不止是看 更能玩出彩 電視變形記

客廳中那落滿灰塵的電視屏，與房間主人的勤快構成了一幅極大的落差。但這似乎并不能怪主人冷落了它，因為在無孔不入的互聯網世界里，在各種智能終端的圍追堵截下，這個曾經聚攏著一家老小圍坐在客廳中的主角，如今已進入遲暮之年。

但否極泰來。移動互聯網時代的到來，與各種移動智能終端相比，這個擁有最大屏幕的電視終端搖身一變，重新成為聚光燈下的寵兒。其地位不但被傳統電視廠商抬升到客廳娛樂戰略的主角位置，而且更被互聯網公司，特別是游戲廠商器重。

原因無它，在PC網游遲暮、手游競爭進入紅海的時候，智能電視的崛起為他們找到了一個藍海市場——電視游戲將成為行業的下一個淘金熱地。在這股浪潮下，業內動作連連。海信在北京最新發布的VIDAA2智能電視，不僅集合了11家主流視頻網站內容的應用，更是匯集了超4300款游戲應用，包括大量獨家的定制游戲。

對于新興互聯網電視們而言，要么做內容聯盟，要么是主打硬件優勢，要么則以電視游戲打開新市場空間。無獨有偶，國內領先的數字電視企業永新視博日前也不但與廣電運營商吉視傳媒進行合作，還與電信、聯通都建立起了合作關系，發力電視游戲。

顯然，電視游戲的興起，讓電視成功翻身。而隨著更多內容提供商的進入，電視在保留了看的功能的同時，也意味著它將變得更好玩。

玩的誘惑

在客廳娛樂戰略的布局中，陳天橋是先行者，但也是失意者。他唯一的貢獻，在于他當時提出的客廳娛樂帝國夢想的戰略，成為今天電視翻身的預言及實施指南。

在當年PC游戲瘋狂的時候，陳天橋覺察到電視作為家庭必備的終端，如果能在這個屏幕上嵌入游戲和各種應用，前途絕對遠大。但可惜的是，當時產業鏈條不成熟令他的這一構想胎死腹中。但今天，移動互聯網的興起讓他的這一夢想變為現實。

特別是在電視內容乏善可陳的今天，游戲更能令家人圍坐在一起。這更是行業給出的答案。今年3月落幕的CCBN展會上，參會的各個廠商都給出相同的答案：游戲。在各個廠商提供的游戲體驗區內，人頭攢動，大到賽車模式，小到游戲手柄，新到體感游戲，均吸引來無數觀眾的注意。

對于這一變化，傳統廠商亦覺察到了危險。去年，國內6大電視廠商就在自己主推的智能電視中植入了游戲業務。2013年底，海信還發布了國內首份《電視游戲年度報告》，報告中提到用戶日均運行時長達48分鐘，電視游戲有望成為繼網游、頁游、手游之后游戲業務的新“藍海”。

電視游戲未來有望成為海信新的利潤增長點。值得注意的是，此次海信VIDAA2智能電視發布，也有不少游戲廠商捧場。海信VIDAA2“聚合”和“社交”功能亮點背后，電視游戲是隱藏的一步棋。

無獨有偶，聯想也與游戲制作公司合作共同推出了電視游戲，并通過自己的樂商店及更多開放式的游戲平臺來共同打造智能電視游戲的生態圈。

從PC到手游，如今移植到智能電視，所有的智能電視廠商都在等待一個爆發點。事實上，電視游戲的升溫，也與PC網游的衰落、手游的競爭激烈、利潤下降相關。投資銀行Digi-Capital是專門對游戲產業進行投融資的專業機構，該機構每年所出的咨詢報告，被認為是游戲產業的晴雨表。3月11日，該機構執行主任蒂姆·米瑞爾（Tim Merel）聲稱，2017年視頻游戲行業將達到1000億美元，其中電視游戲將引領潮流。

國外分析公司Newzoo發布數據稱，2013年，全球游戲行業市場價值達到704億美元，其中電視游戲市場約為254億美元，占比三分之一，中國市場尚待開墾，前景誘人。

新藍海市場

電視游戲這個剛剛升溫的藍海市場，幾乎所有企業都想進來瓜分利益。2013年以來，先后有兆馳股份、金亞科技等A股公司與國內游戲商簽署電視游戲合作計劃。此外，游戲商家也開始了對電視游戲產業的布局。去年10月，完美世界就攜手金亞科技進軍電視游戲產業；而三星、樂視等智能電視商，也紛紛內置電視游戲功能，瞄準電視游戲這塊“新蛋糕”。

對于越來越多的企業進入電視游戲產業，永新視博CEO朱建華表示，現在傳統企業賣設備賺錢的商業模式已經失靈，通過互聯網思維掙錢才是最好的轉型。行業競爭者的增多，對于電視游戲產業來說，這是一個好事一因為，這必將引領和促進行業的整體發展。

永新視博自2007年便開始了對電視游戲的布局。現在，該公司已儲備了141款云游戲，其中除100余款經典2D游戲外，還有16款大型3D游戲，更有10款為平臺量身打造的全定制游戲，在南京、江蘇、青島等二十多個省市與廣電運營商合作，覆蓋用戶達千萬級。

這么多企業參與到電視游戲的爭奪當中，只因為這是一個不可逆轉的潮流。一項針對8000名受訪者的調查結果顯示，除了看電視和看網絡視頻之外，有18%的網友會經常用電視進行游戲。這一需求比例已經遠超電視購物。而且更關鍵的是，游戲玩家的主動付費率高得驚人，國內2億游戲玩家中有超過7成為游戲進行付費。

在業內看來，電視游戲與手游、端游、頁游不同，它以家庭為單位。如果以一家三口人為計算基數，在終端數量相同的情況下，電視游戲收入輕松超過千億元規模很容易。如果將電視游戲體感設備消費計算在內的話，相信這一數值會更嚇人。

電視終端的重新崛起，對廣電行業來說，是一件幸事。它給傳統廠商帶來商機的同時，更給那些徘徊在廣電門外的互聯網公司提供了機會。