淺析大眾傳播媒介的功能及有效利用途徑

惲軼強

[摘 要]大眾傳播媒介在現如今的社會中已不僅僅是簡單的傳播信息，而是在傳播信息的同時傳遞著一種內在的改造力量。其重要性在于影響了人們的日常行為方式以及社會意識形態的形成和改進。

[關鍵詞]大眾傳播；媒介；功能；利用途徑

[中圖分類號]G206 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2014）10 — 0122 — 02

一、 大眾傳播媒介的功能

1.大眾傳播定義

威爾伯·施拉姆被認為是傳播學領域的創始人，因他建立了世界上第一個傳播學研究機構，并編寫了相關教科書而聞名，其最大的貢獻在于把美國的新聞學與心理、政治、社會等其他學科進行了綜合研究，從而進行歸納和總結，創建了更加系統化和結構化的新學科——傳播學，他也因此被人們稱之為“傳播學之父”。

大眾傳播，指的是媒體產業通過現代化設備，以雜志、報紙、書籍、電視、廣播以及電影等媒體工具形式對人們傳遞信息的過程。通過反復的、大批量的信息制作與傳播對廣大受眾群體產生影響，達到相關的目的。

大眾傳播為人類社會和文化環境的發展起到了推動作用，隨著經濟的繁榮發展，人們愈加離不開大眾傳播。大眾傳播主要包含四個要素，即傳播者、信息、傳播工具以及受眾群體。

2.大眾傳播媒介的功能

大眾傳播媒介對于人們的日常生活有著極大的影響，隨著生活水平的提高，人們更加離不開這一傳播媒介，它方便了人們獲取信息，滿足了人們對生活文化的需求，這其中大眾傳播媒介的功能起到了至關重要的作用。

（1） 大眾傳播媒介的社會協調功能

就人類社會本身而言，它是一個包羅萬象、紛繁復雜的有機體，因此，在社會中就會不可避免的出現一些沖突和矛盾。大到國家與國家之家的外交領域矛盾，小到一國內部自身存在的社會、經濟、文化之間的矛盾與沖突，而大眾傳播媒介的功能之一就是成為信息交流與傳播的中介平臺，以“和事老”的身份來縮小矛盾，化解沖突，使人類社會各個構成部分得以協調統一發展，為全人類社會的進步與發展提供更好的平臺。

（2） 大眾傳播媒介的社會環境監控功能

人們需要通過某種途徑才能了解到社會經濟的進步與不足，而大眾傳播媒介的出現無疑解決了這一問題。大眾傳播媒介對于整個社會環境起到了一個監測的有效作用，對社會的進步進行頌揚，對社會存在的不良現象進行監督和鞭笞，并進一步跟蹤問題的解決進程。社會的發展需要社會規范以及公共道德，為了更好的執行這種規范和道德，僅靠個人的力量是完全不夠的，通過大眾傳播媒介將違反社會規范和道德的不良行為暴露于世是最好的選擇，這一切信息都使人們能夠在第一時間掌握，喚起人們的社會譴責感，使不良現象承受社會的巨大壓力，從而強制性規范社會行為，為人類的社會環境發展奠定良好的輿論基礎。

（3） 大眾傳播媒介的遺產傳承功能

從人類出現到發展至今，我們經歷了上千年的發展歷史，人們在發展過程中創造了豐富多樣的有價值性的文化遺產，而我們之所以現在還能參觀和了解古人的歷史文化就在于大眾傳媒具有遺產傳承功能，作為信息的載體，大眾傳播將以往有價值有意義的東西進行記載和保留，通過書籍及其他傳播工具把信息傳給了后代，而后人又根據這一信息進行完善和創造，因而人類社會才會在不斷的完善和創造中發展和前進。

二、 大眾傳播媒介的有效利用途徑

1.有效的傳播內容選擇

社會信息的傳播目的是讓受眾群體對社會有一個更好的認識，對社會現象進行正確的理解、宣揚或抨擊，培養人們正確的世界觀、人生觀和價值觀。所以大眾傳播在信息內容上的選擇上要十分謹慎，并考慮周全。以免讓人們產生誤解或歧義，以致適得其反。

大眾傳播的內容首先是社會、經濟各個方面實踐信息的匯總，因此，其所提供的各類信息幾乎滿足了人們對于所有信息的需求。尤其是以因特網為傳播工具的媒介的產生，更加方便了人們對信息的獲取和利用，對人們的日常生活產生了很大的影響，因此大眾傳播在信息內容的選擇上要十分注意，主要有以下幾點。

