視頻業開啟產業鏈競爭

猶如一粒石子投入湖心，平衡的格局被再次打破，新一輪洗牌已然開始。

2014年的這個春天，視頻行業喧囂不已，有人招兵買馬，有人黯然離開；有人背靠大樹，有人被罰出場。幾個事件穿在一起引發的連鎖反應，足以顛覆整個行業的未來走向，視頻網站也成了BAT三巨頭角逐廝殺的關鍵棋子。

BAT滲透第一陣營

4月28日，優酷土豆集團獲得了阿里巴巴大手筆的戰略投資。阿里巴巴攜云鋒基金，以12.2億美元收購優酷土豆A類普通股7.21億股，阿里巴巴持股比例達到了16.5%，阿里首席執行官陸兆禧加盟優酷土豆董事會。

阿里巴巴董事長馬云表示，“這是一個重要的戰略舉措，將進一步擴大阿里巴巴的生態系統，同時為阿里巴巴的客戶帶來新的產品和服務?！?/p>

在5月6日結束的移動互聯網大會上，優酷土豆集團董事長古永鏘對此次戰略合作進行了闡述，他把這種模式稱為“屏幕改變一切”，即移動屏幕上的視頻內容可以延伸成任何物品，比如在電視劇中看到主角佩戴的飾品、服裝、包包，用戶可以直接點擊屏幕進行購買，并且迅速支付。他表示，“優酷土豆在獲得阿里集團營收上的整體支持后，將形成PC、移動、電視多屏與電子商務的產業鏈閉環?！?/p>

優酷土豆高級市場總監秦琦告訴《綜藝》，“優酷土豆選擇阿里主要基于三點考慮，一是可以獲得充足資金，助力優酷土豆向文化娛樂平臺轉型；二是雙方在合作方向上有高度共識；三是阿里會給優酷土豆更多自由度，不會過多干涉業務發展。”

在收購PPTV、新浪視頻相繼失敗后，阿里巴巴終于與優酷土豆結成同盟。隨著這宗大手筆戰略投資的塵埃落定，視頻領域的主要勢力范圍基本劃分清晰：優酷合并土豆最終靠攏阿里，百度投資愛奇藝并購PPS，PPTV傍上蘇寧、聯想，騰訊視頻和搜狐視頻有傳聞正在商談合作事宜……

這塊版圖，顯然已不僅僅是視頻企業的競技場，而是變成了由BAT三巨頭深入滲透的互聯網+文化生活的巨大棋局。

百度互聯網專欄作家易北辰告訴《綜藝》，“如果看Alexa網站流量排名可以發現，過去一年上升最快的電商網站是哪個？答案既不是天貓，也不是京東，而是樂視商城，并且其中很大一部分流量來自樂視網?！?/p>

根據艾瑞的最新統計，目前優酷、愛奇藝、樂視、搜狐視頻四家網站的日均覆蓋人數都已超過2300萬。要知道，電商網站的日均人數如果能夠達到2300萬的十分之一，就可躋身行業前十了。目前在Alexa的統計中，前幾大視頻網站的排名都超過了除淘寶、天貓之外的其他電商網站。

視頻網站似乎找到了新的盈利支撐點。易北辰說：“優酷土豆此前有三大盈利模式——貼片廣告、聯合出品、用戶付費。但是如果和電子商務結合形成閉環，那么將會開啟一個巨大到難以想象的盈利空間。”隨著視頻內容到電商購買之間流量轉化率的大幅提升，視頻行業已經變成了流量入口的“必爭之地”。這也就不難理解，為什么阿里、蘇寧會對視頻行業如此虎視眈眈。

“視頻行業的第一陣營最終只會有兩到三家”，56網副總裁李浩說，“目前受影響最大的是騰訊，它必須做出更多的競爭策略，這也必將導致行業繼續殘酷的競爭，企業必須找到屬于自己的核心競爭力”。

古永鏘如此描述：核心競爭力“如果用賽車作比喻，賽車要跑得快，決定因素還是賽車自己的性能（業務能力），加了油（指資金注入）如果不能很好地轉化其實是沒有用的。當然如果沒有油，即使最好性能的車子也是不行的?！?/p>

截至目前，視頻行業的競爭已演變成產業鏈的整合競爭，而非單環的內容或者渠道、入口之爭。可以預見，未來這種產業鏈之間的整合和競爭會進一步加劇，而行業內的資源集中度也會逐漸加深。

第二陣營分化

拉開這一輪變化序幕的是政府主導的 “凈網行動”。行動打碎了視頻行業依附盜版、涉黃所產生的灰色利益鏈條，拔除 “雜草”，使行業向更加健康有序的方向發展。

4月16日，快播由于盜版和涉黃被迫關閉，并宣稱從3月起公司將全面向原創和正版內容轉型，未來一年投資不低于1億元購買版權、不低于3000萬元支持國內微劇創新。但是，如今轉型顯然為時過晚，目前動輒過億的購劇、自制節目成本，讓快播宣稱的“1億元”和“3000萬”顯得杯水車薪。當P2P的道路被封死后，快播才發現，除了獲得了一些現金，公司沒有積累下任何資源，而同行們早已歷經轉型陣痛漸行漸遠。

迅雷的及早抽身給自己留下了退路。4月4日，迅雷完成了3.1億美元的E輪融資，其中小米投資2億美元，目前迅雷進入招兵買馬階段。4月25日，原酷6副總裁郝志中正式加盟迅雷，擔任迅雷高級副總裁兼迅雷看看總裁，負責迅雷看看的整體運營工作。

與快播一同被查的“涉黃”企業還有新浪。4月24日，因讀書和視頻業務內容“涉黃”，新浪被吊銷雙照。盡管新浪視頻在行業中的規模不大，但此事帶給整個視頻行業的震蕩依然不小，多家上市的視頻公司股價被帶累下跌。

快播和新浪的被罰，標志著以盜版和涉黃為收費模式的道路終于走到終點，視頻行業開始向“正規軍”轉型。

同樣在4月24日這天，酷6傳媒向美國證交會提交了一份文件，稱公司CEO杜昉、CTO陸堅已經“因個人原因”辭職，公司計劃裁員40%。而且由于資產流動性困難、潛在的商業模式變化等因素，公司延遲提交年報；5月1日，酷6傳媒收到了納斯達克發出的退市警告。越來越高的行業門檻、越來越強的馬太效應，留給酷6輾轉騰挪的空間越來越有限。

再加上之前風行網獲得SMG百視通支持、人人網被建議拋售56網等事件，視頻行業第二陣營的企業都經歷了各自的發展轉折點。只是，幾家歡樂幾家愁，快播、新浪視頻、酷6急轉直下；迅雷、風行網則迎來了發展新機遇；56網“待字閨中”，據悉正與百度洽購。勢力此消彼長間，第二陣營與第一陣營的差距進一步拉大。