業，積極營造市場信譽度

文化產業和其它產業一樣，是企業主導的市場行為。因此，要打造文化產業要培育文化產業企業。從目前其它產業的發展來看，具有一定規模和良好信譽的品牌企業往往能贏得市場更多的信任，它所占有的市場份額更大，資金的流轉也更為通暢，這對于新產品的開發和品牌產品的打造都具有決定性的作用。

（三）打造品牌銷售方式，努力探尋富有秀洲特色的產品宣傳渠道

秀洲農民畫產品要想區別于別的商品，或者區別于別處的農民畫產品，就要結合秀洲特色，努力探尋農民畫展示市場。

首先，可以結合江南水鄉特色的旅游業開拓市場。可以和諸如南湖、烏鎮、西塘等具有江南水鄉特色的景點合作，共同打開市場。此外，也可以根據秀洲本地實際，開辟農民畫休閑農莊，開設一個集展覽與銷售于一體的農民畫特色區域。

其次，可以開辟秀洲農民畫產業園區。在請復旦大學作的前期的調研報告中在詳細地比較了秀洲農民畫與其他畫鄉的優、劣勢之后，提供了拓展農民畫文化資源生命力的兩個思路：定制動畫片以及創建地方文化特色創意產業園區。產業園區包括博物館、飲食區、藝術DIY區、藝術教育區、藝術創作區、園區生態帶。園區的打造可以把生產、展示和銷售連在一起，那就是最隆重的宣傳和銷售渠道了。

總之，在文化產業強勢發展的今天，秀洲農民畫也到了急需思考產業發展的關鍵時刻。只有仔細分析秀洲農民畫昨日的產業發展基礎、今日產業發展的現狀和遇到的問題，才能真正走出秀洲農民畫的產業化之路，也才能真正打造屬于秀洲農民畫明日的產業品牌。

【參考文獻】

[1]黃梅 張予慧藍 -淺談秀洲農民畫產業化道路的昨日、今日、明日