影院彈（dàn）幕電影營銷新手段

近日，200多位觀眾同時坐進(jìn)北京耀萊成龍影城慈云寺店，等待號稱“全球首創(chuàng)彈幕電影”《小時代3》開演。當(dāng)大銀幕上飄來像網(wǎng)絡(luò)視頻一樣滿屏各色文字吐槽時，一個全新的電影營銷宣傳模式被開啟了。但在未來，片方能否通過“彈幕版”賺到錢，還是另一個問題。

編輯_王宇南 撰文_小洪 劉曦 鄧若虛 美編_周鑫瑤

首先簡單掃盲下何為“彈幕”。本來網(wǎng)絡(luò)通用的意思是，網(wǎng)友們可以邊看視頻邊在對話框里輸入評論，然后每個人的評論都可以飄浮在視頻畫面上。但最新的科普結(jié)果是：“彈幕，不是痰（tán）幕是蛋（dàn）幕！”它最早屬于軍事用語，指用大量或少量火炮提供密集炮擊。而后被日本用于視頻網(wǎng)站，互動的字幕技術(shù)方便大家邊看邊吐槽。而當(dāng)這些字樣如霰彈一般彈射在電影院的大屏幕時，則產(chǎn)生了另一種化學(xué)反應(yīng)。

電影院里的初體驗

早在今年初，電影圈里就有業(yè)內(nèi)人士小范圍提出過“彈幕電影”的雛形或設(shè)想。但本身“槽點無數(shù)”的《小時代3》讓聽說確實會上演這么一出的人們，一驚一乍的走進(jìn)了電影院。

活動的主辦方雪人電影聯(lián)合樂視影業(yè)一起提前三天放出消息，電影《小時代》的官方微博公布搶票。就當(dāng)大部分人被微博、朋友圈刷屏?xí)r，發(fā)布平臺上49元票價的100個開放名額就被搶售一空。影廳另外的100個座位，找來了一些B站用戶（以彈幕而著稱的視頻網(wǎng)站）和微博段子手。因為還在試水當(dāng)中，樂視負(fù)責(zé)人對此的解釋是：“這些人對彈幕形式更熟悉，效果可能會更好。”

《小時代3》已經(jīng)上映一段時間，大部分人參與這場特殊放映的觀眾已經(jīng)看過影片，所以大量的彈幕并不會造成劇情上的理解困難。

看這場電影的流程是這樣的：首先連接雪人電影提供的 Wi-Fi，用瀏覽器登錄 168.192.1.6 的地址，就會出現(xiàn)主操作頁面，可以自由選擇顏色和輸入昵稱，最大范圍的讓觀眾腦洞大開。正片前的“貼片兒”內(nèi)容是《小蘋果》的MV暖場，大家不自覺地有節(jié)奏的搖著腿，臉上都是熱情洋溢的情緒和躍躍欲試的激動。電影院里第一次同時看到200多人的手機(jī)屏幕都在亮著。

然后，各種名人亂入彈幕。韓寒、郭敬明、王思聰、王健林、吳亦凡、EXO、權(quán)志龍等持續(xù)飄揚(yáng)，當(dāng)各種政界的高大上名字出現(xiàn)的時候，開始有管理員出來維持觀影秩序了。

主辦方為防止觀眾手機(jī)沒電，還特地準(zhǔn)備充電寶，電源線自備。你發(fā)彈幕索取：我是X排X號，充電寶在哪？這時，銀幕上就會有一個充電寶的ID回復(fù)你說：誰叫我呀？

為影片宣傳賺眼球

事實上，作為一種新鮮的營銷方式，《小時代3》并非是首部吃螃蟹的電影。就在它播放的前兩天，動畫電影《秦時明月》先后在7月31日、8月2日于杭州、上海舉行彈幕放映，8月3日北京的觀眾也看到了該片的彈幕首映禮。進(jìn)場前，工作人員給所有人發(fā)了一張小卡片，上面寫有“編輯60字以內(nèi)短信發(fā)送到某編號，您的各種吐槽將顯示在銀幕兩側(cè)”，每條短信收費1毛。也就是說，《秦時明月》的彈幕還主要依靠傳統(tǒng)的短信平臺來實現(xiàn)。

只不過，因為觀眾都對劇情沒有了解且影片節(jié)奏越發(fā)緊張，開始15分鐘后就已經(jīng)顧不上邊發(fā)短信邊吐槽了，有媒體人事后就提出，《秦時明月》的彈幕存在感并不強(qiáng)，更像一種宣傳噱頭。光線的負(fù)責(zé)人表示，該片主打年輕群體，但因為引入了彈幕的互動模式，也吸引了更廣泛人群的關(guān)注。從這個意義上來說，該電影在營銷和宣傳上開啟的新模式已經(jīng)起到了效果。

