“我”被“青春”撞了一下腰

處在“青春期”的新媒體，精力旺盛，成長迅猛，給人一種朝氣蓬勃，體力充沛的感覺，導致傳統媒體好似被撞了一下“腰”，并且撞得還不輕呢，“腰肌勞損”的毛病算是落下了。

其實，不管是原來的網站，還是現在的微博、微信、APP客戶端，和傳統媒體的版權糾葛一直沒有間斷或平息過。這次積壓在傳統媒體心中的怒火再次被點燃，一方面是新媒體發展太過迅猛；另一方面“今日頭條”之事讓傳統媒體看到了“出手”的時機。

是“搬”還是“偷”

“不做新聞生產者，只做新聞搬運工”，“今日頭條”的口號，其實也是現下很多新媒體的心聲。可天下沒有免費的午餐，誰能任你隨意從自家搬運東西呢？是“偷”還是“搬”，誰能說的清呢？所以，2014年，“今日頭條”犯了眾怒，使得紙媒和網媒對其口誅筆伐。

作為一款不創造內容、僅為個人用戶進行個性化推薦資訊內容平臺，沒有任何自有新聞資源的“今日頭條”在兩年內發展到超過1.2億用戶，每月4000萬活躍用戶。但由于“今日頭條”聚合大量傳統媒體的新聞內容，不僅引發了各大傳統媒體的口誅筆伐，還引發了版權爭議和訴訟，甚至招致國家版權局的調查。有批評的觀點認為，“今日頭條”的多數內容沒有獲得版權方的授權，屬侵權行為；但同時也有學者指出，是否屬于侵權，目前來看法律的界定上仍有模糊。“門戶網站的新聞客戶端是靠大量的人工編輯，而‘今日頭條’是通過技術進行內容分發”，“今日頭條”創始人張一鳴稱，“今日頭條”不是新聞客戶端，而是搜索推薦引擎類產品。然而盡管做出如上解釋，依然無法消除版權方面的爭議。

面對“今日頭條”的“春風得意”，紙媒開始了筆伐征程：新京報刊文中稱，“今日頭條”作為手機APP客戶端軟件，本身并非作品內容的創造者，而是以及時整理和轉發當日的“頭條新聞”聞名。在版權法領域中，轉發他人作品理應付費，這是人盡皆知的法律常識。“今日頭條”的口號是“我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工”，但事實上，其搬運的不僅是新聞，更是版權。所謂的“新聞搬運工”，掩蓋了侵權的事實。新京報認為，長久以來“竊書不算偷”的思想，一直誤導中國版權保護之路，從影視劇到文學作品，從新聞剽竊到科研抄襲，我國因版權保護乏力造成的“軟實力”弱化的苦果，直至今日尚未消除。

《新京報》社長戴自更在近期的活動中向記者表示：“《新京報》對‘今日頭條’公開發布維權言論，我們不過是代表傳統媒體對‘今日頭條’這樣的商業模式提一點建議。我們是鼓勵創新，特別是傳播方式的創新。但是創新的前提第一遵從法律，第二跟合作伙伴共享利益，創新不能以傷害傳統媒體的合法權益為代價。新京報一直堅持維護自己的知識產權，但是過程也很艱難，2004年和2006年打過兩場官司，這兩場官司沒有得到特別好的成效。”

與紙媒相比，網媒在維權方面更為直接，6月24日，搜狐公司宣布對“今日頭條”侵犯著作權和不正當競爭行為提起訴訟，要求對方立刻停止侵權行為，刊登道歉聲明，并賠償經濟損失1100萬元。在搜狐之前，6月18日，此前因‘今日頭條’涉嫌擅自發布《廣州日報》作品提起著作權訴訟的《廣州日報》申請撤訴，與‘今日頭條’達成和解，并宣布達成了雙贏的合作模式，將共同開拓市場。

是“共贏”還是“同伐”

2013年，中國數字出版產業收入達到2540.35億元，同期增長31.25%，已經成為新聞出版業發展的生力軍。互聯網特別是移動互聯網的高速發展為新聞出版產業開辟了新沃土，催生了新應用與新商業模式，但同時也助長了新的侵權盜版現象，傳統媒體與新應用之間的版權糾葛加劇。是版權擁有者結成聯盟共同伐之，還是在發展中尋求合作達到共贏，其實這在媒體中早有共識。

