古永鏘 理性的賭徒

理性與邏輯是古永鏘的特色，他任何事情都能畫出個(gè)矩陣。他有一個(gè)很重要的哲學(xué)，賭得越大的人成功的概率越大。這是一個(gè)理性的賭徒。這又是一個(gè)勵(lì)志版的商業(yè)故事。他趕了大早，潛伏數(shù)年，手握百億金，終成正果。

手握一百億是什么感覺？古永鏘剛剛有資格回答這個(gè)問(wèn)題，2014年4月，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元戰(zhàn)略投資優(yōu)酷、土豆。在獲得阿里巴巴的戰(zhàn)略投資后，優(yōu)酷土豆現(xiàn)有的資金儲(chǔ)備已超過(guò)100億元人民幣。“沒有這樣的資金資源，想到了你都不敢做，現(xiàn)在我們就想怎么把錢花出去。”

引入戰(zhàn)略投資，對(duì)于古永鏘來(lái)說(shuō)，這只不過(guò)為他“資本高手”的標(biāo)簽上又多了一個(gè)注腳而已。這位加州伯克利大學(xué)的高材生，曾經(jīng)是搜狐網(wǎng)的二把手，又在短短4年內(nèi)將自創(chuàng)的優(yōu)酷網(wǎng)送上納斯達(dá)克，不動(dòng)分文將最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手土豆網(wǎng)吞并，締造了2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最勁爆的新聞。

8月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布進(jìn)軍電影圈。古永鏘被導(dǎo)演簇?fù)碓谖枧_(tái)中央，仿佛已在娛樂(lè)圈混跡多年。不喜歡拋頭露面的“老古”又新開了一桌“賭局”。彩頭是電影大亨。

叫我古“勝利”

20世紀(jì)初，香港島上流傳著一句古諺：“勝利不會(huì)自己走來(lái)，我們必須走向勝利。”出生在香港，名字又為“勝利”（Victor Koo）的古永鏘一定深諳其道。

1966年古永鏘出生于香港，14歲便孤身赴澳求學(xué)，在新南威爾士大學(xué)以優(yōu)異成績(jī)跳級(jí)畢業(yè)；5年后又獨(dú)自赴美求學(xué)。那時(shí)，19歲的古永鏘連續(xù)兩次因?yàn)楦鞣N原因沒有被加州伯克利大學(xué)錄取，家人和朋友都勸他退而求其次。但執(zhí)拗的古永鏘依舊第三次報(bào)考，終于得償所愿。這算是他人生的第一次“任性”。

畢業(yè)后，他被大名鼎鼎的貝恩資本集團(tuán)聘用。工作3年之后，他用業(yè)余時(shí)間苦讀，考上了斯坦福大學(xué)MBA專業(yè)。貝恩資本當(dāng)即表示愿意負(fù)擔(dān)他所有學(xué)費(fèi)，只有一個(gè)條件—畢業(yè)后要回到公司服務(wù)。

可是，進(jìn)了斯坦福的古永鏘被迅速“洗腦”，血脈里更是注入了硅谷創(chuàng)業(yè)的冒險(xiǎn)基因。他幻想著和喬布斯、蓋茨一樣獨(dú)闖天涯，成就“千秋霸業(yè)”。于是，他不顧親朋反對(duì)，拿出所有積蓄，甚至借錢賠償給貝恩，為自己“贖身”。

第二次“任性”以破財(cái)?shù)姆绞礁娼K，之后，他買了一張機(jī)票回國(guó)，在北京開始第一次創(chuàng)業(yè)。伯克利、斯坦福在美國(guó)都是直通華爾街投行的社交塔橋。龐大的校友網(wǎng)，上流社會(huì)的身份以及貝恩資本的客戶關(guān)系，為古永鏘換來(lái)了創(chuàng)業(yè)者想都不敢想的強(qiáng)力資本后臺(tái)支持。也正是因?yàn)楣韫葎?chuàng)投的經(jīng)歷，國(guó)際投資界的關(guān)系，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)家都找到了古永鏘。

1998年夏天，在國(guó)際飯店的咖啡廳里，張朝陽(yáng)喝咖啡，古永鏘品茶，兩人興致勃勃地討論著如何為搜狐網(wǎng)融資。半晌過(guò)后張朝陽(yáng)跑題了，“老古，干脆你來(lái)搜狐吧！”一場(chǎng)融資會(huì)談變成了招聘會(huì)，古永鏘干脆地接受了國(guó)內(nèi)的第一份工作。

