期刊編輯如何應(yīng)對4G時代下的數(shù)字出版

文章結(jié)合4G技術(shù)加快了數(shù)字出版向移動出版轉(zhuǎn)型的特點，提出期刊編輯應(yīng)緊跟時代及時將自己培養(yǎng)成為能力復(fù)合和角色復(fù)合的多重復(fù)合人才。這類人才須具備一些新的能力，如多媒介編輯、多媒介經(jīng)營、多媒介設(shè)計、捕捉信息和多媒介制作等等，并且每種能力都與時俱進地被賦予了新的內(nèi)涵。

4G時代 數(shù)字出版 編輯 能力 角色

王繼紅，中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報編輯部編輯；肖愛華，中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報編輯部編輯；鄧群，中國礦業(yè)大學(xué)學(xué)報編輯部副編審。

中國高校科技期刊研究會科技期刊學(xué)研究計劃項目“學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播研究”（GBJXC1262）研究成果之一。

隨著數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，我國出版業(yè)數(shù)字化水平也取得了突飛猛進的進展。大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為我國實現(xiàn)向新聞出版強國邁進的重要戰(zhàn)略任務(wù)。[1]從2005年開始，我國每隔一年就舉辦一屆旨在促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國數(shù)字出版博覽會，還將數(shù)字出版列入“十一五”和“十二五”時期文化發(fā)展規(guī)劃的重點項目。

當(dāng)前，數(shù)字出版方興未艾，又迎來了4G（第四代移動通信及其技術(shù)）時代。4G通信系統(tǒng)能夠以100 Mbp/s的速度下載，上傳的速度也能達到50 Mbp/s，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務(wù)的要求。2013年12月4日，中國工信部正式向三大運營商發(fā)出4G牌照，12月18日開始4G商用服務(wù)，[2]這預(yù)示中國4G時代到來。眾手機廠商也將4G手機列為2014年手機研發(fā)的主角，在2014年一季度推出千元4G手機，且在2014年下半年推出千元以下4G手機。[3]這意味著中國的10多億移動用戶將有機會使用這種最先進的通信技術(shù)。

隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字時代的日趨繁榮，數(shù)字期刊的地位越來越高；相反紙質(zhì)期刊發(fā)展趨緩，停刊現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。未來大多數(shù)出版集團及其客戶將繼續(xù)看好以電子傳播的方式代替印刷傳播，特別是隨著越來越多的專業(yè)知識人員依賴于通過他們的臺式機、智能手機和平板電腦接收信息傳遞，這種方式也將越來越多地融入其工作流程中。鑒于此種情況，施普林格出版社將出版的內(nèi)容調(diào)整為可以在手機、平板電腦和各種類型的移動設(shè)備上被閱讀使用。拿著手機或者捧著平板電腦靠在沙發(fā)上閱讀，將成為新時代流行的閱讀方式。人民網(wǎng)副總裁官建文認為移動傳播正走進人們的生活，在不遠的將來它將成為傳播的主渠道。[4]

4G時代的來臨，意味著數(shù)字出版會迎來新的機遇，但目前我國多數(shù)期刊仍停留在紙質(zhì)印刷、紙質(zhì)出版、紙質(zhì)傳播的傳統(tǒng)出版層面，4G對于仍做傳統(tǒng)出版的人們來說，更是一個挑戰(zhàn)。目前，已有的涉及數(shù)字出版對編輯素質(zhì)要求的文獻不多，且已有文獻沒有明確、全面地給出針對數(shù)字出版，編輯應(yīng)掌握哪些新知識和技能，具備哪些新的能力。本文結(jié)合我國期刊出版和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，提出4G時代數(shù)字出版要求期刊編輯要迅速將自己培養(yǎng)成為能力復(fù)合和角色復(fù)合的多重復(fù)合人才，充分利用4G時代的數(shù)字出版技術(shù)將自己的期刊建設(shè)成精品期刊，并盡早實現(xiàn)期刊國際化。

