培育江蘇高新技術企業競爭力的知識產權策略

摘要：實施《江蘇省知識產權戰略綱要》五年來，江蘇省知識產權綜合實力大幅提升，江蘇高新技術企業知識產權產出增速明顯，產值大幅提升，知識產權運用能力明顯增強。但是知識產權產品核心競爭力水平仍然較低，企業創利能力薄弱，產品缺乏品牌效應。今后應著力從提升專利質量、提高知識產權產品盈利能力、加強品牌建設等方面培育企業的競爭力。

關鍵詞：江蘇高新技術企業；知識產權；專利；品牌

在日益激烈的國際科技競爭中，知識產權作為知識經濟時代最重要的新生產要素，在國際競爭中的重要性與日俱增，已經成為國家核心競爭力的重要支柱。企業是國家的細胞，在影響企業核心競爭力的諸多因素中，知識產權是其中較為重要的一項。圍繞知識產權進行的競爭將成為企業競爭的最高形式。

一、江蘇省高新技術企業知識產權發展現狀

（一）江蘇高新技術企業發展概況

根據我國《高新技術企業認定管理辦法》，高新技術企業是指：在《國家重點支持的高新技術領域》內，持續進行研究開發與技術成果轉化，形成企業核心自主知識產權，并以此為基礎開展經營活動的企業。高新技術企業不同于傳統制造企業的突出特點在于企業的高科技含量。高新技術企業的發展帶動了現代科學技術的廣泛應用，加速了傳統產業的改造升級。高新技術企業形成了一支有創新活力、有發展前景的產業群體。

企業是技術創新的主體，而以知識密集、技術密集、資本密集為特色的高新技術企業正在日益成為綜合反映企業創新水平的標桿。自2008年國家啟動新的高新技術企業認定工作以來，江蘇省共認定15批高新技術企業，共有6245家。在科技部“火炬中心”公布的2013年國家火炬計劃重點高新技術企業中，江蘇省共有121家企業獲得認定，總數再居全國第一，成為提升自主創新能力、調整產業結構、轉變發展方式的中堅力量。

（二）江蘇省高新技術企業知識產權競爭力水平

1.知識產權產出快速增長，但產品發明專利比重相對較小，缺乏核心競爭力。

截至2013年，江蘇省知識產權產出快速增長，全省企業專利授權60多萬件，連續四年位居全國第一。馳名商標達到400多件。通過馬德里體系完成商標國際注冊750件，注冊地理標志商標45件，行政認定馳名商標147件、著名商標999件，商標注冊量位居全國前列。版權作品登記量年均遞增46%，居全國第二位；國際版權貿易額年均增長10%，居全國第三位。植物新品種、計算機軟件、集成電路布圖設計等知識產權創造能力均位居全國前列。知識產權助推經濟轉型升級作用日益凸顯。新能源、新材料、生物技術和新醫藥等10大新興產業實現產值占全國的四分之一左右。

在知識產權的各類產出中，發明專利的技術含量相對較高，其數量和技術含量較大程度地標志著擁有知識產權核心技術的創新能力。在按省份排列的發明專利授權量排名中，廣東、北京、江蘇分別以發明專利授權量22153件、20140件、16242件分列全國前三。江蘇省發明專利授權量在全國居于領先地位。但是從各類專利授權比較來看，2013年1至11月，江蘇省授予發明專利15675件，實用新型專利90462件，外觀設計專利116403件，三類專利中，發明專利所占比重仍然較小，這與國外三種專利授權狀況相比仍有較大差距。江蘇高新技術企業在一些關鍵技術領域實力有待加強，體現基礎性、原創性的發明專利仍然比較少，原始創新能力不足使其產品缺乏競爭實力，企業發展存在“技術空心化”的危險。

2.高新技術企業產品產值增速較快，但企業創利能力相對薄弱。

高新技術產業是一個以高投入、高回報為特點的經濟系統，企業利潤額的高低取決于投入的數量和質量，以及投入產出的效率。近年來，江蘇省高新技術產業發展快速，2011年實現高新技術產業產值3.8萬億元，增長26.4%，占規模以上工業總產值比重達35.3%。企業知識產權產品產值不斷增加，但高新技術企業產品利潤額的增長速度卻遠不及產值增長的速度。江蘇高新技術產業的投入產出效率相對低下，與強大的研發投入不對應，說明企業知識產權產品創利能力相對薄弱。

3.知識產權運用能力逐漸增強，但品牌發展不均衡，沒有形成品牌效應。

江蘇省領先全國制定出臺首個地方知識產權管理規范，“十一五”期間，江蘇省組織580家企業貫徹規范，引導220家企業實施企業知識產權戰略，331家企業履行“正版正貨”承諾，1800家企業建立專利數據庫，企業知識產權管理部門、制度、經費等基礎條件不斷完善，運用知識產權戰略參與市場競爭能力大幅度提升，企業自主知識產權和自主品牌產品產值占本土工業比重達到48%，企業獲得專利權質押貸款額2.9億元，形成目標產品3780個，累計形成銷售收入2902億元。企業年申請專利占全省的53 %，創新運用能力不斷提升，企業知識產權主體地位凸顯。

但江蘇省知名品牌數量排名遠不及其經濟總量的水平，且明顯低于北京、廣東、上海和浙江等地。2012年，發明專利授權量排名前十位的國內（不含港澳臺）企業中，華為技術有限公司位列第一，中興通訊股份有限公司、鴻富錦精密工業（深圳）有限公司、中國石油化工股份有限公司分列第二至第四位。在《2013年中國500最具價值品牌排行榜》中，江蘇僅以29個席位位于北京、廣東、浙江、山東、福建之后。江蘇省高新技術產業在品牌建設方面比較乏力。在品牌建設方面，江蘇高新技術企業技術含量高、附加值高、競爭力高的名牌產品很少。

