說(shuō)說(shuō)IP圈里的微信公眾平臺(tái)

2014年，是新媒體發(fā)展最為迅速的一年，以微博、微信、APP客戶端引領(lǐng)的新媒體迅速席卷億萬(wàn)網(wǎng)民。2011年，微博營(yíng)銷成為熱潮；2012年，微信成為營(yíng)銷新陣地；2013年，APP崛起為又一大營(yíng)銷平臺(tái)。坐看2014年的新媒體營(yíng)銷格局，微博營(yíng)銷將持續(xù)火熱，移動(dòng)營(yíng)銷將異軍突起，微博、微信和APP將成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷的三架馬車(chē)。

新媒體以其快捷方便、信息海量、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、受眾門(mén)檻低等優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大眾的眼球。新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的生存危機(jī)，受眾減少，發(fā)行量萎縮，經(jīng)濟(jì)收益下滑，在這種新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉(zhuǎn)型之路。但與此同時(shí)，新媒體面臨的問(wèn)題也不容小覷，雖然有政策指向的扶持，但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題不能得以完善，成長(zhǎng)道路仍然面臨眾多障礙。

2014年，以微博、微信、APP客戶端為首的新媒體，將信息傳播范圍無(wú)線擴(kuò)大的同時(shí)，也使得行業(yè)間的粘合度更加緊密。通過(guò)幾個(gè)行業(yè)公眾平臺(tái)，你便可輕松了解業(yè)內(nèi)信息，除此之外，新媒體更讓業(yè)內(nèi)人士有了便捷迅速的溝通途徑。

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)為例，已有的傳統(tǒng)媒體包括：《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志、《MIP知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》、《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》等都已或即將推出新媒體。而現(xiàn)有的在業(yè)內(nèi)頗受關(guān)注的新媒體包括：智合東方微信公眾平臺(tái)、IPRdaily微信公眾平臺(tái)、優(yōu)智博微信公眾平臺(tái)都已做到了定時(shí)推送業(yè)內(nèi)資訊。

本刊記者就知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的幾家新媒體，獨(dú)家采訪了各自的負(fù)責(zé)人，了解作為新媒體當(dāng)下所面臨的技術(shù)、版權(quán)、資源等眾多熱點(diǎn)話題。而作為新媒體發(fā)展中最受詬病的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，作為本就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的專業(yè)人士，在經(jīng)營(yíng)新媒體時(shí)，將如何破解版權(quán)瓶頸？如何發(fā)展新媒體？如何與現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體合作共贏？

智合東方首席執(zhí)行官 洪祖運(yùn)

初次和Luckie（洪祖運(yùn)）認(rèn)識(shí)是在智合東方（以下簡(jiǎn)稱智合）的VIP群里，當(dāng)時(shí)這個(gè)群里已經(jīng)有近180人，都是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)相關(guān)的人士，包括學(xué)者、法官、律師、企業(yè)法務(wù)等等。雖然現(xiàn)在已和Luckie相熟，但也未曾見(jiàn)過(guò)面，這或許就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大特色。而智合的初創(chuàng)，也僅僅是靠網(wǎng)絡(luò)便有了今天的規(guī)模。

智合初始的幾個(gè)發(fā)起人，均是出自華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)，很多年前他們?cè)谛@內(nèi)就結(jié)下了深厚的情誼，之后大家各自走上工作崗位，也都從事與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的工作，彼此之間也保持著聯(lián)系。“平時(shí)因?yàn)槲业膶W(xué)齡稍長(zhǎng)，所以會(huì)牽頭組織一些聚會(huì)活動(dòng)。” Luckie說(shuō)。

