房企7月業(yè)績(jī)高臺(tái)跳水

7月，樓市調(diào)整的步伐并未放慢。在經(jīng)歷6月全力沖刺半年業(yè)績(jī)后，近九成的房企在7月迎來(lái)了銷售額的大幅回落。一貫跑贏大勢(shì)的龍頭房企這次也銷售乏力。據(jù)券商申銀萬(wàn)國(guó)統(tǒng)計(jì)，其監(jiān)測(cè)的萬(wàn)科、保利等多家龍頭及重點(diǎn)公司7月銷售額預(yù)計(jì)達(dá)426億元，環(huán)比下跌25%，主要受年中各房企集中沖量的影響。此外，7月房企的銷售量低于預(yù)期，推盤量少也是重要原因。

7月不積極，全員高臺(tái)跳水

數(shù)據(jù)顯示，包括萬(wàn)保中恒碧等龍頭在內(nèi)，房企7月銷售幾乎全部上演了“高臺(tái)跳水”，環(huán)比6月出現(xiàn)了大幅下跌。其中僅有萬(wàn)科、恒大兩家房企7月銷售依然突破了百億元。

而據(jù)中原地產(chǎn)研究部統(tǒng)計(jì)，其監(jiān)測(cè)的28家房企前7月銷售業(yè)績(jī)單月合計(jì)為843.57億，相比6月份的1298.24億下調(diào)了35%，也低于之前5月份的978.63億;此外，28家企業(yè)中，1-7月的總銷售額有11家出現(xiàn)了同比下跌。

業(yè)內(nèi)人士透露，7月業(yè)績(jī)下跌在預(yù)期之中，上半年部分房企尤其是一線公司為沖刺業(yè)績(jī)，普遍開(kāi)始降價(jià)走量，導(dǎo)致六月份成交沖高，但進(jìn)入三季度的傳統(tǒng)淡季后減少推盤，使得成交量有較大幅度下滑。

以A股兩大龍頭萬(wàn)科、保利為例。數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)科7月份銷售面積136.7萬(wàn)平方米，同比上漲15.6%，但環(huán)比6月份下降了22%;銷售金額133.2億元，同比下降4.6%，環(huán)比下降31%，銷售價(jià)格方面，7月均價(jià)跌破了萬(wàn)元大關(guān)，為9744元/平米，大幅低于今年前幾個(gè)月的銷售均價(jià)。

而保利地產(chǎn)7月銷售面積54.9萬(wàn)平方米，環(huán)比大跌54%，同比也下降12%;銷售金額66.1億元，環(huán)比大降60%、同比微降4%;售價(jià)1.2萬(wàn)/平方米，環(huán)比下降13%.保利的跌幅超出了業(yè)內(nèi)預(yù)期，但記者了解到，保利7月份推售的樓盤貨值在80多億元，整體來(lái)看去化情況良好。

8月緩?fù)票P，押寶金九銀十

“萬(wàn)科算賣得比較多的了，畢竟盤子大，但7月一直是淡季，很多公司在5月、6月都拼命賣房來(lái)沖半年業(yè)績(jī)，7月都會(huì)緩一緩，8月又開(kāi)始慢慢增加”，H股上市的一家民營(yíng)房企全國(guó)銷售總監(jiān)對(duì)本刊記者表示，其公司在北京的兩個(gè)項(xiàng)目7月也并未推售，看蓄客情況等待8月或9月入市。

記者了解到，大部分房企8月都增加了一些推盤量，據(jù)悉保利8月的推盤量也恢復(fù)到了百億元左右，但今年重點(diǎn)的銷售節(jié)點(diǎn)大多仍押寶在傳統(tǒng)的銷售旺季“金九銀十”。

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉表示，由于沒(méi)有預(yù)料到上半年的市場(chǎng)會(huì)如此低迷，大部分企業(yè)發(fā)現(xiàn)1-7月可能只完成了40%左右的全年銷售目標(biāo)，8月-12月的銷售壓力非常大。

