期刊二維碼現(xiàn)狀及其推廣可行性分析

基金項(xiàng)目：本文是中國石油大學(xué)（華東）自主創(chuàng)新科研計(jì)劃項(xiàng)目：“高校學(xué)報(bào)質(zhì)量提升、特色彰顯創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展機(jī)制研究”（13cx05024A）的階段性研究成果之一。

作者簡介：徐會(huì)永，男，中國石油大學(xué)期刊社編輯部副主任，副編審，博士，主要從事沉積學(xué)及石油地質(zhì)學(xué)方面研究和學(xué)報(bào)編輯工作。

摘 要：目前二維碼在各行業(yè)中應(yīng)用廣泛，但期刊二維碼的應(yīng)用剛剛起步。本文對(duì)二維碼特征、現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及運(yùn)營模式等進(jìn)行分析，探討制約期刊二維碼發(fā)展的根源，進(jìn)行推廣期刊二維碼的可行性分析并提出幾點(diǎn)建議。研究認(rèn)為：目前是推廣期刊二維碼較為有利時(shí)期；制約其廣泛應(yīng)用的根源是期刊二維碼在受眾群體中培養(yǎng)工作的開展難度、運(yùn)營驅(qū)動(dòng)機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)流量限制以及期刊下線個(gè)體閱讀與集體訂購模式間的矛盾；建議擴(kuò)大宣傳和培養(yǎng)工作，科技期刊在使用過程中應(yīng)該以活碼為主、固定碼為輔，期刊二維碼的內(nèi)容盡量簡潔和便于閱讀。

關(guān)鍵詞：期刊；二維碼；網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字化

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）10-0105-02

隨著智能手機(jī)、平板及相應(yīng)的客戶終端軟件的普及，對(duì)于科技期刊二維碼將是一種很好的推送方式。目前二維碼在科技期刊中的應(yīng)用剛剛起步，除了醫(yī)學(xué)類有三四家期刊開始應(yīng)用之外，其他科技期刊還都沒有對(duì)二維碼有充分的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用，前人對(duì)二維碼在出版方面的研究較少[1]，僅有《中國科技期刊》和《編輯學(xué)報(bào)》近期剛發(fā)表的3篇文章，但還是以介紹二維碼概念和特征為主。并未對(duì)目前期刊二維碼推廣非常滯后的根源進(jìn)行剖析，也就不能充分認(rèn)識(shí)期刊二維碼的推廣時(shí)機(jī)和應(yīng)用前景。筆者對(duì)二維碼的特征、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀、目前網(wǎng)絡(luò)特征以及運(yùn)營模式方面進(jìn)行研究，探討近年來制約期刊二維碼工作開展的根源，據(jù)此提出發(fā)展期刊二維碼的幾點(diǎn)建議。

一、二維碼的起源、原理、特點(diǎn)及使用概況

二維碼，又稱為二維條碼，最早發(fā)明于日本，它是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的，在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理[2]。

二維碼高密度編碼，信息容量大。編碼范圍廣，該條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼。容錯(cuò)能力強(qiáng)，具有糾錯(cuò)功能，這使得二維條碼因穿孔、污損等引起局部損壞時(shí)，照樣可以正確得到識(shí)讀。譯碼可靠性高，誤碼率不超過千萬分之一；可引入加密措施，保密性、防偽性好；成本低，易制作，持久耐用；條碼符號(hào)形狀、尺寸大小比例可變 [3]。

近年來二維碼在日本、韓國及東亞等國家應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛。與日韓等國相比，中國的二維碼發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。制約因素很多，最近炒得很火熱的是二維碼與O2O（Online To Offline）模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家[4]。騰訊現(xiàn)在很看好這個(gè)模式，馬化騰稱“二維碼是線上線下的一個(gè)關(guān)鍵入口”。

二、二維碼的使用及在出版業(yè)和期刊工作中的應(yīng)用前景

二維碼的使用非常簡單，打開裝在智能手機(jī)上的相關(guān)軟件對(duì)著二維碼掃描即可。通過二維碼，傳統(tǒng)圖書上的內(nèi)容會(huì)以多媒體的形式在手機(jī)上展示出來，涉及視頻、動(dòng)畫、行業(yè)應(yīng)用等等。