2014年元旦前幾天，在一次網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)（Luckie在香港，其他人在上海）中聊起，大家畢業(yè)都有不少年了，可以考慮一起做些事情。剛好當(dāng)時(shí)微信公眾號(hào)的浪潮初起，有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的討論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，Luckie就提議大家開(kāi)一個(gè)公眾號(hào)，一方面可以作為一個(gè)機(jī)會(huì)沉淀每個(gè)人這些年在專業(yè)上的積累，二來(lái)可以作為一個(gè)窗口聚合更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)同行來(lái)分享和討論。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的籌備，“智合東方知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的公眾號(hào)在2014年2月14日創(chuàng)號(hào)首發(fā)，那一天是中國(guó)的元宵節(jié)和西方的情人節(jié)重合的日子。“選在這一天發(fā)布，我們期望能有一個(gè)美好的開(kāi)始。‘智合東方’四個(gè)字，東方的含義很清楚，因?yàn)橹袊?guó)自古以來(lái)在世界的位置就是東方，智合的起源在中國(guó)的東部上海，所以東方在地緣上定位了我們是發(fā)起于東方中國(guó)的一個(gè)組織；更重要的是“智合”二字，“智”是指“智慧”，是對(duì)世界的理解，“合”講究的是“道合”——君子合而不同，我們認(rèn)同對(duì)于世界的理解應(yīng)該是多元的，但我們相信多元的理解依然應(yīng)當(dāng)貫穿一個(gè)主線——在智合，這條主線就是對(duì)于法治的共識(shí)。” Luckie說(shuō)。

從創(chuàng)立之初至今，智合取得了不錯(cuò)的成績(jī)，公眾號(hào)訂閱數(shù)已達(dá)數(shù)萬(wàn)人，單月用戶閱讀數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，微信群有28個(gè)并且不斷在擴(kuò)大。Luckie也玩笑到，能夠引起貴刊《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志的關(guān)注和采訪，就是很大的成績(jī)。

智合微信公眾號(hào)上線之初，即在運(yùn)營(yíng)上做出有別于大多數(shù)公眾號(hào)的創(chuàng)新，即同時(shí)建立若干個(gè)微信群。通過(guò)公眾號(hào)的信息發(fā)布，與微信群的用戶聯(lián)系和溝通，迅速吸引了很多業(yè)內(nèi)同行的關(guān)注。名不見(jiàn)經(jīng)傳的智合，也在不到一個(gè)月的時(shí)間就突破了3000訂閱用戶的大關(guān)，微信群迅速擴(kuò)大到8個(gè)。Luckie說(shuō)，與其他平臺(tái)相比，智合的特點(diǎn)應(yīng)該是更加專注于專業(yè)人士的聚合與聯(lián)系。換句話說(shuō)，智合提供的是一個(gè)法律專業(yè)人士的交流平臺(tái)，并且在這個(gè)平臺(tái)上，期望實(shí)現(xiàn)法律行業(yè)不同成員的低成本聯(lián)系和互通。而在管理方面，Luckie說(shuō)：“智合從建立之初，即采取公司制的管理方式。因?yàn)楣蓶|和管理層大多是法律專業(yè)出身，所以一開(kāi)始在公司架構(gòu)、制度建設(shè)上我們就比較注意。原則上，我們采用人事上的矩陣式管理，和項(xiàng)目上的扁平化管理。公司內(nèi)部主要分為業(yè)務(wù)、行政和技術(shù)三個(gè)部分，而部門(mén)與部門(mén)之間也經(jīng)常通過(guò)項(xiàng)目組的方式進(jìn)行人員抽調(diào)組合，集中針對(duì)具體項(xiàng)目進(jìn)行資源的調(diào)配。從目前的效果來(lái)看，智合的管理模式基本可以匹配目前智合的發(fā)展要求。”

