營銷新疆界

讓秀發(fā)飄起來，廣告牌也可以很有趣

對于品牌來說，除了在廣告欄里貼上設(shè)計(jì)精美的海報(bào)，還能做些其他有趣的形式嗎？護(hù)發(fā)品牌Apolosophy就想到了一個很棒的點(diǎn)子。

Apolosophy最近利用瑞典首都斯德哥爾摩的地鐵站里的廣告牌做出了一個非常有趣的互動廣告，他們現(xiàn)在地鐵廣告牌內(nèi)安裝了電子裝置，可以感應(yīng)地鐵的來往。當(dāng)?shù)罔F進(jìn)站時(shí)，廣告畫面中的女模特的一頭秀發(fā)就會飄揚(yáng)起來，就像被地鐵進(jìn)站時(shí)帶起的風(fēng)吹起來一樣。同時(shí)也讓消費(fèi)者感受到Apolosophy產(chǎn)品的效果。而且，運(yùn)作這樣一個項(xiàng)目的成本并不算太高，感應(yīng)裝置只需要不到100美元。

點(diǎn)評：情景結(jié)合，吹起秀發(fā)，智能硬件時(shí)代的互動營銷。

阿爾山礦泉水：細(xì)節(jié)中的環(huán)保

經(jīng)常組織大型活動的朋友一定會遇到這樣的問題，活動現(xiàn)場的礦泉水經(jīng)常會被剩下許多。很多時(shí)候，并不是參會者故意這樣，而是礦泉水打開后隨手放在一邊，過一會兒就分不清楚到底哪瓶是自己的了。為了解決這樣的尷尬，阿爾山礦泉水想出的創(chuàng)意是對產(chǎn)品包裝略作改動，在產(chǎn)品加上了一個類似刮刮卡的涂層，消費(fèi)者可以在上面畫出一個記號，這樣就不會與其他人的搞混了。環(huán)保有時(shí)候并不復(fù)雜，而且也可以讓用戶對阿爾山增添不少好感，何樂不為呢？

點(diǎn)評：一個小小的改變，動動手指就可以快速地找到自己的那瓶水，避免不必要的浪費(fèi)。建議每個瓶裝水廠商都參與到“節(jié)約用水，反對浪費(fèi)”的實(shí)際行動中來。

可口可樂：條形碼會唱歌

在超市購物結(jié)賬時(shí)，隨著收銀員的每次掃描商品，機(jī)會自然發(fā)出嘟的一聲。最近可口可樂就盯上了這個場景，進(jìn)行了一番有趣的創(chuàng)新。在巴西奧美的策劃下，可口可樂對當(dāng)?shù)匾患页械氖浙y系統(tǒng)略微改動。使得當(dāng)機(jī)器掃描到可口可樂的產(chǎn)品時(shí)，發(fā)出的不再是嘟的聲音，取而代之的是可口可樂的廣告曲，有趣吧？

點(diǎn)評：從去年的昵稱瓶到今年的歌詞瓶，可口可樂近一兩年?duì)I銷手段層出不窮，不光吸引眼球，還吸引到了耳朵。