在日本和韓國，超過 8 成的手機(jī)用戶通過手機(jī)“掃碼上網(wǎng)”和購買電子票據(jù)，給人們的日常生活帶來極大的便利。對(duì)于讀者來說，二維碼可以帶來更多更有價(jià)值的內(nèi)容延展，也可以帶來更多的互動(dòng)體驗(yàn)。讀者在看完某部作品后可立即對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)或與好友溝通交流閱讀體會(huì)，實(shí)現(xiàn)線上線下的即時(shí)互動(dòng)。二維碼可以作為一座橋梁、讓紙質(zhì)圖書具備網(wǎng)絡(luò)屬性[5]。現(xiàn)階段二維碼在出版中的應(yīng)用還不廣泛，如果能全面鋪開的話，二維碼應(yīng)用可產(chǎn)生一個(gè)非常大的市場。二維碼非常有利于期刊所發(fā)表文章的推送工作，進(jìn)而提高期刊影響因子，因此二維碼對(duì)于期刊工作意義重大，其應(yīng)用將非常廣泛。

三、二維碼在科技期刊應(yīng)用的必要性分析

近年來，期刊文章數(shù)量都在大幅度上升，各個(gè)學(xué)報(bào)期刊都在盡可能提高自己的影響因子指標(biāo)。期刊排名競爭更加激烈，期刊工作可以說是“不進(jìn)則退”， 這在某種程度上是期刊工作的一種無形推動(dòng)力。相比較于商業(yè)雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體，以前對(duì)于自身期刊文章的推送工作并不太被各期刊所重視，過去和現(xiàn)在的大部分期刊還都停留在傳統(tǒng)的模式中。期刊的主要工作包括等稿、審稿、編校和發(fā)行，發(fā)行工作完成后，任其作者群開放式的閱讀和引用，最后被動(dòng)地等待著幾種評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)給出的“年報(bào)”信息的公布。在這樣傳統(tǒng)的模式下，很多讀者很難在浩如煙海的文章中看到期刊刊出的對(duì)他們非常重要的科技文章，作者在網(wǎng)絡(luò)期刊平臺(tái)輸入相關(guān)檢索詞后檢索出的大量文獻(xiàn)面前顯得力不從心。要想提高期刊自身的影響力就必須打破舊的傳統(tǒng)模式，應(yīng)盡可能地將文章推送到作者們的面前，才可能提高期刊的影響因子等指標(biāo)。

四、期刊二維碼的制作及類型劃分

期刊二維碼生成制作非常簡單，通過在線生成軟件和網(wǎng)上下載專用生成軟件生成即可。筆者所在學(xué)報(bào)已經(jīng)于近期開始了二維碼的使用，現(xiàn)簡單介紹二維碼的制作和便于期刊二維碼的應(yīng)用而進(jìn)行的類型劃分。

1.活碼：利用網(wǎng)上自動(dòng)生成軟件可以生成各期刊網(wǎng)址的二維碼。二維碼掃描出來的內(nèi)容可以隨時(shí)調(diào)整，幫你抓住商機(jī)。如果內(nèi)容有錯(cuò)誤，可以隨時(shí)修正，保護(hù)你的巨額營銷費(fèi)用和企業(yè)形象。也就是說二維碼圖案不變，內(nèi)容隨時(shí)改。你甚至可以先把二維碼印刷后貼出去，然后慢慢構(gòu)想二維碼的內(nèi)容。二維碼是使用不同的圖形來展示不同的內(nèi)容。

2.固定碼：期刊的每篇文章內(nèi)容同樣可以做成二維碼，因?yàn)檫@種二維碼內(nèi)容已經(jīng)固定，不需要用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，僅用手機(jī)便可掃描讀取期刊的文章內(nèi)容，是線下用戶的重要使用途徑。因此，可以稱其為固定碼，對(duì)于期刊文章我們也可以稱其為口袋書的二維碼。

二維碼的特點(diǎn)能起到“小廣告”的功能，“小廣告”雖然平時(shí)人們提及時(shí)總帶有貶義色彩，但其長期的存在形式說明了其具有自身的特殊性和不可替代的意義。因此，作為文章推送工作的一個(gè)重要部分，要充分利用起這一漸為流行的推送方式。

五、目前期刊二維碼沒有廣泛應(yīng)用的原因及可行性分析

認(rèn)識(shí)二維碼目前使用的限制因素也有利于我們有針對(duì)性地開展工作。以下對(duì)二維碼沒有被期刊廣泛應(yīng)用的原因進(jìn)行研究，并對(duì)目前其推廣進(jìn)行可行性分析：

