北京國際設(shè)計周 設(shè)計鏈接生活

當(dāng)全世界都在為iPhone6瘋狂，有多少人意識到自己在很大程度上正在為設(shè)計付費(fèi)？蘋果公司正在因創(chuàng)意設(shè)計享有豐厚的利潤，它的成功正是設(shè)計之于產(chǎn)品重要性的經(jīng)典體現(xiàn)。

作為一名設(shè)計工作者，北京國際設(shè)計周組委會辦公室副主任曾輝希望我們的商業(yè)和生活能因設(shè)計而改變，這正是北京國際設(shè)計周正在推動的方向。設(shè)計之“用”貫穿了本屆設(shè)計周的諸多方面，從智慧城市到設(shè)計之旅，包括“設(shè)計貓”主題公園等200多項展覽及活動，處處都在彰顯設(shè)計不應(yīng)是空中樓閣，更應(yīng)該是推動商業(yè)和生活進(jìn)步的靈魂與引擎。

2014年2月26日，國務(wù)院推出了《文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。“文件第一次把創(chuàng)意設(shè)計提升到國家戰(zhàn)略的層面，核心意義是要讓這些創(chuàng)意設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動制造業(yè)、裝備業(yè)、體育、農(nóng)業(yè)等各個項目的創(chuàng)新提升，推動中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級。也就意味著，創(chuàng)意設(shè)計將起到核心價值作用。”曾輝認(rèn)為這正是設(shè)計最好的時代。

設(shè)計融入多行業(yè) 增強(qiáng)核心價值

設(shè)計之所以被重視，與中國文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀息息相關(guān)。目前，中國設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合不夠，以致中國一直處于全球制造業(yè)價值鏈分工的中低端。而且，近年來中國的人口紅利和能源資源難以持續(xù)支撐中國的高速發(fā)展，“中國制造”亟需轉(zhuǎn)型升級為“中國創(chuàng)造 ”“中國設(shè)計”。

而經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級中，創(chuàng)意設(shè)計要擔(dān)當(dāng)起產(chǎn)品的核心價值。比如蘋果公司，賣掉一個iPhone的利潤率大約在58.5%，但是富士康的利潤只有1.8%。創(chuàng)意、設(shè)計版權(quán)和技術(shù)，構(gòu)成了蘋果公司的核心價值。設(shè)計的價值同樣體現(xiàn)在服裝上。曾輝介紹，例如一件上千元的服裝，其面料和做工，僅僅占銷售價格的不足10%，而另外90%的價值則是源于設(shè)計，它可以滿足用戶對款式、色彩、面料等多方面的需求，展現(xiàn)用戶想要達(dá)到的氣質(zhì)和效果。從這點來看，用戶購買服裝的主體價值就是購買設(shè)計，也可以說成設(shè)計消費(fèi)，而設(shè)計消費(fèi)倒逼企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計的投入，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

米蘭設(shè)計周是國際上著名的能夠體現(xiàn)設(shè)計消費(fèi)價值的設(shè)計市場品牌。在其家居展上，全球商家蜂擁訂購的主要對象是設(shè)計版權(quán)，從椅子、家居、燈具以及其他生活用品的設(shè)計機(jī)構(gòu)訂購后，獲取授權(quán)生產(chǎn)、代理銷售。曾輝感嘆道：“前年去米蘭設(shè)計周，得知相關(guān)設(shè)計版權(quán)交易額將近38億歐元，相當(dāng)于380億人民幣。但是，中國前年的數(shù)據(jù)，僅中國家居市場的消費(fèi)總額就達(dá)到1萬多億。”所以他認(rèn)為，中國未來的設(shè)計交易市場空間巨大，也將成為世界上最大的設(shè)計消費(fèi)市場之一。

隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，對設(shè)計消費(fèi)有了更多的需求。消費(fèi)者不再滿足于購買一個只有使用價值的產(chǎn)品，而是需要能夠滿足其對高品位生活要求的個性產(chǎn)品。“換句話說，設(shè)計已經(jīng)成為每個人生活品質(zhì)體系中的一個核心指標(biāo)。”曾輝說。

中國的設(shè)計消費(fèi)市場有巨大的發(fā)展空間，其中孕育著更多新的商業(yè)機(jī)會，而這需要創(chuàng)意設(shè)計的深度介入。曾輝認(rèn)為：“設(shè)計不僅僅去是適應(yīng)和滿足現(xiàn)在的生活方式，還要有前瞻性、引導(dǎo)性眼光，設(shè)計可以創(chuàng)造未來的生活方式，帶來新的商業(yè)模式和市場機(jī)會。”而這就是北京國際設(shè)計周培育設(shè)計市場的目的。

圍繞年輕人 親近互聯(lián)網(wǎng)

