誰比蘋果更Bigger

徐銥璟

選擇操作系統有點像選擇一種宗教。蘋果手機吸引的是那些希望聰明人為自己做選擇的人，安卓手機吸引的則是那些無法忍受聰明人為自己做選擇的人。

北京時間9月10日凌晨1點，很多人依然醒著，在等待蘋果發布會直播。這場從今年年初就放出消息的發布會，吊足了眾人胃口。蘋果終于在萬眾期待中發布了新產品——iPhone 6、iPhone 6 plus 和Apple Watch。一如往常，發布會還未結束，一波猛烈的吐槽已經掀起，蘋果的新品發布會儼然成為科技界的春晚，所有人都在看，看它是為了吐槽它。

除了微博段子手們的吐槽狂歡，另一場狂歡發生在營銷廣告界。對營銷公關行業而言，蘋果發布會絕對是一個大事件，除了認真觀摩學習如何辦好一場高大上公關活動之外，各種相關或不相關的行業和品牌也紛紛借助蘋果的話題和影響力，進行著一場借勢營銷的比拼，精彩程度不亞于一次廣告創意大賽。

同行小伙伴，“逼格”比一比

沖在最前面的自然是手機行業的其他品牌。這一次，蘋果的一句核心宣傳文案“Bigger than Bigger”，由于蹩腳的中文翻譯制造了一個巨大的槽點，也給競爭對手留下了發揮的空間。眾品牌都默契地圍繞這個梗進行創意發揮，吐槽蘋果的同時，更重要的是營銷自己。

TCL表示“比big更逼格”。酷派說“Here comes the Original and the Biggest”，比較級有什么了不起，咱是最高級。魅族推出MX4時就號稱是“更好的手機”，于是現在成了“更大且更好”（bigger and better）的手機。索尼低調表示，我比更大要更好一點（better than bigger）。VIVO傲嬌表示“大，更大都不重要，OK，才剛好”。而雷布斯的小米則友善地表示“皆大歡喜”。一加也向蘋果老大哥招手表示“歡迎，一起大”，要一起愉快地玩耍。

看完這一系列“逼格”之后，是不是有點不認識bigger這個詞了？這些以國產品牌為代表的手機廠商，從實力上難以與蘋果抗衡，定價和目標消費人群也大多與蘋果走差異路線，但畢竟是同業競品，輸人不輸陣，趁機吐槽一下順便宣傳自家產品，湊熱鬧也是穩賺不賠。抱土豪大腿借勢營銷，即使不能直接促進銷量，干得漂亮也能搏客官一笑，混個臉熟。

而三星、谷歌、HTC這些與蘋果處于同一梯隊的競爭對手，就不是那么友好了，極盡冷嘲熱諷之能事，簡直是赤裸裸的“果黑”。

三星是出了名的“專業黑蘋果一百年”，一直堅持不懈地出品各種以吐槽蘋果為主題的廣告，針鋒相對，已經黑出了一種風格。這一次三星自然不會放過機會，大家都搬好小板凳坐等三星如何黑iPhone 6。果然，三星出手絕不客氣，先是引用喬布斯當年說過的一句話“沒有人會去買一部大屏手機（No one is going to buy a big phone）”，然后還賤兮兮地補刀說，看看是誰出爾反爾打自己的臉啊。當然踩低對手不是最主要的目的，更重要的是抬高自己，最后當然要夸一下自家新產品GALAXY NOTE 4“More than big”。

谷歌也相當刻薄，“親愛的iPhone 6用戶：歡迎穿越回2012”，直接諷刺蘋果老土落后，都2014年了還在玩哥2012年就玩剩下的。并對iPhone用戶溫馨提示：如果對于你的iPhone的新功能有任何問題，盡管請教身邊的安卓用戶，我們早就已經有這些功能了。

彪悍的品牌不需要解釋

后喬布斯時代的蘋果，每次發布新品后一定會出現的聲音：毫無驚喜，亮點乏善可陳，沒有喬布斯的蘋果已江郎才盡……失望幾乎是必然的，只因為人們總是寄予蘋果太高期望，期待它像曾經那樣再次改變世界。

瘋狂地吐槽并不妨礙人們同時瘋狂地渴望擁有一臺最新的iPhone。以下場面幾乎也是一定會上演的：各國Apple Store門前果粉大排長龍；新iPhone銷售量再次刷新紀錄；各路人士紛紛求代購，遍布世界各地的華人黃牛傾巢出動，黑市價格炒到翻倍；與此同時，有那么一小部分人低調地發出一條“來自iPhone 6 ”的微博，淡淡地說一句：還行，沒有想象中那么糟。

所有人都在吐槽，但任何人都想擁有，這就是蘋果。所以，即使還沒在中國內地上市，兩款新iPhone的銷量已經刷新了蘋果的紀錄。雖然蘋果的營銷和公關確實很牛，但這不僅僅是饑餓營銷的成功和品牌神話的慣性延續，更因為無論再怎么被批評，iPhone 6仍然是目前你能買到的最優秀的智能手機。

在這種情況下，三星們的冷嘲熱諷看似犀利無比，湊近了卻透著一股酸葡萄味兒。看看網友對三星吐槽iPhone 6的評價：“比起做手機，三星在黑蘋果方面似乎更加專業。”有人更直接：“Note 4做成那樣，究竟有什么臉嘲笑iPhone 6。”

《華爾街日報》科技專欄作家Geoffrey A. Fowler寫道：選擇操作系統有點像選擇一種宗教。蘋果手機吸引的是那些希望聰明人為自己做選擇的人，安卓手機吸引的則是那些無法忍受聰明人為自己做選擇的人。這個說法巧妙地暗諷了一把自作聰明的三星們。

也許，三星的“黑蘋果”營銷手法帶來的更壞影響是讓嘲諷對手成為這個行業的一種風氣，看看國內某些手機品牌的新品發布會。作為一個人來說，嘲諷對手反而顯得不自信，借踩低別人抬高自己更是人品問題。作為一個品牌來說也是同理，一次兩次是抖機靈，長期這樣做難免遭人反感。究竟得多自卑，才得一直靠說別人壞話來找存在感呢？

蘋果是三星最強勁、最直接的競爭對手，這一點誰都知道，而三星數年如一日地堅持黑蘋果，也讓大家清楚知道它有多在乎這個對手。蘋果從不回應三星的挑釁，雖然它改變初衷推出了三星最擅長的大屏幕手機，這其實是一種妥協和追隨，但給人的感覺卻是：這只不過是蘋果自己做出的一個選擇，至于三星，從未放它在眼里。

其實，當人們都在談論如何借勢蘋果進行營銷時，格局已然很明晰。三星黑蘋果黑得再漂亮，說到底也是在借勢營銷。“借勢”，當然是被借的那個比較牛。彪悍的品牌從來不需要解釋，姿態上，三星早就輸徹底了。