標準字在CIS設計中的應用研究

黃佳妮

摘要：標準字的設計和標志設計一樣，在整個企業CIS設計中具有重要的位置，幾乎涵蓋了視覺識別系統 （VIS） 中的各應用部分，標準字的成功設計，對企業經營理念的準確傳遞，對企業及產品知名度的提高，對企業經營戰略的成功實現，打下良好的宣傳基礎，有著不可低估的作用。本文主要分析當前VI設計中標準字設計存在的問題，說明標準字設計在企業CIS設計中VI部分中占有的重要位置，以及對標準字設計的理解這是本文的研究意義和落腳點。

關鍵詞：標準字；CIS設計；VI設計；印刷字體1標準字的定義闡述與作用

標準字，是指經過精心設計后，用來表現企業品牌或名稱的字體。其種類繁多，應用范圍幾乎涵蓋了整個CIS系統中視覺識別系統的各個部分。主要用于傳達企業信息，強化企業的品牌形象。由于其出現在企業宣傳中的各個領域，因此，標準字的設計對于企業形象的建立和推廣具有不可否認的重要性，應當受到設計者和企業管理者的重視。其設計的重要性與標志具有同等重要性。

2標準字設計的現狀

（1）標準字設計存在的問題。隨著各種傳播媒體和媒介的迅猛發展，各種交通工具的便利發達，世界已經成為名副其實的地球村，企業與企業之間的競爭在地域上的分界已經變的不是那么明顯。面對日益激烈的競爭環境和日益開闊的市場前景，如何在競爭中求取生存，在市場中尋求發展成為每個企業的基本訴求，企業品牌形象的建立和推廣需求變的愈加迫切。要想在激烈的競爭中獨穎而出，企業必須制定一系列全方位地發展規劃和戰略。首先應該進行的就是企業形象戰略，推行CIS企業形象設計，打造企業的品牌形象，使得企業的品牌形象符合消費者的價值觀和審美觀。

標準字作為CIS設計中VIS部分的重要組成部分，其重要性和價值并未得到企業和設計人員的充分認識。目前，我國的CIS設計中的視覺識別系統中的標準字設計水平參差不齊，存在著許多的問題。主要表現在三個方面：第一，由于設計人員自身認識能力的影響。對標準字在整個企業形象的推廣和發展策略中起到的作用和價值沒有得到正確的認識。因此，在設計中對標準字的設計不夠重視，甚至將印刷字體不經過任何調整、改動和設計，直接用作企業標準字；而作為企業的經營者和管理者，由于學科領域的不同，對企業標準字的作用和價值缺乏了解，因而對企業標準字的設計沒有引起重視。第二，設計師在設計時只是根據自己的愛好對標準字的基礎字體進行改動，而不考慮標準字的適用范圍和使用環境，導致有些企業的標準字與其使用環境不相符合。第三，設計者在進行標準字設計時，并沒有考慮是否符合行業特征，是否能表現企業的形象和品牌訴求以及商品購買者的喜好和心理需求，只是進行簡單的字體設計，因此有些企業的標準字沒有發揮其應有的作用。這些問題勢必會影響到整個CIS系統的有效性，進而影響企業的形象建立，企業文化的良好傳播，和企業理念向受眾的傳達。

（2）企業標準字在CIS系統中存在的價值與印刷字的區別。首先，標準字與印刷字既有共同點，也有不同點。兩者作為文字都可起到傳達信息的作用，都具備傳達功能。但是印刷字體僅僅只是起到傳達信息的作用，而企業標準字除了傳達信息，更能夠反映企業的形象和個性。作為傳遞企業理念的字體，其外觀造型是設計師根據企業文化和企業理念，結合自己的設計理念和設計技法創意出的表現企業個性的視覺設計，具有獨一無二性。而印刷字體為了最大限度的傳播信息則不具備個性，無法滿足企業與眾不同的個性需求。其次，標準字的設計具有一定的目的性，其設計目的是為了建立和推廣企業品牌形象，讓企業在激烈的競爭中獲得消費者的認可，在商場競爭中獲得一席之地。因此，在進行設計時設計者往往需要考慮到企業的經營理念、企業的形象個性和企業品牌的打造訴求，以及商品購買者的審美需求和心理需求。而印刷字的目的僅僅只是傳遞信息。再次，印刷字的字間距可以任意組合，對于組合效果的審美需求主要是保證不影響信息的讀取。而在CIS中VIS部分的標準字設計是量體裁衣、精心設計的。字體筆畫的變化、拆分、組合甚至于筆畫的粗細，字與字之間的寬窄距離等要素均做細致與嚴格，力求特征鮮明、造型美觀與其他企業的標準字嚴格區分，給消費者留下深刻的印象，達到提高企業的品牌知名度的訴求。

3標準字的設計原則

標準字是對企業經營理念、企業文化和產品推廣在視覺上的濃縮，它是企業個性在文字上的視覺反映。因此，標準字的設計需要體現一定的個性化，但體現個性化并非是一味強調個性，還需要遵循一定的設計原則。

（1）辨識度。對于一個企業而言，辨識度是至關重要的。通過CIS企業形象設計提高企業在消費者中的辨識度，有利于企業的長久發展。因此，作為VIS系統中廣泛應用的標準字的設計必須做到擁有高辨識度，能將企業與其他企業明顯區別開來。而要做到高辨識度，就要求標準字的設計應該具備鮮明而獨特的風格，能充分體現企業的個性，突出企業的特點，不能與其他企業的標準字有雷同，給人留下深刻的印象。

（2）可讀性。標準字在整個企業形象設計中的應用幾乎涵蓋了整個VIS系統，對企業視覺系統的影響不可謂不大。因此，標準字的設計應該做到高辨識度與其他企業的標準字有明顯區別的同時，還應該做到具備可讀性，能夠準確的傳達企業信息。因此，標準字的設計應該遵循字體設計的基本規律，做到形式與功能結合，既要做到具備可讀性，又要對字體進行適度的設計，避免產生呆板的感覺。

（3）審美性。由于標準字的應用范圍廣，在進行標準字設計時，應該著重考慮到其審美性。對字體筆畫進行精心設計，對字間距的組合進行合理安排，以期達到良好的審美性，符合消費者的審美眼光。以期增強企業的親和力，滿足消費者對美的需求，達到企業品牌形象建立和推廣的目的，促進企業的發展。

（4）適用性。由于標準字的應用是放置于一定的情境中的，需要滿足不同環境下的應用適用性。因此，在進行設計時，需要對標準字的大小、色彩、排列、組合、反白等做出清晰明確的規范，以方便適用于任何情境中的應用，滿足企業宣傳需要。

（5）統一性。一個企業的標準字設計除了需要表現出強烈的個性風格以外，還應該強調標準字的統一性。這就要求設計師在設計時對基礎字體進行嚴格篩選，找到最能表現企業經營理念、企業文化的基礎字體，再對基礎字體根據企業的特征和消費者的審美心理進行字形設計，既要能表現企業獨特性，又要能形成統一美觀的風格。

4結束語

標準字作為企業精神和企業文化的象征縮影，以其廣泛地應用在VIS系統的基礎部分和應用部分，以其獨特的風格魅力為企業品牌形象的建立和推廣起到了積極的作用。這要求設計者應該不斷提高自己的業務水平和理論素養，把握未來設計的發展趨勢，努力為我國的設計事業添磚加瓦。參考文獻：

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