當(dāng)被問(wèn)及為何幾位創(chuàng)始人會(huì)有做“微信公眾平臺(tái)”的想法時(shí)，Luckie這樣說(shuō)道：“簡(jiǎn)單的說(shuō)，智合的事業(yè)是基于我們對(duì)現(xiàn)今中國(guó)時(shí)代趨勢(shì)的兩個(gè)基本判斷。第一個(gè)判斷，是認(rèn)為中國(guó)的法律市場(chǎng)即將進(jìn)入高速增長(zhǎng)乃至井噴的階段，原因在于中國(guó)的各個(gè)階層已經(jīng)對(duì)于法治產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共識(shí)，在這樣的大背景下，一個(gè)GDP達(dá)到美國(guó)一半的國(guó)家，法律服務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模卻只有美國(guó)的二十分之一，這種強(qiáng)烈的落差預(yù)示著這一塊市場(chǎng)的潛力巨大；第二個(gè)判斷，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將朝著同傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門(mén)相結(jié)合的方向發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)和改造商業(yè)世界的今天，法律市場(chǎng)同樣也會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的介入而發(fā)生很大的變化。在智合的事業(yè)規(guī)劃中，公眾號(hào)是個(gè)起點(diǎn)，今后也會(huì)是智合社區(qū)的一個(gè)重要‘入口’。通過(guò)對(duì)公眾號(hào)、微信群這兩個(gè)主要產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，我們正在獲取相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和能力，從而為我們?cè)诓贿h(yuǎn)的將來(lái)建設(shè)一個(gè)‘法律人的云社區(qū)’做好準(zhǔn)備。”

據(jù)了解，目前智合東方的運(yùn)營(yíng)模式主要是依托于幾個(gè)大型的社交平臺(tái)，如微信、微博、人人網(wǎng)等。智合的產(chǎn)品包括負(fù)責(zé)信息輸出的“智合東方知識(shí)產(chǎn)權(quán)”微信公眾號(hào)、“智合東方”微博賬戶、人人網(wǎng)賬戶，以及負(fù)責(zé)社交互聯(lián)的智合微信群——目前智合管理和運(yùn)營(yíng)的有10個(gè)綜合群和18個(gè)分類群，在微信群的設(shè)置上，已經(jīng)突破了知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)的限制，開(kāi)始覆蓋更多的商業(yè)法律部門(mén)，包括私募/風(fēng)險(xiǎn)投資法、房地產(chǎn)法、娛樂(lè)法等等。

關(guān)于智合公眾號(hào)的內(nèi)容來(lái)源，Luckie介紹道，智合主要有三個(gè)來(lái)源，一個(gè)是智合的原創(chuàng)內(nèi)容，智合有著一支高效的編輯團(tuán)隊(duì)，可以保證及時(shí)的捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，推出有趣且不乏深度的專業(yè)解讀；第二個(gè)是來(lái)自于其它優(yōu)秀法律作者的授權(quán)文章，智合的編輯會(huì)廣泛的閱讀網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、其它微信號(hào)的文章，如果找到適合的內(nèi)容，我們會(huì)聯(lián)系文章的作者，取得轉(zhuǎn)發(fā)授權(quán)，例如何帆法官、游云庭律師、王遷教授、陶鑫良教授、董皓博士等這些大家或者優(yōu)秀的法律文章提供者，陸續(xù)給予智合全部轉(zhuǎn)發(fā)授權(quán)或部分授權(quán)；第三個(gè)是來(lái)自于向智合社區(qū)用戶的約稿，例如美國(guó)華盛頓美科律師事務(wù)所的梅雷律師，他在智合連載的美國(guó)司法趣聞專欄有著很高的人氣，中倫律師事務(wù)所合伙人舒海、滬江網(wǎng)法務(wù)總監(jiān)林華、錢(qián)伯斯亞太區(qū)負(fù)責(zé)人李晨，這些人都在認(rèn)同智合的基礎(chǔ)上慷慨分享他們的文章，提供了大量高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容。