《新京報》在維權方面曾多次做出過努力，如早前與浙江在線的訴訟，因此，其對維權過程中的阻力也頗有感受。《新京報》社長戴自更表示：一方面是著作權法，規定時政新聞類的報道內容不享受知識產權。第二就是法院的執法力度，判了以后執行比較困難。我們跟互聯網公司打過三年的官司，最后還是不了了之，無數的人為此施加壓力，包括我們行業主管部門。他們有一個共識，新聞里面沒有版權，只注明出處就可以，天下新聞一大抄。我們新京報用于采集的投入是1.2億到1.3億，但是現在大量網絡轉播之后，表象好像是擴大了影響力，可收入并不盡如意。我們希望能夠把“今日頭條”這個事情作為一個典型案例分析一下，不是把它怎樣，只是希望能有一個規范，指導我們到底怎么做？是授權還是給我們補償或是建立利益共贏的機制，我們不希望把“今日頭條”這樣的機制一棍子打死，但是我希望建立互相盈利的模式。

以權威網站著稱的人民網，也曾和“今日頭條”有過多次過招，曾向“今日頭條”就新媒體的運作方面取過經，但同時也身受版權的傷害。“我們也是被侵權的媒體，我們為這個事跟他們交涉了很久，特別是《新京報》的事件被報道之后，當時很多媒體都和我們取得了聯系，問我們是什么態度，因為“今日頭條”侵權的事情，媒體間形成了一個大聯盟，這個聯盟最重要的事情就是集體維權。”人民網副總編輯許丹丹表示。

但對于如何與新媒體合作，許丹丹有著不同的看法。她認為，與新媒體，其實我們一方面是競爭對手，因為他也做新聞客戶端，我也做新聞客戶端。但是我們希望有一些方式，不單純是以版權費來解決目前面臨的問題，我們有更多的解決辦法。我認為，只要對我們的利益大于我給他的資源，合作方式就可以存在。我們現在商談的合作方式之一，是新媒體能夠把我們文本的廣告在他們的內容上得到呈現，我覺得這是對我們廣告的另外一個傳播，可能比單純賣版權收益更大。除了“今日頭條”，目前還有一些新聞客戶端在侵權，在所有有新聞客戶端的網站上我們也在做小范圍的溝通，我們如何維權？現在很多媒體都在考慮這個問題，人民網在媒體中有著標桿作用，我們現在也在積極的做這個事情，也想通過媒體聯盟向版權局申請得到集體申訴，如果某一家受到侵權，我們可以以聯盟的形式進行維權。

中國文字著作權協會總干事張洪波對許丹丹的觀點也表示贊同，他認為新媒體和傳統媒體的關系不止簡單的購買版權這一種。傳統媒體的優勢在于內容創作，且有品牌優勢，而通過新媒體可以擴大傳統媒體的內容傳播，進一步擴大其品牌影響力，深度挖掘品牌價值，從而實現雙贏。“文著協目前正與相關媒體進行溝通，以期在遵從法律的基礎上探索合作模式。合作模式可以很靈活，除付費使用外，還可以是廣告等其他形式。”張洪波強調，這種合作要在基于現有的法律框架下，簽訂內容要嚴謹，以規避版權糾紛。

是“法律”還是“技術”

APP客戶端的存在，完全改變了原來我們接收新聞或資訊的方式，比如原來需要拿出一兩個小時的時間去找一些關注的行業新聞，一些專業人士的評價，但現在由于客戶端的出現，一些信息給我們主動推送，讓你了解最新的新聞信息和行業動態，對于一個普通的讀者、網民來說，客戶端帶來了更加低廉和更多的便捷。作為讀者或網民，我們可以并愿意免費獲取更多的客戶端，但作為客戶端的生產者和APP商城，卻無法規避因客戶端帶來的侵權責任。