進(jìn)入搜狐后，他從財(cái)務(wù)總監(jiān)一直干到了首席運(yùn)營(yíng)官、首席執(zhí)行官和總裁，并和張朝陽(yáng)攜手將搜狐帶到了美國(guó)納斯達(dá)克上市。有趣的是，在搜狐競(jìng)聘首席運(yùn)營(yíng)官時(shí)，他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是當(dāng)時(shí)名不見經(jīng)傳的馬云。

在搜狐的日子，古永鏘成為最接近張朝陽(yáng)的人，無(wú)論事業(yè)成績(jī)還是個(gè)人價(jià)值都得到了很大的體現(xiàn)，但是他卻選擇了離開。

毫無(wú)征兆，2005年3月，古永鏘以陪老婆讀書為由，毅然離開了搜狐。外界關(guān)于他和張朝陽(yáng)不睦甚至自立門戶的猜測(cè)甚囂塵上。對(duì)于自己的選擇，古永鏘對(duì)記者吐露了心聲：“離開搜狐，緣于天時(shí)、地利、人和。‘天時(shí)’，是當(dāng)時(shí)寬帶的普及以及視頻的廣泛應(yīng)用，市場(chǎng)上需要一個(gè)好的視頻網(wǎng)站。‘地利’，是我擁有在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和媒體圈摸爬滾打了十幾年、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)。‘人和’，就是我個(gè)人很喜歡看視頻。”

帶著融來(lái)的300萬(wàn)美元，他創(chuàng)辦了優(yōu)酷。隨后，他用了四年就讓優(yōu)酷成為視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。視頻網(wǎng)站這個(gè)江湖硝煙不斷，監(jiān)管、隱私、盜版等問(wèn)題一直充滿爭(zhēng)議。他跟前老板張朝陽(yáng)、前同事酷6網(wǎng)創(chuàng)始人李善友（微博）等都干過(guò)架。據(jù)優(yōu)酷提交的文件顯示，優(yōu)酷四年來(lái)發(fā)生版權(quán)訴訟共448個(gè)。

古永鏘不愿談及這些恩怨，只是說(shuō)，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界不夠團(tuán)結(jié)，也不夠?qū)Ｗⅲ@不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于中國(guó)的發(fā)展。”

百億反擊戰(zhàn)

至今為止，古永鏘最被稱道的是那次驚天合并。在與土豆合并之后近一年的時(shí)間里，古永鏘很少在媒體上出現(xiàn)。而在此期間，這個(gè)行業(yè)風(fēng)云突變：百度以3.7億美元收購(gòu)PPS，愛奇藝與PPS合并成為優(yōu)酷、土豆強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者；蘇寧聯(lián)合弘毅資本以4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV。而樂(lè)視正按照“四級(jí)生態(tài)”計(jì)劃瘋狂擴(kuò)張。

2013年下半年，愛奇藝、樂(lè)視網(wǎng)、騰訊視頻等在綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播戰(zhàn)上展開了瘋狂的軍備競(jìng)賽，另外2014年初，在愛奇藝平臺(tái)上獨(dú)播的《愛情公寓4》在一個(gè)半月內(nèi)創(chuàng)下27億元網(wǎng)絡(luò)播放量，韓劇《來(lái)自星星的你》（刪除、）《紙牌屋》分別讓愛奇藝和搜狐視頻成為話題焦點(diǎn)。

在從資本到內(nèi)容策略上，與那些極具侵略性的同行相比，優(yōu)酷土豆從2013年下半年開始顯得有些低調(diào)，甚至被猜測(cè)其在版權(quán)購(gòu)買上刻意收縮戰(zhàn)略，削減內(nèi)容開支。

古永鏘說(shuō)，“不要有這樣的印象，優(yōu)酷在內(nèi)容上依舊強(qiáng)調(diào)全面性和多元化”，實(shí)際上在優(yōu)酷、土豆2014年的版權(quán)庫(kù)里，160部英美劇中有20余部獨(dú)家劇集，5000小時(shí)韓劇片，作為TVB全網(wǎng)唯一播出平臺(tái)，優(yōu)酷、土豆覆蓋了700小時(shí)TVB新劇，巔峰播放量超過(guò)100億；而臺(tái)劇、動(dòng)漫都有幾千小時(shí)的內(nèi)容覆蓋。

