京津冀協同發展視角下廊坊打造文化體驗名城路徑的研究

摘 要：京津冀協同發展給廊坊發展帶來了新的機遇，打造文化體驗名城是廊坊以生態、智能、休閑、商務為發展方向的必然要求，同時也是廊坊大力發展現代服務業和戰略性新興產業以及與北京關聯度高的產業的有力途徑。本文就如何在新形勢下立足廊坊實際、建設文化體驗名城進行論述。

關鍵詞：京津冀協同發展； 文化體驗； 路徑

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2014）11-179-001

在京津冀協同發展上升為重大國家戰略的新時期，廊坊將建設文化體驗城市確立為發展的重要目標之一，是順應時代發展的重大舉措。廊坊作為京津冀協同發展中至關重要的一個城市，能否充分展示城市獨特的文化品味、文化風格與文化理念，能否在城市產品供給高度同質化的條件下，為消費者提供具有高附加值的體驗產品，如何發展具有自身特色的旅游業，建設文化體驗城市，打造文化體驗旅游品牌，是當下廊坊面臨的一大課題。關系著廊坊能否把自身優勢放到最大，并在京津冀協同發展中成為先行軍。

廊坊市地處河北省中部，京津兩大城市之間，其歷史悠久、資源豐富，具備充分的構建文化體驗名城的歷史、文化、地理等背景。廊坊自古以來就有著優秀的歷史文化傳統，文化氣息濃郁、文化活動異彩紛呈，不乏優秀的文化載體。因此如何針對旅游者的特點，開發、設計個性化、參與性強的旅游產品，更好地激發旅游者自我心理需求引起共鳴，使其獲得與眾不同的難忘的體驗，實現京津冀良好對接，滿足不同層次人士的文化體驗需求，尚需進一步規劃和建設。筆者認為，應從以下幾點為切入點，提升廊坊文化體驗質量，建設文化體驗名城。

一、充分把握京津冀地區消費者心理需求特點，確定城市體驗主題

確定城市體驗主題要求抓住城市文化主軸，按照唯一性、排他性和權威性的原則，充分挖掘城市各種體驗資源，準確結合消費者心理需求特點，找到城市體驗的個性、靈魂與理念。人本主義心理學家馬斯洛認為，認知和審美是人的高級心理需求，每個人都希望體驗到“美好的”甚至是“不可替代”的感覺，這種來自于認知和美感的追求，決定了確定城市體驗主題要以人的心理需要為前提，才能使人樂于為之消費。因此，針對京津冀協同發展大背景下面對的客戶需求，確定合乎實際的城市體驗主題，是一個當務之急。

目前，廊坊已經擁有休閑度假、商務宗教、溫泉健身、人文民俗、探訪古跡、會展購物、主題公園、音樂戲曲、高爾夫球運動等諸多旅游資源。但是沒有形成統一的文化體驗主題，與之相應的系統化布局也就比較欠缺。京津地區人群多數具有較高文化水平，其文化需求層次相對較高，在旅游及選擇居住場所時，對于文化體驗的要求相應更高。廊坊需要利用已有的諸多旅游資源，本著“人無我有”、“人有我優”的原則，確立合適的城市文化體驗主題，以吸引京津地區人群來到廊坊，為京津冀產業對接提供文化保障。

二、深入認識京津冀文化傳承發展過程中的同源性與異質性，打造特色文化空間及文化活動

京津冀在文化歷史發展中，其文化史實彼此相互聯系，同源而異質，三地人群內心深處的隱性文化也是互有異同。打造特色文化空間及活動，就是通過發揮技術性文化的功能，特色鮮明地將城市的某些特色功能和空間要素集合起來，形成體驗性的感知場所；突出城市某些文化特色活動，提高活動的品質、人群的參與方式及參與程度；突出京津冀三地文化中共有的內涵，與廊坊自身獨具特色的文化歷史相結合，使旅游者能夠以最為形象化、具體化的方式感受到城市文化的主題和魅力，形成城市體驗的品牌。

三、深刻了解京津冀地區文化體驗發展現狀，改進廊坊文化體驗設計

首先，運用文化體驗設計， 精心進行“軟包裝”，融合多種感官刺激，有效提高文化產品的感官刺激，力求達到使人們對體驗更加難以忘懷。打造訴諸旅游者感官系統的體驗場景，直入人們的內心世界。

其次，深入發掘廊坊旅游產品的歷史文化內涵。依托京津冀雄厚的文化產業資源，廊坊需要大力發掘自身歷史文化的內涵，只有牢牢把握自身文化的深刻內涵，才能在當今文化多元的城市競爭中時刻站穩腳跟，不會迷失自己的方向。同時，在此基礎上，需要在文化創意層面尋求創新突破，深入挖掘文化資源，打造文化產業，激發京津冀傳統文化產業的活力，近而激發城市活力，聚合更多的資源優勢，實現可持續發展模式。

最后，注重文化體驗設計的歧義性。深入發掘旅游產品的獨特文化底蘊， 精心創造難忘的經歷和活動，獲得競爭優勢。立足本地文化歷史和京津冀地區整體大背景的有機聯系，既體現三地文化的同源性，又突出本地文化歷史的獨特性，塑造令人難忘的意象， 誘發深層體驗， 使旅游產品更好看， 提供旅游產品獨一無二的特質，使其具有歧異性， 增進市場吸引力，大大提高旅游產品的吸引力。

透視冀域文化的歷史傳承和演變過程，廊坊應當立足于當前京津冀文化產業發展現狀與偉大實踐，乘京津冀一體化國家戰略規劃與實施的契機，建立相應的體制機制，提升廊坊文化的影響力和競爭力，突出文化體驗設計，努力打造文化體驗名城，實現冀文化與京津文化的優勢互補，既是京津冀文化產業協同發展的必然趨勢，也為區域社會經濟發展提供深層次動力支撐和智力支持。

基金項目：河北省黨委講師團系統2014年度科研課題，立項編號（201455）

2014年度廊坊市哲學社會科學研究課題，立項編號（2014031）

參考文獻：

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