智合是一家創(chuàng)業(yè)公司，因此所有創(chuàng)業(yè)者遇到過(guò)的困難，智合都曾遇到，或者正在經(jīng)歷，或者即將面對(duì)。在應(yīng)對(duì)這些困難的過(guò)程中，Luckie尤其感受到的一點(diǎn)是，每一次挫折和阻礙的克服，都是極為寶貴的經(jīng)驗(yàn)。“我們也能夠明顯的看到，智合在每一個(gè)困難之后都會(huì)成熟一點(diǎn)和強(qiáng)大一點(diǎn)。”Luckie強(qiáng)調(diào)，和所有的創(chuàng)業(yè)公司一樣，智合面臨的不僅是發(fā)展的壓力，更是生存的問(wèn)題。智合現(xiàn)在不僅僅只是做知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社區(qū)，而是拓展到更多的商業(yè)法律領(lǐng)域。我們的基本理念就像我們的口號(hào)一樣，是要建設(shè)“法律人的云社區(qū)”，所以在今后的發(fā)展路徑上，我們可能會(huì)與不同的法律從業(yè)群體進(jìn)行合作，通過(guò)線上和線下的聯(lián)系與互動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)更大范圍法律圈的融合。

智合作為新媒體的一員，同樣面臨著新媒體發(fā)展中的瓶頸，本就是法律專業(yè)出身的Luckie，又如何看待新媒體發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題？

“新媒體的新，我們理解主要是技術(shù)上的新，媒體的基本規(guī)律例如在管理、運(yùn)營(yíng)、傳播上的原則是不會(huì)變化的。在我們看來(lái)，新媒體如果不愿意像歷史上諸多新生事物那樣曇花一現(xiàn)，反而應(yīng)該更多的向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。最終，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是內(nèi)容為王，體驗(yàn)為王。新媒體講究一個(gè)快，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容，但快就意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是版權(quán)方面的風(fēng)險(xiǎn)。如果轉(zhuǎn)載文章和引用觀點(diǎn)時(shí)并不注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，這可能會(huì)給新媒體的發(fā)展埋下隱患，《今日頭條》事件值得每一個(gè)新媒體從業(yè)的思考。就智合而言，我們?cè)诠娞?hào)的發(fā)布內(nèi)容上，自始就重視版權(quán)的問(wèn)題。除了原創(chuàng)、約稿和投稿，在文章的轉(zhuǎn)載上我們均會(huì)得到原作者的同意，并按照原作者的意愿注明來(lái)源和作者信息，甚至?xí)扑]原作者自己的公眾號(hào)，事實(shí)證明，絕大多數(shù)作者對(duì)于新媒體的轉(zhuǎn)載是樂(lè)見(jiàn)其成的，而取得他們的授權(quán)，更多的是對(duì)作者的尊重，換來(lái)的也是作者對(duì)平臺(tái)的好感與信任。”Luckie說(shuō)。

IPRdaily CEO 周鵬

在微博最為火熱的時(shí)候，本刊記者與周鵬在微博圈里互相加了關(guān)注，也曾私信溝通過(guò)，但卻未曾謀面。而當(dāng)時(shí)，IPRdaily還未創(chuàng)辦。

1986年出生的周鵬，軍校畢業(yè)后，在檢察院辦公室做過(guò)文案工作，2009年進(jìn)入知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)，2011年創(chuàng)辦“北京盛韜知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司”，從事國(guó)內(nèi)和涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)托管運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，曾服務(wù)過(guò)諸如河南電商產(chǎn)業(yè)園等大型機(jī)構(gòu)，包括集團(tuán)公司、國(guó)家“211”高校在內(nèi)的中型客戶，以及小型創(chuàng)業(yè)公司。周鵬現(xiàn)已離開(kāi)北京盛韜公司，全力經(jīng)營(yíng)著IPRdaily，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是與5名創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員通過(guò)IPRdaily構(gòu)建一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈。

“IPRdaily”2013年12月份正式開(kāi)通中文版微信賬號(hào)，在發(fā)布的公開(kāi)信息中，IPRdaily是這樣介紹自己的。“關(guān)注TMT、文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)、生命健康、環(huán)保等領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事宜，想通過(guò)‘媒體平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)平臺(tái)+社區(qū)’的形式，將創(chuàng)業(yè)者、知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者、權(quán)利人三方進(jìn)行對(duì)接，打破知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)信息不透明的現(xiàn)狀。”

