蘋果的仇人們

弗林特劇院外的“白房子”將世界分成了兩部分：蘋果世界和蘋果以外的世界。在蘋果的世界里，白色帷幕下隱藏的其實只是一個“蘋果大賣場”，工作人員把所有的新品都擺放在這里。聽上去讓人有點小失望嗎？但到場的人們可不會這么想，因為那樣會降低他們的成就感—他們千方百計地前來，是做好了要“Wow”的準備，然后再將去社交媒體上炫耀一番，讓更多的人驚嘆。

在參與的人里，有No Doubt的主場格溫·史蒂芬妮，有在《24小時》里扮演英國首相的演員斯蒂芬·弗雷，還有《今日美國》等美國主流媒體以及著名科技記者、產品測試大咖莫博士。在這些人的簇擁下，庫克為整個活動做了開場，然后是蘋果全球市場營銷副總裁菲爾·席勒登場，介紹新的手機以及iOS8。接下來，CEO又回到場上，用一連串的數字來證明一件事情：未來的蘋果手機，將會取代你的錢包。

火了同傳的中國姑娘

如果事情只是這么簡單的發展，那這場發布會就有點索然無味了，畢竟他們自認為的新手機其實在大眾看來并沒有多少驚喜。不過，因為個人條件沒有辦法到現場的人們卻有福了。為了照顧廣大中國用戶，今年蘋果的新品發布會視頻提供中文同傳。可是這既高大上又貼心的舉動卻出現了技術上的問題，從直播開始就不斷出現信號中斷的現象，而且負責同傳的中國姑娘的聲音也一并播送到了世界其他地方。

于是，在推特等社交網站上，“Chinese Lady”火了，比蘋果的新款大手機更火。“原來蘋果是通過視頻直播給大家上免費的中文課！視頻的停頓是為了給我們練習的時間。”“蘋果是被中國人買了嗎？為什么用中英雙語直播？”這是大家最開始的反應，吐槽不斷。但當問題被解決之后，他們又開始一邊倒地想念起這位只聞其聲不見其人的“Chinese Lady”了。“中國姑娘你在哪兒？”“我希望他們能夠讓她回來。”“是的，新的手機看上去還湊合。啊呀，我已經開始想念中國姑娘了。”

劇情反轉的真快，前后只用了27分鐘。不過，在反應快速的網絡社會當中，這點時間足夠刷爆一個話題了。“Chinese Lady”到底是誰？這顯然比庫克和他的新iPhone還要有討論的空間。

火了搭順風車的品牌

眼見著發布會要被技術上的小失誤帶著跑偏，庫克和他的團隊趕快做出應對。他們趁著新品的熱度，不斷接受影響力巨大的媒體采訪，其中就包括《今日美國》。是的，他們是絕不會白給記者發布會門票的。

“蒂姆·庫克就像一個……嗯，你自己想象一下先。”《今日美國》這樣開場，“他就像是一個剛剛跑完馬拉松的人，或者是剛剛在卡耐基音樂廳表演完的人。他需要休息一下。”蘋果CEO坐在皮質的椅子上，面對著記者，試圖用自己所感受到的成就感和責任感，來告訴全世界他的“感覺棒極了”。“如果我的聲音聽起來好像摻雜了許多情緒在里面，那是因為我們等這一天已經很久了。這家公司的成員正在做他們生命中最美好的事情，也是蘋果所開發的最好的產品。”

但這所謂的“最好的產品”到底有什么特質呢？技術上“取代你的錢包”又不會為你帶來取之不盡的錢財，外型上也只是標榜“比更大還更大”（Bigger than Bigger）。從什么時候開始，大小成了蘋果的賣點？這真是讓人笑掉大牙。起碼，那些看過蘋果發布會盛事的其他品牌都是這么想的。否則，他們也不會一邊奚落著庫克和他的iPhone6系列，一邊順手推了自己的產品一把。

最先做出反應的，自然是蘋果的眾多對手。魅族對新款產品的定義是“Bigger and Better”（更大還更好），索尼的廣告語是“Better than Bigger”（好比大重要）。TCL更是將網絡語臺面化，說的是“比Big更逼格”。而其他行業更是要把蘋果玩壞的節奏，杜蕾斯說“真的大，大了又大”，Mini表示“歡迎來到Plus時代”，可口可樂則把所有的高矮胖瘦瓶子放在一起說“更多分享只為更快樂”。

做得最極致也是最受褒獎的是宜家，他們竟然可以借著蘋果的殼兒，把一本普通的產品目錄做出了高端大氣上檔次的感覺。是的，為了推廣2015年的新一期產品目錄書，這家北歐公司邀請了新加坡的BBH為其制作一則廣告片。在片中，首席設計師尤爾根·埃加莫說：“一個如此簡潔而又直觀的設備，上手即可使用。首先，你要注意到它沒有網線，甚至連電源線都不用。2015年宜家產品目錄電力充足，而且永遠不用充電。用戶界面為7.5×8英寸，但可以擴展到15×8英寸（展開時）。設備基于觸感技術，給你實實在在的感覺。預設豐富內容，328張高清頁面，帶給你居家新創意……”