首先，信息的數量不要過多或太濫，這樣容易干擾受眾群體的思想。有些信息傳播不明確，易引起人們對信息所要表達的內容產生歧義或誤解。其次，在信息的選擇上，要對信息本身價值的大小進行衡量，主次之分要明確，不要舍棄價值大的信息而選擇價值小的信息。最后，在傳播過程中，有些不良信息由于控制和過濾技術的原因大量涌現，給人們的思想和生活帶來了負面影響，因此，在信息的篩選和控制上要嚴格把關。

2.傳播者素質的提升

優秀的大眾傳播者對于傳播領域來說十分重要，不僅帶動了傳播產業的發展，同時對廣大受眾也有著積極的影響和啟發作用。那么，如何培養高素質的傳播者呢？可以從以下三個方面進行：

（1） 提高傳播者在專業信息領域的各方面素養

要提高傳播者在某一專業信息領域的各方面素養，傳播者首先應對這一領域所要傳播的內容、渠道以及方式等進行了解和掌握。學習如何傳播能夠引起受眾群體的廣泛關注，如何對人們產生積極正面的影響以及最后如何能達到預期的目的。這就要求傳播者在信息的選擇與加工，傳播的手段與方式上進行斟酌。優秀的大眾傳播者必須要有扎實深厚的專業領域的理論知識素養，這樣才有利于廣大受眾群體更好的接受信息。

（2）提高傳播者的信譽度

傳播者的良好信譽度對于信息的傳播及影響有著積極的作用。信譽度包含了客觀、誠實及公正等多種品質因素，如大眾傳播者具備良好的信譽，那么受眾群體就會對所傳播的信息產生良好的感覺，增強了信息的可信度和預計要達到的效果。良好的信譽度對大眾具有導向作用，使人們更加傾向于所傳播的信息內容。信息傳播過程中不僅要內容真實、公正全面且符合實際，還要求傳播者要具有較高的信譽度和人格魅力。

（3）提高傳播者的傳播能力

傳播能力不僅僅指的是語言和文字的表達能力，在新時代快速發展的背景下，還要求傳播者具有對信息的接受和處理能力。在以信息資源為核心資源的現代化經濟中，信息不僅僅是經濟領域的關鍵構成因素，同時對政治和文化也產生了重要的影響。所以，傳播者能否在短時間內對大量信息進行篩選和編輯，直接關系到整個傳播過程能否順利，對于傳播者而言，需要經過相關的訓練和時間的積累才能具有良好的傳播能力。

3.發揮各種傳播技巧的優勢

通過靈活的運用傳播規律、傳播原理以及傳播方法以達到傳播目的的手法稱之為傳播技巧。熟練的掌握傳播技巧，可以使大眾傳播的信息得到更好的理解、接受和認可。具體有以下幾種傳播技巧：

（1）反面論證法

在信息的傳播過程中，當受眾群體的預設立場與期待視野成相反的觀點時，則應采用反面論證的方法，首先向受眾群體闡述自身的觀點立場，然后再介紹反面觀點，也就是與自己對立的觀點，通過分析兩者之間的觀點、作用及影響來總結對立點的不足與缺陷，從而讓大眾接受自身的觀點。

（2）理性情感法

信息的傳播目的在于通過知、情、意、行等要素的相互作用與影響，使信息的真正目的得以達成。在信息的傳播過程中，可以采用情感詮釋的方法，引起受眾群體的共鳴，而后再由情入理，引起人們的深刻思考，而由思考產生的行動就是信息對受眾的影響。

（3）角度對換法

在信息的傳遞中，傳播者一定要站在受眾群體的角度上進行換位思考，從對立的角度思考問題，體會人們的根本需求和所要傳播內容的針對性。“一千個讀者，就有一千個哈姆雷特。”可見群體不同，人們對信息的認識也會有所不同，因此，傳播者要時時站在不同領域的人們立場來理解信息，從而使信息的傳播得以順利進行。

三、 總結

本文通過對大眾傳播媒介的定義、功能闡述了其對于人類社會、經濟、文化的深刻影響，從理論角度分析了大眾傳播媒介在現實生活中的作用與意義。在闡述其功能之后，緊接著又分析了如何讓大眾傳播良好發展的三點有效途徑，即：有效的傳播內容選擇、提高傳播者素質、發揮各種傳播技巧的優勢來總結有效傳播途徑。

大眾傳播媒介作為當今社會不可或缺的重要組成部分，在不同的歷史階段都有著其特定的影響和意義，隨著社會的不斷發展，生活節奏的步伐加快，人們愈加離不開這一傳播媒介，如何更好、更完善的改進這一傳播體制還需要我們大家共同的努力，希望在以后的道路上，大眾傳播媒介可以日益完善，不斷進取，為人類社會做出更多的貢獻。

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〔責任編輯：譚 蕊〕