期刊二維碼現(xiàn)狀及其推廣可行性分析

基金項目：本文是中國石油大學(xué)（華東）自主創(chuàng)新科研計劃項目：“高校學(xué)報質(zhì)量提升、特色彰顯創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展機(jī)制研究”（13cx05024A）的階段性研究成果之一。

作者簡介：徐會永，男，中國石油大學(xué)期刊社編輯部副主任，副編審，博士，主要從事沉積學(xué)及石油地質(zhì)學(xué)方面研究和學(xué)報編輯工作。

摘 要：目前二維碼在各行業(yè)中應(yīng)用廣泛，但期刊二維碼的應(yīng)用剛剛起步。本文對二維碼特征、現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及運營模式等進(jìn)行分析，探討制約期刊二維碼發(fā)展的根源，進(jìn)行推廣期刊二維碼的可行性分析并提出幾點建議。研究認(rèn)為：目前是推廣期刊二維碼較為有利時期；制約其廣泛應(yīng)用的根源是期刊二維碼在受眾群體中培養(yǎng)工作的開展難度、運營驅(qū)動機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)流量限制以及期刊下線個體閱讀與集體訂購模式間的矛盾；建議擴(kuò)大宣傳和培養(yǎng)工作，科技期刊在使用過程中應(yīng)該以活碼為主、固定碼為輔，期刊二維碼的內(nèi)容盡量簡潔和便于閱讀。

關(guān)鍵詞：期刊；二維碼；網(wǎng)絡(luò)；數(shù)字化

中圖分類號：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0105-02

隨著智能手機(jī)、平板及相應(yīng)的客戶終端軟件的普及，對于科技期刊二維碼將是一種很好的推送方式。目前二維碼在科技期刊中的應(yīng)用剛剛起步，除了醫(yī)學(xué)類有三四家期刊開始應(yīng)用之外，其他科技期刊還都沒有對二維碼有充分的認(rèn)識和應(yīng)用，前人對二維碼在出版方面的研究較少[1]，僅有《中國科技期刊》和《編輯學(xué)報》近期剛發(fā)表的3篇文章，但還是以介紹二維碼概念和特征為主。并未對目前期刊二維碼推廣非常滯后的根源進(jìn)行剖析，也就不能充分認(rèn)識期刊二維碼的推廣時機(jī)和應(yīng)用前景。筆者對二維碼的特征、國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀、目前網(wǎng)絡(luò)特征以及運營模式方面進(jìn)行研究，探討近年來制約期刊二維碼工作開展的根源，據(jù)此提出發(fā)展期刊二維碼的幾點建議。

一、二維碼的起源、原理、特點及使用概況

二維碼，又稱為二維條碼，最早發(fā)明于日本，它是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的，在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進(jìn)制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理[2]。

二維碼高密度編碼，信息容量大。編碼范圍廣，該條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼。容錯能力強(qiáng)，具有糾錯功能，這使得二維條碼因穿孔、污損等引起局部損壞時，照樣可以正確得到識讀。譯碼可靠性高，誤碼率不超過千萬分之一；可引入加密措施，保密性、防偽性好；成本低，易制作，持久耐用；條碼符號形狀、尺寸大小比例可變 [3]。

近年來二維碼在日本、韓國及東亞等國家應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛。與日韓等國相比，中國的二維碼發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。制約因素很多，最近炒得很火熱的是二維碼與O2O（Online To Offline）模式的結(jié)合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家[4]。騰訊現(xiàn)在很看好這個模式，馬化騰稱“二維碼是線上線下的一個關(guān)鍵入口”。

二、二維碼的使用及在出版業(yè)和期刊工作中的應(yīng)用前景

二維碼的使用非常簡單，打開裝在智能手機(jī)上的相關(guān)軟件對著二維碼掃描即可。通過二維碼，傳統(tǒng)圖書上的內(nèi)容會以多媒體的形式在手機(jī)上展示出來，涉及視頻、動畫、行業(yè)應(yīng)用等等。