“在這個(gè)階段行業(yè)高度集中，沒有誰(shuí)比別人更聰明，只有誰(shuí)比別人有很多數(shù)據(jù)”，優(yōu)酷、土豆走過(guò)了單獨(dú)追求規(guī)模的階段，短期某部劇缺失對(duì)于古永鏘來(lái)說(shuō)變成一個(gè)小問(wèn)題，“觀眾不是奔著這個(gè)內(nèi)容來(lái)的，我并沒有喪失核心優(yōu)勢(shì)”。

實(shí)際上，2013年下半年，古永鏘開始做新一輪長(zhǎng)遠(yuǎn)性投資行為。在成本投入上，古永鏘加大了移動(dòng)端的投入，甚至將移動(dòng)團(tuán)隊(duì)放在管理層的隔壁。在一年之后，在艾瑞咨詢公布的2014年4月MUT數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、土豆移動(dòng)端日播放量（VV）已達(dá)到4億元。手機(jī)端已經(jīng)成為優(yōu)酷、土豆的第一大屏，且貢獻(xiàn)的收入占比超過(guò)30%。

此外，古永鏘開始籌劃一個(gè)更大計(jì)劃。“從2013年第三季度開始，我們就考慮利用戰(zhàn)略投資以便使公司進(jìn)入下一個(gè)階段”。坐在談判桌對(duì)面的是阿里巴巴和騰訊。“兩家都是千億級(jí)的公司，就像中餐和法餐，他們是不一樣的好”。

不斷的糾結(jié)與權(quán)衡過(guò)后，4月28日，古永鏘經(jīng)過(guò)上海、北京和香港的一系列會(huì)談，最終決定引入阿里巴巴的投資。入股之后，阿里巴巴的持股16.5%，云峰基金2%，古永鏘和成為基金所持有的合一控股仍然占據(jù)41.48%的投票權(quán)。

優(yōu)酷成立已經(jīng)有8年的時(shí)間，古永鏘每一次都以引入戰(zhàn)略投資作為重要戰(zhàn)略步驟，他善于通過(guò)財(cái)務(wù)資源和戰(zhàn)略資源促使公司發(fā)展到一個(gè)新的階段。創(chuàng)業(yè)時(shí)期的優(yōu)酷網(wǎng)表現(xiàn)的極具戰(zhàn)略性。2008年下半年遇到資本的冬天，土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微曾表示，“我認(rèn)為未來(lái)3年內(nèi)想要實(shí)現(xiàn)融資的可能性幾乎為零。”優(yōu)酷網(wǎng)卻在危機(jī)前的7月份獲得4000萬(wàn)美元融資，比通常的融資步調(diào)提前了半年時(shí)間，優(yōu)酷網(wǎng)也在那一年得到了市場(chǎng)第一的位置。并在2010年，古永鏘以“中國(guó)第一視頻網(wǎng)站”的定位成功上市，2012年吞并競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手土豆網(wǎng)，古永鏘不斷為這個(gè)行業(yè)設(shè)置更高的門檻。

同樣的相隔兩年，優(yōu)酷土豆集團(tuán)從阿里巴巴的戰(zhàn)略投資中獲得了12.2億美元，加上優(yōu)酷、土豆的已有現(xiàn)金，優(yōu)酷、土豆現(xiàn)擁有100億元人民幣。

2014年，古永鏘加快了對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，而在阿里巴巴入股之后步伐更加明顯。于是，在短暫的沉寂后，優(yōu)酷土豆開始反擊了，內(nèi)容項(xiàng)目開始密集地出現(xiàn)：“周播自制劇場(chǎng)”，從2014年第二季度開始到2015年第一季度，《分手大師》《江湖學(xué)院》《奇妙世紀(jì)》會(huì)以美劇般周播的方式上線；在優(yōu)酷、土豆的自制節(jié)目已經(jīng)形成完整的體系，包括了60檔自制綜藝節(jié)目、30部自制網(wǎng)聚、近60部微電影。優(yōu)酷與韓國(guó)《Running Man》團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的互動(dòng)式戶外真人秀《男神女神》，每周末新的一集推出都能達(dá)到千萬(wàn)以上播放量，自制網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》第一季累計(jì)播放量近8億。在這些林林總總的項(xiàng)目中，合一影業(yè)是古永鏘落下的最醒目的棋子。