一、4G時代數(shù)字出版的特點

與2G和3G相比，4G有9大優(yōu)勢：通信速度快、網(wǎng)絡(luò)頻譜寬、通信靈活、智能性能高、兼容性好、提供增值服務(wù)、高質(zhì)量通信、頻率效率高、費用便宜。[5]4G時代，在技術(shù)的支持下，讀者可隨時隨地閱讀、聆聽和感知互動圖書、3D圖書、有聲圖書、會議視頻和其他更多富媒體內(nèi)容。這就要求編輯應(yīng)盡快提高自己的知識和技能，多快好地刊出多樣文化產(chǎn)品，以適應(yīng)需要。4G通信會給人們真正的溝通自由，且徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞缴踔辽鐣螒B(tài)，也會將數(shù)字出版帶入智能時代。4G時代將從以下幾方面推動數(shù)字出版的深度發(fā)展：一是提高政府對期刊數(shù)字出版的關(guān)注和扶持，二是促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈成熟，三是加快數(shù)字出版的富媒體（文字、圖像、音頻和視頻）表現(xiàn)形式，四是促進云出版平臺成熟。[6]

二、4G時代對編輯的要求：能力復(fù)合

4G時代的數(shù)字出版，要求期刊編輯須具備一些新的能力，如多媒介編輯、多媒介經(jīng)營、多媒介設(shè)計、捕捉信息和多媒介制作等等，且每種能力都與時俱進地被賦予了新內(nèi)涵。

1. 多媒介編輯能力

（1）多范圍選題。傳統(tǒng)編輯的工作范圍主要有：選題、組稿、審稿、加工整理、校對等。數(shù)字時代編輯的工作內(nèi)容還是這幾方面，但賦予了一些新的內(nèi)涵，不單是工作手段增加了數(shù)字化，更重要的是內(nèi)容上的改變，這主要表現(xiàn)在選題和組稿上有很大的改變。在選題階段就要考慮所選主題是否適合多媒體、多形式數(shù)字出版。不但要關(guān)注讀者需求眾多的大眾市場，還需關(guān)注小而有特色的市場，能夠從原來認為是雞肋的小市場中，發(fā)現(xiàn)有價值的選題。在組稿階段，4G時代往往需編輯從海量的信息中甄選出對自己有用的信息，再將這些信息匯總提煉、分析總結(jié)，通過甄選和排序來幫助讀者獲取有價值的信息。這就需要編輯具備較好的分析甄選能力和信息整合能力。

（2）完備知識結(jié)構(gòu)。結(jié)合實際需要，要求4G時代的期刊編輯應(yīng)具有更加完備的知識結(jié)構(gòu)。這些知識包括：堅實而深厚的人文基礎(chǔ)知識；扎實的出版理論、實務(wù)技能知識和版權(quán)相關(guān)知識，尤其是數(shù)字時代的版權(quán)交易相關(guān)知識；[7]廣博的與媒體編輯出版相關(guān)的計算機知識，如辦公自動化處理、計算機圖形圖像處理、計算機網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站編輯及維護等；嫻熟的新媒體技術(shù)知識，數(shù)字內(nèi)容管理、存儲、傳輸、再現(xiàn)和視覺表達等；新媒體環(huán)境下的經(jīng)營管理相關(guān)知識。

2. 經(jīng)營能力

（1）注重多媒介融合。期刊的經(jīng)營是指期刊編輯出版的市場預(yù)測、選題策劃、期刊的效益分析以及期刊編輯出版過程中的印刷、發(fā)行、廣告、資源配置等一系列生產(chǎn)和營銷活動。[8]期刊的健康發(fā)展，除編輯細心經(jīng)營外，還要狠抓期刊內(nèi)容質(zhì)量，加強多種媒介傳播的融合。對期刊而言， 傳統(tǒng)印刷版只是多種媒介載體之一，網(wǎng)絡(luò)時代其拓展的方式包括BBS論壇、SNS 社交媒體、RSS 聚合內(nèi)容、博客、飛信、播客、微信、QQ、App 應(yīng)用等。其應(yīng)用渠道是互聯(lián)網(wǎng)的各種數(shù)字化終端：個人電腦、智能手機、平板電腦、手持電子閱讀器等。