二、知識產權與培育高新技術企業競爭力的聯動性

（一）高新技術企業以技術創新為主要特征，以擁有自主知識產權為認定標準

高新技術企業是以世界科學技術新發現和新發明為基礎，以知識、技術、智力和RD資金密集為條件的高技術型企業。是知識密集度高、產品的科技含量和附加值高，具有高投入、高效益、高風險的高科技企業。高新技術企業是以擁有核心自主知識產權為主要的認定標準，因而自主知識產權是高新技術企業的靈魂所在。

（二）知識產權戰略對培育高新技術企業核心競爭力的作用

1.市場競爭優勢

知識產權可以幫助企業建立并維持相關領域的市場競爭優勢，這是知識產權對高新技術企業最重要的影響。一方面，知識產權可以保護企業的核心技術，進而將核心技術轉化為優勢產品，使企業獲得較大的市場份額和較高的利潤；另一方面，企業為了占領市場以實現最大的競爭優勢而將自己的專利、商標、以及商業秘密等置于知識產權法律的保護之下，充分利用知識產權的專有性特點，最大限度地阻止競爭對手的市場進入，營造一個合法的壟斷環境，獲取高增值率的超額壟斷利潤，從而形成市場競爭優勢。

2.財務優勢

知識產權是高新技術企業最重要的無形資產。知識產權不僅能幫助企業建立并維持市場競爭優勢，企業還可以把知識產權作為一種投資的手段來收取豐厚的利潤。從財務角度分析，知識產權的應用主要有兩種形式，一是直接經營為企業產生收入，二是為企業進行資金融通。高新技術企業可以通過專利許可與權利轉讓等方式直接獲取較高收益。企業可以通過權利質押獲取貸款，為其發展籌措資金，也可以直接利用知識產權投資，獲取股權收益。

知識產權的這種價值屬性能夠為企業創造財務收入、減少財務支出并且能夠吸引投資、增加企業的市場價值，為企業創造巨大財富。

3.低成本化與差異化優勢

知識產權作為技術創新的載體，能給企業帶來更高的生產效率與更高質量的產品，從而實現企業低成本化運作的變革。在實現企業低成本化的競爭優勢的同時，企業在進行產品研發時，利用研發產品與眾不同的新穎性、創造性等特性，形成一系列的知識產權特別是專利保護網。通過一系列知識產權的集聚，使競爭對手無法突破這道知識產權的“圍墻”，建立與維護了企業的差異化優勢。

三、培育江蘇高新技術企業核心競爭力的知識產權策略

（一）增加高新技術企業的專利產出，提高專利質量，爭取專利標準

1.從投入產出效率、競爭優勢角度制定企業專利研發、申請策略

企業擁有專利的數量并不能真實反映企業的競爭優勢。我國實施知識產權戰略以來，企業申請專利的數量突飛猛進，產品產值增速較快，但創利能力卻跟不上產值增速，原因在于知識產權產品量多卻質低。江蘇高新技術企業應著力研發企業基礎發明，從外形創新轉變為產品創造并圍繞外觀進行設計，強化知識產權產品靈魂設計與培養，形成擁有核心技術的知識產權產品，設計知識產權“圍墻”，完善產品的技術核心競爭力。

2.強化高新技術企業的技術標準產出意識

在當今世界的競爭中，賣產品已經成為一種最低級別的競爭方式，較高一級的競爭方式是賣服務，而更高級別的競爭方式是賣規則——技術標準。發達國家正利用其標準戰略將專利技術納入標準體系，推行標準的同時捆綁銷售自己的知識產權，收取標準涉及的專利許可費，謀取高額的壟斷利潤。

我國企業在技術標準產出的基礎專利研發方面還很薄弱，企業還未能在標準制定過程中轉變角色。江蘇高新技術企業應將技術標準制定納入其知識產權戰略之中，在進行技術研發時有一定的遠見，將標準化問題納入考慮的范圍。

（二）增加知識產權產品的附加值，提高產品盈利能力

擁有知識產權核心技術，能建立和維持企業的市場競爭優勢，但要壟斷市場，還需要進行知識產權營銷，生產迎合消費者需求，高性價比的知識產權產品。高新技術企業在知識產權產品的立項開發之前，應對所開發的技術的市場狀況進行調查與分析，在此基礎上，制定企業知識產權產品的營銷戰略。根據市場需求來決定產品的研發，增加知識產權產品的投資回報率。

在加大研發力度的同時，應壓縮產業鏈以降低成本，對市場需求的做出快速的反應，讓產品能夠跟上市場脈動。

（三）加強高新技術企業品牌建設，培育優勢知識產權產品

在產品同質化的今天，品牌競爭力是企業核心競爭力最持久的外在表現。相比國際、國內強勢品牌，江蘇高新技術企業還存在自主創新能力差、品牌管理水平低等缺點。加強江蘇高新技術企業品牌建設，首先要保證產品的質量。其次，品牌的生命力在于創新，品牌的運營必須源于創新，以創新提升品牌，使品牌更具感召力與吸引力。最后，當消費者不具備辨別不同品牌產品質量的能力時，提供差異化的服務就顯得特別重要。而差異化服務則是支撐品牌建設的重要內容。

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