讀懂自己，看清他人

隨著12月的來臨，2013年開始了倒計時。如同深冬時節中的肅殺，此刻的圖書零售市場保持著冰冷的面孔，不過在近些年網絡渠道日漸主導零售市場的大格局下，電商平臺和商鋪們紛紛使出殺手锏，“造節”生財。從四年前誕生的“雙十一”，再到兩年前誕生的“雙十二”，電商一步步“造節”，也一步步創造出銷量神話。而作為零售市場的一員，圖書業也“被迫”卷入其中。

相較于3C和日用品等商品來說，圖書因其脆弱的盈利模式（固定的定價，較低的折扣，相對更低的需求度），在這場以折扣取勝的購買狂歡盛宴中，究竟能分得幾杯羹，博得多少利益，也讓不少圖書從業者憂心忡忡。但隨著京東、亞馬遜中國、當當網、蘇寧易購等電商大鱷紛紛涌入造節活動中，似乎圖書業者們也沒有太多的選擇余地了。正如很多評論者所擔憂的，“折扣”是把利劍，電商平臺依靠折扣起家，不斷擠占實體店鋪的市場占有率，但“折扣”更是一把雙刃劍，一旦破壞了有序的生態環境，也終將損人不利已。如果說圖書生產屬于制作業的話，圖書銷售絕對是服務業，良好的購買體驗和附加的增值服務才是行業生存的關鍵所在。

在眾多電商中，步伐最穩，或者說最慢的，莫過亞馬遜。從中國卓越變身亞馬遜中國后，貼上了國際化、全球化等亮麗的標簽，亞馬遜看起來似乎更加保守了，雖然不放棄參與諸如“造節”一類的電商活動，但卻始終按照自己的腳步來前進。從Kindle電子書店上線，到Kindle Paperwhite一代上架，再到近期的Kindle Paperwhite二代的問世，亞馬遜已經悄然將其電子書模式移植到中國市場。雖然不少人對其在中國地區緩慢的更新換代速度，以及還不那么龐大的電子書資源庫充滿非議，但健全的管理模式和良好的用戶體驗，也讓出版社和讀者們“趨之若鶩”。有理由相信，冬天過去，電子書的春天即將來臨。

文學的冷與暖

年末的圖書市場，諾貝爾獎的效應依舊清晰可見，文學版塊在年末時節持續走熱。作為今年的當家得主，艾麗絲·門羅理所應當地享受了最多的關注度。得益于中國文學出版人的敏銳眼光，中國讀者得以在其獲獎后短短數月內，比較完整地分享了這位世界級短篇小說大師的文學風采和藝術魅力。而莫言，作為中國首位諾獎問鼎者，也有理由在這場文學歡宴中分享屬于自己的成就和地位。

但與幾位頂級文學大師尊享文學迷們無限崇拜的同時，純文學圖書日薄西山的出版之勢也是相當明顯。即使如余華一般的名家，新作問世也少不了帶些炒作的噱頭，并在書中引入流行的熱門話題，才得以擠入市場聚焦的前列。不得不說，在嚴肅文學逐漸衰退的當下，莫言等人的存在更加成為中國文學的一面旗幟和象征。

而與純文學板塊整體冷冷清清、凄凄慘慘相較，通俗文學市場卻一派熱熱鬧鬧、高高興興，大有風景這邊獨好的氣勢。其中青春文學更是成為眾人矚目的焦點，兩位領軍人物的新作也在這個寒冬為這場青春盛宴平添了一把火。作為中國青春文壇的一哥，郭敬明今年顯得有些“不務正業”，放下了筆桿，拾起了話筒，以編劇兼導演的身份亮相影視娛樂圈，將自己的代表作之一《小時代》系列改編為同名電影，在眾多的非議和鄙夷中，不出意外地獲得了相當可觀的票房紀錄。一如青春，有愛有恨，而真正的贏家恰是制作青春的那位幕后人。新作《愿風裁塵》是郭敬明自上作《小時代3.0刺金時代》之后兩年來的首部個人作品，拋棄了以往的虛構小說創作，新作以其少見的散文寫作方式亮相，收錄了郭敬明從2004年至2013年十年間的全部散文作品，堪稱作者十年心路歷程的全紀錄。從年少成名的郭敬明到身披榮耀的明星作家，再到身兼作家、商人、導演、出版人等多重身份的郭敬明，以散文體裁獨有的真實與平和，主動褪去明星光環，還原最真實的郭敬明。燦爛之后終歸平淡，這也是作者選擇以散文方式回歸的初衷所在吧。

同樣是久未有新作問世的作家，七堇年也在暌別五年之后，推出了最新長篇小說《平生歡》。作者以一座江邊小城的一間工廠中一群大院子弟為背景，講述了曾風雨同路或背道而馳的你、我、他相互交織的時光故事。正如編輯所介紹的，我們都是生活的潛行者，當青春的歡歌散場，只剩座椅上的余溫，是我們觀賞過生命的印證。

政治人物的不盡“書緣”

