房企7月業績高臺跳水

7月，樓市調整的步伐并未放慢。在經歷6月全力沖刺半年業績后，近九成的房企在7月迎來了銷售額的大幅回落。一貫跑贏大勢的龍頭房企這次也銷售乏力。據券商申銀萬國統計，其監測的萬科、保利等多家龍頭及重點公司7月銷售額預計達426億元，環比下跌25%，主要受年中各房企集中沖量的影響。此外，7月房企的銷售量低于預期，推盤量少也是重要原因。

7月不積極，全員高臺跳水

數據顯示，包括萬保中恒碧等龍頭在內，房企7月銷售幾乎全部上演了“高臺跳水”，環比6月出現了大幅下跌。其中僅有萬科、恒大兩家房企7月銷售依然突破了百億元。

而據中原地產研究部統計，其監測的28家房企前7月銷售業績單月合計為843.57億，相比6月份的1298.24億下調了35%，也低于之前5月份的978.63億;此外，28家企業中，1-7月的總銷售額有11家出現了同比下跌。

業內人士透露，7月業績下跌在預期之中，上半年部分房企尤其是一線公司為沖刺業績，普遍開始降價走量，導致六月份成交沖高，但進入三季度的傳統淡季后減少推盤，使得成交量有較大幅度下滑。

以A股兩大龍頭萬科、保利為例。數據顯示，萬科7月份銷售面積136.7萬平方米，同比上漲15.6%，但環比6月份下降了22%;銷售金額133.2億元，同比下降4.6%，環比下降31%，銷售價格方面，7月均價跌破了萬元大關，為9744元/平米，大幅低于今年前幾個月的銷售均價。

而保利地產7月銷售面積54.9萬平方米，環比大跌54%，同比也下降12%;銷售金額66.1億元，環比大降60%、同比微降4%;售價1.2萬/平方米，環比下降13%.保利的跌幅超出了業內預期，但記者了解到，保利7月份推售的樓盤貨值在80多億元，整體來看去化情況良好。

8月緩推盤，押寶金九銀十

“萬科算賣得比較多的了，畢竟盤子大，但7月一直是淡季，很多公司在5月、6月都拼命賣房來沖半年業績，7月都會緩一緩，8月又開始慢慢增加”，H股上市的一家民營房企全國銷售總監對本刊記者表示，其公司在北京的兩個項目7月也并未推售，看蓄客情況等待8月或9月入市。

記者了解到，大部分房企8月都增加了一些推盤量，據悉保利8月的推盤量也恢復到了百億元左右，但今年重點的銷售節點大多仍押寶在傳統的銷售旺季“金九銀十”。

中原地產首席分析師張大偉表示，由于沒有預料到上半年的市場會如此低迷，大部分企業發現1-7月可能只完成了40%左右的全年銷售目標，8月-12月的銷售壓力非常大。

比如老牌龍頭房企招商地產，1-7月招商累計銷售金額199.3億元，同比下降14.4%，相比2013年年報中制定的全年目標銷售金額500億元，截至7月份僅完成40%，后5個月要賣出300億元才能完成目標。

此外還有北京老盤國企首創置業，上半年首創置業完成67億元的簽約金額，大概占全年40%。今年下半年將會完成220億元簽約，才能實現全年280億元目標。記者從首創置業了解到，下半年會大力推售，一些今年上半年取得的剛需項目，會爭取在四季度推售以完成全年目標。

壓力大，負債高利潤降低

雖然房企全力沖刺上半年業績使得7月銷售下滑，但和去年相比，除了中海早早披露半年預告外，今年多家房企發布半年報“都不積極”，比如去年萬科8月初就公布了半年報，今年則將披露計劃推遲到8月下旬。

記者按上市房企公告統計，目前約30家房企發布了半年報，除了“盈利明星”中海利潤率仍然有高增長外，多數房企都出現了利潤下滑、負債率上升的現象。

業內人士指出，經過審核的現金流、負債率、利潤率都在半年報中體現，延遲發布體現出上市房企在這些指標上的壓力，在分化的市場，萬保中恒等龍頭房企的銷售仍然領先同行，但大部分上市房企的經營壓力都日益明顯。

“要是業績好當然愿意早點公告，今年大家都在拖”，A股一家民營上市房企營銷和品牌相關負責人表示，自己的公司去年拿地較多，今年上半年賣房不如預期，報表壓力頗大。

而另一家H股上市的民營房企的全國營銷總監表示，上半年銷售不好，一些過于激進的上市公司報表需要“化化妝”。

為保利潤率，一線城市降價有限

首創置業財務總監羅俊表示，目前房地產市場整體毛利率處于下行趨勢。業內人士指出，由于A股普遍要求在8月底前披露半年報，屆時還將有更多房企暴露出利潤和負債方面的壓力。

記者了解到，從7月開始陸續發布的“半年報預報”來看，大部分房企確實都對半年報不樂觀，中糧地產、金融街控股等30多家房企都發出了業績預警，提示因市場低迷，上半年利潤將降低。

業內人士預計，金九銀十期間市場旺季，房企會以推一些改善型的樓盤來提升利潤率?！敖衲晷袠I的壓力和挑戰很大”，旭輝董事長林中在業績會上表示：旭輝在北京、上海這些利潤率較高的地方還是要保價，不走量，希望二線城市多賣一些量來讓利潤更好。

首創置業管理層也表示，會加大存量資產轉讓的方式、以及毛利較高的一級土地開發轉讓業務，來提高毛利率。

但業內人士預計，由于入賬轉結等財務程序，這些價格較高的項目銷售后也會在后年入賬，今年利潤率預計不會有起色。