親愛的姚明:
見信如唔。
寫這封信的時候一直在糾結,應該怎么稱呼你呢?大姚?姚老板?姚委員?你的身份確實很多,不過我想說的是你最近才獲得的一個新身份──南京青奧會大使。
也許很少有人意識到你的這個身份意味著什么,因為青奧會大使不是誰都可以出任的,國際奧委會挑選青奧大使,目的是宣傳推廣奧林匹克文化,鼓勵年輕人積極參與、享受運動。國際奧委會顯然是經過慎重思考的,希望你向青年運動員分享國際比賽經驗,更激勵全世界青年人積極踐行和傳承青奧精神。
都說球星吃的是青春飯,退役后,明星光環會隨著時間的流逝而逐漸變淡,即便是馬拉多納、喬丹這樣的超級偶像也不能免俗。然而,你卻是個例外,從宣布退役到現在,始終生活在輿論的高度關注之中,甚至比退役前更深入人心,用業內人士的話說,就是:“從前,姚明只是在球迷間出名,現在他在商界、政界、老百姓中間都出名,而且是正面的。”你幾乎沒有負面新聞,這當然離不開“姚之隊”的成功運作,但另一方面也體現了你本人的素質。
我想,人們喜歡你,最重要的原因就是你總能帶來正能量,你的認真、熱心、幽默,都是被大家所認可的特質。打球時是這樣,退役后也是這樣。在上海交大讀書,有人認為你不過是走個過場,但事實上,如果不是非去不可的活動,你都會保證上課時間不被打擾,給人留下了“上進青年”的好印象。你對公益事業始終熱心,尤其是保護野生動物方面,“沒有買賣,就沒有殺害”已經成為大家耳熟能詳的廣告語。
如今,你身為青奧會大使,想必也知曉責任重大。對于年輕人來說,你是一個值得信賴的學習榜樣。2008年北京奧運會比賽,你投進了中國男籃的第一球,你說這是“職業生涯中最自豪的時刻”,愛國主義不是一本正經的說教,而是用行動做出最好的詮釋。2009年,在和湖人隊的西部半決賽,第一場比賽你就被撞傷了膝蓋,誰都以為你無法堅持,可在斯臺普斯球館的球員通道,你只是伸展了下自己的腿,很快便回到場上,并幫助球隊獲得了勝利。那場比賽,你交出的數據是28分、10個籃板,10次罰球全部命中。通過攝像機鏡頭,全世界的球迷都看到了這一幕,還有比這更勵志的故事嗎?
不過,在一系列光環背后,最近也出現了一個小陰影,那就是“姚明代言保健品涉嫌虛假宣傳”的新聞。而且,這并非你第一次因為代言湯臣倍健的產品而成為被告。明星代言一直是一個熱門話題,因此“中槍”的也不在少數,這確實是一個值得思考的社會現象。就以此次為例,拋開官方辭令,之所以深陷“虛假代言”漩渦,最有可能的原因是你對代言的產品缺乏了解。當然,以你的身份地位,相信每天的日程都會安排得很滿,要求你對自己代言的所有產品都深入了解,確實有些勉為其難。
但這并不能成為開脫的理由,沒有辦法,能力越大,責任也就越大。作為一名公眾人物,既然享受著眾星捧月的榮耀,就必然承擔著道義上的責任。有那么多人視你為偶像、楷模,那么多人都在看著你,你的一句話能讓產品大賣,但也可能因為誤導消費者帶來消極的后果,不可不慎之又慎。希望你以后再遇到不知情的產品,寧可放棄不菲的代言費,也不要接手,因為如果遇到不良商家,受到傷害的將不僅是消費者和粉絲,還有你本人。
所以,人們對這一事件進程的持續關注,不僅是對你個人的矚目,更希望通過這一事件的圓滿解決,為亂象叢生的明星代言樹立一個正面的榜樣。如何利用影響力為社會注入正能量,是你一直追求的,大塊頭有大智慧,我相信,你會正確處理好的。
對了,聽說你要帶著小沁蕾上《爸爸去哪兒》,雖然我從來沒看過這檔節目,不過沖你,我打算看一看。何況,這也是你在“虛假宣傳”風波后危機公關的一個好機會。祝一切順利。
你的一位媒體朋友 李翔