但在電影圈，新大亨“老古”不會(huì)感到孤單，同樣和他一起闖入這個(gè)既熟悉又陌生圈子的還有老對(duì)手和老朋友龔宇、馬云、馬化騰。騰訊與華誼兄弟戰(zhàn)略結(jié)盟，愛奇藝聯(lián)手華策大舉進(jìn)軍影視圈，樂(lè)視旗下的樂(lè)視影業(yè)在今年表現(xiàn)也十分搶眼，就連已經(jīng)入股優(yōu)酷、土豆的阿里也有自己嫡系的阿里影業(yè)，那些被他打敗了的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)在又將在一起展開新的搏殺。這個(gè)行業(yè)從來(lái)不缺少求勝心切的同行，古永鏘和他精彩的電影大亨之路同樣值得期待。

老男孩的電影夢(mèng)想

“人一定要有強(qiáng)烈的渴望，才能往宇宙發(fā)射正能量，夢(mèng)想不都這么實(shí)現(xiàn)的嗎？ ”7月10日，優(yōu)酷土豆出資的電影《老男孩猛龍過(guò)江》開始上映。片中，屌絲青年肖大寶喊（刪掉說(shuō)）出了優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)古永鏘對(duì)自拍內(nèi)容的渴望。

“我想做一個(gè)制片人”古永鏘不止一次地表示這是他退休后的人生計(jì)劃。“成立合一影業(yè)，做電影，既是我個(gè)人的夢(mèng)想，也是集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)中的關(guān)鍵一步。”他說(shuō)。于是，古永鏘到美國(guó)的落腳地點(diǎn)從硅谷華爾街開始轉(zhuǎn)移到了好萊塢，他每年都會(huì)去美國(guó)與各大制片方見面。

當(dāng)2013年12月，他的名字與江志強(qiáng)等傳統(tǒng)電影大佬一道出現(xiàn)在電影《風(fēng)暴》的片頭時(shí)，人們感到了驚奇，屬于他的標(biāo)簽是聯(lián)合出品人。聯(lián)合出品是優(yōu)酷土豆介入到電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的另外一種方式，這與自制微電影一道成為古永鏘走向電影大亨的兩條并行的道路。

從《風(fēng)暴》開始，優(yōu)酷土豆聯(lián)合出品了《竊聽風(fēng)云3》《后會(huì)無(wú)期》《黃金時(shí)代》等電影制作。其今年聯(lián)合出品的大電影將在10-15部，預(yù)計(jì)達(dá)到人民幣20億-30億元票房。這只是古永鏘的熱身。當(dāng)合一影業(yè)拋出雄心勃勃的“1895計(jì)劃”時(shí)，人們看到了古永鏘的正式出手。

合一影業(yè)宣布，通過(guò)與電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)合作，履行“1”貫的青年影人扶植計(jì)劃，線上線下結(jié)合，開展青年導(dǎo)演的選拔與項(xiàng)目合作，挖掘培養(yǎng)新導(dǎo)演、新編劇、新演員。每年，合一影業(yè)將投資不少于“8”部院線電影，此外，未來(lái)每年投資不少于“9”部互聯(lián)網(wǎng)電影。

但對(duì)于擁擠的電影圈來(lái)說(shuō)，這里不缺少玩家，更不缺少資本。古永鏘將來(lái)憑什么立足？

概念。正如在納斯達(dá)克敲鐘，古永鏘試圖用一個(gè)概念來(lái)講述自己在電影圈的故事。在古永鏘看來(lái)，《老男孩猛龍過(guò)江》 是大數(shù)據(jù)時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)牽手的首次嘗試，是真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)電影”。“我更喜歡說(shuō)O+O（Online+Offine，線上+線下）。以后不會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)公司，大家都跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。”

他還分享了兩次哭泣經(jīng)歷：一次是看微電影《老男孩》，“我聽那首歌的時(shí)候哭了，那種感覺從來(lái)沒有過(guò)，我想到很多朋友……”；還有就是2010年12月8日優(yōu)酷網(wǎng)上市，他在紐交所門口看到五星紅旗，“非常激動(dòng)，有點(diǎn)像奧運(yùn)冠軍。”

這又是一個(gè)勵(lì)志版的商業(yè)故事。古永鏘趕了大早（最早一批回國(guó)做風(fēng)險(xiǎn)投資），潛伏數(shù)年（在搜狐給張朝陽(yáng)打工），大器晚成（四十歲創(chuàng)業(yè)），終成正果（優(yōu)酷是第一家在美國(guó)獨(dú)立上市的視頻網(wǎng)站）。他可以唱《老男孩》這首歌了：“生活像一把無(wú)情刻刀，改變了我們模樣；青春如同奔流的江河，一去不回來(lái)不及道別……”