男神的戰(zhàn)衣

C·羅納爾多與大衛(wèi)·貝克漢姆的戰(zhàn)火從臉蛋延伸至下半身。8月4日，C羅代言的個人品牌內(nèi)衣CR7 Underwear的巨幅廣告同時在全球7個城市揭幕。作為C羅品牌內(nèi)褲全球推廣的大型活動，與去年底推出“四角內(nèi)褲上身后看上去有三角內(nèi)褲的視覺效果”不一樣，這次的內(nèi)褲既時尚又有型。這次的瘋狂宣傳，與 39歲的前英國足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆代言的HM 2014秋冬季男士內(nèi)衣打了個正面。

事實上，男人的內(nèi)褲遠不止是一塊柔軟的布料那么簡單，選擇不同款式、不同花色的內(nèi)褲，會給到自己不同的心理暗示，雖然是別人看不見的貼身衣物，卻很大程度上是自信與安全感的來源。一個每天成熟穩(wěn)重的男人，西裝革履下面可能是一條印滿小黃鴨的卡通平腳內(nèi)褲，這樣能讓心里面住著的那個大男孩隨時隨地感到自由與快樂；終日穿著肅殺黑白灰、不茍言笑的酷男，里面可能穿了一條色彩斑斕的低腰內(nèi)褲，讓內(nèi)心的悶騷情緒得以宣泄，不至于憋成內(nèi)傷；皮衣鉚釘打扮的龐克搖滾青年，褪下“武裝”后是一條純白色四角內(nèi)褲，暴露了其純真少年的本性。看吧，男人通過外衣將自己裝扮成想成為的人，借此在別人心中留下他所希望留下的印象，每天穿著戲服在演戲。

純色的四角內(nèi)褲，是最平平無奇的款式，不出格、不招搖，緊貼肌膚，適度包裹，即便略有贅肉或過于干瘦都能夠得到適當(dāng)?shù)男揎棧o到男人足夠的安全感，是最多人平日的選擇。至于三角內(nèi)褲，則難駕馭得多，一旦稍有松垮就會像老土的大叔，若是“包得”太緊又會影響“尺寸”，滋生自卑情緒，而且很容易被褲邊勒得坐立難安，渾身不自在。不僅要在尺碼上恰到好處，還要對身材有足夠自信，方能達到理想效果。

有意思的是，雖然內(nèi)褲會反映男士的真我，但大部分男士的內(nèi)褲并不是自己購買的。根據(jù)研究顯示，男孩一般19歲以前是由母親代為購買內(nèi)褲的，而女孩一般會在13歲左右便開始自己購買貼身衣物了。男人在19歲至26歲之間，一般會開始購買自己的內(nèi)褲，因為對于這個年齡段的男孩而言，戀愛是一件很重要的事，他會感覺穿自己喜歡的內(nèi)褲比較有魅力。

進入穩(wěn)定的婚姻關(guān)系后，買內(nèi)褲的工作大都交給太太代勞了。如果此后男人又開始自已購買內(nèi)褲，這是一個危險的信號，因為一些人在這個年紀(jì)會面對感情破裂，又再尋找新的伴侶。當(dāng)他建立新的穩(wěn)定關(guān)系，購買內(nèi)褲的任務(wù)又將交給了他喜歡的女人。

而肩負(fù)起采購任務(wù)的女人，對男士內(nèi)褲的認(rèn)識不僅遠不及女性內(nèi)衣，甚至可以說是一無所知。她們只是在逛街購物的時候，順手拿起幾件付賬就行，至于款式是否時尚、材質(zhì)有何特點、設(shè)計亮點在哪，沒了解且不關(guān)心。在購買男士內(nèi)褲時，女人通常不會有很強的品牌傾向，也不會在款式與功能性方面花功夫，至于是純棉、萊卡或是莫代爾材質(zhì)，沒那么重要。品牌花重金邀請體壇男神代言，并不是向男性消費者傳播“穿上它，你就是男神”，而是通過“衣不蔽體”的男神吸引女性注意力。看吧，Calvin Klein早些年請來擁有俊朗外表和雕塑般完美身材的瑞典球星永貝里擔(dān)任代言人，將性感與野性演繹到了極致，銷量在一年間提升了25%。DolceGabbana在2007年請來一眾意大利國家隊球星拍攝廣告大片，直到今年巴西世界杯，這組片子仍被轉(zhuǎn)發(fā)傳播，廣告價值難以估量。

若要數(shù)最成功的案例，還得是貝克漢姆與HM的合作。自從貝克漢姆的性感海報出現(xiàn)在全球49個國家近3000家HM門店，此前從未受到關(guān)注的HM男士內(nèi)衣銷量出現(xiàn)井噴式增長，以每季雙位數(shù)的速度遞增，短短兩年間成為男士內(nèi)衣行業(yè)巨頭之一，除了得益于龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和親民的價格外，女士們看見半裸的小貝就立馬星星眼邁不開腿才是主要原因。據(jù)說從這一季起，貝克漢姆與HM的合作還拓展到男士泳衣領(lǐng)域。