「重新定義家庭」阿里巴巴的數字娛樂「反擊戰」

魔鍵購物、云游戲、視頻通話、家庭監控、云相冊、阿里TV助手……7月16日，阿里巴巴集團打出家庭數字娛樂服務的“組合拳”，華數、EA、Gameloft、Glu Mobile等廠商也以生態合作伙伴身份亮相，展現“影視+音樂+游戲+教育”的內容聯盟。

“重新定義家庭”的主題，讓阿里巴巴強勢進軍家庭數字娛樂之心昭然若揭。“只有好影視、好游戲、好教育、好服務四維一體，才能溫暖家庭。”阿里巴巴集團數字娛樂事業群總裁劉春寧解釋了重新定義家庭的意義。

在很多人看來，上述舉措是阿里巴巴在上市前向競爭對手發起的有力挑戰。過去一年里，阿里巴巴斥資超過60億美元用于收購和少數股權投資，以求在其核心的電商業務之外實現多元化。現在看來，阿里巴巴已經成熟布局家庭數字娛樂，開始高調進入一場“反擊戰”。

并購“三板斧”搭建家庭數字娛樂矩陣

為了加強移動互聯網服務，阿里巴巴展開了一系列并購，今天看來，阿里巴巴的并購有很大的關聯性，家庭數字娛樂方面的業務成為其并購的重點。

年初，阿里巴巴斥資超過8億美元，購得在香港上市的文化中國傳播集團的多數股份。有分析師認為，文化中國的交易將解決阿里巴巴在視頻娛樂領域的競爭劣勢。目前，中國的網絡視頻“蛋糕”已經是世界最大的，擁有逾4億觀眾，隨著超高速的4G上網逐漸普及，預計還有數億人加入觀眾行列。

收購文化中國使阿里巴巴得以利用其資源，包括電視劇、電影和手機游戲。據了解，文化中國去年參與投資拍攝的周星馳喜劇《西游·降魔篇》大獲成功。根據票房信息網站Box Office Mojo的數據，該片在春節期間的上映首個周末獲得9250萬美元票房收入。

隨后，馬云的云溪投資入股華數傳媒。“通過利用華數集團在視頻服務領域的主導地位以及豐富的數字內容庫和用戶頻道，兩家企業將探索機會，以合作推廣產品和內容創作以及數字服務，從而擴充阿里巴巴的數字娛樂服務范圍和戰略。”阿里巴巴一位高層表示。

有分析師認為，此筆收購是為了彌補阿里巴巴的一個戰略弱點：與借助騰訊視頻主導視頻內容的對手騰訊相比，阿里巴巴在視頻領域比較薄弱。

與云鋒基金一道斥資12.2億美元收購中國最大視頻網站優酷土豆約20%的股權，是阿里巴巴數周之內的第三項投資，目的是豐富其所提供的視頻內容。

在劈出收購的“三板斧”后，阿里巴巴的家庭數字娛樂矩陣已經成型。對文化娛樂產業持續投入的成果也展示在此次家庭數字娛樂生態之中，國內主流的電視劇、海量大片、經典綜藝欄目和少兒節目豐富多彩，除了娛樂之外，科普人文、幼教益智類的節目也成為家庭數字娛樂又一重心。

即便是家庭數字娛樂已經搶灘登陸，但阿里巴巴仍然沒有停止收購的步伐。近日舉辦的ChinaJoy上，阿里巴巴宣布與美國游戲公司Kabam簽署戰略合作，在中國發行Kabam的熱門手游。這些游戲包括《亞瑟王國：北方之戰》《霍比特人：中土王國》《速度與激情6：游戲》及《亞特蘭蒂斯之龍：龍族崛起》。

從“娛樂生態”到“云基因”技術改變生活

在阿里巴巴的家庭數字娛樂生態中，有一項讓競爭對手不能企及的優勢——購物。阿里巴巴家庭數字娛樂生態帶來了天貓、天貓超市、聚劃算、喵鮮生、天天特價、水電煤繳費等服務。在語音遙控器上設有全球第一個M鍵（魔鍵），每晚10點開場特價購物。搜索、下單、支付簡單地用遙控器完成。

“這將是一個完整的數字娛樂生態。”劉春寧表示，重新定義的家庭，客廳不再只是影視、游戲的天地，你可以在客廳“逛街”。

不過，這還不是阿里巴巴足以炫耀的賣點。如果使用阿里巴巴標配的2.4G遙控器和手機上安裝阿里TV助手，用戶甚至可以實現語音遙控。“我想買玉米”，話音剛落，電視的界面就出現了購物的頁面。“作為國內首個語音遙控的智能盒子，背后是每天都在進步的阿里智能技術，它能夠更好地理解用戶的想法。”劉春寧稱。

智能盒子是“大地”，由云計算加持的“云端”和數據驅動的“空氣”在某種意義上才是更為重要的部分，三級合在一起才有整體的家庭數字娛樂生態。劉春寧認為，影視內容陣容強大還需要給力的云計算加持。

據了解，高清視頻內容、云游戲、云相冊等服務均廣泛應用了全球TOP級的阿里云計算技術。國內最強的CDN網絡可以將視頻、音樂、游戲等推動到離用戶最近的地方，極大地提高了娛樂體驗。

另一方面，阿里云的海量計算和存儲資源正成為家庭數字娛樂生態的“強力外掛”，這使得幾百元的小盒子得以驅動無邊無際的龐大資源和能量——譬如云游戲。由于計算、圖形處理、渲染等需要巨大資源的部分業已在云端完成，智能盒子只需一邊將指令發送到云端，一邊接受最終的結果呈現在電視機上，進一步通過技術革新降低了家庭數字娛樂門檻。

在劉春寧看來，大量的觀看和評價讓影視節目變得更具“可分析性”，一部電影對應的觀賞群體以及群體喜歡的影視風格，甚至是影片橋段、高潮設計，都將變得數據化從而具備大數據價值。從這一基礎上可誕生一套全新的影視推薦引擎，為用戶推薦遠比影評更為客觀的影片。另一方面，這足以反向推演至影視節目的創意與制作之初，“讓天下沒有難拍的影視”。