1.目前二維碼應(yīng)用于期刊工作所面臨的最大挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)期刊的作者群體和期刊社群體如何更有效地運(yùn)用二維碼技術(shù)。這個(gè)培養(yǎng)過程需要時(shí)間，在二維碼的起源國日本和韓國這一過程用了十多年的時(shí)間，才造成了其在日韓廣泛普及的局面（目前日韓已經(jīng)超過80%的手機(jī)用戶已經(jīng)習(xí)慣和在使用二維碼）。讀者群體年齡、受教育程度不同等都會(huì)使其培養(yǎng)工作難易程度不同。可喜的是，目前類似于微信這樣的軟件公司以及電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體都已經(jīng)為我們對(duì)用戶的培養(yǎng)工作作出了很大的貢獻(xiàn)，這使期刊二維碼作者專家讀者群體培養(yǎng)工作事半功倍，因此認(rèn)為目前對(duì)于推行期刊二維碼的條件已經(jīng)基本成熟。

2.期刊運(yùn)營驅(qū)動(dòng)機(jī)制。因?yàn)榕c經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)聯(lián)，所以在以盈利為目的的圖書、雜志使用的相對(duì)較多。科技期刊，尤其是各大學(xué)學(xué)報(bào)其經(jīng)濟(jì)需求相比較圖書雜志較差，由于還沒有實(shí)行大范圍的機(jī)制改革，事業(yè)單位辦刊在這方面的意識(shí)就顯得相對(duì)較差。但是，如前所述近年來擴(kuò)大影響力的需求在不斷增強(qiáng)，以提高影響因子等影響力指標(biāo)為目的的推送需求使期刊有了推廣二維碼工作的必要性和前提，另一方面如果期刊進(jìn)行機(jī)制改革將更使其具有必要性。

3.之前二維碼受到制約的一個(gè)不利因素就是網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)的限制，尤其對(duì)于年輕的學(xué)生受眾限制作用較大。但是，目前網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用的問題隨著近兩年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的降低、無線路由器的廣泛應(yīng)用而得到解決，這將是目前或今后二維碼在期刊中廣泛得到應(yīng)用的前提和基礎(chǔ)。

4.期刊運(yùn)營模式對(duì)二維碼的廣泛應(yīng)用也有一定的影響。期刊網(wǎng)絡(luò)電子版大都被科研工作者所在企業(yè)集體訂購，對(duì)于個(gè)人則在企業(yè)內(nèi)網(wǎng)中便可“免費(fèi)”閱讀，而期刊二維碼的使用主要針對(duì)手機(jī)個(gè)體用戶，對(duì)手機(jī)二維碼使用個(gè)體進(jìn)行單獨(dú)收費(fèi)不易被認(rèn)可。因此，期刊二維碼受到了線下個(gè)體閱讀與集體訂購模式矛盾的限制。但是，即使本著“有比沒有強(qiáng)”的觀念來看二維碼還是值得期刊開始使用和推廣的，能體現(xiàn)期刊工作的與時(shí)俱進(jìn)，也有利于期刊在使用、推廣、培養(yǎng)二維碼受眾方面積累經(jīng)驗(yàn)。

六、建 議

1.目前，1868 種中國科技核心期刊中的 1105 種有自建網(wǎng)站。因此，建議各期刊先在自己網(wǎng)頁上進(jìn)行二維碼應(yīng)用，以便投稿作者手機(jī)客戶端瀏覽網(wǎng)頁，在線閱讀文章以及與作者專家互動(dòng)等，有利于吸引專家、讀者、作者群體的注意，也有利于約稿、組稿和審稿等其他一系列的工作。

2.鑒于活碼與傳統(tǒng)二維碼的區(qū)別，科技期刊在使用過程中應(yīng)該以活碼為主，以固定二維碼為輔助同時(shí)展開和摸索其使用方式方法。

3.考慮到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用問題，建議剛開始的二維碼活碼應(yīng)該從內(nèi)容盡量簡潔清晰做起，因?yàn)閮?nèi)容太多讀者會(huì)感到無所適從，造成太多信息冗余就容易使讀者放棄這種使用形式。最好就是當(dāng)期的全部期刊文章及加一個(gè)過刊的鏈接，我們的目的就是把文章打包到讀者群體面前即可，而且內(nèi)容是期期更新，這種使用形式應(yīng)該會(huì)有較大的吸引力。

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[責(zé)任編輯：傳馨]