（2）注重資源。在4G數(shù)字出版時代，編輯要更加看重資源，提供有價值的高質(zhì)量的內(nèi)容和做到市場細分乃是取勝的根本。首先應(yīng)敬重作者，抓住核心作者資源、聚集重點作者，注重整體版權(quán)的開發(fā)與維護。同時，編輯還應(yīng)做到關(guān)心讀者，注重讀者價值體現(xiàn)，拓展一批素養(yǎng)深厚、社會影響力大的讀者群，并努力實現(xiàn)擴大新讀者和讀者向重點作者轉(zhuǎn)化。其次，編輯應(yīng)盡力維護傳播渠道，以實力、品牌和信譽為標(biāo)準(zhǔn)，分別遴選重點的實體和網(wǎng)絡(luò)渠道商，打開潛在市場。

（3）注重多渠道營銷。要學(xué)習(xí)和借鑒成功出版者的經(jīng)營管理經(jīng)驗，取眾家之所長為己用。如由倫敦經(jīng)濟學(xué)人報紙有限公司于1843年創(chuàng)辦出版的雜志《The Economist》（《經(jīng)濟學(xué)人》），在2002年，經(jīng)濟學(xué)人集團的營業(yè)額達到2.27億英鎊，盈利1500萬英鎊。其收入大約一半來自讀者訂閱，另一半則是廣告收入。[9]《經(jīng)濟學(xué)人》緊跟時代步伐，將其經(jīng)營策略由原來的紙質(zhì)出版雜志為主轉(zhuǎn)變?yōu)殡s志 、網(wǎng)站、iPad、手機模式四部曲。其雜志的內(nèi)容注重讀者的閱讀體驗，做到根據(jù)讀者的反饋及時做出調(diào)整，主要靠訂閱和廣告盈利。網(wǎng)站則注重與讀者互動，將載文按關(guān)鍵詞分類，讀者很大程度上不是在閱讀，而是在討論、在搜尋信息，主要靠廣告盈利。iPad雜志和手機模式主要也是靠訂閱盈利。

4G時代，我們可以利用的數(shù)字營銷手段有：制訂專業(yè)知識平臺，為紙質(zhì)出版物增加二維碼，使用Email雜志群發(fā)系統(tǒng)，制作彩信、微信和APP雜志，用微博推廣雜志，利用網(wǎng)站進行營銷，推廣RSS（Really simple syndication，易信息聚合）訂閱等。

現(xiàn)在多數(shù)學(xué)術(shù)期刊上不刊登廣告，但由于期刊是全國性媒體，影響范圍大于廣播、地方報紙等區(qū)域性媒體，故可以利用自身網(wǎng)站和二維碼技術(shù)等進行多媒體廣告拓展，從而進行內(nèi)容延伸，多維度展示廣告內(nèi)容，增強競爭力。

3. 多媒介設(shè)計能力

小米手機人性化的設(shè)計理念為其迎來了大量客戶。對于期刊來說，設(shè)計同樣很重要。成功的期刊設(shè)計有利于圖解期刊的定位，還能起到期刊自我傳播的廣告效果。未來的期刊要將自己的目標(biāo)定位為如何幫助讀者解決問題，如何培養(yǎng)求知者的學(xué)習(xí)興趣，而不僅僅是作者發(fā)表論文、讀者挑選性的讀取論文的場所。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代潮流，學(xué)術(shù)出版也將發(fā)展成為按知識單元出版，出版所累計公理、實驗數(shù)據(jù)、推論、事件、相關(guān)多媒體聲像內(nèi)容等知識元素材。這就要求編輯對期刊進行更全面的設(shè)計。

