探析中國傳統文化元素在包裝設計中的應用

摘 要：中國是一個有五千年歷史的文明古國，有著深厚的民族文化內涵。中國的傳統包裝是中華民族文化和精神內涵的一種表現形式，在傳統包裝中應融入本民族的特色和文化，當今包裝設計師應該巧妙地運用傳統藝術設計元素，結合現代科學技術，使傳統藝術得到新的升華。

關鍵詞：傳統文化； 包裝設計； 民族

中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2014）06-120-001

包裝作為一種獨立的商品文化形式，是在現代社會才得以確立的，但包裝不能拋棄它的傳統文化根基。要了解包裝，那必然要了解傳統包裝。

中國的傳統包裝是中華民族文化和精神內涵的一種表現形式。在如今商品經濟全球一體化的浪潮下，中國包裝仍然應保持清醒的頭腦，繼承和發揚傳統包裝文化，以一種特有的、獨立的方式出現在包裝中，并喚起人們不斷地去關注它、了解它。

中國傳統文化元素在包裝設計中的應用，隨著時代的發展也不斷更新和發展。

一、傳統結構造型

不同的商品有著不同的形態與特征，對于包裝結構造型需要有針對性地進行設計。傳統包裝與現代產品、食品與化妝品、女性用品與男性用品的包裝造型等，它們在形體結構上有著本質的區別，這種區別體現在人們對包裝造型認識的習慣中。在民族化包裝的造型運用上，可以借鑒古代某些文物，在它們被輾轉流傳的過程中，逐漸成為一種物質性的、具有典型示范意義的事物，起到了傳承某些文化符號的作用，這是一種民俗文化在設計中的轉化過程，直接影響著人們審美的需要。例如模仿青銅器、土陶、瓷瓶、兵馬俑和傳統包裹形象中的某些形態，以及民間葫蘆、龍燈、嗩吶、神像、木桶等形體結構，來設計制作酒容器和包裝形象，不僅外觀形象具有傳承性，而且內蘊著民族文化意味。比如瀘州老窖酒包裝，用牛角形作包裝容器的襯托物，具有民俗特有的風味，設計新穎，表現了傳統獨特的品味。

二、傳統紋樣

中國傳統紋樣有著悠久的歷史和輝煌的成就。早在幾千年前新石器時代的彩陶上，先民們就開始運用圖案來裝飾自己的生活，利用裝飾語言來表達對美的追求和向往。傳統紋樣是包裝設計中常用的一種裝飾手法，主要針對包裝畫面表現的需要進行的形象上的象征處理，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。像用做包裝底紋和邊框的回紋、云紋、龜背紋、吉星錦、方環、拐子龍，以及作為象征形象應用的原始彩陶紋；戰國時期的青銅器圖案，漆器圖案，織繡紋飾，玉器；漢畫磚紋飾和瓦當圖案，南北朝的石刻圖案（飛天、蓮花）；唐代卷草、團花、寶相花；宋元陶瓷裝飾圖案；明清瓷器、絲織、雕漆、景泰藍圖等，都是中國古代的典型圖案紋樣。如當今的月餅包裝，大面積使用了傳統紋樣，傳達出中國悠久的歷史文化。

三、民間圖案

民間圖案是由各民族的民間生產者自己制作和欣賞的一種藝術。中國傳統的圖案造型來源于創作者對事物的審美感受，力圖表現出人對物體寄予的情感和精神狀態。民間圖案是普及于民眾習慣之中，具有潛在規律及功能意義的形象，使人一看就懂，具有強烈的象征色彩和濃厚的生活氣息。比如說，在菱形的紅紙上畫上幾束金黃色稻穗，再寫上“豐”字，這是表達農民豐收喜慶的畫面。這種利用諧音而創造的圖形，它與民間風俗、神話傳說有深厚的聯系。民間圖形裝飾手法多樣，追求畫面的圓滿、完整、對稱、穩重的藝術效果，極具有裝飾美和象征性。在包裝設計中常用的圖形有龍、鳳、麒麟、喜鵲登梅、四季花、雙魚、鶴、門神畫、鴛鴦與蓮花、春聯、窗花、金玉滿堂、福、祿、壽圖、臉譜、皮影、剪紙藝術等。比如陜西傳統名食的包轉設計，采用了雞、牛、羊、驢四種動物的剪紙形式來分別代表四種食品，一來具有鮮明的民間地域特色，二來形象貼切，自然生動，陜西民間剪紙藝術形式在這款設計上運用較多，用以形成頗具傳統地方特色的節日饋贈佳品。

四、漢文字藝術

漢文字來源于圖畫，它既是文字又是符號，不僅有敘述功能，也具有裝飾作用。如篆書，古樸高雅；魏書，字體樸拙、舒暢流利；隸書，筆勢生動，字體整體統一；草書，字形繁多，筆勢連綿回繞。在應用中只要恰當，既能突出商品文化價值，又能起到錦上添花的藝術效果。如表現酒和茶的包裝，可以把牌名文字造型衍化成圖案形象。只要不偏離漢文字形象軌道，在形與字上能很好表達商品特點，突出商品的意味，就具有傳統文化的特征。現代的文字設計常常結合傳統的水墨風格，以黑為主，輔以傳統的五色，在墨的濃淡深淺之中將文字幻化為亮麗的水墨畫，營造出的視覺效果靈動多變，很好地體現了中國傳統文化以少勝多、以小見大的獨特精神。 五、絲綢繩線

我國是世界上養蠶、絲綢、織錦生產的大國。在早期，人們常用彩色花紋的織錦做成包裝袋，謂之“錦囊”，用以裝飾錢幣、香包、劍矢等物品。用織錦裱糊裝潢的“織錦盒”，在古代，錦盒主要用于盛裝貴重物品及禮品。而“麻”作為一種較為優良的紡織材料，曾被大量地搓成麻繩，用于捆扎、牽拉等。絲綢繩線作為傳統包裝設計中的一種裝飾手法，已越來越顯示出了它的特殊功能。它既能作為提手，開啟捆扎，又能起到裝飾盒點綴畫面色彩的作用。

中國傳統化風格是在民族的特定社會結構、自然環境、生產環境、風俗習慣、審美文化以及民族心理因素中產生的。學習傳統需要對本民族的文化作深層的理解（包括哲學、文學、民歌等）。所謂包裝設計中的傳統性的體現，并非簡單地把包裝容器換成陶器，在普通的包裝盒上畫幾個民間圖案，它需要在了解傳統文化的過程中針對現代審美要求加以創新，同時廣泛攝取外來文化，創造出具有傳統特性的作品。

本文系2013年保定市哲學社會科學規劃研究項目《藝術類高職院校培養高技能人才的校企合作模式研究》（課題號：201301256）階段研究成果。

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