文創產業再造城市

6月29日，Gostarting.com共贏網將迎來第一批簽約的設計者。在過去兩個月的時間里，揚州廣陵一邊通過首屆伴手禮設計大賽成功吸引兩岸設計者參與設計創作，一邊聯合IDG美國國際數據集團共同發起成立眾籌平臺——Gostarting. com共贏網，為大賽助陣。

眾籌的模式吸引了設計者們的目光，他們期待自己的作品能夠商業化。據了解，創意大賽命題揚州，自今年4月以來，大賽組委會收到了來自兩岸三地、數十家院校的501套作品。最終，由國內創意文化產業知名的設計師、學者專家組成的評審團，評選出14個獎項。

“獲獎的設計作品將被放在Gostarting.com共贏網，利用眾籌的模式為實現設計商品化融資，并享受該平臺在公司注冊、辦公場地、吸引投資、購銷合作等方面的全套市場化服務。”揚州廣陵新城管委會副主任沈元華表示。

當“伴手禮”設計遇到眾籌平臺，已經不單單是實現設計者的創意夢想，伴隨一次文創產業的升華，或許帶給一個城市重獲新生的機會。即便是被遺忘的、經濟停滯的地帶，在文創產業的復興下也會變成欣欣向榮的時髦熱點。

設計師變身CEO“小而美”的資本助力

糖果制成揚州炒飯、三把刀變身飾品、韋小寶換妝網絡表情……設計師們對傳統的“伴手禮”賦予了全新詮釋，不過激發他們創作熱情的是資本力量。

“人人出份子，設計師就能獲得項目的啟動資金。”IDG副總裁兼IDG愛奇會展有限公司總經理楊胤表示，此次伴手禮設計大賽以“印象揚州”為主題，融入揚州元素打造產品，共有59件揚州元素產品將進入眾籌平臺孵化，旨在打造文化創意產業的“揚州模式”。

劉佳珊，來自中國美術學院。在得知伴手禮設計大賽后，她決定來揚州為自己的設計而親身體驗這座城市。不過，與劉佳珊結緣的竟然是再也普通不過的“揚州炒飯”。“來揚州的第一天吃的就是揚州炒飯，而它也是家喻戶曉的揚州美食，只可惜來揚州的游客帶不走它們。”劉佳珊萌生創作的想法：能否把“揚州炒飯”變成伴手禮？

如今，劉佳珊站在了“伴手禮”設計大賽的頒獎舞臺，她設計的揚州炒飯吉祥物榮獲本次大賽的唯一金獎。“你雖然帶不走揚州炒飯，但是你能帶走幾斤炒飯糖果。”原來，劉佳珊最終設計了楊蝦仁、楊玉米、楊雞蛋、楊豌豆、楊米飯、楊香腸這6個卡通糖果形象，將6種糖果裝盤猶如一盤噴香誘人的揚州炒飯。

“伴手禮”大賽吸引來了大師級的人物。“我的設計作品屬于‘九州揚名’系列，也就是對揚州城市旅游標志進行設計，揚州是個旅游城市，而且明年就是2500年的城慶之年，我的設計也算是對揚州的一份獻禮。”臺灣文化創意產業聯盟協會理事長林磐聳表示，攜手臺灣9位設計師已經完成了從一到九的揚州主題系列設計。

在京杭大運河申遺成功后，林磐聳充分運用了大運河的元素：以藍色的大運河波紋為底，以“揚州”二字幻化成一艘帆船，并配上一輪圓圓的明月，這就是林磐聳設計的揚州旅游標志，名字為“揚州好樣”。

在林磐聳看來，搭載眾籌平臺，自己創作的“揚州好樣”這個旅游標志，將有機會運用到很多地方，比如名片、水杯、雨傘、包、道路口的廣告宣傳等。

“設計者完全不用擔心被侵權。”楊胤表示，眾籌平臺就像是一塊“試金石”。此次只要在這個眾籌平臺上“測試”通過的作品，眾籌平臺背后的知識產權保護體系都會支撐它們。“一旦發生侵權問題，我們會有集體的力量來幫助他們進行協商和解決。”

從“城市名片”到“產業升級”資本催化城市再造

盡管，全國各地都有計劃像揚州一樣通過振興文創產業讓城市更具特色，但是最終看到的還是水泥攪拌機近乎瘋狂地工作著，而整座城市不可救藥地被房價綁架著。原因在于，沒有推動文創產業的可持續力量。

今天，揚州的眾籌模式或許會讓這座城市變成藝術、文學以及設計中心，揚州或許能夠成為中產階層聚居區。“創意階層使得一度毫無吸引力的地區變得前衛而迷人，在這一過程中吸引了希望沾時尚光的年輕富裕中產階層搬入。”沈元華展望道。

“除了眾籌模式，我們也會引入天使投資、VC與項目對接。”楊胤透露，IDG投資已經開始接觸本次“伴手禮”設計大賽的選手，希望將一些好的項目盡快落地。

不過，振興文創產業并沒有那么簡單。“它們需要建設一整套基礎結構，包括不同行業、場所、辦公室和工坊空間，以及最重要的人才。”有業內人士分析認為，創意人才能將自己融入城市的肌理，建立起某種“網絡”，這種網絡能夠將某種強大到足以吸引他人的東西，注入一種特定的城市性格中。

“文化創意產業就是人的產業，人才是最有限、最寶貴的資源，也是文化創意產業的核心價值，人才就是提升城市名片能量最重要的資產。揚州的‘伴手禮’大賽可以發掘并培養具有國際競爭力的創意人才群體，推動‘文化為根，生活為本’的中華文化創意產業健康發展。”林磐聳表示。

“廣陵地區將成為文化創意產業的溫床。”沈元華表示，眾籌模式實現了設計者將作品商品化，而園區能夠幫助他們真正落地。“我們將對設計者提供一站式服務，讓他們在廣陵安家。”