而對于一直引領(lǐng)話題和票房的《小時代3》來說，在《后會無期》上映后，受到的沖突不小。但是憑借彈幕的營銷方式，再一次受到了全新的關(guān)注。當(dāng)天更有觀眾表示，這是他看過的第四遍《小時代3》，完全是為了花錢來吐槽找快感。

這種形式在國外也開始出現(xiàn)苗頭。今年2月，推特（Twitter）網(wǎng)站就與美國影院廣告公司達(dá)成合作，后者將在其覆蓋的19800面銀幕播放來自推特的推文和短視頻，這預(yù)示著“電影+網(wǎng)友吐槽”已成為一種全球觀影新潮流。

當(dāng)天觀影結(jié)束，業(yè)內(nèi)人士的觀點相對統(tǒng)一，即：彈幕電影的新鮮問世，主要目的還是為了增加觀眾觀影的趣味性和電影本身的宣傳點。萬達(dá)影業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“觀影是個集體行為，彈幕會影響其他觀眾觀影的質(zhì)量，它適合個別場次，不適合第一次觀看。”雪人電影的工作人員陸先生也對次進(jìn)行了認(rèn)同和補(bǔ)充：“我個人覺得彈幕這種形式比較適合喜劇片或者經(jīng)常被網(wǎng)友吐槽的奇葩片。近期上映的《小時代3》和《后會無期》就特別適合做彈幕版，它們已經(jīng)是觀眾茶余飯后的討論熱點，彈幕只是為大家提供一個集體吐槽的平臺。”

成本和技術(shù)問題尚難贏利

在進(jìn)行了觀影體驗后，很多觀眾認(rèn)為雖然整個影廳充滿歡聲笑語，但最大的問題則是網(wǎng)速。微信公共賬號博主冷斯基看完后就發(fā)表評論說：“網(wǎng)絡(luò)時斷時續(xù)就算了，片尾大戰(zhàn)第一輪的時候，網(wǎng)絡(luò)干脆斷了半個小時，于是干瞪眼看著大銀幕上演員們撕得你來我往，底下的觀眾都在開機(jī)重啟開機(jī)重啟關(guān)Wi-Fi開Wi-Fi，結(jié)果到了第四輪網(wǎng)絡(luò)才大面積恢復(fù)。”于是電影院某一時間段出現(xiàn)了滿屏的：“槽點都過去了還怎么吐！”而在影片開始階段，可能很多人還無法熟練掌握應(yīng)用，出現(xiàn)的最多的字樣則是：“終于發(fā)上來了，快憋死了！”可見Wi-Fi真的是彈幕電影進(jìn)步的階梯。

可對于雪人電影和樂視影業(yè)聯(lián)合的這次全新的嘗試，并非臨時起意，而是在兩三個月之前就開始跟相關(guān)影院溝通彈幕場的細(xì)節(jié)。為了滿足200多人的影廳可以流暢上網(wǎng)，在技術(shù)、人力等所有成本的花費不菲。陸先生說：“除去人力、物力，僅僅是上網(wǎng)的Wi-Fi流量一場電影下來就得小三萬塊錢。”對于這場電影來說，電影票有一半是贈送和搶票的，另外一半售價49元也低于現(xiàn)在電影院的正常票價。“我們知道成本過高觀眾接受起來很困難。”陸先生補(bǔ)充道。

也有電影院線的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，彈幕電影的開始目前尚難量產(chǎn)，畢竟“它只是一個好的活動形式，并非好的觀影形式。”對于不熟悉網(wǎng)絡(luò)和年紀(jì)更大一些的觀眾群體，這都是不容易接受的觀看方式。另外，因為網(wǎng)上一直存在免費的享受吐槽樂趣的方式，長此以往，并非所有熱愛彈幕的人都愿意為其買單。還有一個問題，就是并非所有的片方都能有娛樂精神來接受這種赤裸裸的評論。

但也有人認(rèn)為，看問題不宜過于絕對。如果考慮到機(jī)器可以反復(fù)使用，Wi-Fi技術(shù)提升，那么長期放映平均一場的成本可以降低到10000元左右。而在熟悉流程且與電影院建立起一個完善的合作關(guān)系時，那么賺錢或許是有希望的。