“保守估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)具備專利代理資質(zhì)的機(jī)構(gòu)大概有1000多家，具備商標(biāo)代理資質(zhì)的機(jī)構(gòu)有將近2萬(wàn)家，這其中包含8000多家具備商標(biāo)代理資質(zhì)的律師事務(wù)所，根據(jù)國(guó)家工商行政管理局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近5年來(lái)，每年全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量的95%以上是通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交的，不過(guò)，各家知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同，創(chuàng)業(yè)者在獲權(quán)、維權(quán)、用權(quán)三方面均有需求，有時(shí)在選擇知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)時(shí)無(wú)從入手。”IPRdaily便是在這樣的背景下創(chuàng)立的。周鵬介紹，IPRdaily媒體平臺(tái)關(guān)注的是國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，平臺(tái)上的文章包括創(chuàng)業(yè)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分的風(fēng)險(xiǎn)分析、知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及評(píng)議、知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的最新案件及經(jīng)典案例分析等等。

IPRdaily最早是誕生在騰訊郵件LIST上的，用戶訂閱量也可以說(shuō)是比較穩(wěn)定的，初期在LIST大概有500個(gè)訂閱用戶，大部分都是原來(lái)盛韜知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司服務(wù)過(guò)的客戶，周鵬說(shuō)：“也就是有他們，才讓我們堅(jiān)定的走到了今天。”其實(shí)IPRdaily最開(kāi)始的定位是很獨(dú)特的，它不像任何其他媒體，在最初試著發(fā)布了兩次以后，定位是整合每日重點(diǎn)識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)新聞，以短平快的形式直達(dá)用戶郵箱（最開(kāi)始是郵件列表），主要目標(biāo)用戶是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新聞沒(méi)有鑒別能力的人，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)不是很了解的人，身在知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)必須看新聞，卻沒(méi)有足夠時(shí)間的人，以及關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)發(fā)展的人士。”周鵬說(shuō)：“正好趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，順應(yīng)趨勢(shì)，IPRdaily2013年12月份正式開(kāi)通中文版微信賬號(hào)，也就是在過(guò)去郵件版基礎(chǔ)上重點(diǎn)推微信版，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站、郵件、微信等多管道傳播，為業(yè)界及關(guān)心支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)的朋友提供真實(shí)可信的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)信息服務(wù)。”

成立至今，IPRdaily取得了一些成績(jī)，包括：經(jīng)過(guò)半年積累，已經(jīng)擁有近3萬(wàn)的關(guān)注用戶和手持設(shè)備；IPRdaily針對(duì)創(chuàng)業(yè)者建立了首批專家導(dǎo)師團(tuán)，為創(chuàng)業(yè)者提供輔導(dǎo)支持服務(wù)；IPRdaily《拜訪百余知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)活動(dòng)》已經(jīng)開(kāi)展，此外，還將拜訪100家做的不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)公司，了解他們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)方面的安排，豐富IPRdaily的案例庫(kù)；與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司進(jìn)行初步合作；與英國(guó)《MIP知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》雜志進(jìn)行新媒體方面的合作；建立了第一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)云社區(qū)IPer公社。

據(jù)了解，目前IPRdaily的運(yùn)營(yíng)模式以新媒體為切入點(diǎn)，媒體+社群，還聚集了一批知識(shí)產(chǎn)權(quán)智囊團(tuán)。周鵬介紹說(shuō)：“我們的素材有一部分是精選高質(zhì)量的文章，同時(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理行業(yè)緊密相關(guān)的，另一部分就是我們的智囊團(tuán)成員提供的專業(yè)性的文章和媒體的推薦稿，目前IPRdaily也有自己的審查員，沒(méi)有作者沒(méi)有來(lái)源的一律不發(fā)。”周鵬覺(jué)得，與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)內(nèi)的公眾平臺(tái)相比，IPRdaily的獨(dú)特點(diǎn)在于，除了報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)態(tài)，更關(guān)注最新創(chuàng)業(yè)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分情報(bào)分析，以及在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)新商業(yè)模式的機(jī)構(gòu)，并且是市場(chǎng)資本對(duì)本行業(yè)投融資信息的第一接入口。