在日本和韓國，超過 8 成的手機(jī)用戶通過手機(jī)“掃碼上網(wǎng)”和購買電子票據(jù)，給人們的日常生活帶來極大的便利。對于讀者來說，二維碼可以帶來更多更有價值的內(nèi)容延展，也可以帶來更多的互動體驗。讀者在看完某部作品后可立即對該內(nèi)容進(jìn)行評價、轉(zhuǎn)發(fā)或與好友溝通交流閱讀體會，實現(xiàn)線上線下的即時互動。二維碼可以作為一座橋梁、讓紙質(zhì)圖書具備網(wǎng)絡(luò)屬性[5]。現(xiàn)階段二維碼在出版中的應(yīng)用還不廣泛，如果能全面鋪開的話，二維碼應(yīng)用可產(chǎn)生一個非常大的市場。二維碼非常有利于期刊所發(fā)表文章的推送工作，進(jìn)而提高期刊影響因子，因此二維碼對于期刊工作意義重大，其應(yīng)用將非常廣泛。

三、二維碼在科技期刊應(yīng)用的必要性分析

近年來，期刊文章數(shù)量都在大幅度上升，各個學(xué)報期刊都在盡可能提高自己的影響因子指標(biāo)。期刊排名競爭更加激烈，期刊工作可以說是“不進(jìn)則退”， 這在某種程度上是期刊工作的一種無形推動力。相比較于商業(yè)雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體，以前對于自身期刊文章的推送工作并不太被各期刊所重視，過去和現(xiàn)在的大部分期刊還都停留在傳統(tǒng)的模式中。期刊的主要工作包括等稿、審稿、編校和發(fā)行，發(fā)行工作完成后，任其作者群開放式的閱讀和引用，最后被動地等待著幾種評價機(jī)構(gòu)給出的“年報”信息的公布。在這樣傳統(tǒng)的模式下，很多讀者很難在浩如煙海的文章中看到期刊刊出的對他們非常重要的科技文章，作者在網(wǎng)絡(luò)期刊平臺輸入相關(guān)檢索詞后檢索出的大量文獻(xiàn)面前顯得力不從心。要想提高期刊自身的影響力就必須打破舊的傳統(tǒng)模式，應(yīng)盡可能地將文章推送到作者們的面前，才可能提高期刊的影響因子等指標(biāo)。

四、期刊二維碼的制作及類型劃分

期刊二維碼生成制作非常簡單，通過在線生成軟件和網(wǎng)上下載專用生成軟件生成即可。筆者所在學(xué)報已經(jīng)于近期開始了二維碼的使用，現(xiàn)簡單介紹二維碼的制作和便于期刊二維碼的應(yīng)用而進(jìn)行的類型劃分。

1.活碼：利用網(wǎng)上自動生成軟件可以生成各期刊網(wǎng)址的二維碼。二維碼掃描出來的內(nèi)容可以隨時調(diào)整，幫你抓住商機(jī)。如果內(nèi)容有錯誤，可以隨時修正，保護(hù)你的巨額營銷費用和企業(yè)形象。也就是說二維碼圖案不變，內(nèi)容隨時改。你甚至可以先把二維碼印刷后貼出去，然后慢慢構(gòu)想二維碼的內(nèi)容。二維碼是使用不同的圖形來展示不同的內(nèi)容。

2.固定碼：期刊的每篇文章內(nèi)容同樣可以做成二維碼，因為這種二維碼內(nèi)容已經(jīng)固定，不需要用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，僅用手機(jī)便可掃描讀取期刊的文章內(nèi)容，是線下用戶的重要使用途徑。因此，可以稱其為固定碼，對于期刊文章我們也可以稱其為口袋書的二維碼。

二維碼的特點能起到“小廣告”的功能，“小廣告”雖然平時人們提及時總帶有貶義色彩，但其長期的存在形式說明了其具有自身的特殊性和不可替代的意義。因此，作為文章推送工作的一個重要部分，要充分利用起這一漸為流行的推送方式。

五、目前期刊二維碼沒有廣泛應(yīng)用的原因及可行性分析

認(rèn)識二維碼目前使用的限制因素也有利于我們有針對性地開展工作。以下對二維碼沒有被期刊廣泛應(yīng)用的原因進(jìn)行研究，并對目前其推廣進(jìn)行可行性分析：