從朱镕基到李瑞環，從吳官正到溫家寶，中國的政治人物在今年度不斷傳遞著新書出版的交接棒。步入年末，這股熱潮依舊火熱，未有衰退之感，又有幾位重量級的作者與讀者見面了。作為長期以來主管國家文化產業和意識形態的領導人，李長春的新書《文化強國之路：文化體制改革的探索與實踐》的出版也恰如其分地體現了其工作特色。在這部作品中收錄了李長春自2002年12月至2013年5月期間關于文化改革發展的重要講話、談話、文章共計90篇，另有重要照片69幅。全書共分為“深化文化體制改革”、“牢固樹立符合科學發展觀要求的新的文化發展理念”、“加快推進文化體制機制創新”、“加快構建覆蓋城鄉的公共文化服務體系”、“為人民提供更好更多的精神食糧”、“推進文化科技創新”、“推動中華文化走向世界”等七大板塊，記錄了這段時間中國家關于文化發展和文化改革的總體歷程。從內容上來看，和《溫家寶談教育》一書相似，都是圍繞單一專題展開，以收錄作者的重要文字為主，就閱讀的趣味而言可能沒那么大，但是文獻價值較大。從去年底，中央正式提出推動文化大繁榮大發展的國家戰略方針，該書由前任主管文化的領導人推出，對于文化產業研究者和從業者了解國家關于文化產業的政策沿革等具有很大作用。而在出版形式上，該書有精裝和平裝兩種版本，這一點似乎也成為近期領導人讀物的標配了。

如果說前作的價值在于文獻和研究，那么后面這本政治人物讀物則更能吸引一般大眾的眼球。由中國第九任外交部長李肇星帶來的首部外事回憶錄《說不盡的外交》自出版以來，頗受市場的追捧。作為中國外交領域的老兵，李肇星不僅外交手腕強硬，更是一位頗具文采的詩人，曾出版若干作品。在這部回憶錄作品中，作者圍繞其親身經歷的近半個世紀的外交生涯這一主線，記錄了其與美俄法英以及朝鮮等多國政要的私人交往過程，以及應對各種復雜外交問題的豐富經驗，書中更是首次披露中美炸館事件、“9·11”恐怖襲擊、中美匯率博弈等重大外交事件背后的內幕。就閱讀話題而言，這絕對是一本“說不盡”的書。

12月5日，南非前總統納爾遜·曼德拉以95歲的高齡告別了這個他曾奮斗畢生的星球，作為一位享譽全球的自由斗士，終生為南非的種族斗爭和民主自由和努力，成為南非的世界級和歷史性標志性人物。這位傳奇人物的離世也催熱了大陸相關圖書的熱銷，《漫漫自由路：曼德拉自傳》、《與自己對話：曼德拉自傳》等多部傳記以及與其有關的圖書都成為讀者的購買對象，相信未來幾個月還會有不少此類圖書涌入市場，讓讀者們在書中向這位偉人致敬。

看懂這個世界：心理風暴來襲

專業知識普及化通俗化已經成為當前圖書市場的流行趨勢，在歷史人文等學科褪去專業外衣，走入普通讀者之后，心理學也開始被掀開神秘面紗，走下學術神壇，心理學普及讀物的潮流已悄然進入讀者視線。去年一本書名不太清新、內容有點重口味的《重口味心理學》在全國掀起一股心理讀物浪潮，同時得益于一位國內知名主持人的無心插柳式的推薦，該書成功登入年度暢銷書，累計銷售近40萬冊，對于“心理”這樣一個高深玄妙的話題，不得不說是一個奇跡。而有了前作的巨大成功，續作的問世也是理由應當。本月這部《重口味心理學2》正式上市，保留了那個不太清新的書名，副書名由“怎樣證明你不是神經病？”升格為“怎樣證明你不是變態？”，內容上延續了前作的重口味風格，為讀者講述了更隱秘更深層的心理學內容：自閉癥、抑郁癥、催眠、性變態、碎尸殺人狂、同性戀、臨終關懷、潛意識等，而書中對于“男人女人各種性怪癖的根源在哪里？”“碎尸殺人狂為什么更喜歡死人而不是活人？”“自閉癥患者都有哪些神奇的才能？”等話題的延展敘述，也讓讀者在頭皮陣陣發麻的同時又忍不住繼續讀下去。

談到心理普及讀物，就不得不提心靈勵志類圖書。以“心靈雞湯”等作品為代表的勵志類圖書，從十幾年前到現在一直都是圖書市場的熱點，堪稱常青樹。心靈勵志讀物重在用他人的故事感化讀者自身，套用一個流行詞就是引入正能量，激勵自我；而心理普及讀物則更像是上述圖書的專業升級版，通過將專業的心理學知識與現實的讀者需求結合起來，實現了從“心靈”到“心理”的升級。與心靈勵志讀物以情感關懷為主所不同，心理讀物重在解決讀者深層次的心理需求，如《重口味心理學》系列通過引入心理學知識，講述諸多日常避而不談的隱秘話題，滿足了讀者對于這些話題的好奇感。而像《行為心理學：怎樣在不為人知的情況下了解并影響他人》、《拖延心理學》、《7天治愈拖延癥》這樣針對特定人群，幫助讀者了解自己、認識他人的讀物也頗受市場的歡迎和讀者的喜愛。社會越來越發達，人與人的交往日益復雜，心理學普及讀物的流行，無形中已然成為世人互相認知和理解的橋梁和潤滑劑了。