《廢柴兄弟》：帶動中國情景喜劇回歸

3月28日，《廢柴兄弟》上線當(dāng)晚，制片人戴瑩和她的小伙伴們忙碌又興奮。辛苦制作的劇上線自然是高興事，更令他們興奮的是躥升的收視數(shù)據(jù)。

愛奇藝App有一個功能是查看附近的人在看什么，分布在北京各個角落的愛奇藝員工，上線當(dāng)晚從海淀、朝陽、通州、順義發(fā)來的截屏都顯示《廢柴兄弟》一直緊跟正熱的大劇《一仆二主》，排在第二。

6天超1億次播放，《廢柴兄弟》創(chuàng)造了愛奇藝自制劇破億的新速度。數(shù)字還在不斷攀升，截至4月17日，播放次數(shù)已達2.6億。在新浪微博的電視劇熱搜榜上，《廢柴兄弟》也長期雄踞。

背靠大數(shù)據(jù)

《廢柴兄弟》的走紅，與百度大數(shù)據(jù)的支撐密不可分。視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)有限，借助百度的搜索數(shù)據(jù)，愛奇藝發(fā)現(xiàn)“喜劇”的搜索指數(shù)非常高，“基于這個數(shù)據(jù)，我們決定做一部喜劇。”《廢柴兄弟》制片人戴瑩道出項目的緣起。

但是，在中國做喜劇不是一件簡單的事，愛奇藝鎖定趙本山的御用編劇尹琪，他為趙本山寫的小品劇本在每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上最受觀眾期待。

2013年4月份，《廢柴兄弟》立項。戴瑩跟尹琪探討如何把《生活大爆炸》《破產(chǎn)姐妹》里面一些標(biāo)志性人物的特性安插在自己的劇集里。為打造一部融合美劇流行元素的中國式情景喜劇，尹琪找到了舞臺劇《六里莊的艷俗生活》的編劇、導(dǎo)演東東槍，以他倆為核心人物，又聚集了《香瓜七兄弟》的整個團隊，構(gòu)成《廢柴兄弟》的編劇團隊。

戴瑩跟王岳倫合作的《人生需要揭穿》第二季《揭穿星座那些事》正在籌備中。創(chuàng)意初期，主創(chuàng)們通過百度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)處女座的搜索指數(shù)最高。“按理說第一應(yīng)該是天蝎座，因為中國最多的星座是天蝎座，沒想到處女座的搜索指數(shù)是第一，天蝎座是第二。”這些數(shù)據(jù)對創(chuàng)作有很大啟發(fā)，“揭穿”第二季的主角被設(shè)定為天蝎座和處女座，以他們作為線索把其他星座的故事串起來。

《廢柴兄弟》第一季在3月末的周五，20集一次性全部上線。這個上線時間是愛奇藝根據(jù)收視數(shù)據(jù)規(guī)律評估得出的。愛奇藝擁有眾多版權(quán)劇，自制劇其實是在和衛(wèi)視播出的電視劇、美劇、韓劇和日劇共同爭奪用戶的眼球，競爭激烈，“一次性上線的方式讓網(wǎng)友一次看過癮，更能抓住觀眾。”戴瑩說，愛奇藝也想借此嘗試《紙牌屋》煲劇模式的成功能否在中國復(fù)制，無論是2月上線的《靈魂擺渡》，還是《廢柴兄弟》，這兩部劇的收視表現(xiàn)都非常好，一次性全集上線，后勁還是非常足。

這樣的嘗試并不代表一次性全部上線將成為愛奇藝自制劇的固定上線方式，《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》兩部劇的題材特殊，段子喜劇和懸疑劇更適合一次性上線。戴瑩介紹，后續(xù)自制劇的上線方式，會根據(jù)類型具體而論，有的劇集也會選擇周播方式。