對(duì)于新媒體面臨的版權(quán)瓶頸，IPRdaily在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也深有體會(huì)，據(jù)了解，目前周鵬也在與傳統(tǒng)媒體洽談版權(quán)的合作，以期完善IPRdaily在發(fā)展過(guò)程中的版權(quán)障礙。周鵬表示，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新媒體發(fā)展，突破了傳播的物質(zhì)壁壘，降低了傳播的邊際成本，必然導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)自己的特色，勇于突破和創(chuàng)新。而最終，新的媒體方式會(huì)與一代人共同成長(zhǎng)，并改變?nèi)藗兊氖褂昧?xí)慣，融入社會(huì)結(jié)構(gòu)，成為某種意義的“傳統(tǒng)媒體”，隨之更新的媒體形式會(huì)伴隨著社會(huì)發(fā)展不斷誕生。接下來(lái)IPRdaily發(fā)展的重點(diǎn)之一也是擴(kuò)編我們自己的編輯團(tuán)隊(duì)，多合作、多拿授權(quán)、多自己生產(chǎn)。

據(jù)了解，目前IPRdaily還沒(méi)有盈利，周鵬希望將來(lái)IPRdaily打造成為一個(gè)媒體+社群+平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，幫助知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)良性的發(fā)展，同時(shí)，也希望能按照自己的規(guī)劃一步一步緊湊的進(jìn)行，希望早日盈利。

《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志總裁兼主編 張繼哲

《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志是一本面向全球發(fā)行的專業(yè)性雜志。自創(chuàng)刊以來(lái)，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志一直致力于建立一個(gè)綜合性媒體平臺(tái)。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，我們的產(chǎn)品已包括中、英、日三語(yǔ)刊、中英雙語(yǔ)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)名錄及查詢?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)、報(bào)紙、網(wǎng)站、電子雜志、中英日三語(yǔ)電子周刊、官方微博、微信等。近年來(lái)，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志已成為中國(guó)最具影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)媒體平臺(tái)“專業(yè)性、綜合性、實(shí)務(wù)性以及國(guó)際性，是我們整個(gè)平臺(tái)的基本特點(diǎn)與核心優(yōu)勢(shì)。”張繼哲說(shuō)。

“近幾年來(lái)，新媒體異軍突起，迅猛發(fā)展。雖然我不認(rèn)為新媒體會(huì)取代傳統(tǒng)紙媒，但也絕沒(méi)有忽視新媒體的建設(shè)。”張繼哲表示，早在2012年《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志就建立了由專人負(fù)責(zé)的新媒體部門(mén)，把網(wǎng)站、周刊、微博以及后來(lái)的微信都納入了新媒體部門(mén)運(yùn)營(yíng)。

而與其他行業(yè)新媒體相比較，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志官方微信平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)便在于多年的新聞采寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，以及積累10年的獨(dú)家行業(yè)文章和知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士的供稿資源。因此，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志較其他新媒體在版權(quán)上更加具有優(yōu)勢(shì)。

“在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，發(fā)展必須以合作為基礎(chǔ)。單打獨(dú)斗與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)行業(yè)本身最大的傷害。”張繼哲強(qiáng)調(diào)。