比如老牌龍頭房企招商地產(chǎn)，1-7月招商累計(jì)銷售金額199.3億元，同比下降14.4%，相比2013年年報(bào)中制定的全年目標(biāo)銷售金額500億元，截至7月份僅完成40%，后5個(gè)月要賣出300億元才能完成目標(biāo)。

此外還有北京老盤國(guó)企首創(chuàng)置業(yè)，上半年首創(chuàng)置業(yè)完成67億元的簽約金額，大概占全年40%。今年下半年將會(huì)完成220億元簽約，才能實(shí)現(xiàn)全年280億元目標(biāo)。記者從首創(chuàng)置業(yè)了解到，下半年會(huì)大力推售，一些今年上半年取得的剛需項(xiàng)目，會(huì)爭(zhēng)取在四季度推售以完成全年目標(biāo)。

壓力大，負(fù)債高利潤(rùn)降低

雖然房企全力沖刺上半年業(yè)績(jī)使得7月銷售下滑，但和去年相比，除了中海早早披露半年預(yù)告外，今年多家房企發(fā)布半年報(bào)“都不積極”，比如去年萬(wàn)科8月初就公布了半年報(bào)，今年則將披露計(jì)劃推遲到8月下旬。

記者按上市房企公告統(tǒng)計(jì)，目前約30家房企發(fā)布了半年報(bào)，除了“盈利明星”中海利潤(rùn)率仍然有高增長(zhǎng)外，多數(shù)房企都出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑、負(fù)債率上升的現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過(guò)審核的現(xiàn)金流、負(fù)債率、利潤(rùn)率都在半年報(bào)中體現(xiàn)，延遲發(fā)布體現(xiàn)出上市房企在這些指標(biāo)上的壓力，在分化的市場(chǎng)，萬(wàn)保中恒等龍頭房企的銷售仍然領(lǐng)先同行，但大部分上市房企的經(jīng)營(yíng)壓力都日益明顯。

“要是業(yè)績(jī)好當(dāng)然愿意早點(diǎn)公告，今年大家都在拖”，A股一家民營(yíng)上市房企營(yíng)銷和品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自己的公司去年拿地較多，今年上半年賣房不如預(yù)期，報(bào)表壓力頗大。

而另一家H股上市的民營(yíng)房企的全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)表示，上半年銷售不好，一些過(guò)于激進(jìn)的上市公司報(bào)表需要“化化妝”。

為保利潤(rùn)率，一線城市降價(jià)有限

首創(chuàng)置業(yè)財(cái)務(wù)總監(jiān)羅俊表示，目前房地產(chǎn)市場(chǎng)整體毛利率處于下行趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，由于A股普遍要求在8月底前披露半年報(bào)，屆時(shí)還將有更多房企暴露出利潤(rùn)和負(fù)債方面的壓力。

記者了解到，從7月開(kāi)始陸續(xù)發(fā)布的“半年報(bào)預(yù)報(bào)”來(lái)看，大部分房企確實(shí)都對(duì)半年報(bào)不樂(lè)觀，中糧地產(chǎn)、金融街控股等30多家房企都發(fā)出了業(yè)績(jī)預(yù)警，提示因市場(chǎng)低迷，上半年利潤(rùn)將降低。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，金九銀十期間市場(chǎng)旺季，房企會(huì)以推一些改善型的樓盤來(lái)提升利潤(rùn)率。“今年行業(yè)的壓力和挑戰(zhàn)很大”，旭輝董事長(zhǎng)林中在業(yè)績(jī)會(huì)上表示：旭輝在北京、上海這些利潤(rùn)率較高的地方還是要保價(jià)，不走量，希望二線城市多賣一些量來(lái)讓利潤(rùn)更好。

首創(chuàng)置業(yè)管理層也表示，會(huì)加大存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的方式、以及毛利較高的一級(jí)土地開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)，來(lái)提高毛利率。

但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，由于入賬轉(zhuǎn)結(jié)等財(cái)務(wù)程序，這些價(jià)格較高的項(xiàng)目銷售后也會(huì)在后年入賬，今年利潤(rùn)率預(yù)計(jì)不會(huì)有起色。