情景喜劇的回歸

《廢柴兄弟》的成功帶動了中國情景喜劇的回歸。

“一個經(jīng)典的喜劇形式，在國外如此紅火，中國為什么不做呢？”愛奇藝正在努力扛起中國情景喜劇復(fù)蘇的大旗。喜劇的市場廣闊，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作一天回到家就想看點喜劇調(diào)節(jié)一天的緊張情緒。

戴瑩在項目啟動前期做了大量調(diào)研，她發(fā)現(xiàn)，2012年獲準(zhǔn)發(fā)行的500多部電視劇有40%是抗戰(zhàn)劇，2013年獲準(zhǔn)發(fā)行的400多部電視劇40%到50%是家庭迷你劇，喜劇很稀缺。一說起情景喜劇，觀眾的印象還停留在《我愛我家》，而國外的《生活大爆炸》《破產(chǎn)姐妹》等情景喜劇運行得很成功。愛奇藝想做一部屬于中國年輕人的情景喜劇。“因為我們不可能總?cè)タ础段覑畚壹摇罚覀冃枰幸粋€進步，電視臺不去做，那我們網(wǎng)站來做吧。”戴瑩說。

不同于其他網(wǎng)絡(luò)自制喜劇，《廢柴兄弟》不靠段子堆砌，有完整的故事脈絡(luò)和情感走向，傳統(tǒng)情景喜劇的結(jié)構(gòu)吸引觀眾關(guān)注劇中人物的成長變化，彼此有情感互動，收視群體穩(wěn)固。

愛奇藝計劃把《廢柴兄弟》的品牌做大。在戴瑩的計劃中，進行到第三、四季的時候，把《廢柴兄弟》搬上大熒幕，在PPS的游戲平臺上推出相關(guān)的游戲。“能做延伸的部分我們都會去考慮，但是要適時地去考慮，首先得把這個劇扎實，其他的都是潤色。”

培養(yǎng)制片人

作為愛奇藝2014年重點發(fā)力方向的自制劇，《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》相隔一月上線，均取得好口碑和好收視。

去年底上線的《人生需要揭穿》由王岳倫執(zhí)導(dǎo)，彼時《爸爸去哪兒》風(fēng)頭正勁，邀請了爸爸團的張亮、郭濤客串。《靈魂擺渡》以《打狗棍》主創(chuàng)為班底，《打狗棍》的導(dǎo)演郭靖宇擔(dān)任監(jiān)制。《廢柴兄弟》的編劇尹琪和東東槍都是喜劇領(lǐng)域的知名創(chuàng)作者，該劇的兩位主演王寧和修睿也是知名的喜劇演員。

與其他視頻網(wǎng)站在自制劇方面小成本投入、樹立個人品牌不同，愛奇藝配備了豪華陣容。上述知名創(chuàng)作者與愛奇藝建立了長期的合作模式。戴瑩介紹，愛奇藝與這些創(chuàng)作者之間是一種戰(zhàn)略的配合。作為網(wǎng)站，愛奇藝了解網(wǎng)民想要什么，了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的思維，而這些創(chuàng)作者雖然在劇的創(chuàng)作上很專業(yè)，但不了解互聯(lián)網(wǎng)的用戶屬性和用戶習(xí)慣，雙方各自拿出優(yōu)勢，最終形成彼此都滿意的作品。

連續(xù)上線的三部自制劇嘗試了三種不同類型，這樣的嘗試未來還將繼續(xù)。戴瑩介紹，愛奇藝在自制劇方面的理想狀態(tài)是最少一個月更新一部。

涉及題材廣，更新速度快，人才的儲備就成為一件大事。愛奇藝的做法是培養(yǎng)多位有判斷力和行業(yè)嗅覺的制片人，由他們判斷、跟進項目。制片人的責(zé)任重大，不但要具備專業(yè)素質(zhì)判斷項目的可行性，還要去打通內(nèi)部資源去招商。作為《廢柴兄弟》的制片人，戴瑩認(rèn)為制片人的價值在愛奇藝的自制劇戰(zhàn)略中將越來越重要。原班人馬打造的《廢柴兄弟》第二季已啟動，預(yù)計10月份開機。

（南瑞）