對(duì)于如何更加全面的發(fā)展新媒體，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志新媒體部主管周炳日結(jié)合自己在工作中的感受，談到了自己的幾點(diǎn)看法。一、新媒體一直都存在，只不過(guò)每每被賦予了不同含義，有不同的指向。從門(mén)戶網(wǎng)站、博客、論壇到手機(jī)報(bào)、電子周刊，再到微博、微信，它們都有一個(gè)共同的名字，叫“新媒體”。二、目前來(lái)看，新興的微信未能取代之前的微博，就像門(mén)戶網(wǎng)站沒(méi)有取代報(bào)紙雜志一樣。最早出現(xiàn)過(guò)的，至今還存在著，新興的平臺(tái)不過(guò)是在局部改變了其傳送方式。也就是說(shuō)，我們不能因?yàn)楝F(xiàn)在流行微信就把網(wǎng)站、電子周刊舍棄掉，因?yàn)樗鼈円廊挥惺袌?chǎng)。三、新媒體的衍變和發(fā)展，尤其是微信的出現(xiàn)，大有把中國(guó)傳統(tǒng)文化里的“熟人社會(huì)”那一套搬到手機(jī)上建立起了“圈子文化”。在微信朋友圈里，我們更容易去打開(kāi)朋友分享的文章，愿意接受某一特定觀點(diǎn)。這就需要我們媒體從業(yè)人員、企業(yè)營(yíng)銷人員結(jié)合傳統(tǒng)社會(huì)中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，制造出能讓粉絲愿意分享的“產(chǎn)品”，從而擴(kuò)大自身的傳播影響力。

針對(duì)內(nèi)容建設(shè)方面的問(wèn)題，周炳日很客觀的分享了平臺(tái)自身存在的優(yōu)點(diǎn)和不足。相較于其他幾家運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的新媒體平臺(tái)，我們有固有的優(yōu)勢(shì)，那就是擁有一支固定的采編隊(duì)伍，以及通過(guò)10來(lái)年建立起來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者和優(yōu)秀從業(yè)人員庫(kù)。當(dāng)然我們也面臨著很多傳統(tǒng)媒體都面臨的問(wèn)題，比如如何更好地銜接傳統(tǒng)媒體和新媒體，最終打造一個(gè)全媒體平臺(tái)。

作為一個(gè)立基于傳統(tǒng)媒體的我們，并不乏原創(chuàng)信息。恰恰也因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的緣故，我們比較注重文本信息的編排、創(chuàng)作。但對(duì)于新媒體這塊而言，這些內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。以后努力的方向就是對(duì)原有雜志文章進(jìn)行二次加工，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容換成更適合新媒體傳播的形式，同時(shí)也要結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，逐步加大原創(chuàng)的頻度，發(fā)展出自己的特色。

接下來(lái)就是要改變單一的內(nèi)容形態(tài)，達(dá)至形態(tài)多樣。旨在達(dá)到信息傳播的多媒體形式，不論文字、聲音、影像、圖片或數(shù)據(jù)，無(wú)所不包。文字是最基本的形態(tài)，現(xiàn)在是個(gè)讀圖時(shí)代，隨著手機(jī)的普及，流量資費(fèi)的下降，慢慢要過(guò)渡到影像時(shí)代。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)，《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》雜志總裁兼主編張繼哲覺(jué)得大有可為，且還有很長(zhǎng)的路要走。“對(duì)于新媒體未來(lái)的發(fā)展方向，我認(rèn)為就是打造一個(gè)平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)里，原有的讀者、作者、編輯角色劃分不會(huì)那么明確、唯一，他們都統(tǒng)稱為平臺(tái)用戶。他們將在更深的層次上融合，每個(gè)人都身兼多職，既是讀者、作者，又是傳播渠道。平臺(tái)的作用就是提供一個(gè)有秩序的空間，確保生活在其中的用戶能持續(xù)相互協(xié)作，達(dá)至一個(gè)和諧、開(kāi)放、自循環(huán)的‘內(nèi)容生產(chǎn)’生態(tài)系統(tǒng)。現(xiàn)有的平臺(tái)編輯的角色定位不再是直接監(jiān)督內(nèi)容的生產(chǎn)，其首要任務(wù)是鼓勵(lì)讀者成為作者，培養(yǎng)讀者的中心意識(shí)，成為廣義的媒體人。