IfOnly，我和明星有個(gè)約會(huì)

自媒體——用戶體驗(yàn)與粉絲時(shí)代

最近剛剛熱播結(jié)束的韓劇《來(lái)自星星的你》引爆了粉絲經(jīng)濟(jì)，劇中“都教授”的睡前讀物，女主角的水鉆鞋，以及“啤酒和炸雞”都成為了粉絲們追逐的熱點(diǎn)。甚至有粉絲不惜花費(fèi)幾千元來(lái)?yè)屬?gòu)男主角的見面會(huì)門票。就如哲學(xué)小說(shuō)“蘇菲的世界”里說(shuō)的，沒有任何事物是偶然發(fā)生的，每一件事物發(fā)生都有其必然性。有需求，才有市場(chǎng)。有人說(shuō)，2014年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型將進(jìn)入“用戶體驗(yàn)”與“粉絲時(shí)代”。談起粉絲時(shí)代不得不提明星自媒體，之前某明星推出微信公眾平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員制。剛剛推出就引來(lái)足夠多的目光，明星與粉絲之間的互動(dòng)方式不同于以往，傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)也似乎有了新的可能。用戶可以通過(guò)付費(fèi)成為微信平臺(tái)的會(huì)員，而會(huì)員也被分為10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成為微信公眾平臺(tái)的會(huì)員之后，可以根據(jù)不同的會(huì)員等級(jí)享受特權(quán)。而后有人算了一筆賬，按照某某明星微博上5700多萬(wàn)粉絲估算，他的微信粉絲上百萬(wàn)不會(huì)成問(wèn)題，如果這些粉絲都愿意付費(fèi)使用，那么微信的日收入就可達(dá)到700萬(wàn)。越來(lái)越熱的自媒體，微博大V，facebook，LinkedIn，名人通過(guò)各種方式建立起自己的社會(huì)價(jià)值，無(wú)論你是生存在哪個(gè)國(guó)家、活躍在何種“地位”的明星：無(wú)所畏懼，不怕羞恥，凸顯深度，親民有愛心，這幾個(gè)要點(diǎn)是不得不遵守的“潛規(guī)則”。但是當(dāng)自媒體成為“吸金”利器，市場(chǎng)環(huán)境面臨諸多掣肘，自媒體也許還不是一個(gè)合法的市場(chǎng)主體。

從自媒體回歸線下face to face

IfOnly與時(shí)間拍賣

IfOnly 售賣的是與不同領(lǐng)域名人相處的經(jīng)歷以及特殊定制的紀(jì)念品等。比如：從與奧運(yùn)游泳冠軍進(jìn)行15 分鐘的網(wǎng)絡(luò)視頻，與泰森一起共進(jìn)午餐，還是與好萊塢影星一起走電影首映紅毯，甚至和科比在紐波特海灘的私人場(chǎng)所會(huì)面一起合照，我們都可以在網(wǎng)站找到實(shí)現(xiàn)的價(jià)格，價(jià)格從數(shù)百到近十萬(wàn)美元不等。也許你會(huì)用“呵呵”來(lái)表達(dá)不同看法，但是從If Only 剛剛獲得1200 萬(wàn)美元的融資，投資方名單上除了投行這類固定角色外，當(dāng)中還有在硅谷出名人脈廣的雅虎CEO 梅耶爾、Salesforce 創(chuàng)始人Marc Benioff 等人，我們可以確定這樣的市場(chǎng)的確存在。IfOnly 會(huì)從最終交易額收取20% 手續(xù)費(fèi)，其余則規(guī)定至少10% 用作慈善用途，但至少目前上面的名人都不約而同將絕大部分收益用于慈善。

而明星為何要到新平臺(tái)上來(lái)拍賣自己的時(shí)間，“時(shí)間拍賣”創(chuàng)始人張迪奇說(shuō)從他們最先切入的創(chuàng)投圈來(lái)看，其實(shí)很多知名的VC也還是有見人需求的，但公開的社交平臺(tái)的缺點(diǎn)在于沒有過(guò)濾機(jī)制，任何人都可以向他投遞信息，他無(wú)法以最省力的方式篩選出靠譜、值得見的人，所以需要一個(gè)幫忙過(guò)濾的平臺(tái)。而“拍賣”或許就是一種過(guò)濾的好形式——出價(jià)越高的人，對(duì)競(jìng)拍對(duì)象個(gè)人價(jià)值的認(rèn)可度便越高，同時(shí)他的眼界和見解能和競(jìng)拍對(duì)象對(duì)等，從而完成一場(chǎng)愉快對(duì)話的幾率也就越高。

從二者營(yíng)銷理論來(lái)看，同時(shí)回歸了線下的face to face的模式， 在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮中，自媒體，自明星表現(xiàn)形式門檻較低，而IfOnly和“時(shí)間拍賣”都突出了一個(gè)“高”，為高收入人士定制，為高才學(xué)的人士制造機(jī)會(huì)。