這里說的設(shè)計不單是指傳統(tǒng)期刊設(shè)計中的封面設(shè)計、版式設(shè)計和簡單圖表設(shè)計，更重要的是選題策劃設(shè)計和表現(xiàn)形式的設(shè)計。4G時代，在讀者搜索信息很容易的情況下，如何能夠抓住讀者的眼球，需要編輯對出版內(nèi)容的題目、關(guān)鍵詞和表現(xiàn)形式等各方面進行全方位設(shè)計。題目既要能概括全文，也要求有新穎性，還要有代表性。新穎性指要充分利用讀者獵奇的心理來引起大家的關(guān)注，代表性是為方便讀者的網(wǎng)絡(luò)搜索。對于關(guān)鍵詞，要求編輯能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)搜索的需要，設(shè)計出更直接、更具體化的關(guān)鍵詞，要做到搜索引擎化。

4G時代，期刊內(nèi)容的表現(xiàn)形式日趨多樣化，除以文字形式表現(xiàn)出來，還可以以音頻、視頻、互動的形式表現(xiàn)出來。這些表現(xiàn)形式對應(yīng)的多媒體終端產(chǎn)品就是電子網(wǎng)刊、光盤、手機雜志等。對于表現(xiàn)形式，可借鑒國外好的經(jīng)驗，針對不同的內(nèi)容給予不同的表現(xiàn)形式，甚至是同一內(nèi)容用多種表現(xiàn)形式表現(xiàn)出來。

4. 捕捉有益信息能力

信息時代，抓住有益信息，找到創(chuàng)新點就占據(jù)了得勝的先機。2010年1月27日，iPad正式發(fā)布，隨即歐美傳統(tǒng)期刊紛紛推出iPad版。國外各大出版集團和雜志集團也紛紛上線數(shù)字雜志，且收到了較好效益。

編輯要有高度的敏銳性，善于以小見大、見微知著，這樣才能準(zhǔn)確地收集、挖掘和整理信息，最后根據(jù)得到的有益信息作出正確的決策。要做到：緊跟形勢，吃透“上情”；貼近基層，了解“下情”；挖掘特色，總結(jié)“內(nèi)情”；拓寬視野，關(guān)注“外情”。[10]

捕捉信息的途徑有多種形式， 如閱讀各種書報、雜志， 瀏覽網(wǎng)頁，看電視， 觀察四周的人物、事件，探親訪友，茶余飯后閑談等等。還可以參加各種博覽會和學(xué)術(shù)會議， 及時了解讀者和作者的信息反饋。

5. 多媒介制作能力

4G時代的數(shù)字出版大環(huán)境下，未來的讀物將跳出傳統(tǒng)的用文章講述故事的形態(tài)，而轉(zhuǎn)換為各種圖表、狀態(tài)更新、編讀互動等的糅合體。出版形式也由紙質(zhì)出版演變成有聲讀物、電子書、手機報和網(wǎng)絡(luò)出版物等多種形式。這就需要編輯緊跟數(shù)字化的時代步伐，改變傳統(tǒng)的編輯制作理念，既要懂傳統(tǒng)編輯、排版技術(shù)，也要懂新媒體網(wǎng)頁制作、XML編輯、情報獲取分析、數(shù)據(jù)加工等技術(shù)和工具。能夠運用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代化工具及手段，學(xué)會更好更快地獲得并處理信息。[11]