如華為，隨著移動互聯網這兩年的快速發展，華為也開始參與一些內容運營和平臺的搭建，華為的應用商店每天有兩千萬的分發，雖不能與蘋果商城比擬，但也具備了一定的規模。“從運營這個平臺的過程中我們也發現了新的問題。”華為應用開放平臺總經理劉成坦言：“在華為應用商店運營過程中，我們支持正版也想打擊盜版，但是在技術等層面，面臨很多問題，比如，如何鑒別搜索內容是不是盜版，希望能與產業鏈上的各個環節展開溝通合作，規避版權風險。”

而如何從技術層面規避版權問題，劉成也提出了他的建議：搜索本身這個技術，它跟平臺相結合，因此，我們希望與應用研發者在應用本身上能夠開接口，這樣可以幫助應用分發去做內容的搜索和內容的過濾。第二個就是呼吁大家把所有的做成開源方式，包括爬蟲技術、包括人工審核，其實有非常好的經驗，用開源的方式可以幫助企業自己專注的業務領域，可以把大家的力量共享，讓整個行業享受到正版和版權帶來的行業高速增長。

而在法律層面，隨著新媒體的發展，使得當前版權問題的法律病灶凸顯。“新媒體未經授權將作品上傳引發的糾紛雖然較為簡單，但在侵權認定上，目前的法律界定尚不清晰，實踐當中存有爭議。”工業和信息化部電信研究院知識產權中心主任續俊旗表示。他指出，目前，新媒體新應用加速了內容的傳播，智能化、個性化的服務模式更能吸引用戶的關注，同時，版權侵權行為也從之前的互聯網傳播行為演變成多種行為，版權問題更為復雜。“如云存儲模式下，作品內容被打成很多碎片，存儲在不同的服務器，用戶可能是從多個渠道獲得這些內容的，那么如何界定中間環節技術服務商或者網絡服務商的法律責任？有些用戶利用搜索引擎或網盤傳播了侵權作品，服務提供商應該盡到怎樣的義務？在什么情況下可以認定其是應知？這些都有待明確。”

除此之外，一些老生常談的法律問題也不容忽視。首先，著作權的侵權賠償嚴重偏低。當前，法律關于著作權的最高賠償金額設在50萬元，但是沒有下限標準，所以判罰金額為幾百元、幾千元、幾萬元的情況都有。如此低廉的成本當然不足以嚇住侵權者。其次，近年來，隨著互聯網的迅猛發展，新媒體形式如雨后春筍般出現，并迅速崛起，但與此同時，著作權法卻并未能同步跟進，這就導致著作權法與新技術應用出現脫節，容易產生灰色地帶，讓新媒體項目有了可乘之機。好在，現在國家正在對《著作權法》進行修訂，對著作權人權益的保護越來越重視。

國家新聞出版廣電總局版權司副巡視員段玉萍在談到網絡版權執法和井噴式的網絡版權糾紛時表示，客觀上說目前我國網絡版權保護水平，總體上還處在一個初步發展的階段，網絡侵權盜版現象比較嚴重。特別是相當一部分新聞網站、視頻網站未經授權上傳他人作品，是侵權盜版的重災區。能否凈化網絡空間，關系到互聯網的發展，也是對我們工作的檢驗。打擊盜版不是最終目的，促進互聯網產業和傳統媒體的融合發展，推動互聯網健康持續發展才是我們的最終目的，要實現這一目的我認為首先從法律制度設計、執法機制、授權機制等多方面入手，進一步完善互聯網法律制度，目前國家版權局已經會同有關部門啟動了著作權法的修訂工作，我們希望產業界，特別是互聯網產業多提意見，集思廣益，凝集社會的智慧，我們將不斷加強執法，打擊各類侵權盜版，特別是惡意性、規模性侵權盜版事件。按照總署的部署要著重打老虎，讓侵權盜版者付出應有的代價。推動建立適合互聯網的機制，促進作品的傳播和使用。我們鼓勵在著作權發展的基礎上，探索傳播需求的授權模式。今年以支持網絡轉載作為重要工作，組織網站開展自查自糾、加強監控審核，完善網絡版權的機制，支持版權聲明。充分利用先進的數字技術，強化版權保護。目前國家版權局已加大對侵權盜版信息，侵權盜版網站的搜索，過濾和網上取證，提高網絡版權執法的有效性和執法效率。