1.目前二維碼應(yīng)用于期刊工作所面臨的最大挑戰(zhàn)是傳統(tǒng)期刊的作者群體和期刊社群體如何更有效地運用二維碼技術(shù)。這個培養(yǎng)過程需要時間，在二維碼的起源國日本和韓國這一過程用了十多年的時間，才造成了其在日韓廣泛普及的局面（目前日韓已經(jīng)超過80%的手機(jī)用戶已經(jīng)習(xí)慣和在使用二維碼）。讀者群體年齡、受教育程度不同等都會使其培養(yǎng)工作難易程度不同。可喜的是，目前類似于微信這樣的軟件公司以及電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體都已經(jīng)為我們對用戶的培養(yǎng)工作作出了很大的貢獻(xiàn)，這使期刊二維碼作者專家讀者群體培養(yǎng)工作事半功倍，因此認(rèn)為目前對于推行期刊二維碼的條件已經(jīng)基本成熟。

2.期刊運營驅(qū)動機(jī)制。因為與經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)聯(lián)，所以在以盈利為目的的圖書、雜志使用的相對較多。科技期刊，尤其是各大學(xué)學(xué)報其經(jīng)濟(jì)需求相比較圖書雜志較差，由于還沒有實行大范圍的機(jī)制改革，事業(yè)單位辦刊在這方面的意識就顯得相對較差。但是，如前所述近年來擴(kuò)大影響力的需求在不斷增強(qiáng)，以提高影響因子等影響力指標(biāo)為目的的推送需求使期刊有了推廣二維碼工作的必要性和前提，另一方面如果期刊進(jìn)行機(jī)制改革將更使其具有必要性。

3.之前二維碼受到制約的一個不利因素就是網(wǎng)絡(luò)流量費的限制，尤其對于年輕的學(xué)生受眾限制作用較大。但是，目前網(wǎng)絡(luò)流量費用的問題隨著近兩年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)費用的降低、無線路由器的廣泛應(yīng)用而得到解決，這將是目前或今后二維碼在期刊中廣泛得到應(yīng)用的前提和基礎(chǔ)。

4.期刊運營模式對二維碼的廣泛應(yīng)用也有一定的影響。期刊網(wǎng)絡(luò)電子版大都被科研工作者所在企業(yè)集體訂購，對于個人則在企業(yè)內(nèi)網(wǎng)中便可“免費”閱讀，而期刊二維碼的使用主要針對手機(jī)個體用戶，對手機(jī)二維碼使用個體進(jìn)行單獨收費不易被認(rèn)可。因此，期刊二維碼受到了線下個體閱讀與集體訂購模式矛盾的限制。但是，即使本著“有比沒有強(qiáng)”的觀念來看二維碼還是值得期刊開始使用和推廣的，能體現(xiàn)期刊工作的與時俱進(jìn)，也有利于期刊在使用、推廣、培養(yǎng)二維碼受眾方面積累經(jīng)驗。

六、建 議

1.目前，1868 種中國科技核心期刊中的 1105 種有自建網(wǎng)站。因此，建議各期刊先在自己網(wǎng)頁上進(jìn)行二維碼應(yīng)用，以便投稿作者手機(jī)客戶端瀏覽網(wǎng)頁，在線閱讀文章以及與作者專家互動等，有利于吸引專家、讀者、作者群體的注意，也有利于約稿、組稿和審稿等其他一系列的工作。

2.鑒于活碼與傳統(tǒng)二維碼的區(qū)別，科技期刊在使用過程中應(yīng)該以活碼為主，以固定二維碼為輔助同時展開和摸索其使用方式方法。

3.考慮到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)流量費用問題，建議剛開始的二維碼活碼應(yīng)該從內(nèi)容盡量簡潔清晰做起，因為內(nèi)容太多讀者會感到無所適從，造成太多信息冗余就容易使讀者放棄這種使用形式。最好就是當(dāng)期的全部期刊文章及加一個過刊的鏈接，我們的目的就是把文章打包到讀者群體面前即可，而且內(nèi)容是期期更新，這種使用形式應(yīng)該會有較大的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

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[5]秦潔.二維碼在圖書出版行業(yè)的使用前景[J].新聞與出版，2013（2）.

[責(zé)任編輯：傳馨]