從2014年北京國際設(shè)計周的重點項目來看，設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合已經(jīng)成為一個核心理念。新一屆的設(shè)計周擴(kuò)大了設(shè)計市場范圍，也引起更大的聯(lián)動效應(yīng)。有了前4屆的培育，現(xiàn)在北京的設(shè)計市場服務(wù)平臺與體系已經(jīng)不斷邁向成熟。

今年的設(shè)計之旅，已經(jīng)擴(kuò)展至北京的各個城市區(qū)域，開始帶動北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、街區(qū)和社區(qū)，用設(shè)計打造各具特色的創(chuàng)意設(shè)計活動和項目。其中的“創(chuàng)意點亮北京”品牌活動，把10多個東城胡同創(chuàng)意工廠串聯(lián)起來，打造特色設(shè)計文化旅游線路。設(shè)計周還引入了優(yōu)秀、富有創(chuàng)意的設(shè)計展覽和活動，如設(shè)計音樂之旅。

圍繞年輕人，設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合成為這一屆新的亮點。曾輝認(rèn)為：“設(shè)計一定要和公眾，特別是要和年輕人、時尚人群融合。設(shè)計文化和設(shè)計消費(fèi)意識能不能通過網(wǎng)絡(luò)，通過新媒體來傳播？用互聯(lián)網(wǎng)思維來傳播、推動設(shè)計消費(fèi)，形成設(shè)計市場是關(guān)鍵問題。”設(shè)計周積極嘗試官方網(wǎng)站和官方微博以及一系列的App，運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集了大量的年輕人。

針對年輕人喜愛線上購物的習(xí)慣，2014北京國際設(shè)計周推出了設(shè)計市場平臺重點項目——“設(shè)計貓（design more）”，由一個為期10天的線下綜合性設(shè)計展會與一個設(shè)計貓?zhí)熵埰炫灥杲M成。設(shè)計貓線下實體是集設(shè)計消費(fèi)、展覽、設(shè)計師交流、社交、餐飲、藝術(shù)表演為一體的設(shè)計主題公園，也是設(shè)計嘉年華；而設(shè)計貓?zhí)熵埰炫灥辏瑢崿F(xiàn)了上千款國內(nèi)外設(shè)計品銷售、設(shè)計師作品預(yù)售、拍賣、設(shè)計周展覽及講座預(yù)訂等功能。線下設(shè)計活動和百萬參與者，將移動網(wǎng)絡(luò)終端與天貓電商平臺實現(xiàn)實時交互；同時，天貓與淘寶一起服務(wù)的消費(fèi)者可通過設(shè)計貓的天貓旗艦店，參與到北京國際設(shè)計周的線下活動中來。

引入O2O模式，讓用戶同時享受線下實體消費(fèi)和線上便捷購物，北京國際設(shè)計周與天貓的合作，是將中國的設(shè)計消費(fèi)帶入了互聯(lián)網(wǎng)時代的積極嘗試。對此，曾輝介紹道：“要推動設(shè)計周從一個大型文化活動，轉(zhuǎn)型升級成一個線上與線下互動的設(shè)計周，再把它延伸為一個新常態(tài)化的推廣與活動方式，要用互聯(lián)網(wǎng)思維推動設(shè)計市場。”

不僅與天貓合作，此次設(shè)計周還引入了更多的能創(chuàng)造新模式的合作伙伴。設(shè)計周推出了可以實現(xiàn)眾籌的設(shè)計寶項目，這一項目由北京國際設(shè)計周與眾籌網(wǎng)共同發(fā)起，面向中國設(shè)計師和設(shè)計品牌推出我國設(shè)計業(yè)首款眾籌金融服務(wù)產(chǎn)品“設(shè)計寶”，可以為中國的設(shè)計行業(yè)、設(shè)計品牌提供靈活多樣的投融資以及預(yù)售營銷服務(wù)。

另外，智慧城市在本屆也成為了主體板塊，智慧城市并不只是大數(shù)據(jù)條件下的軟硬件疊加，而是要基于尊重城市特色和人居舒適性來規(guī)劃設(shè)計。本屆設(shè)計周與住建部智慧城市研究中心共同啟動智慧城市創(chuàng)新中心，探索智慧化的、符合經(jīng)濟(jì)和人居生態(tài)的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展模型。曾輝認(rèn)為城市讓生活更美好，而設(shè)計讓城市更美好，智慧城市就要通過設(shè)計為城市、為人居提供符合居民需求的設(shè)計，符合不同的人居環(huán)境要求的好設(shè)計。

總之，北京國際設(shè)計周，將努力成為中國設(shè)計推動中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的可持續(xù)力量。北京國際設(shè)計周的意義在于拉近設(shè)計與大眾的距離，挖掘中國設(shè)計消費(fèi)市場的空間，加快文化對產(chǎn)業(yè)的推動，提升各個產(chǎn)業(yè)的核心價值。讓設(shè)計鏈接生活，唯有如此，才能到達(dá)到眾多為中國設(shè)計而奔波的人的心愿。