商業大片，還是商品大片？

《變形金剛4：絕地重生》（以下簡稱《變4》）上映數日，票房屢破紀錄，甚至首日、次日票房均超過2億人民幣，這在過往絕無僅有。而隨著影片火熱上映，吐槽情緒高漲，這次主要集中在廣告的植入和中國元素的強勢介入上。

其實沒必要執拗于《變4》這種商業電影在植入商品廣告這件事上，不遺余力地逐利本來就是它們的本質和目的，但是作為《變形金剛》系列電影的粉絲和期待這部最新一集繼續能在場面和新鮮創意上給自己帶來震撼的觀眾，沒辦法對這樣一部只是集中展示了中國改革開放三十年的多個成功商業品牌的電影感到滿意。不是這些商品不應該出現在這樣一部匯集了眾多期待和焦點的電影中，而是它們出現的方式太low太草率，這當然也能反映出創作者的怠慢和力不從心。

《變4》在內地的持續噴發般票房，使之成了一部在商業上相當成功的作品。但面對這樣一部不斷生硬植入廣告的電影，又難免讓現場觀眾覺得自己是在看一部商品大片。

問題不是舒化奶、劍南春、紅牛這些品牌應不應該出現在我們買票觀看的影片中，而是對于這種植入，《變4》主創均顯示出了不得要領和駕馭不了的狀態。沒法想象成熟的好萊塢導演會允許主角跑到樓頂天臺后，竟然那里可以神奇般地出現一個正在運轉的冰箱，更加神奇的是，冰箱里還有舒化奶，而斯坦利·圖齊扮演的KSI總裁約書亞這回沒有讓人感到意外，他伸手拿出一杯舒化奶對著鏡頭用力吸了起來。這種相當唐突的植入，稱其為一種冒犯一點不為過，植入得相當生硬，并直接造成了數秒鐘的觀影障礙。對于觀眾來說，這是觀影中產生的出戲段落，對于商家來說，正是因為如此不負責草率的植入，也難達到宣傳產品并給觀者留下良好印象的目的。

商品大片還表現在，除了中國商品的大量粗糙地被植入，還有所謂的中國元素，諸如北京、廣州、香港等地取景，鳥巢、長城、廣州小蠻腰等標志性建筑此起彼伏地出現在這長達40分鐘的“中國制造”段落中。

可是這種在好萊塢大片中強勢出現的中國元素，并非樂觀者想象的“中國軟實力輸出”，而是一種被商業利用的有效元素。當一部電影出現“好萊塢班底+經典題材+系列片的口碑票房成功”時，再加上一個“中國元素”，那是不是意味著這個片子在中國將要取得無與倫比的票房成績？顯然，《變4》的制作公司和主創正是這么想的，而事實上通過上映幾天，在中國取得一連串破紀錄和創造傳奇的票房成績，事態也是這么發展的。

軟實力的輸出，目前看來還只是個期望，真的沒法在《變4》這種迫不及待中完成中國人對自身悠久歷史的熱愛，也沒法讓海外觀眾就此對中國歷史文明了解或者產生興趣。

至于李冰冰等華人明星的參演，雖然看上去比《X戰警》中的范冰冰和其他以往好萊塢大片中的李冰冰、周迅、許晴等打醬油角色重要不少，但這實際上并非我們的明星通過自身實力得到的入場券，或者一部作品真正出于藝術需要而發出的邀請。李冰冰在《變4》中狂飆普通話、粵語、英語，但實際上角色相當雞肋，從角色的恰當性來說，這樣一個角色的插入也相當乏味和扭曲。尤其是片中最后關于李冰冰的愛情結尾戲碼，不但生硬，還讓人感到一絲憐惜—畢竟也是德藝雙馨藝術家，怎么拍了好萊塢的戲還要被明顯與實際年齡不符的愛情戲碼綁架呢？

或許從李冰冰不遺余力地出席在中國各地舉行的宣傳活動，以及她在接受訪談時不斷地重復“我的電影《變形金剛》”幾個字等事上能看得出來，我們的明星雖不至于以倒貼的方式參與好萊塢大片拍攝，但其用力和奮力的態度已經說明，在這場逐利為本質的商業活動中，我們的明星仍處于賣方市場的劣勢。

唯一應該感到高興的就是，在好萊塢大片中，出現了想必是中國相關部門認可的“國防部長”形象，這種可以演繹的形象雖然相當正面，但畢竟走出了“不可以出現”的怪圈，這當然也可以算是一種進步。

中國電影（演員、拍攝地、元素）或許從《變4》開始，可以算是不再以個人符號（如李小龍、成龍）而是以宏觀整體實力打入好萊塢，也從原來的打醬油型參與者，變身成為工業流程中的一個主要配件，雖然這中間主要對美國成熟商業大片產生吸引力的，依舊是中國這個全球第二大票倉的貨幣實力，但畢竟對于電影工業整體來說，是一件正發生在積極軌道上的好事。