三、4G時代對編輯的要求：角色復(fù)合

結(jié)合以上5種能力，4G時代要求編輯在編校加工過程中除具備傳統(tǒng)的編輯角色，還需具備作家角色、統(tǒng)計員角色、設(shè)計師角色和程序員角色。編輯是“雜家”，隨著數(shù)字出版模式的興起，對期刊編輯的知識涵蓋面提出了更高的要求。[12]目前多數(shù)期刊編輯，特別是高校學(xué)報編輯都不是編輯學(xué)專業(yè)科班出身，為盡快彌補知識結(jié)構(gòu)上的缺欠，編輯應(yīng)積極地通過各種手段系統(tǒng)地閱讀和學(xué)習(xí)與編輯相關(guān)的書籍，以便了解編輯出版相關(guān)的方針、政策和法律法規(guī)，掌握并熟練運用與編輯工作相關(guān)的基本理論、知識和技能。

編輯需掌握的編輯學(xué)相關(guān)的主要知識課程有出版學(xué)基礎(chǔ)、發(fā)行學(xué)、書報刊編輯學(xué)、編輯應(yīng)用寫作、計算機圖文設(shè)計、出版法律法規(guī)、數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論、版權(quán)與版權(quán)貿(mào)易、編輯出版實務(wù)等。

除以上知識課程需了解掌握外，編輯還需掌握如下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：

1. 網(wǎng)絡(luò)媒體的開發(fā)語言，主要有HTML/CSS（HTML是網(wǎng)頁的基本語言，CSS是一項網(wǎng)頁制作技術(shù)）、Jsp（一種基于JAVA平臺的動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)）、C#.net（基于net平臺的C#語言）、Java/android（主要使用于移動設(shè)備，如智能手機和平板電腦的操作系統(tǒng)）、Objective C+（擴充C語言的面向?qū)ο缶幊陶Z言）等開放平臺中的一兩種。

2. 界面設(shè)計工具，如windows畫圖工具、Adobe Fireworks（一款網(wǎng)頁作圖軟件，可以加速新媒體Web 設(shè)計與開發(fā)，是一款創(chuàng)建與優(yōu)化新媒體Web圖像和快速構(gòu)建網(wǎng)站與Web 界面原型的理想工具）、Adobe Photoshop（專業(yè)的圖像處理軟件，主要處理由像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以更有效地進行圖片編輯工作）、Adobe Illustrator（專業(yè)矢量繪圖工具，是出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫軟件）、Flash（制作交互式矢量圖和 Web 動畫。廣泛用于創(chuàng)建多媒體動畫，包含豐富的視頻、聲音、圖形和動畫）、Google SketchUp（草圖大師，快速且易于使用的 3D 繪圖工具）等軟件中的一兩種。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工具，如FoxPro（常用的數(shù)據(jù)庫管理軟件，常用來做數(shù)據(jù)庫表關(guān)聯(lián)統(tǒng)計，出報表）、SPSS（專業(yè)的統(tǒng)計分析軟件，對初學(xué)者、熟練者及精通者都比較適用）、Excel（最常用的辦公軟件，常用來做報表，統(tǒng)計、篩選、聚類等）、MALTABL（商業(yè)數(shù)學(xué)軟件，用于算法開發(fā)、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)分析以及數(shù)值計算的高級技術(shù)計算語言和交互式環(huán)境）、SAS（應(yīng)用廣泛的高級分析工具。使客戶能夠測評出當(dāng)前重要事項、揭示最佳行為、預(yù)警風(fēng)險并以超前的洞察力完成決策和執(zhí)行）、EMC Greenplum統(tǒng)一分析平臺（UAP）等。

面對4G時代賦予期刊編輯新的責(zé)任和要求，可通過引進專業(yè)技能好、經(jīng)驗豐富的新媒體人才，或具備相應(yīng)技能的畢業(yè)生，在工作中不斷向他們學(xué)習(xí)，達到與時俱進。也可邀請專家做專題培訓(xùn)，參加專業(yè)培訓(xùn)，或進高校深造。總之，未來期刊編輯工作者的標(biāo)準(zhǔn)不會下降，而會被推高。未來的編輯將要求更高的資歷，將在更大程度上是一個思想者、戰(zhàn)略家、分析師。

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