投資快樂過把癮

我娛樂我存在

這個夏天最酷、最好玩的事情是什么？當然是投資娛樂寶，馬上就能搖身一變成為一個高大上的電影投資人。聽起來很美吧？可是當馬云的娛樂寶問世之后，金融專家、互聯網專家們大都冷嘲熱諷，畢竟從他們專業的角度來看，這玩意兒不過是披了電影投資外衣的一款投資連結保險。看上去你是投了不同的電影，可實際上資金是進入一個保險產品，收益也是這個產品本身各項投資收益的平均值。在專家們看來，娛樂寶和它所打造的參與到電影制作、成為一個電影投資人的概念之間還有著巨大的差距。他們尖刻地指出娛樂寶的真正目的其實是通過投資讓用戶在影視項目開拍初期就成為忠實的粉絲，并在其后的過程中讓他們吸引更多的人關注直接拉動票房成績或收視率。

可就是這樣一個玩弄噱頭、利用粉絲的產品，卻連續兩期都在很短的時間內售罄。1.6億資金、38萬個投資娛樂寶的大眾們所爆發的熱情，讓專家們大跌眼鏡。

用金融投資來衡量娛樂寶的價值，是專家們判斷失誤的根本原因。購買娛樂的大眾們其實根本不在乎娛樂寶給出的那不保底的7%年收益率，真正讓他們快樂參與的是娛樂寶所承諾的參加影視劇主創見面會、電影點映會、到國外探班，參觀電影專業聲效及幕后制作公司等附加福利，以及那種我參與了的存在感。滿足人們的存在感就能創造一個奇跡，這一點小米手機已經給出了毋庸置疑的證明。一個手機門外漢用了三年時間就做成了一個擁有上百億產值的手機品牌，靠的就是用戶的參與感。“說得直白一點，小米銷售的是參與感。這才是小米秘密背后的真正秘密……”雷軍這樣說道，“我們想做一部手機，讓我們每一個人有成就感，你天天用手機你有一堆的想法，你有一堆的抱怨，能改呢？除了小米之外能改嗎？”讓用戶擁有參與和存在感從而得到快樂，這才是小米成功和娛樂寶爆發的根本原因，而這是所謂傳統金融理念無法解釋的。哪怕投資娛樂寶的人其實根本沒有權利參與到主創、劇本、票房分成之中，但那一份“我參與了”的存在感就足以讓人快樂。更何況當娛樂寶不斷發展之后，投資者也必將會擁有更多參與的權利。阿里巴巴已經透露在未來幾個月內會專門為東方衛視推出專屬產品，主要聚焦于投資東方衛視《中國夢之聲》、《中國達人秀》等王牌綜藝節目，未來投資者也可以直接決定相關電視節目的走向、風格。

所以從這夏天開始，你就能做一個快樂的娛樂產業投資人了。

娛樂時代的簡單快樂

為什么一個簡單的參與感就能讓那么多人快樂、甚至瘋狂起來？德國學者馬克斯？韋伯認為，當人類歷史進入了脫魅（擺脫偶像崇拜）時代，對于集體信仰的迷茫與缺失就導致了個體的孤獨。在這種孤獨的推動下，人們愈來愈需要釋放情緒的娛樂和能夠證明自己存在的參與感。是的，你沒有看錯，是孤獨讓人們無法抗拒能夠帶來存在感的東西。在這個愈來愈自由的時代，失去了太多束縛的人們反而有了無所適從的壓抑感和孤獨感，正是基于這種需求，娛樂經濟誕生。

美國傳媒咨詢專家邁克爾？沃爾夫在《娛樂經濟》說：“生活已經不缺功能，人們要的是感覺……消費者不管買什么，都要在其中尋求娛樂。娛樂不再是一個特定的行業，因為所有的事情都可以換個角度或者方式來做，為人們提供娛樂、讓人們過得更輕松愉快。娛樂經濟已成為新的世界硬通貨，21世紀的貨幣不是歐元，而是娛樂。”他認為娛樂經濟最終的方向必然是個性化，即讓消費者擁有更多的主導權，這樣才能帶給人們更多的參與感。而且娛樂的范圍也會不斷擴大，娛樂不會僅僅只是影視、書籍……任何產品都可以變成一個能都讓所有人參與到其中的狂歡派對。這才是娛樂經濟的根本核心，創造內在體驗。

人類創造財富的最根本目的是為了滿足我們自身的需求，娛樂正是那個最能滿足需求的東西。美國《時代》曾經在1999年預測：到2015年發達國家將進入休閑娛樂時代，專門提供娛樂休閑的產業在2015年將會主導勞務市場，在美國的國民生產總值中將占有一半的份額，新技術和其它一些趨勢可以讓人把生命中的50%的時間用于休閑。雖然因為金融危機等因素，2012年美國娛樂產業只占到了國民生產總值的24%，但已經成為了美國第二大出口產業。而據普華永道的預測，至2014年，中國大陸的娛樂及媒體行業將增長至1330億美元，年均復合增長率達到12%，遠高于全球5%的增長。在人內在需求和資本這兩者相互的推動之下，這個世界已經不可逆轉地向娛樂時代飛速邁進了。

面對這樣一個娛樂時代，自然是有人歡喜有人憂。波茲曼在《娛樂至死》中的論斷被很多人當做對于娛樂時代敲響的警鐘：“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息。其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”可實際上這種娛樂至死的擔憂，更多地是知識分子對于社會文化狀態過高的期待在娛樂時代落空而產生的巨大落差感。而對于普通大眾來說，看肥皂劇和看芭蕾舞帶來的快樂本質上是一樣的，而且前者還更容易獲得。

娛樂是人的本性，而這正是如娛樂寶這樣的產品能夠把投資都變成娛樂，并且大受歡迎的原因：簡單、快樂，有參與感。

娛樂寶第三期還要再等幾個月，不過這個夏天還有一個馬上可以實現的娛樂性投資：西班牙甲級聯賽的升班馬埃瓦爾隊因為無力繳納170萬歐元的保證金而向全世界募集股份，一股不過才50歐元，就能擁有這支球隊董事會一股一票的投票權。怎么樣？比娛樂寶還好玩吧？還不去埃瓦爾隊的官網過一把西甲球隊股東的癮，多快樂的一件事！